Şu yazıyı okuyorsunuz: Dönüşüm Oranınızı En Üst Düzeye Çıkaracak Duyarlı Arama Ağı Reklamlarına Yönelik En İyi 5 A/B Testi Fikri
Duyarlı arama ağı reklamları için A/B testi fikirleri mi arıyorsunuz? Bu gönderi, duyarlı arama ağı reklamı kampanyalarınızı optimize etmenize ve tıklama oranınızı (TO) en üst düzeye çıkarmanıza yardımcı olacak beş fikri kapsamaktadır.
Tıklama başına ödeme (TBÖ) reklam kampanyanız, hesabınızın başarısı için çok önemlidir çünkü kullanıcıları sitenizi ziyaret etmeye ve istenen eylemi tamamlamaya zorlar. A/B testiyle, duyarlı arama ağı reklamlarınızın iki veya daha fazla sürümünü karşılaştırarak hangisinin hedef demografinizle en iyi performansı gösterdiğini görebilirsiniz.
Her senaryo için en etkili reklam yöntemini belirlemenize olanak tanıyarak geçmiş başarılarınızı tekrarlamanıza ve gelecekte maksimum dönüşüm oranları için bunları geliştirmenize olanak tanır. Teklifleri ayarlarken ve performansı değerlendirirken aynı anda bu sürecin tekrarlanması, her kampanya için en iyi sonuçları sağlayabilir.
Duyarlı arama ağı reklamlarına yönelik A/B testi fikirlerine dalmadan önce, dijital pazarlama ve PPC girişimlerinizden en iyi şekilde yararlanmak amacıyla ayrıntılı makaleler, uzman tavsiyeleri ve en yeni sektör trendlerini almak için bültenimize abone olun.
Insider Pazarlama Yöneticimizden gelen e-postaları kaçırmayın!
Katılmak 200.000 pazarlama uzmanlarına ulaşın ve ayın en son pazarlama haberlerini ve öngörülerini doğrudan gelen kutunuza alın.
E-postanızı aşağıya girin:
Çevrimiçi abonelik formu – CTA 72
“*” zorunlu alanları gösterir
(Merak etmeyin, bilgilerinizi asla paylaşmayacağız!)
Duyarlı arama ağı reklamları için A/B testi nedir?
Duyarlı arama ağı reklamlarına yönelik A/B testi, hangi reklam başlıklarının, kopyanın, resimlerin, harekete geçirici mesajların (CTA) veya bunların bir kombinasyonunun hedef kitleniz için en iyi sonucu verdiğini ve onları yönlendirdiğini deneydiğiniz, takip ettiğiniz ve tanımladığınız bir taktiktir. dönüşümler
Duyarlı arama ağı reklamlarında A/B testi neden önemlidir?
Duyarlı arama ağı reklamlarındaki iyileştirmelere rağmen, TO hâlâ Google’ın reklamlarını seçmek için kullandığı birincil ölçümdür. Bu nedenle reklam rotasyonunun varsayılan ayarı optimizasyondur. En etkili reklamları ve açılış sayfalarını belirlemek için her zaman bir A/B testi çalıştırabilirsiniz. Ancak bu yöntem TO hedeflerinizden farklı olabilir.
Dönüşüm oranları konusunda fazla endişeleniyorsanız, daha az etkili reklamları iyileştirme fırsatını kaçırabilirsiniz. Düşük TO nedeniyle, ilk başta yalnızca az sayıda tıklama oluşturabilirler ve siz dönüşüm oranında bir değişiklik fark etmeden toplam dönüşümlerinizi azaltabilirler.
Bu nedenle, TO ve dönüşüm oranının toplamı olan gösterim başına dönüşümlere (CPI) öncelik vermelisiniz. CPI’ya odaklanarak reklamcılık çabalarının etkinliğini artırmak mümkündür.
Duyarlı Arama Ağı Reklamları için 5 A/B Testi Fikri
Duyarlı arama ağı reklamlarınızda A/B testleri çalıştırmaya yönelik beş fikir:
- Mesaj segmentasyonu
- Dinamik Anahtar Kelime Ekleme
- Sabitleme vs Karıştır ve Eşleştir
- RSA kontrolüyle sözde ETA
- Açılış sayfaları
Her biri hakkında daha fazla bilgi edinmek için okumaya devam edin!
1. Mesaja göre segmentasyon
Mesajları farklı konulara ayırmak ve bunları farklı hedef kitlelerde test etmek, markanız için neyin işe yaradığına dair fikir edinmenize yardımcı olabilir. Mesajınızı bölümlere ayırarak, hangi konuların en fazla etkileşimi sağladığını ve hangi mesajların hedef kitlenizde en iyi yankı uyandırdığını belirleyebilirsiniz.
