Şu yazıyı okuyorsunuz: Google arama sonuçlarının 4 boyutu
Google patentimi araştırırken şu kısa “eureka” anını yaşadım: En iyi ve en alakalı arama sonuçlarını sağlama hedefine ulaşmak için Google’ın, arama kalitesini artıracak bir dizi algoritma oluşturduğunu fark ettim. sonuçları döndürdü. Ancak Google, yüksek kaliteli sonuçların tek başına yeterli olmadığını da biliyor.
Neyin “en iyi” olduğu büyük ölçüde kullanıcının sorgu yaparkenki durumuna bağlıdır; Örneğin kullanıcı lezzetli bir meyve salatasına acıktığında Apple iPhone 6’yı iade etmenin bir anlamı yok. Bu nedenle, Google yalnızca farklı sorgu amaçlarını nasıl tespit edeceğini öğrenmekle kalmıyor, aynı zamanda tespit edildikten sonra farklı durumları ele almak için farklı algoritmalar kullanıyor.
Demek istediğim buydu boyutlar bir Google arama sonucundan.
Temel olarak Google, insanlara yaptıkları aramaları yapıp yapmadıklarını sorar ve aşağıdaki gibi ayrıntıları dikkate alır: zaman arama yapıldı, platformu Arama gerçekleştirildi ve konum arama motorundan.
Çoğu kişi hâlâ Google’ın genel olarak var olan evrensel bir sonuç kümesine sahip olduğu fikrine takılıp kalıyor ve bu aynı zamanda sonuçta sıralamaya girmeye çalışan işletmelere de yol açıyor. Tümüişinizle pek ilgisi olmayan boyutlar dahil.
Mesela çok yeni olmayanları ele alalım Mobilgeddon Web sitelerini mobil uyumlu hale getirmeye çalışan herkesi çılgına çeviren korku. Benim düşünceme göre, mobil aramanın işiniz üzerinde bir etkisi olup olmadığını ya da tam tersini herkesten daha iyi bilirsiniz. Dolayısıyla buna bağlı olarak, onu tamamen görmezden gelmek isteyebilirsiniz.
Çünkü? Çünkü daha sonra oldu temizlenmiş mobil arama boyutunun ve normal aramanın . Kitleniz akıllı telefonlarından aktif olarak Google’da arama yapmıyorsa veya içeriğiniz çoğunlukla kimsenin küçük ekranlarda okumayacağı çok sayıda uzun biçimli akademik makaleden oluşuyorsa, web sitenizin mobil uyumlu olmaması sorun olmayabilir. . Pratik olarak farklı bir boyutta yaşadığınız için bu sizi fazla etkilemeyecektir (ya da belki hiç etkilemeyecektir).
Bunu aklınızda tutarak, şimdiye kadar keşfettiğim 4 boyut ve neden tüm işinizi oraya taşımak isteyebileceğiniz konusunda size rehberlik edeceğim boyutlararası DeLorean’ıma atlayın. Kemerlerinizi bağlayın, inişli çıkışlı bir yolculuk olacak.
1) Normal/genel sonuçlar
Bu, tüm arama sonuçlarının temelidir: Özel bir sonuç (diğer üç kategoriden biri) oluşturacak hiçbir şey olmazsa, arama sonuçları varsayılan olarak buna göre ayarlanacaktır. genel kategori. Bu, en eski boyuttur ve SEO hakkında konuştuğumuzda her zaman alıştığımız boyuttur.
Ünlülerden başlayarak Sayfa Sıralaması Algoritmaya göre genel sonuçlar artık temel olarak aşağıdakiler gibi çok sayıda sıralama faktörüne dayanmaktadır:
- Belirli bir sayfanın sahip olduğu geri bağlantıların sayısı ve kalitesi.
- Kullanıcıların aradığı anahtar kelimenin yoğunluğu.
- Sayfa otoritesi (sitedeki belirli bir sayfanın genel değeri)
- Etki Alanı Otoritesi (tüm web etki alanının genel değeri)
- Kişisel Veriler (kullanıcının çerezleri, daha önce nerede bulunduğu vb.)
