Etkileyen Pazarlamaya Yeni Başlayanlar Kılavuzu Instagram

Dijital pazarlama hakkında bilginiz varsa, etkileyici pazarlama hakkında bilgi sahibi olduğunuza şüphe yoktur. Etkiler üzerinde bu yıl çalışmaya başlamayı planlıyorsanız, Instagram Bu başlamak için iyi bir yer. Bu gönderi, etkileyici pazarlama çabalarınızdan tam olarak nasıl yararlanabileceğinizi anlamanıza yardımcı olur. Instagram ve platformda ilk kampanyanızı nasıl yürüteceğiniz.

Etkileyen Pazarlamaya Yeni Başlayanlar Kılavuzu Instagram:

Neden seçtin Instagram etkileyici pazarlama için?

Şimdi büyük soru şu: neden? Instagram? Neden Facebook, Twitter, YouTube ya da başka bir sosyal medya platformu? Etkileyici pazarlama için çok etkili değiller mi? Gerçek şu ki, bu diğer platformlar etkileyici pazarlama kampanyaları için faydalı olabilirken, hiçbiri diğer platformlarla karşılaştırılamaz. Instagram.

Aylık 800 milyon aktif kullanıcısıyla, Instagram Pazarlamacıların hedef kitlelerine ulaşmaları için harika bir platform. Bu kullanıcı tabanı eskisi kadar büyük olmasa da Facebook, daha etkileşimli, bu da markaların mesajlarını görmelerini ve duymalarını daha etkili bir yol haline getiriyor. Bir Quintly çalışması bile buldu Instagram Diğer tüm sosyal medya platformlarına kıyasla en yüksek etkileşime sahiptir.

Bir başka ilginç gerçek ise yayınların %65’inin eklenmiş olmasıdır. Instagram daha yüksek performansa sahip ürünler. Bu, platformun kullanıcı tabanının sponsorlu gönderilere nasıl yanıt verdiği hakkında çok şey söylüyor. Halk, diğer kullanıcıların (etkileyicilerin) ürünleri pazarladığı gönderilerle etkileşimde sorun yaşamıyor gibi görünüyor.

Etkileyenlerin platformu sevmesinin nedeni muhtemelen bu. 150.000 Hashoff etkisinden oluşan bir ankette, bunların %91.9’u Instagram onların temeli olarak. Sadece %2,7’si seçti Facebook favori platformunuz ve diğer %2,7’si seçti YouTube.

Ve Bloglovin’in mikro efektler üzerine yaptığı başka bir çalışmada, Instagram Yine favori gibi görünüyor. Araştırmaya katılanların %59’u, platformun hedef kitleleriyle etkileşim kurmak için tüm sosyal kanalların en etkilisi olduğunu söyledi.

Influencer Pazarlamaya Başlarken Instagram

Eğer öyleyse, evet Instagram Influencerlarla çalışmak için etkili bir platformdur, influencer pazarlama kampanyalarınız için platformu kullanmaya başlamalısınız. Kampanyanızı yayınlamadan önce göz önünde bulundurmanız gereken bazı önemli faktörler şunlardır:

Net hedefler ve KPI’lar belirleyin

Bir kampanyaya başlamadan önce emin olmanız gereken bir şey var: Kampanyadan ne elde etmeyi umuyorsunuz? Bu soruyu yanıtlamanız önemlidir çünkü yanıt, kampanyanın geri kalanının temelini oluşturacaktır.

Kampanyanızın amacı nedir? Marka bilinirliğini artırmak ister misiniz? Bir ürün lansmanını tanıtmak mı istiyorsunuz? Daha fazla trafik çekmek ister misiniz? Yoksa satışları artırmak mı istiyorsunuz?

Nihai hedef ne olursa olsun, kampanyanızı nasıl yürüteceğinize dair daha iyi bir fikir edinmek için onu iyi tanımlamak iyi bir fikirdir. Örneğin, bir hedefe sahip olmak, kampanyayla ne tür performans metriklerinin alakalı olacağını anlamanıza gerçekten yardımcı olur. Amacınız marka bilinirliğini artırmaksa erişim, gösterim, etkileşim vb. metrikler işinize yarayacaktır.

Bununla birlikte, rakiplerinizin kampanyalarının sonuçlarını nasıl ölçtüğüne de bakmalısınız. Bu, ne tür metrikler kullanmayı düşünmeniz gerektiği konusunda daha iyi bir fikir edinmenize yardımcı olacaktır.

Linqia’ya göre, etkileşim, etkileyici pazarlama etkinliğini ölçmek için en yaygın kullanılan ölçümdür. Tıklamalar, gösterimler, dönüşümler, erişim ve satışlar da önemli metriklerdir.

