Google SEO 101: arama sonuçları önizlemesinin evrimi

Google, bugün bulunduğumuz yere mavi bağlantıyla bakan 10 sayfalık arama sonuçları önizlemesinin arkasındaki yol gösterici ilkeleri açıklıyor.

Bu, Google’da bir yazılım mühendisi olan Phiroze Parakh tarafından geçen Kasım ayında Google Web Yöneticisi Konferansı’nda açıklandı.

Google kısa süre önce bir dizi video konferans yükledi ve bu, çoğu kişinin ilk kez gördüğü bir video konferans.

Aşağıda, Parakh’ın başlık, alıntı ve sonuç değerlendirmesi sunumunun bir özeti bulunmaktadır.

Sonuçların dört sütunu önizlemesi

Kullanıcıların bir arama sonuçları sayfasına girdikten sonra sahip oldukları asıl görev, ihtiyaç duydukları içeriği bulmaktır.

Sonuçları Önizle Önizleme tam da bunu yapmanıza yardımcı olur. Her zaman şimdiki kadar kullanışlı olmasalar da.

Daha önce, 10 mavi bağlantı dünyasında, bir kullanıcının izlemesi gereken tüm bilgiler başlık, alıntı ve URL idi.

Sonuç önizlemelerini daha kullanışlı hale getirme çabasıyla Google, dört “yapı taşı” tasarladı.

• the öncelik Önizlemelerin sorguyla eşleşmesi gerektiğinden amaç, kullanıcının ihtiyaçlarını ne kadar iyi karşıladığıdır.
• Pazartesi Amaç, önizlemenin kullanıcının hangi sonucu tıklayacağını seçmesine yardımcı olmasını sağlamaktır.
• BİR üçüncü gün Amaç, web sayfalarındaki içeriğin derinliğini aydınlatmaktır.
• the çeyrek Amaç/direk içerik çeşitliliğidir.

Yeniden keşfin sonucunu önizleyin

Ortaya çıkan önizlemenin nasıl görünmesi gerektiğini yeniden değerlendirirken, Google’ın üzerinde çalışması gereken tek şey site adı, sayfa başlığı ve içerik önizlemesidir.

Google, önceki bölümde açıklanan dört sütuna dayalı olarak algoritmik sonuç önizlemeleri oluşturmak için farklı yollar bulmuştur.

Paragrafları yeniden yaz

İlk olarak Google, sorguya yanıt olarak kodu değiştirmeye başladı.

Bir sayfanın bir sorguyla alakalı olup olmadığına karar veren aynı algoritma, sayfanın hangi bölümlerinin kullanıcıyla alakalı olduğuna karar vermek için kullanılabilir.

Bu, sorgu değiştirilirse görüntülenen kodun da farklı olacağı anlamına gelir.

Google bunun ötesine geçmek istedi, işte bundan sonra ne yaptı.

Ortaya çıkan önizlemedeki resim

2016 veya 2017 civarında Google, resimlerin kullanıcıların farklı sonuçlar arasında seçim yapmasına yardımcı olduğunu keşfetti.

Bu, özellikle belirli bir ürün için yapılan arama gibi, aradığınız şeyin görselinin son derece alakalı olabileceği belirli sorgu türleri için geçerlidir.

Google, sayfalardan algoritmik olarak alakalı resimleri çıkarmaya ve bunları arama sonuçlarında göstermeye başladı.

Arama sonuçlarında bu değişiklik yapıldığında kullanıcılar siteyi daha çeşitli ziyaret etmeye başladı.

Sonuç önizlemesinde video

Arama sonuçları önizlemesindeki resimlerle ilgili olumlu geribildirimden sonra, sıradaki doğal adım videoyu göstermektir.

Yine Google, ortaya çıkan önizlemelerde yalnızca en alakalı videoları göstermeye odaklanmıştır.

Bir video ile ortaya çıkan önizlemelerin, videonun destekleyici veya baskın bir içerik olmasına bağlı olarak farklı şekilde görüntüleneceği de gözlemlenmiştir.

Ortaya çıkan önizlemedeki site bağlantıları

Web sayfalarındaki içeriğin derinliğini gösterme hedefine ulaşmak için Google, site bağlantılarını sonuç önizlemelerine yerleştirmeye başladı.

Site bağlantıları, Google’ın her kullanıcı için uygun gördüğü bir web sitesindeki sayfalara verilen bağlantılardır.

Resimler ve videolar gibi, site bağlantıları da bir algoritma tarafından çıkarılır. Site yapısı bu konuda yardımcı olur.

Google, site bağlantısı önizlemesine resimler ekleyerek bunu bir adım daha ileri götürdü.

Site bağlantısı resimlerinin, basit bir site bağlantısının yeterli ayrıntı sağlamadığı durumlarda yararlı olduğu görülmüştür.

Sonuç önizlemesindeki varlık verileri

Bir web sayfasındaki içeriğin derinliğini göstermenin başka bir yolu olarak, sonuç önizlemelerine varlık olayları eklendi.

Önizleme olarak forum

Google, web forumları için, forumun yapılandırılmış veri kullanıp kullanmadığına bakılmaksızın oluşturulabilen özel sonuç önizlemeleri oluşturmuştur.

Google, gönderileri algoritmik olarak çıkarabilir ve kullanıcının sorgusuyla alakalı bir içerik “grubu” oluşturabilir.

Bu önizlemeleri oluşturmak için biçimlendirme gerekli değildir, ancak forum bunu sağlıyorsa Google soru ve yanıt işaretlemesini kullanır.

Önizleme olarak tablolar ve listeler

Bir sitenin baskın bir tablosu varsa, Google arama sonuçları önizlemesinde tablonun en azından bir kısmını gösterebilir.

Bunların hepsi sunumda sunulan değişikliklerin önizlemeleridir.

Daha fazla ayrıntı için aşağıdaki videonun tamamını izleyin: