Şu yazıyı okuyorsunuz: Google FLoC Nedir? | Editörler için en iyi rehber
Bu yayın en son 18 Ocak 2023’te güncellendi
Özet
Şeffaflığın ve gizliliğin arttırılması, reklam platformları ve web tarayıcıları için bir önceliktir.
Bu yeni önlemler, Google’ın diğer tarayıcıların dile getirdiği endişelere yanıt verme yöntemidir.
Bu yılın başlarında Google, üçüncü taraf çerezlerinden uzaklaştığını duyurdu ancak aynı zamanda reklam platformlarının tarayıcı parmak izi gibi diğer, daha müdahaleci izleme uygulamalarından yararlanmasını önlemek için reklam çözümleri oluşturma ihtiyacına da dikkat çekti.
Bu çabaların sonucunda “” adlı Google Chrome Projesi ortaya çıktı.FLoC” aynı zamanda Birleşik Kohort Öğrenimi olarak da bilinir.
Google’ın FLoC yaklaşımı, tarama verilerinin toplanıp siteler arasında aktarılması yerine her bir tarayıcıda bulunmasına olanak tanır.
FLoC daha sonra bireysel tarayıcıları, bu tarama verilerine dayanarak tonlarca kullanıcıdan oluşan daha büyük gruplara (veya gruplara) atayacaktır.
Google FLoC Açıklaması: Birleştirilmiş Kohort Öğrenimi
Google FLoC, yayıncıların ve reklamverenlerin kullanıcıları önceki göz atmalarına, davranışlarına vb. dayalı olarak ilgi gruplarına göre anonim olarak hedeflemelerine olanak tanıyan Chrome API’sidir.
Yalnızca kullanıcı verilerin işlenmesine ve toplanmasına izin verdiğinde GDPR uyumludur. AB kullanıcıları için bu, bir CMP (rıza yönetimi platformu) ile gerçekleşti.
Rıza yönetimi platformu, web sitesinde gördüğünüz, veri takibi için izin isteyen açılır penceredir.
Tüm bu web sitelerinde gördüğünüz GDPR izin dizeleri tarafından korunan AB kullanıcıları için, özel korumalı alan adı verilen bir girişim bulunmaktadır.
Özel Korumalı Alan, CMP’yi bireysel web sitesi düzeyi yerine tarayıcı düzeyine iter; böylece kullanıcılar, ziyaret ettikleri tüm web sitelerinde bir kez yerine sınırsız sayıda izin verebilir veya vermeyebilir.
Bilmeniz gereken şey, rızası olan kullanıcıların, rızası olmayan kullanıcılardan daha değerli olduğudur.
Kullanıcının onay vermemesi durumunda yalnızca kişiselleştirilmemiş reklamlar gösterilecektir.
Bu reklamlar yalnızca sayfada ne varsa içeriksel reklamcılık yoluyla hedeflenebilir.
Buradaki sorun, Google FLoC gibi seçenekler aracılığıyla ilgi alanına dayalı reklamcılığın, kişiselleştirilmemiş reklamlardan çok daha fazla para kazandırmasıdır.
Burada Google FLoC ile 5 ila 10 kat daha fazla konuşuyoruz. Bu, yayıncılar ve reklamverenler için büyük bir farktır.
Reklamverenler için bu, ilgi alanlarına göre segmentlere ayırmanın daha etkili bir yoludur.
CMP tarayıcı düzeyine çıkarsa ve izin oranları düşerse yayıncıların, izin vermeyen tüm kullanıcılar için ödeme duvarlarıyla yanıt verdiğini görürüz.
AB kullanıcıları, göz atmayı sevdikleri web siteleri için bir abonelik mi ödeyeceklerine yoksa yalnızca çoğu zaman kullandıkları web sitelerinin izlenmesine izin vermek için bu web sitesini beyaz listeye mi alacaklarına karar vermek zorunda kalacaklar.
Şu an itibariyle Google, FLoC’ye yönelik, rızası olmayan kullanıcılar için GDPR ile daha uyumlu olan daha iyi bir çözüm üzerinde çalışıyor.
Google FLoC’u geçmişten farklı kılan nedir?
Gizlilik açısından bakıldığında, ana çıkarım, kullanıcının tarama geçmişinin artık paylaşılmayacağıdır.
FLoC, yayıncıların abonelerinin siteden siteye geçerken göz atma geçmişini takip edebilmesi yerine, kişinin göz atma geçmişini saklıyor ve bunu Google dahil hiç kimseden korumaz.
Önceden toplanan veriler, yakın ilgi alanı kitleleri ve pazardaki kitleler açısından hedefleme seçenekleri sunmanın yanı sıra dönüşümleri raporlama ve izleme olanağı da sunar.
Bu konuya girmeden önce, Google FLoC’un çoğu yayıncıdan aldığı bazı kötü şöhretlere değinelim.
Google FLoC gerçekten bu kadar kötü mü?
Google FLoC, piyasaya sürülmesinden bu yana hem yayıncılar hem de reklamverenler tarafından kötü bir üne sahip oldu ve geri çevrildi.
FLoC, atlanması amaçlanan daha müdahaleci izleme önlemleriyle (tarayıcı parmak izi) birleştirilebildiği için karmaşık gizlilik sorunları geliştirdiği için eleştiriliyor.
Sonuç olarak, bazıları insanları diğer istilacı yöntemlerle takip etmeye ve ardından daha eksiksiz bir resim elde etmek için Google FLoC bilgilerini eklemeye cazip gelebilir.
Ayrıca, tarayıcı daha büyük bir grubun parçası olarak yalnızca belirli sitelerle veri paylaşacak olsa da, bu sitelerden bazıları belirli kullanıcıları (örneğin, giriş yapan veya bir şey satın alanlar) sınıflandırabilir.
Başka bir deyişle, bireysel kullanıcılardan elde edilen veriler, daha büyük bir grup hakkında bilgi edinmek için kullanılmaya devam edecek.
Bu veriler sonuçta daha büyük ölçekte de değiştirilebilir.
Google Ads’ün platformunda şartlar ve koşullar mevcut olduğundan bu büyük bir endişe kaynağıdır, ancak FLoC bir Google Chrome ürünü olduğundan diğer reklam yöneticilerine istatistik sağlayacağını ve dolayısıyla da endişe verici olduğunu unutmamak gerekir.
Kohort Uygunluğu
Reklamlar, konuya duyarlı niş web siteleri de dahil olmak üzere gruplara hedeflenemez.
Kişiselleştirilmiş reklamcılığa ilişkin Google politikası Şu hususları belirtmektedir:
“Kullanıcı ilgi alanı veya davranış verileri daha alakalı reklam içeriği sunmak için kullanılsa da, bu bilgilerin uygun şekilde yönetilmesi gerekir.”
Belirli ilgi alanlarının çok hassas olduğunun ve bu grupları hedeflemenin kullanıcıları olumsuz yönde etkileyebileceğinin bilincindeyiz.
Yayıncıların aşağıdaki kategorilere giren gruplara erişimi olmayacaktır:
Kimlik ve İnançlar: Reklamlar, sistemik ayrımcılık veya önyargılı damgalama gibi kategorilere dayalı olarak herhangi bir kullanıcıyı hedefleyemez.
Fırsatlara erişim: Reklamlar, kültürel önyargıya dayalı olarak fırsatlara erişimi kısıtlayamaz.
Mücadeleler veya zorluklar: Reklamlar, kullanıcıları karşılaşabilecekleri zorluklara göre hedeflememelidir.
Cinsel tercihler: Reklamlar kimseyi cinsel deneyimlerine dayanarak hedeflememelidir.
Google FLoC için üst düzey ilkeler:
- Grup kimliği, siteler arasındaki bireysel izlemeyi sınırlamalıdır.
- Grupta tanımlanabilir tarama davranışına sahip kullanıcılardan kaçınılmalıdır.
- Her sağlayıcının kendi optimizasyon işlevleri vardır. Kohort atama algoritmaları denetlenmemelidir.
- Herhangi bir sihirli sayının kullanımını sınırlayın. Bir kohort atamasının parametrelerinin seçimi anlaşılır olmalıdır.
- Herhangi bir tarayıcının bunu daha az sistem gereksinimiyle uygulayabilmesi için herhangi bir kohort atamasının hesaplanması hızlı ve kolay olmalıdır.
Google Özel Korumalı Alanı Açıklaması:
Google’ın Gizlilik korumalı alanı hayati reklam işlevlerini sürdürürken, üçüncü taraf çerezleri olmadan kullanıcı gizliliğini iyileştirmeyi amaçlamaktadır.
Tarayıcıların tarayıcıyla ilgili bilgilere yasal olarak erişebildiği bu tarayıcı standartlarına dayalı girişim.
Özel Korumalı Alan ve Google’ın reklamcılık ekosistemine büyük yatırımı, raporlama, saklama, ayrıntılı hedefleme gibi programatik reklamcılık özelliklerini üçüncü taraf çerezleri olmadan sürdürmenin başka bir yoludur.
Google’ın Özel Korumalı Alanı, kullanıcı gizliliğini korumak için önceden tanımlanmış bir “veri bütünlüğü bütçesine” sahiptir.
Google Özel Korumalı Alan Tarayıcı API’sı
Google FLOC geçmişi, davranışları vb. izlemek yerine gruplar arasında ayrıntılı hedeflemeyi kolaylaştırır. her kullanıcının.
Tıpkı CAPTCHA’da olduğu gibi, artık bir ‘Gizlilik Geçişi’ var. Güven belirteçlerini kullanarak reklam sahtekarlığını tespit eden ve durduran kriptografik belirteçler kullanır.
O Gizlilik Bütçesi API’si sitenin sanal alandan toplayabileceği kullanıcı verilerinin hacmini sınırlayarak tarayıcı parmak izini almayı durdurur.
Dönüşüm Metrikleri API’sı Açılış sayfası trafiği, etkileşim istatistikleri, satın alma işlemleri vb. gibi reklam tıklamalarından kaynaklanan tüm istatistikleri saklar ve paylaşır.
Yeniden pazarlama olarak da bilinir TÜYLENMEK ‘ kelimesinin kısaltmasıYerel olarak yürütülen ilk grup karar deneyi‘Gizlilik standartları dahilinde yeniden pazarlama kampanyalarını destekler.
Google FLoC’un yayıncılar için anlamı:
Google hala FLoC’yi test ettiğinden ve muhtemelen yakın zamanda bazı güncellemeler göreceğimizden, yayıncılar için temel çıkarımlar şunlardır:
#1. Çerezsiz gelecek: Üçüncü taraf çerezlerinin sona ermesi ve ‘çerezsiz hedefleme‘Birinci taraf verilerine duyulan ihtiyaç çok önemlidir. FLoC, Google’ın üçüncü taraf çerezlerini ve kullanıcı davranışı hedeflemeyi devre dışı bırakmaya yönelik beyanıdır.
Google’ın sürekli değişen girişimlerini yakından takip etmelisiniz!
#2. Chrome Dışı Kullanıcılar: Chrome pazarın tamamına sahip olmadığından Chrome dışı kullanıcılar için yine de başka yaklaşımlar planlayabilirsiniz.
#3. Google Rekabet Avantajı: Chrome, Google’ın özel korumalı alanıyla burada kazanıyor. Bu güncellemeler Ad Exchange, AdSense vb. arasındaki rekabeti etkileyerek yayıncıların kullanabileceği seçenekleri değiştirebilir.
#4. sürekli değişim– FLoC kohortlarının kullanılması şu anda aracılığıyla sağlanan dönüşüm değerinin %95’ini yakalıyor üçüncü taraf çerezleri. Ancak Google’ın Özel Korumalı Alanı, yeniden hedefleme, dönüşümler, etkileşim ve ilişkilendirmeler gibi ölçümleri optimize etmek için hâlâ güncellenmekte ve test edilmektedir.
#5. Kendi verilerinizin gücü: Üçüncü taraf çerez kıyametini yayınlayınca, birinci taraf verilerini edinme ihtiyacı hızla arttı. Peki birinci taraf verileri neden şimdi daha önemli?
İstatistikler bunun BGBM (gösterim başına maliyet) oranlarının artmasına yardımcı olabileceğini göstermiştir.
Reklam teknolojisi sektörünün öngörülemeyen geleceğinin her zaman bir adım önünde olmak için abonelik artışı ve kaydolma oranı ölçümlerini dikkate almaya değer.
Dürüm
Lansmana rağmen, Google FLoC’un hala bazı ince ayarlara ihtiyacı var ve muhtemelen alınan geri bildirimlere ve kullanıcı deneyimine göre gelişecek.
Google, ilk testlerin, hedefleme sistemlerini güncellemek isteyen reklam platformları için iyi sonuçlar verdiğini söyledi.
Editörlerimiz, reklam teknolojisi endüstrisinde popüler hale gelen çerez kıyameti olarak adlandırılan birinci taraf çerezlerin bundan etkilenmeyeceğini dikkate almalıdır.
Birçoğunun artık kendi verilerine yönelmesinin ana nedeni budur.
Web sitelerinizin evrensel Google Ads etiketiyle etiketlenmesi Google’ın bizzat sunduğu önerilerden biridir.
Burada yeni misiniz ve ‘Çerez Kıyametini’ atlayıp reklam gelirinizi artırmak mı istiyorsunuz?
Endişelenmeyin, size yardımcı olabiliriz!
Monetize More ile çerezsiz geleceği kucaklayın. Başlamak için bugün bizimle iletişime geçin.
