Şu yazıyı okuyorsunuz: Google Arama’dan Nasıl Daha Fazla Tıklama Alabilirsiniz: Organik TO’nuzu Üçe Katlamak için Hızlı Bir Kılavuz
****
%37.
Organik tıklama oranı (TO) düştü yüzde 37 2015’ten beri.
Bunun nedeninin hiçbir sırrı yok: Burada, orada ve her yerde çok sayıda reklam, ürün karuselleri, öne çıkan snippet’ler, “İnsanlar Şunu da Soruyor” ve daha fazlası.
Arama sonuçları doymuş. Tıklama almak için bağlantınızın inkar edilemez derecede çekici olması gerekir, aksi takdirde hiçbir şansınız olmaz.
Peki çözüm nedir?
- Otur ve ağla.
- Lanet bir sonuç alana kadar daha çok çalışın.
Chanty olarak biz ikinci yolu seçiyoruz ve birçok CTR optimizasyon yöntemini deniyoruz. Başlığın ve açıklamanın hazırlanmasından web sitesinin şema mikro verileriyle güncellenmesine kadar. Sonunda Chanty’nin TO’sunu üç katına çıkarmayı başardık.
Nasıl olduğunu öğrenmek ister misiniz?
TO’nuzu artırmanın ve arama motoru sonuç sayfalarındaki (SERP’ler) rekabeti yenmenin 5 yolunu inceleyelim.
1. Hedef kitlenizi tanıyın
Lenny, pazarlama müdürü. Chris, küçük işletme sahibi. Öğrenci Rebeca. Blog okuyucularınızın kim olduğunu biliyor musunuz? Veya daha iyisi: Onlar hakkında ne kadar bilginiz var?
Hedef kitleniz genel pazarlama stratejinizin ve TO optimizasyonunuzun merkezinde olmalıdır.
Bunu hayal edin:
Harika, akıllıca harika bir içerik oluşturmak için çok fazla zaman ve çaba harcadınız.
Peki sonra ne olacak?
Hedef kitlenizi bilmeden içeriğinizi Google’daki bağlantınıza asla tıklamayacak olan yanlış kişilerin önüne çıkarırsınız.
Okuyucularınızın kim olduğunu bilmenin önemini daha derinlemesine inceleyelim.
Hedef kitlenizi derinlemesine anlamak; içerik oluşturma, ürün ve iş geliştirme, ayrıca TO’nun yanı sıra edinme ve elde tutma ile ilgili her şey için çok önemlidir. Yalnızca benzersiz mücadelelere odaklanan ve okuyucularınızın beklentilerini karşılayan içerikler sonuç üretebilir.
İşte şu soru geliyor: Hedef kitlenizi nasıl daha iyi anlayabilirsiniz?
Bir anketle mevcut okuyucularınıza ulaşarak başlayın. Daha sonra şöyle bir araç kullanın; Anket maymun herhangi biri Google Formları İlk anketinizi sorunsuz bir şekilde oluşturmak için.
Not: Bu anketi e-posta abonelerinize ve sosyal takipçilerinize gönderebilirsiniz. Ancak devam eden geri bildirimlerin de yararlı olabileceğini unutmayın; tüm yeni abonelerin bunu alabilmesi için bunu hoş geldiniz e-posta serinize eklemeyi deneyin.
Henüz okuyucunuz yoksa pazarı ve potansiyel rakipleri kendiniz araştırın. İşle ilgili forumları okuyun, Twitter ve Reddit’i kontrol edin, sanki yarın yokmuşçasına Google’a göz atın. Araştırmaya çok zaman ayırın. Dizüstü bilgisayarınızın önünde geçirdiğiniz bir gece sayılmaz.
Tamam, artık hedef kitlenizin ve onların sıkıntılı noktalarının tam bir resmine sahipsiniz. Sıradaki ne? İhtiyaçlarınızı nasıl karşılamaya çalıştıklarını gerçekten anlamanın zamanı geldi.
Başka bir deyişle, öz yönetim veya sağlıklı beslenmeyle ilgili faydalı bir makale bulmak için hangi anahtar kelimeleri kullanıyorsunuz? Gibi bir araç kullanın YanıtThePublic (veya bunlardan biri) ve blog yazılarınızı keşfedilen anahtar kelimelere göre uyarlayın.
