Şu yazıyı okuyorsunuz: En İyi 5 Çin Arama Motoru ve Nasıl Çalışır?
2021’de Çin bir milyar internet kullanıcısını aştıonu dünyanın en büyük çevrimiçi pazarı haline getiriyor.
Ancak küresel şirketler hızla büyüyen bu dijital ekonomide yer edinmeye çalışırken, web sitelerini dünyanın en kalabalık ülkesi için optimize etmek de dahil olmak üzere bir dizi benzersiz zorlukla karşı karşıya kalıyorlar.
Google’ın arama motorlarının tartışmasız kralı olduğu dünyanın geri kalanından farklı olarak, yalnızca %3,56 Haziran 2022’de Çin pazarının.
Ana küresel rakibi Bing, %11,47’lik pazar payıyla biraz daha iyi bir performans sergiledi.
Ancak Çinli İnternet kullanıcılarının hâlâ web’de ürün ve bilgi bulmak için bir araca ihtiyacı var.
Dünyanın geri kalanında popüler olan arama motorlarını kullanmıyorlarsa ne kullanıyorlar?
Çin’de kullanılmak üzere Çin’de tasarlanmış yerli arama motorları elbette.
Çin çevrimiçi pazarına girmenize veya doğudan yeni müşteriler çekmenize yardımcı olmak için bu makale, Çin Halk Cumhuriyeti’ndeki (PRC) beş ana arama motorunu kapsayacak ve hedeflerinize ulaşmak için bunları kullanma konusunda size ipuçları verecektir.
Ancak buna geçmeden önce biraz arka plan bilgisine sahip olmak önemlidir.
Çin’de internet ve sansür
Google, 2000 yılından bu yana Basitleştirilmiş ve Geleneksel Çince aramaları desteklemesine rağmen, 2006 yılına kadar Çin anakarası pazarına resmi olarak katılmadı.
O zamanlar ülkede yalnızca 137 milyon İnternet kullanıcısı vardı.
Sadece dört yıl sonra, arama motoru devi ülkeyi Hong Kong lehine terk etti. Çin sansürlerinden kaçınmak için.
Buna karşılık Çin hükümeti Google arama sitelerini tüm dillerde yasakladı.
Bütün bunlar 2009’daki internet patlamasıyla harekete geçti.
Bilgiye sınırsız erişimin etkilerinden endişe duyan Çin Sanayi ve Bilgi Teknolojileri Bakanlığı, Bilgisayara önceden yüklenmiş yeşil internet filtre yazılımı hakkında genelge.
Bu, Çin’de üretilen veya satılan tüm cihazlarda bir web filtresi gerektirdi. belirli sitelere erişimi engellemediğerlerinin yanı sıra haberler, akış ve sosyal medya siteleri de dahil. Bu listeye her yıl daha fazla site eklenmektedir ve alan adınızın dahil edilmesi konusunda endişeleriniz varsa, Burayı kontrol et.
Ancak iradenin olduğu yerde her zaman bir yol vardır ve girişimci ve teknoloji meraklısı Çin vatandaşları, kısıtlı sitelere erişmek için sanal özel ağları (VPN’ler) kullanmaya başvurdular.
Şaşırtıcı bir şekilde, engellenen siteler listesinde çok sayıda VPN bulunmasına rağmen, kullanımı yasa dışı değil.
Her ne kadar bu geçici çözüm mevcut olsa da, bu Asya ülkesinden Batılı sitelere trafik çekmenin önemli bir yolu değil.
Google Çin’e dönecek mi?
Dünyanın en büyük arama motorunun, dünyanın en büyük çevrimiçi pazarından tamamen vazgeçeceğini hayal etmek zor ve bir noktada geri dönme niyetinde olduğuna dair işaretler de var.
2018’de New York Times’ın eline geçen mektupYüzlerce Google çalışanı, arama motorunun gizlice inşa edilen sansürlü Çince versiyonu üzerinde çalışmaya karşı çıkan bir mektuba imza attı.