- VE pek çok başka sıralama faktörü
Normal Google arama sonuçları aynı zamanda birçok sorgu türüyle de ilişkili olma eğilimindedir: bunlar genellikle her zaman alakalı olan gerçeklerin ve genel bilgilerin deposu olarak işlev görür. Başarılı sayfalar güçlü olma eğilimindedir, birçok rekabete dayanabilir ve her zaman yeşil/sürekli bir yapıya sahiptir.. Buna veya gibi şeyler dahildir
Genel arama sonuçları sıkıcı göründükleri için göz ardı edilmemelidir. hala arama sonuçlarının çoğunluğu. Her zaman yeşil kalan tek bir sayfa her ay birkaç müşteriden fazlasını çekmeyebilir, ancak doğası gereği işletmenize uzun vadeli fayda sağlayacağı anlamına gelir.
En azından, Çoğu işletme, genel arama sonuçlarında sağlam bir temele sahip olmak isteyecektir.Kullanıcılara sunulan ürün ve hizmetlerle ilgili bazı temel bilgi ve bilgileri sunmak.
2) Yeni sonuçlar
Veya olarak da bilinen yeni materyal, Google arama sonuçları söz konusu olduğunda genel sayfalardan farklı bir durumdur. Bu içerik boyutu, sık sık güncellenen konular ve haber raporları etrafında döner:
- Yakın zamanda yayınlanan bir televizyon bölümünün özeti.
- Profesyonel sporlarda mevcut takım sıralaması sonuçları
- Devam eden spor etkinliklerinin sonuçları ve ilerlemesi.
- Haber güncellemeleri, özellikle ilginç veya değişken olaylar.
Konu hızla bayatladığından ve insanlar artık onu aramadığından, yeni içeriğin uzun vadede değeri çok azdır veya hiç yoktur. Bu, elbette birçok şirketin bunu kötü bir yatırım olarak görmezden gelmesine neden oluyor… ama kaçırıyorlar.
Dürüst olalım: Spor ve gazetecilik gibi sürekli güncellenen alanların dışında, Çoğu işletmenin bu tür içeriğe ihtiyacı yoktur, ancak yine de kısa vadede olağanüstü derecede değerli olabileceği zamanlar vardır. Yeni içerik genellikle Ve kullanıcılardan yoğun ilgi – ve pek çok şirketin gerçekten başarmak istediği şey de tam olarak bu.
Çeşitli Google patentlerine dayanarak Google’ın içeriği Yeni olarak etiketlemek için kullandığı ölçümlerden bazıları şunlardır:
- Periyodik ve sık sık güncellenen web sitesi içeriği.
- Diğer yeni web sitelerinden geri bağlantı alan içerik.
- Zamanla artan geri bağlantı alan içerik.
- Ziyaretçinin sonraki ziyaretlerinde daha uzun süre (veya en azından aynı süre) kaldığı içerikler.
Bazı uzmanlar aşağıdaki gibi teknikleri kullanmanızı teşvik eder: yeniden kullanmak Ve yeniden yayınlama eski içerikler. Ancak güncelliğini yitirmiş içerikleri yeni görünmeye zorlamak yerine güncel konulardan haberdar olmanın daha iyi olduğunu düşünüyorum. Yeni ve güncel konular hakkında yazmaya devam edin. Bir konu bayatlamaya başladığında bir sonraki en iyi şeye geçin.
Çoğu şirketin yeni içerikten faydalanmasının en iyi yolu bir tür uyarı sistemine odaklanmaktır; Esasen, abonelerinizin ilgisini çekecek bir şey olduğunda onlara haber veriyorsunuz.