2. Başlıklarınızı ve meta açıklamalarınızı geliştirin
Google arama sonuçlarında görünmek savaşın yarısıdır. Ziyaretçilerin SERP’yi tararken dikkatini çekmek için bir saniyeden az zamanınız var. Kapüşonlu üstünüzün içine saklanmayın, okuyucuların daha fazlasını bilmesini merak ettirin. İşte kişinin organik TO’su Chanty Takım Sohbeti madde:
Ekip kuryeleri için aşırı kalabalık ve inanılmaz derecede rekabetçi bir pazardan bahsetmişken, yüzde 20 harika bir sonuç. Başlıklarımızın ve açıklamalarımızın her köşesini durmadan ince ayarladıktan sonra, zor yoldan öğrendiğimiz TO optimizasyon derslerini paylaşmaya hazırız.
Google listelemenizi optimize etmek için bu kanıtlanmış taktikleri kullanmaktan çekinmeyin:
- Duygusal başlıklar kullanın. Giymek güç sözleri Başlıklarınızı daha ilgi çekici hale getirmek için; örneğin basit, tuhaf, mükemmel, umut verici, ücretsiz, pratik, karlı, nadir, kusursuz vb.
- Sayıları dahil edin. O rakamlar kullanıcıların sayıların, özellikle de tek sayıların bulunduğu başlıkları tıklama olasılıklarının daha yüksek olduğunu gösteriyor. Bu basit numarayla TO’nuzu artırma fırsatını kaçırmayın. Ve öncelikle Google arama sonuçlarını kontrol ettiğinizden ve rakiplerinizin henüz kullanmadığı numarayı seçtiğinizden emin olun.
- Kullanıcının dikkatini çektiği kanıtlanmış parantezleri ve özel sembolleri ekleyin.
- Kanıtlanmış yazma formüllerini kullanarak ilgi çekici meta açıklamalar yazın. Google içerikten oluşturulan bir açıklamayı görüntüleyebilir ancak bunu yapmak yine de önemlidir.
- AdWords reklamlarını ilham kaynağı olarak kullanın. İnsanlar Adwords kampanyalarını optimize etmek için çok çaba harcıyorlar. Bu nedenle, rekabetçi anahtar kelimeler için gördüğünüz reklamlar, bugünkü tıklamaya değer reklamlar haline gelebilmek için genellikle binlerce bölünmüş testten geçmiştir.
3. Kalabalığın arasından sıyrılın
Başlıklarınızı ve meta açıklamalarınızı geliştirmek yardımcı olabilir ancak burada durmamalısınız.
Daha fazla tıklama alabilmeniz için arama listenizi daha da öne çıkarmanız gerekir.
Ve bunu yapmanın iki ana yolu var. Göreceğiz:
a) Zengin snippet’lerin kullanılması
Bunların birkaç adı daha var: şema ve yapılandırılmış veriler. Ancak Zengin Snippet’lere sadık kalalım.
Muhtemelen bunları daha önce Google’da arama yaparken görmüşsünüzdür.
Yıldızları, pişirme sürelerini, etkinlik zamanlarını, ürün bilgilerini ve daha fazlasını inceleyin. Blog yazılarımızda bile bunlara yer veriyoruz:
Peki zengin snippet’leri nasıl elde edersiniz?
Basitçe söylemek gerekirse, zengin snippet’ler, arama sonuçlarının Google’da ve diğer arama motorlarında görüntülenme şeklini iyileştirmek için içeriğinize ekleyebileceğiniz kod parçalarıdır.
Ve en önemlisi, “yapılandırılmış” verilerle uğraştığımız için bu, aslında arama motoru tarayıcılarının içeriğinizi anlamasını kolaylaştırır.
O şema.org Web sitesinde kullanabileceğiniz tüm farklı zengin snippet türleri hakkında daha fazla bilgi bulunmaktadır.
Bu harika, ancak bu siteyi okumak sıradan kullanıcılar için itici olabilir. İyi haber şu ki, WordPress kullanıyorsanız kullanabileceğiniz tonlarca eklenti var, böylece herhangi bir kodla uğraşmanıza gerek kalmıyor. Schema Pro bunu kolaylaştıran güzel bir eklenti örneğidir.