Ancak yalnızca bir yıl sonra, Google’ın hükümet işleri ve kamu politikasından sorumlu başkan yardımcısı Karan Bhatia Senato Adalet Komitesi huzurunda ifade verdi projenin iptal edildiğini söyledi.
Ancak bu, şirketin Çin pazarına dönmeyi planladığı yönündeki söylentileri susturmadı. Bunu yaparsanız, zaten sağlam bir şekilde yerleşmiş olan yerel arama motorlarından gelen sert rekabetle karşı karşıya kalacaksınız.
Ama birazdan bununla ilgili daha fazla bilgi vereceğiz.
Öncelikle Çin çevrimiçi pazarının nasıl çalıştığından ve Asyalı devin benzersiz müşteri yolculuğundan bahsedelim.
Çinli tüketiciler internetten nasıl alışveriş yapıyor?
Çin’de iş yapmak isteyen herhangi bir e-ticaret şirketinin anlaması gereken ilk şey, Çinli tüketicilerin İnternet’i kullanma şeklinin, Çinli olmayan çoğu işletmenin alışık olduğundan çok farklı olduğudur.
Öncelikle, mobil İnternet çoğu ülkede bilgisayar kullanımını geride bıraksa da, Çin’deki gibi arama trafiğine hakim değil.
2020’de neredeyse tüm Çinli internet kullanıcıları (%99,7) akıllı telefonundan internete erişti.
Karşılaştırıldığında, %32,8’i internete masaüstü bilgisayarlardan erişirken, yalnızca %28,2’si dizüstü bilgisayarlardan erişti. Bu nedenle ülkede çevrimiçi pazara giren her şirketin çabalarını mobil pazara odaklaması gerekiyor.
Çinli tüketiciler şirket veya marka web sitelerini nadiren ziyaret ediyor, bunun yerine tek giriş noktalarını tercih etmek çok sayıda markanın temsil edildiği yer. Belirli ürünleri aramak yerine, bir satın alma işlemi yapmadan önce kapsamlı araştırma yapma ve önerileri (genellikle otomatik olarak) okuma eğilimindedirler.
Sosyal ağlar ve etkileyicilerin de satın alma kararları üzerinde güçlü bir etkisi var.
Eğlence ve alışveriş arasındaki çizgi bulanıklaşırken, çevrimiçi ve çevrimdışı satış kanalları Çin Halk Cumhuriyeti ile daha entegre olma eğilimindedir.
Çinli kullanıcılar genellikle sosyal medya gönderilerinde beğendikleri öğelere tıklayıp bunları bağlantılı bir çevrimiçi mağazadan satın alabiliyor.
Ayrıca Çinli tüccarlar müşteri hizmetlerine de önem veriyor ve bu da yüksek düzeyde satın alma sadakatine katkıda bulunuyor.
Çin hangi arama motorlarını kullanıyor?
Dünya çapında ülkeden ülkeye, bazen de bölgeden bölgeye kültürel farklılıklar olsa da Çin standartları Batılı şirketler tarafından çoğu zaman bilinmiyor. Ve buna kullanılan arama motorları da dahildir.
Peki Çinliler internette bir şeyler bulmak için hangi siteleri kullanıyor? İşte ilk beş:
1. Baidu: Çin’in Google’a cevabı
Tıpkı “Google’a” ifadesinin çevrimiçi bir şey aramak anlamına gelen standart bir fiil haline gelmesi gibi, Çin’de de “Baidu” bir şeydir.
kontroller %75’ten fazla Çin Halk Cumhuriyeti’ndeki arama motoru pazarının büyük bir kısmını kaplıyor ve hatta ABD ve Japonya da dahil olmak üzere diğer ülkelerden bazı kullanıcıların ilgisini çekiyor.