Patent sayfamızın Tazelik bölümünü ziyaret ederek sitenizin tazelik puanının nasıl belirlendiği ve bunu iyileştirmenin yolları hakkında daha fazla bilgi edinebilirsiniz. Ayrıca, Google arama sonuçlarının bunu genel bir sonuca uygulayıp uygulamayacağına nasıl karar verdiği hakkında daha fazla bilgi edinebilirsiniz. Bu eski Moz’un videosu. konuda:
Rand o harika yeni bıyıklarını sürmeye başlamadan önce zamanda geriye büyük bir yolculuk.
3) Mobil sonuçlar
Demiryolu taşıtları nispeten yeni bir kategoridir, ancak Google’ın son güncellemeleri onu küçük bir değerlendirme olmaktan çıkarıp önemli bir ilgi alanına dönüştürmüştür. Arama sonuçlarının bu boyutu hakkında işletmelerin anlaması gereken birkaç temel unsur vardır.
Buradaki tüm arama sonuçları özel olarak mobil platformlar için tasarlanmıştır ve Google’ın arama sonuçları algoritması, mobil uyumlu olduğu düşünülen sitelere öncelik verir. Burada, genel bir aramada ilk sonuç olarak görünseler bile, siteleriniz mobil uyumlu değilse, muhtemelen artık üst sıralarda yer almayacaktır.
Bu içeriğin görüntülenip görüntülenmemesine karar vermede bir numaralı faktör kullanıcının kullandığı platformdur: mobil sonuçların mobil cihazlarda görüntülenmesi amaçlanır ve masaüstü veya dizüstü bilgisayardan göz atan kullanıcılara nadiren görünür. Başka bir deyişle, her yerde iyi bir varlığa sahip olmak istiyorsanız hem genel hem de mobil arama sonuçlarındaki sıralamaya odaklanmanız gerekebilir.
Şu anda mevcut durumda, mobil aramalar yaklaşık olarak Tüm aramaların %29’unu oluşturuyor ve pazarın büyüyen bir parçası. Gerçekte, başka pek çok arama türü vardır ve gerçek anlamda mobil, çoğu insan için aramanın geleceğidir. Masaüstü aramanın tamamen ortadan kalkması pek olası değildir (bunu yapmak mümkün olsa da), ancak artık pek çok alanda en iyi sonuç değildir.
Tüm bunların ötesinde, mobil arama motorlarının çok farklı bir amacı vardır. Uzun, ağır bir okuma yerine genellikle aşağıdaki gibi hızlı bilgileri ararlar:
- Belirli bir konuyla ilgili doğrulama veya yanıtlar (“Evet, Elvis 1977’de öldü”).
- Bir mağazadaki (veya daha az yaygın olarak çevrimiçi) ürün fiyatı karşılaştırmaları
- Ürün incelemeleri, eğlence, restoranlar ve yapmayı düşündüğünüz diğer her şey.
- Fiziksel bir mağaza bulmak için konum kontrolleri
Ancak burada kilit nokta şu: Kullanıcılarınızın sitenize mobil cihazlardan erişip erişmediğini bilmeniz gerekir. Trafiğin %95’i hâlâ masaüstü kullanıcılardan geliyorsa, birçok kişinin mobil cihazlarda arama yapmasının hiçbir anlamı yoktur.
Google, mobil cihazlar için optimize edilmiş sonuçları aşağıdaki gibi özelliklere göre tespit eder:
- Kablosuz işaretleme dilini kullanma
- Mobil cihaz için indirilebilir içerik içerir.
- Mobil URL Kullanımı
Hatta kullanabilirsiniz Google’ın kendi aracı web sitenizin mobil uyumlu olup olmadığını kontrol etmek için
Hedef platformunuza bağlı olarak neredeyse tamamen mobile odaklanmanız, hiç odaklanmamanız veya arada bir yere odaklanmanız gerekebilir. Bu patent Google’ın bazen “saf” sonuçlara öncelik verin (masaüstü arama için yalnızca masaüstü tabanlıdır ve bunun tersi de geçerlidir), dolayısıyla bazı durumlarda, işletmeniz belirli bir platforma odaklanmışsa her şeyi aynı anda yapmayı deneyebilirsiniz.