Mesaj A/B testiyle segmentasyon nasıl yapılır:
- Belirli bir anahtar kelimeye odaklanan, farklı bir temaya sahip birden fazla reklam grubu oluşturun.
- Her reklam grubunun farklı kişileri, sorunlu noktaları ve hatta konuları ele almak için geniş eşleme kullandığından emin olun.
- Her grubun performansını, TO’larına ve tıklama başına maliyetlerine (TBM) dikkat ederek yakından izleyin.
En iyi performansı gösteren reklam grubunu belirledikten sonra, her biri belirli bir kişiyi hedefleyen daha küçük gruplara bölerek onu daha da hassaslaştırabilirsiniz. Bunu yapmak, her kişi için kişiselleştirilmiş reklamlar oluşturmanıza olanak tanır ve size daha iyi bir dönüşüm şansı verir.
2. Dinamik anahtar kelime ekleme
Dinamik anahtar kelime eklemeyi (DKI) kullanarak farklı anahtar kelimeleri test etmek, duyarlı arama ağı reklamları için en iyi A/B testi fikirlerinden biridir. Aynı reklamın başka reklam gruplarını ve varyasyonlarını oluşturarak, her kişi için hangi anahtar kelimelerin ve kelime öbeklerinin en iyi sonucu verdiğini test edebilir ve bu bilgileri reklam erişiminizi optimize etmek için kullanabilirsiniz.
Ayrıca, başlığınızı kullanıcının girdiği arama sorgusuna göre uyarlamanıza olanak tanıyarak, onların reklamınızı tıklamalarını sağlama şansınızı çok daha artırır.
Örneğin, dinamik anahtar kelime ekleme özelliğini uygulayan bir spor ayakkabı üreticisi olduğunuzu varsayalım. Bir kullanıcı “erkek koşu ayakkabıları” araması yaptığında reklamınızda “erkek koşu ayakkabıları” ifadesi görünür. Başka bir kullanıcı “erkekler için beyaz koşu ayakkabıları” araması yaptığında reklamınız “erkekler için beyaz koşu ayakkabıları” diyecektir.
Google, reklamınızı alakalı anahtar kelimelerle doldurmak için tüketicilerin arama sorgularını kullandığından, DKI, reklamınızı tipik metin reklamlardan çok daha kişisel ve ayırt edici hale getirir.
Dinamik anahtar kelime ekleme A/B testi nasıl yapılır:
- Biri dinamik anahtar kelime ekleme özelliği etkin olan, diğeri olmayan, farklı başlıklara sahip iki özdeş reklam sürümü oluşturun.
- Hangi anahtar kelimelerin en etkili olduğunu belirlemek için sonuçları izleyin ve analiz edin.
- Daha kesin hedef kitle hedeflemesi için bu anahtar kelimeleri gerçek duyarlı arama ağı reklamlarınızda kullanın.
Bu yaklaşım çok etkili olabilir; potansiyel müşterilerin dikkatini çekmenize ve reklamınızı tıklama olasılığını artırmanıza olanak tanır.
İçerik ve PPC kampanyaları için yüksek kaliteli anahtar kelimeler bulmanıza yardımcı olması için özel anahtar kelime araştırma aracımız KeywordFX’i kullanın. En İyi Anahtar Kelimeleri Ücretsiz Olarak Belirleyin
3. Sabitleme vs. karıştır ve Eşleştir
Başlık sabitleme, duyarlı arama ağı reklamlarının test amacıyla farklı sürümleri otomatik olarak birleştirmesine rağmen, hangi reklam başlıklarının ve açıklamalarının nerede görüntüleneceğini seçmenize olanak tanır. Bu özellik, hedef kitleniz için hangi başlıkların ve açıklamaların en iyi sonucu vereceğini belirlemek için farklı kombinasyonlarla denemeler yapmanıza olanak tanır.
A/B Testi Sabitleme ve Sabitleme Karşılaştırması Nasıl Yapılır? karıştır ve Eşleştir:
- Aynı reklam öğesini kullanarak iki duyarlı arama ağı reklamı kampanyası oluşturun; en fazla 15 başlık ve dört açıklama kullanabilirsiniz.
- Daha sonra bazı başlıkları ve açıklamaları bir reklama sabitleyin ve diğerini olduğu gibi bırakın.