Daha fazla bilgiye mi ihtiyacınız var? İşte yardımcı olacak bazı gönderiler:
b) Öne Çıkan Snippet Sıralaması
Belirli arama sorguları için Google bazen ilk sayfada yer alan belirli bir içerik parçasını öne çıkarır.
Bu, Google’ın sayfanın içeriğini çıkarıp şu şekilde görüntülediği bir paragraf, liste veya tablo biçiminde olabilir:
Buna bazen “konum 0” denir çünkü bu, diğer tüm organik arama sonuçlarının üstünde olan bir organik arama sonucudur.
Bunun süper güçlü yanı, sıralamada birkaç sıra atlamanıza ve birinci sayfada etkili bir şekilde iki noktaya sahip olmanıza olanak sağlamasıdır. Etkileyici değil mi?
Rakamlar, öne çıkan snippet’lerin belirli bir anahtar kelime için önemli sayıda genel tıklamayı çalabildiğini gösteriyor.
Peki öne çıkan snippet’ler için sıralamanız nasıl?
Herhangi bir kod veya eklentiyle uğraşmanıza gerek kalmayacak. Bunun yerine içeriğinizi zengin snippet’ler için optimize etmeye odaklanmanız gerekir.
Harika bir etki yaratmak için kullandığımız bazı basit ipuçlarını burada bulabilirsiniz:
- Hedef anahtar kelimemizin öne çıkan bir snippet’i olup olmadığını kontrol edin; bu, Google’da arama yaparak yapılabilir (gizli bir tarayıcı penceresi kullanın) veya gibi araçlar sayesinde anahtar kelime araştırması yaparken geniş ölçekte yapılabilir. Serpstat o SE Sınıflandırması.
- Soruları doğrudan gönderinizde yanıtlayın.
- H1, H2 ve H3 etiketlerini kullanarak içeriğinizi doğru şekilde biçimlendirin.
- İçeriğinizin mantıksal bir akışa sahip olduğundan emin olun.
- İçeriğinizi daha ayrıntılı olacak şekilde genişletin ve etkileşim ölçümlerini artırmak için çalışın.
Gerçek şu ki, öne çıkan snippet sıralaması, öne çıkan görselin türüne bağlı olarak biraz farklı çalışıyor.
Bu nedenle, Bloglama Sihirbazı’ndaki David Hartshorne’un öne çıkan snippet kılavuzuna göz atmayı unutmayın.
Not: Google, anahtar kelimelerinin çoğunu test eder, bu nedenle bazı anahtar kelimelerin öne çıkan snippet’leri şimdi olabilir, gelecekte olmayabilir.
Yani bunları kısmen optimize etmek zaman kaybı olur, değil mi? HAYIR.
Öne çıkan snippet optimizasyon süreci, içeriğinizin daha kullanıcı dostu olmasına yardımcı olur. Bu, kullanıcıların sorgularına yanıt almalarına yardımcı olur ve aramalarına devam etmek için SERP’lere dönme olasılıklarını azaltır.
Bu, daha faydalı içerik anlamına gelir ve hepimizin çabalaması gereken şey de budur.
4. Okuyucularınızı hayal kırıklığına uğratmayın
Başlığa ne kadar özel sembol koyarsanız koyun, kötü içerik asla üst sıralarda yer almayacaktır. Okuyucular blogunuzu ziyaret ettikten hemen sonra ayrılırsa Google pişmanlıkla içini çeker ve kaynağınızın konumunu düşürür. Çünkü? Çünkü Google sizden kullanıcıları mutlu edecek içerikler yayınlamanızı istiyor.
Kullanıcılar blogunuzda ne kadar uzun süre kalırsa (“bekleme süresi” olarak da bilinir), sıralamanız o kadar iyi olur. Öte yandan, kullanıcılar ne kadar hızlı kaybolursa (“hemen çıkma oranı” olarak da bilinir), Google aramadaki yerleri o kadar düşük olur. Konumunuz ne kadar düşükse TO da o kadar düşük olur. Basit matematik.
Bu nedenle içeriğinizin okumaya değer olduğundan emin olun. Yüksek TO elde etmenin tek yolu kaliteli içerik oluşturmaktır.
İşte büyük soru:
Kalma sürenizi, hemen çıkma oranınızı nasıl geliştirebilir ve ilgi çekici blog gönderileri oluşturabilirsiniz? İçeriğinizin tozunu almak ve cilalamak için aşağıdaki kusursuz püf noktalarına göz atın:
1. Net bir amacı olan içerik oluşturun – Yayınladığınız her makale okuyuculara değer katmalıdır. Hedef kitlenizi eğitin, onları gülümsetin, zorluklarını çözün.