Mobil aramaya ilişkin ek bilgileri patent toplama sayfamızda bulabilirsiniz. Ayrıca ziyaret edebilirsiniz Konuyla ilgili Google sayfası. her şeyin yolunda olduğundan emin olmak için işiniz bittiğinde.
4. Yerel sonuçlar
Bu, şu ana kadar bulduğum Google arama sonuçlarının dört ana boyutundan sonuncusu ve fiziksel konumları olan işletmeler için olağanüstü derecede güçlü. Temel olarak Google mevcut konumunuzu alır ve arama sonuçlarına uygular. Örneğin, “iyi restoranlar” diye arama yaparsanız, sonuçlar pek yararlı olmayacaktır… ancak bunların tümü mevcut konumunuza 20 ila 30 dakika uzaklıktaysa yararlı olacaktır.
Yerel arama sonuçlarında sıralamaya girmenin iki ana yolu vardır:
- Yakın bir bölgede normal sınıflandırma genel konuma dayalı arama sonuçlarına odaklanır. Temel olarak, kullanıcının çevresinde bulunan tüm sonuçları toplar ve bunları genel aramaya benzer şekilde sıralar.
- En yakın sonuçların önceliklendirilmesi Bu, yerel aramanın farklı bir türüdür. Tipik olarak, kullanıcının alanında yeterli sonuç yoksa Google daha geniş bir alandaki sonuçları dahil eder ancak bunları sıralar. Daha yakın sonuçlara öncelik verilecek ve daha uzaktaki sonuçlara göre daha üst sıralarda yer alacaktır.
İşletmeler yerel arama sonuçlarına erişmek için birçok yol kullanabilirler: Google İşletme Sürümü’ne katılabilir, yorum almaya odaklanabilir, konumlarının Google Haritalar’da bilindiğinden emin olabilirler, site listelerinde ve dizinlerde yer alabilirler… temel olarak fikir, Dünyanın fiziksel bir bölgesini tanımlayan çevrimiçi herhangi bir yerde listelenir.
Yerel arama sonuçlarında üst sıralarda yer almak, yerel iş almak ve belirli bir alanda kendinizi tanıtmak için harikadır. Burada belirtildiği gibi, burada iyi bir sıralama elde etmenin temel faktörü tutarlılıktır: düzenli incelemeler (sahte hesaplardan değil güvenilir kullanıcılardan gelen!), etkinlik ve genel değer, yerel olarak görünmeye çalışırken en iyi sonuçları sağlayabilir.
En iyi kısım? Araştırmalar gösteriyor ki kullanıcılar Ziyaret etme olasılığı %50 daha fazla konuma dayalı bir sorgu gerçekleştirdikten sonra. Bu, yerel arama yapanların zaten kapınızın önünde olan ciddi alıcılar olabileceği anlamına gelir!
Başka boyutlar var mı?
Google, arama algoritmasının çoğunu gizli tutma konusunda son derece gizlidir ve adil olmak gerekirse, bunu yapmak için sağlam nedenleri vardır. Google’ın patentlerine atıfta bulunurken, bunlar dikkatimi çeken dört ana boyuttur ve gerçek burada anlatılandan daha karmaşık olsa da, bu boyutların çoğu işletmeyle en alakalı olduğunu düşündüğüm boyutlardır.
Elbette gelecekte Google, genel aramayı mevcut boyutlara çok benzeyen daha özel boyutlara genişletecektir. Gözden kaçırdığım başka önemli boyutlar olduğunu veya Google’ın bundan sonra neye odaklanabileceğini düşünüyorsanız yorum bırakmaktan ve ne düşündüğünüzü bana söylemekten çekinmeyin.
Vivian, dijital pazarlama dünyasında kaybolmuş bir antropologdur. Pazarlama bilimi ve şirketlerin kendilerini mor ineklere dönüştürmek için kullandıkları yaratıcılık hakkında bilgi edinmekle ilgileniyor.