- Her iki kampanya da yayınlandıktan sonra, hedef kitleniz için hangi kombinasyonun en iyi sonucu verdiğini belirlemek için performanslarını takip edebilir ve karşılaştırabilirsiniz.
- Düzeltme veya karıştır ve eşleştir stratejisini kullanmaya devam etmek isteyip istemediğinize karar verin.
Bu A/B testi çok etkili olabilir ve potansiyel müşterilerinizin tercihlerine göre özelleştirilmiş hedefli reklamlar oluşturmanıza olanak tanır.
4. Kontrole duyarlı arama ağı reklamı içeren sözde genişletilmiş metin reklamlar (ETA)
Başlıkları ayarlayarak genişletilmiş metin reklamlara (ETA’lar) benzeyen reklamlar oluşturabilirsiniz. Özellikle belirli bilgileri her zaman görüntülemeniz gereken bir sektördeyseniz, sözde ETA’ların TO performansını anlamak faydalıdır.
Bu şekilde ETA’ya benzeyen bir reklam oluşturursunuz. Aynı zamanda, aynı hedef kitleyi kesin bir bilgi olmadan test eden, kontrollü duyarlı arama ağı reklamıyla karşılaştırabilirsiniz.
Duyarlı arama ağı reklamları A/B testiyle sözde ETA nasıl yapılır:
- Sabitlenmiş başlıklara ve ETA’ya benzeyen açıklamalara sahip iki ayrı reklam oluşturun.
- Daha sonra hiçbir öğenin sabitlenmediği üçüncü bir reklam oluşturun.
- Diğer iki reklamı sabitlemenin etkinliğini belirtmek için üçüncü reklamı kontrol olarak kullanın.
Bu yaklaşım size, reklamlarınızda paylaşım yapmanın etkililiği konusunda daha kapsamlı bir görünüm sağlayacaktır. Ayrıca, reklamınızı tamamen yeniden tasarlamanıza gerek kalmadan müşteri etkileşimi sorunlarını daha erken tespit edip çözmenize de yardımcı olacaktır.
5. Açılış sayfaları
Potansiyel bir müşteri reklamınıza tıklayacak kadar ilgi gösterdiğinde, sayfanızın hangi sürümünün daha yüksek dönüşüm oranı sağladığını görmek için bir açılış sayfası testi çalıştırabilirsiniz. Açılış sayfanızın varyasyonlarını test etmenin iki yolu vardır.
Seçeneklerden biri mevcut açılış sayfanızda ayarlamalar yapmaktır. Diğer bir seçenek ise kullanıcıları web sitenizdeki farklı bir sayfaya yönlendirmektir.
Şu anda kullanmakta olduğunuz açılış sayfasında yapabileceğiniz değişikliklerden bazıları şunlardır:
- Site ziyaretçilerinizin alışveriş sepeti sayfasına gitmek için önce bir fiyatı tıklaması gerekiyorsa, ana sayfaya “Hemen Satın Al” düğmesini ekleyerek onlara ürünü satın almanın daha kolay bir yolunu sunabilirsiniz.
- Sitenizin ziyaretçileri bir sonraki satın alma adımına geçmenin bir yolunu arıyorsa, “sepete ekle” düğmesi veya randevu planlama formu eklemeyi düşünün.
- Daha önce erişilemeyen fotoğrafları da tıklanabilir bağlantılara dönüştürebilirsiniz.
Alternatif olarak, reklam bütçenizi en üst düzeye çıkarmak için sponsorlu ziyaretçileri belirli alt sayfalara göndererek testi bölebilirsiniz: ürün/hizmet detay sayfaları, özel teklif sayfaları veya alışveriş sepeti/rezervasyon formu.
PPC Reklam Getirileri Yoluyla Çekilen Trafik %50 daha fazla dönüşüm organik reklamcılıktan daha iyidir.
Pazarlama çabalarınızda PPC’den yararlanıyor musunuz? Hadi başlayalım.
Kılavuza bakın
Duyarlı Arama Ağı Reklamlarına Yönelik A/B Testine Yönelik En İyi Uygulamalar
Duyarlı arama ağı reklamlarının A/B testine yönelik bazı yararlı ipuçlarını burada bulabilirsiniz:
- Birden fazla dikkat çekici başlık kullanın
- Ekleme anahtar kelimelerinin kullanımını en aza indirin
- Her kombinasyonun geçerliliğini kontrol edin
- Özellikleri ve faydaları vurgulayın
- Performans Takibi
Her biri hakkında daha fazla bilgi edinmek için okumaya devam edin.