Baidu, başlangıçta şirketlerin reklam alanı için teklif vermesine olanak tanıyan bir açılış sayfası olarak 2000 yılında Silikon Vadisi’nden fon alarak başladı. O zamandan bu yana, yalnızca aramayı değil aynı zamanda yapay zekayı ve İnternet ile ilgili bir dizi ürün ve hizmeti de kapsayacak şekilde genişledi.
Ne bilmek istiyorsun
Baidu yalnızca basitleştirilmiş Çince karakterler kullanan siteleri dizine ekler.
Bu, eğer bir Mandarin web siteniz yoksa görünmeyeceği anlamına gelir.
Ayrıca Çin sunucularında barındırılan web sitelerini de tercih ediyor.
Çin Halk Cumhuriyeti’nde bir web sitesi barındırmak için İnternet İçerik Sağlayıcı lisansına sahip olmanız gerekir.
Arama motorunun konumu ana sayfa tarafından belirlenir ve kısmen görsel yapay zekanın Google’ınki kadar gelişmiş olmaması nedeniyle Baidu sıralamaları hala meta anahtar kelimeler içerir.
Bu, görselin anlaşılmasını sağlamak için alternatif metin ve görsel meta verilerinin önemli olduğu anlamına gelir.
HTTPS aynı zamanda bir sıralama sinyali olarak dahil ediliyor ve yükleme hızını, içerik kalitesini ve içeriğin öne çıkmasını da hesaba katıyor gibi görünüyor.
Baidu’nun JavaScript’i iyi işlemediğini de unutmamak gerekir; bu nedenle sitenizin mobil ve masaüstü sürümlerinde tüm içerik ve bağlantıların düz HTML biçiminde olması gerekir.
2. Sogou – Arama Köpeği
İlk olarak 2004 yılında piyasaya sürülen Sogou (kelimenin tam anlamıyla “arama köpeği”) %4,83’lük payla Çin yerel arama pazarında ikinci sırada yer alıyor.
Eylül 2021’de, 3,5 milyar dolarlık birleşme tamamlandı oyun, sosyal medya ve eğlenceyle ilgilenen bir teknoloji şirketi olan Tencent’in yan kuruluşu olmak.
Ne bilmek istiyorsun
Sogou’nun arama algoritması, orijinal içeriğe ve site otoritesine yüksek değer verir.
Baidu gibi, Basitleştirilmiş Çince kullanan ve Çince sunucularda barındırılan web sitelerini tercih ediyor.
Geri bağlantılar, görünüşte nitelik yerine niceliğe vurgu yapan önemli bir sıralama faktörüdür. Meta açıklamaları o kadar önemli görünmese de başlık etiketleri hayati öneme sahiptir.
Tencent ile bağlantısı nedeniyle Sogou, Çin pazarındaki ana uygulamalar olan QQ Tarayıcı, QQ Messenger ve WeChat için varsayılan arama motorudur.
3. Haosuo – Güvenli Arama
Qihoo 360 Search ve s.com olarak da bilinen Haosuo, Çin’in yerel arama motoru pazarında üçüncü sırada yer alıyor. 2012’de hayata geçirildi bir dizi etki alanı değişikliği, so.360.cn, so.com ve haosou.com olarak faaliyet göstermektedir.
Çin’in en büyük İnternet sağlayıcılarından biri (Qihoo 360) tarafından desteklenen şirket, 2016 yılında Haosuo adını aldı.
Bu değişiklik, basitleştirilmiş bir arayüz ve mobil deneyimlere daha fazla odaklanılmasıyla geldi.
Ne bilmek istiyorsun
Qihoo 360 tarayıcısı çoğu Çin bilgisayarına önceden yüklenmiş olarak gelir ve bu da onu Çin’in Internet Explorer’ı yapar. Ancak öncelikli olarak teknolojik zorluklar yaşayan yaşlı insanlar tarafından kullanılıp kullanılmadığı bilinmiyor.