2. Bir hikaye anlatıcısı olun – Hala çok sayıda sıkıcı, kemik kadar kuru, ‘içerik için içerik’ yazan makalelerin bulunduğunu kabul edebilirsiniz. Hem ilginç hem de yararlı içerik bulmak zorlu bir iştir. Bu yüzden insan dostu ve deneyime dayalı ürünlerimiz Slack Alternatiflerini Kullanma Okuyucuların sevgisini ve ilgisini çekiyor. Bu yüzden düşüncenizi hem yazılarınızda hem de manşetlerinizde dile getirin. Okuyucularınızda yankı uyandırmak için ‘deneyimlerim’, ‘geri bildirimlerimiz’ ve ‘denedim’ gibi kelimeler ekleyin.
3. 1-3 cümleden oluşan ultra kısa paragraflar kullanın – Gerçek şu ki insanlar içeriği okumak yerine tarıyor. Bu nedenle, dikkatlerini çekecek, kolayca gözden geçirilebilecek içerikler oluşturun. Kısa paragraflar okunabilirliği artırır ve bekleme süresini artırır. Uzun cümleler kullanmanın cazibesine de direnin.
4. Kabartmayı kesin. Google uzun okumayı sevse de tekrarlayan ve sıkıcı olmaktan kaçının.
5. Aynı zamanda içeriğinizi inanılmaz derecede derin hale getirin – Rekabeti araştırın ve geliştirin. Daha kapsamlı. Daha cesur. Değerli içerik, okuyucularınızın hemen çıkmasını önlemenin en iyi yoludur.
6. Görselleri, videoları, GIF’leri, tabloları, numaralı ve madde işaretli listeleri içerir – Ziyaretçilerin blogunuzda fazladan birkaç dakika geçirmesini sağlayan her şey.
7. Başlığınızda verdiğiniz sözü tutun – Bu tıklamaları almak önemlidir, ancak içeriğinizin başlıkta (ve elbette meta açıklamasında) verdiğiniz sözleri yerine getirdiğinden emin olmak da aynı derecede önemlidir.
5. Test edin, test edin, test edin
Son fakat bir o kadar da önemli: Optimizasyon taktiklerini kontrollü bir şekilde test etmeye başlayın.
İçeriğinizin yüzde sekseni boşa gidecek (80/20 kuralını hatırlıyor musunuz?). Ortalama olarak yaklaşık yüzde beş içerik dikkate değer sonuçlar getiriyor. Sadece yüzde beş! Bu nedenle eşyalarınızın büyük çoğunluğunun iz bırakmadan batmasına hazırlıklı olun. Matematik acımasız bir bilimdir. Ancak isabet oranınızı artırmak için atabileceğiniz bazı adımlar vardır:
- Yaptığınız her varsayım için “başlat – ölç – geliştir – tekrarla” döngüsünü izlemelisiniz.
- Neyin gerçekten işe yaradığını bulmak için çok fazla deneme yapın
- İşe yarayanları ölçeklendirin
TO optimizasyonu roket bilimi değildir. Herkes bu konuda iyi olabilir. İhtiyacınız olan tek şey, denemeye devam etmek için bir damla yaratıcılık ve bir okyanus dolusu sabır.
Temel çıkarımlar
TO’yu artırmak bir nedenden dolayı çok önemlidir.
Blogunuza yapılan tıklamaların sayısı trafiğinizi ve sonuç olarak içeriğinizin SERP’lerdeki konumunu etkiler.
Şimdi yapmanız gerekenleri kısaca özetleyelim:
- Hedef kitlenize mikroskop altında bakın ve onlar hakkında öğrenebileceğiniz her şeyi öğrenin
- Bir açıklama yapmak ve yeni okuyucuların ilgisini çekmek için ilgi çekici başlıklar kullanın
- Zengin snippet’ler ve öne çıkan snippet’lerle kalabalığın arasından sıyrılın
- İlginizi çeken içerikler üretin
- Mümkün olduğu kadar çok sayıda optimizasyon taktiğini kontrollü bir şekilde test edin (sonra işe yarayanları ölçeklendirin)