1. Birden fazla dikkat çekici başlık kullanın
İlk duyarlı arama ağı reklamınız için en az üç başlık ve iki açıklama sağlamanızı öneririz. Google Ads, duyarlı arama ağı reklamınızın arama sonuçlarında görünme olasılığını en üst düzeye çıkarmak için en az beş benzersiz başlık sağlamanızı önerir.
Kullanabileceğiniz ayar çeşitliliği ne kadar fazla olursa, arama sonuçlarında görünme ve reklamınızın en alakalı bilgileri görüntüleme olasılığı da o kadar artar. Bu tür reklamların etkisini en üst düzeye çıkarmak için sekiz ila on başlık kullanmalısınız.
2. Araya eklenen anahtar kelimelerin kullanımını en aza indirin
Google Ads, hedef arama teriminizi veya anahtar kelimenizi iki başlıkta kullanmanızı, ancak anahtar kelimeyi içermeyen en az üç başlığa daha sahip olmanızı önerir. Bunun nedeni yedeklilik sorunlarından kaynaklanmaktadır. Çok sayıda başlıkta anahtar kelime ekleme özelliğini kullanırsanız, reklamınızın çok fazla tekrarı olur.
Anahtar kelimelerinizi uygun şekilde çeşitlendirmediğiniz takdirde, bunların etkililiğini azaltma ve reklamınızın genel görünmesi riskiyle karşı karşıya kalırsınız.
3. Her kombinasyonun geçerliliğini kontrol edin
Başlıklarınız ve açıklamalarınız herhangi bir sırada görünebileceğinden, akla gelebilecek her kombinasyonun anlamlı olup olmadığını kontrol etmelisiniz.
Google Ads kampanyanızın ilk üç başlığını sanki hepsi bir arada görünüyormuş gibi yazmalısınız. Bu adım, reklamlarınızın gösterilme sırasına bakılmaksızın potansiyel müşterilere anlamlı gelmesini sağlamak için çok önemlidir.
KOBİ’nizin PPC performansının kalitesini mi sorguluyorsunuz?
Al ÜCRETSİZ PPC Denetimi bugün WebFX’ten!
4. Özellikleri ve faydaları vurgulayın
Aynı fikri iletmek için yeni kelimeler ve ifadelerle duyarlı arama ağı reklamcılığı için başlıklar ve reklam metni yazmalısınız.
Ayrıca ürün veya hizmetinizin çeşitli avantajlarını ve özelliklerini sergilemeye çalışın ve hangilerinin en çok tıklama aldığını analiz edin. Bunu yapmak mesajlarınızı önceliklendirmenize ve hedef kitlenizde en iyi yankı uyandıran dil türü hakkında daha fazla bilgi edinmenize yardımcı olacaktır.
5. Performansı izleyin
Google Ads’deki otomasyon pazarlamacılara reklam oluşturma, görüntüleme ve optimizasyon konularında yardımcı olsa da temel performans göstergelerinizi (TPG’ler) izlemeniz gerekir.
Duyarlı arama ağı reklamlarınızın her birini, diğer reklam türleri için aldığınız standart analizlerle birlikte Reklamlar ve Uzantılar sayfasında görüntüleyebilirsiniz. Bunu yapmak, kampanyalarınızın etkinliğini izlemenize ve KPI’larınız açısından ne kadar iyi performans gösterdiklerini değerlendirmenize yardımcı olacaktır.
Satışlarınızı artırmanın zamanı geldi
Uzun hizmet listemiz, gelir ve dönüşümler gibi temel ölçümleri artırdığı kanıtlanmış pazarlama stratejileriyle işinizi her yönüyle büyütmenize yardımcı olur.
Son 5 yılda birden fazlasını başardık 12,9 MİLYON müşteri tabanımızdaki işlemler.
WebFX Duyarlı Arama Ağı Reklamlarınızı Optimize Etme Yardımı Alın
Duyarlı reklamlarınızla ilgili daha fazla yardım mı arıyorsunuz? PPC uzmanlarımız, kapsamlı pazar araştırması, yılların deneyimi ve en son teknolojiyi kullanarak PPC kampanyalarınızda reklam harcamanızdan en iyi şekilde yararlanmanıza yardımcı olabilir.
PPC kampanyalarınızı artırmaya ve paranızın karşılığını almaya hazır mısınız? Bizimle çevrimiçi iletişime geçin veya arayın 888-601-5359 deneyimli bir strateji uzmanıyla konuşmak ve işletmeniz için en iyi seçenekleri bulmak.