İdeal etkileyicileri bulmak

Kampanyadan ne istediğinize karar verdikten sonra, ideal etkileyicilerinizi belirleme ve tanımlama sürecine başlayabilirsiniz.

Kitlenizi kim etkiler? Markanız, sektörünüz veya ürününüzle ilgili içeriği kim oluşturuyor? Kampanya hedeflerinize ulaşmanıza kim yardımcı olabilir?

İdeal etkileyicinizi belirlerken göz önünde bulundurmanız gereken bazı yararlı noktalar:

Yerleştirmek – Nişinizi veya uzmanlığınızı düşünün. Genellikle hangi konuları kapsarlar? Bu, özgünlüğü korumak ve normal temalardan sapmayan tanıtım içeriği oluşturmak için önemlidir. Ulaşmak – Hedeflerinize dayalı olarak mükemmel etkinizi düşünün. Marka bilinirliğini artırmak istiyorsanız, ilgili bir üst düzey etkileyici iyi bir seçim olacaktır. Katılmak ve ürününüz hakkında sohbetler başlatmak istiyorsanız, ilgili mikro etkileyicileri arayın. Ses İdeal etkileyicinizin ne tür bir sese sahip olması gerektiğine dair net bir fikriniz olsun. Daha ciddi ve profesyonel olmalarını mı istiyorsunuz? Yoksa onların rahat ve arkadaş canlısı olmasını mı istiyorsunuz? Belki de iyi bir mizah anlayışına sahip bir influencer ile çalışmak istersiniz? Tüm bunları hedef kitlenizin ne istediğine göre düşünün. birleştirme – Birinci sınıf bir influencer ile çalışmayı seçseniz bile, onların yine de önemli bir etkileşim oluşturabileceklerinden emin olun. Etkileyenlerinizin sürdürebileceği en düşük ortalama etkileşimi açıkça tanımlamalısınız. Yazar kasa gibi araçları kullanın Instagram Potansiyel etkileyiciler için ortalama katılım oranını bilin.

Bu noktalarla mükemmel etkilerinizi tanımladıktan sonra, kampanyanız için etki aramaya başlayabilirsiniz. Piyasada bu işi kolaylaştırmaya yardımcı olabilecek bir dizi etkileyici pazarlama aracı vardır.

Örneğin, Influence.co, sosyal medyadaki etkileyicileri bulmak için harika bir seçimdir. Instagram. Bu platform ile influencerları kategoriye göre arayabilirsiniz. Sonuçları konuma ve takipçi sayısına göre de filtreleyebilirsiniz. Instagram.

Bu araç için gelişmiş arama özelliğini kullanarak, aramanızı cinsiyete, etkileşime ve nüfuz yaşına göre daha da hassaslaştırabilirsiniz. Ayrıca, bütçenize uyan etkileyicileri bulmanıza yardımcı olabilecek bir ücret filtresi vardır.

Grin, etkilerinizi keşfetmenize yardımcı olacak başka bir seçenektir. Aramanıza alakalı bir anahtar kelime ile başlayabilirsiniz. Daha sonra aramanızı konum, etki alanı yetkisi vb. gibi metriklere göre filtreleyebilirsiniz. Instagram Çok kanallı kampanyalar yürütmek için kendi blogları veya web siteleri vardır.

Ortaklık yapısına karar verilmesi

Hangi etkilerle çalışmanız gerektiğine karar verdikten sonra, onlarla nasıl çalışacağınızı analiz etmelisiniz. Bu, kampanyanın her iki taraf için de sorunsuz çalışmasını sağlayacaktır.

Etkileyenlerle müzakere etmeniz gereken bazı faktörler şunlardır:

Kampanya Takvimi – Etkileyenlerinizle kampanyanın son tarihleri ​​ve zamanlamaları hakkında net bir şekilde iletişim kurduğunuzdan emin olun. Aksi takdirde, bu sürelere uymazsanız, tekrarlanan takiplerle karşılaşabilirsiniz. İçerik Etkileyenlerinizin kampanya için ne üretmesini beklediğiniz konusunda da bir anlaşmanız olmalıdır. Onlardan ne tür içerikler istiyorsunuz? yukarıdaki resmi istiyormusun Instagram bir marka sözü ile ürününüzle?

Markanızdan bahsetmek yerine bir hikaye anlatmalarını ister misiniz? Videolar ve hikayeler aracılığıyla ürünlerinizi tanıtmalarını istiyor olabilirsiniz. Instagram Beklediğiniz herhangi bir şey için, önceden açıkça bilgilendirmelisiniz. Varlık için ne kadar içeriğin gerekli olduğunu da tartışmalısınız.

İçeriği kullanma izni Bir diğer önemli unsur ise kampanya sonrasında içeriğin kullanım hakkıdır. Etkileyici içeriğini sosyal medya reklamları, web siteleri hakkında referanslar vb. şeklinde yeniden kullanmayı planlıyorsanız, etkileyicinin mülkiyeti devam ederken tüm içeriği kullanmak için izin istemeniz önemlidir. Yer değiştirmek Ayrıca, birçok markanın ve pazarlamacının, influencer pazarlama kampanyalarını başlatmadan önce tam olarak dikkate almadığı tazminat sorunu da var. Instagram. Onlara yayın başına sabit bir ödeme yapacak mısınız? Yoksa sonuçlarına göre ödeme yapmayı mı tercih edersiniz?

Bazı mikro-etkileyiciler, ürünlerini ücretsiz ürünler karşılığında pazarlamayı kabul etse de, bundan kaçının. Etkilerle çalışırken her zaman ödemeye hazır olun.

Düzenlemeler FTC – FTC’nin sosyal medyada sponsorlu içerik için belirli kuralları vardır. Bu nedenle, yönergeleri anladığınızdan ve etkileyicilerinize bunları nasıl izleyecekleri konusunda kesin talimatlar verdiğinizden emin olun.

Ayrıca bakınız: Nihai pazarlama rehberi Instagram

Başarılı etkileyici pazarlama kampanyaları Instagram

Artık temel bilgilere sahip olduğumuza göre, ilham almak için diğer markalar tarafından yürütülen kampanyaları aramaya başlayabilirsiniz.

Aşağıda, daha sonra modelleyebileceğiniz, mükemmel şekilde yürütülen bazı kampanyalar yer almaktadır:

Alpro ve Kate Spiers

Alpro, yoğurt alternatiflerini pazarlamak istedi ve model Kate Spiers ile işbirliği yaptı. Etkileyenler düzenli olarak moda, stil, yemek ve yaşam tarzı ile ilgili içerik oluşturur. Yeni ve sofistike estetiğine uyan diğer markalar için birçok sponsorlu gönderi oluşturdu. Instagram.

Alpro için, ürünün stratejik olarak kahvaltının ortasına yerleştirildiği bir gönderi oluşturdu. Her zamanki zaman çizelgenize uyması için pembe çiçekler ve masa örtüsü gibi şeyler ekleyin. Instagram. Alpro ürününü yapan, yediği kahvaltı için hızlı bir tariften bahsetmeye de özen gösterdi.

İşte nasıl göründüğü:

Giymek için: Etkileyicinizin, ürünlerinizi diğer gönderileriyle eşleşen bir estetikte gösterdiğinden emin olun. Instagram.

Glossier ve GlamOnGlam

Glossier, mikro etkileyicilerle çalışması ve sıradan tüketicileri sadık marka elçilerine dönüştürmesiyle tanınır. Üzerinde işbirliği yaptıkları mikro etkilerden biri de kullanıcılardı. Instagram GlamOnGlam, yaklaşık 5.500 takipçiye sahiptir. Glossier ürünleri hakkında düzenli olarak paylaşımlarda bulunuyor ve konuşuyor.

Bir sonraki gönderisinde markanın en yeni güneş kreminden bahsetti. Bir ürün hattının kısa bir incelemesini yaptı ve ne kadar kolay ve peynir altı suyuna benzer olduğundan bahsetti. Ayrıca takipçilerini üründe %20 indirim almak için biyografilerindeki bağlantıyı kullanmaya davet etti.

Giymek için: Ürünleriniz hakkında dürüst incelemeler yapmanın yanı sıra indirim kodlarını tanıtmak için etkileyiciler edinin.

İnanılmaz derecede lüks bir motel ve Lisa Linh

Lüks ütopya, etkileyici pazarlama yoluyla markalarının bilinirliğini artırmak istiyor Instagram. Lisa Linh de dahil olmak üzere dört seyahat blogcusunu benzersiz bir Utah deneyimine davet ettiler. Bir seyahat tutkunu olarak Lisa Linh, tatil deneyimini özgün ve estetik bir şekilde sunmayı başarıyor.

Diğer üç influencer ile tatilinde yaşadığı inanılmaz deneyimlerden bazılarını anlatan birkaç makale hazırladı. Bazı yazılarında kızağı, yıkanması ve karda yürümesi anlatılır. Dört blogcu da ateşin yanında oturmaktan hoşlanıyor gibi görünüyor.

Giymek için: Benzersiz ürün veya hizmet deneyiminizi sergilemek için etkileyiciler edinin.

çözüm

İşte Facebook’ta ilk etki pazarlama kampanyanızı başarılı bir şekilde başlatmanıza yardımcı olabilecek bazı temel bilgiler ve ipuçları. Instagram. Gördüğünüz gibi, süreç oldukça ilgili, ancak sonunda karşılığını veriyor.