Güvenlik özellikleriyle tanınan herhangi bir Çinli şirket, çalışanlarına Haosuo’yu kullanmalarını tavsiye ediyor ve bu da onu B2B pazarlamada güçlü bir oyuncu haline getiriyor.
Ek olarak, siber güvenliğe yapılan bu vurgu sıralamalara da yansıyor; daha fazla otoriteye ve güvenilirliğe sahip siteler daha üst sıralarda yer alıyor.
360 Arama’da daha az rekabet vardır; bu da genellikle ücretli reklamlarda tıklama başına maliyetin daha düşük olması anlamına gelir.
Hong Kong merkezli bir birim, yabancı şirketlerin bu platformda reklam vermesini de kolaylaştırabilir.
4. Shenma: Mobil cihazlardaki ilk isim
E-ticaret devi Alibaba ve UC Web arasındaki bir girişim olan Shenma, Çin pazarının %1,74’ünü elinde tutuyor.
En çok kullanılan tarayıcılardan biri olan UC web tarayıcısında varsayılan arama motorudur.
Shenma’yı rakiplerinden ve çoğu arama motorundan ayıran şey, yalnızca mobil cihazlara yönelik olmasıdır.
Kendisine “mobil arama uzmanları” adını veren Shenma, arama motoru ve uygulama mağazasının birleşimidir.
Ne bilmek istiyorsun
Shenma’nın Alibaba ile olan bağlantısı, ürün sayfalarına doğrudan bağlantılar eklemenizi sağlar.
Ev eşyaları, giyim ve kitapların yanı sıra uygulamalarda da yaygın olarak kullanılmaktadır.
Taobao veya Tmall’da (Alibaba işletme mülkleri) listelenen ürünlere öncelik verilerek arama sonuçlarındaki yerleşim iyileştirilir.
5. Youdao – Çeviri arama motoru
Çinli internet teknolojisi şirketi NetEase’in bir bölümü olan Youdao, geleneksel bir arama motorundan çok çevrimiçi bir eğitim platformu gibi çalışıyor.
Kullanıcıların web siteleri, görseller, haberler ve belki de yabancı kullanıcılar için en önemlisi Çince’den İngilizce’ye girdi aramasına olanak tanır.
Ne bilmek istiyorsun
Youdao, Mandarin dilini 20’den fazla dile çevirebilir.
Örnek cümleler sağlayan ve kelime kullanımına yardımcı olan, Çin Halk Cumhuriyeti’ndeki en büyük çevrimiçi sözlük ve çeviri aracıdır.
Youdao kullanıcılarının yarısından fazlası 24 yaşında veya daha genç.
Çoğunlukla öğrenciler ve yüksek gelirli kişiler tarafından kullanılan bu site, Çin’de uluslararası ürünler satmak isteyen yabancı şirketlere fırsatlar sunuyor.
Çin’de SEO’da ilk adımlar
Çin arama motoru sıralamasında ayağınızı yere basmak zor olabilir.
Ve tercihen Çin Halk Cumhuriyeti’nde barındırılan bir Mandarin siteniz yoksa bu çok zor olabilir.
Ancak bir milyardan fazla İnternet kullanıcısının olduğu bir ülkede bu çabaya değer.
Baidu mahallenin en büyük köpeği ama Çin pazarına, Google’ın Amerika pazarına hakim olduğu kadar hakim değil.
Rakipler kendi nişlerini yaratmanın yeni yollarını buluyorlar.
Bu da uluslararası şirketlere fırsatlar sunuyor.
Uluslararası SEO biraz ekstra çalışma gerektirir, ancak araştırmanızı yaparak, Çin arama alışkanlıklarına aşina olarak ve ÇHC İnternet ortamının sınırları dahilinde çalışarak sıralamada yerinizi alabilir ve yeni pazarlara açabilirsiniz.
Daha fazla kaynak:
