Google, Amazon, Facebook ve Apple antitröst probu: Neden başı dertte?

Capitol’un teknoloji şirketlerine verdiği savaş ısınıyor. ABD’nin en büyük şirketleri – Google, Amazon, Facebook ve Apple – tüm devam eden bir antitröst soruşturmasının bir parçası olarak bilgi vermesi söylendi. Veri toplama uygulamalarında daha fazla şeffaflık için çağrıda bulunuyorlar – ve rekabete zarar verebilecek yolsuzluk uygulamalarının olasılığını araştırıyorlar.

Sonda, bu hafta başlarında 50 eyaletin genel avukatları tarafından Google’a karşı başlatılan antitröst soruşturmasını da içeriyor. Texas AG Ken Paxton liderliğinde yaptığı açıklamada, bu teknoloji devleri ile ilgili duygular toplandı; Paxton, “Çevrimiçi reklam pazarlarının kontrolünün genel olarak kontrol altına alınması ve tüketicilere zarar verebilecek rekabete aykırı davranışlara yol açabilecek arama trafiğine ilişkin bir endişe” dedi.

Birkaç elinde muazzam güç

Bu teknoloji devlerini hizmetlerinde tanıyoruz. Google arama motoru için; Apple teknoloji ürünleri için; Amazon e-ticaret için; ve Facebook Kelimenin tam anlamıyla sosyal medya icat için. Ancak bu hizmetlerin arkasında, bu şirketler reklam ajanslarıdır (eksi, eksi Apple, ama onlara birazdan ulaşacağız).

İşletmeler Google’a gider, Facebook ve Amazon Mal ve hizmetlerinin tanıtımını yapmak. Bunların yanı sıra başka herhangi bir çevrimiçi reklamcılık platformunu düşünmek zor. EMarketer’e göre, Facebook ABD dijital reklam pazarı payının% 22’sinden daha fazlasına sahiptir. Google, arama ağı pazarının neredeyse% 75’inden bahsetmek yerine, pazarın% 37’sinden fazlasına sahip olan yarışa öncülük ediyor. Bunlar, tarayıcılarda açılan reklamları ve yayınlarınızın ve arama motorlarınızdaki bulguların düzenini ifade eder.

İşletmelerin internette gezinme izleyicisine ulaşması gereken sınırlı seçenekleri göz önünde bulundurarak çok fazla kontrol var. Bu az sayıdaki devin elindeki güç, herhangi bir yozlaşmış uygulamanın, bilmediğimiz tüketicilere büyük ölçüde tepki verebileceği anlamına geliyor. Bize bildirilenlerin çoğu Google’dan geliyorsa ve Facebook, tam anlamıyla arzu ettiğimiz şeyleri etkilerler.

Bu yüzden, bu en iyi şirketlerin reklamcılık algoritmalarına neyin girdiği konusunda endişelenmek hayal gücünün bir parçası değil. Rekabet karşıtı ve sosyal karşıtı uygulamaların yanı sıra mahremiyet istilasının tümü de acil endişeler.

İmkanlar sonsuzdur. Şirketler, rakiplerinden gelen mesajları hedef aldıkları demografik özelliklerden uzağa yönlendirebilirler. Mikro hedefleme, onlara belirli reklamları ve mesajları kimin alacağını kontrol etme yeteneği verir. Facebook reklamverenler tarafından manipüle edilebilecek yaş ve etnik afinite gibi ayrımcı bir mikro hedefleme seçenekleri vardı. Google, kişisel bilgilerimizi Drive’ımızdaki fotoğraflarımızdan, projelerimizden ve belgelerimizden alıyor ve Google’da rahatlıkla oturum açtığımız diğer web sitelerine bağlantı veriyor.

Pazarlama Verilerinin Ötesinde

Gelince Apple, şu anda reklamcılık çözümleri için bilinmemektedir. Ancak yetkilileri gerginleştirmek için hala yeterli veri var. Sadece bu hafta AppleMağazasında Rekabet karşıtı davranışlar bir kez daha ortaya çıktı.

App Store’daki uygulamalardan popüler fikirler almak ve bunları kendi yazılımlarına dahil etmekle suçlandı. Bu iyi performans gösteren uygulamalar kaçınılmaz olarak işsiz kalmaktadır.

Apple’Nin tutkusu telefonların ve donanımın ötesine geçerek hizmetlere daha da dallanıyor. Bu haftanın Apple Etkinlik, iPhone 11 gibi ürünlerdeki ve hizmet alanlarındaki spot ışığı azalttı. Vitrin edildi Apple Hepsi büyük veri toplama potansiyeli sunan TV, Müzik, Oyunlar, iCloud ve haber servisleri. Apple IPhone’lar ve MacBook’lar çok daha uzun sürmeyecek.

Capitol’un bu şirketlerden talep ettiği çok özel detaylar şimdi şeffaflık çağrısı yapıyor. Muazzam bir etik ikilem yığınını ortaya çıkarabilirlerdi – ya da hiçbiri – ancak bu şirketlerin bu verileri nasıl kullandıklarına dair daha fazla ayrıntı mutlaka gerekli.

Amazon, Google, Facebook ve Apple hepsinin eyaletin uzun sorgulama listesine yanıt vermesi için 14 Ekim 2019’a kadar vakti var.