Şu yazıyı okuyorsunuz: Google’dan Daha Fazla Trafik Nasıl Alınır (Daha Yüksek Sıralamada Olmadan)
Google’dan organik trafik oluşturmak giderek zorlaşıyor. Organik rekabet ve SEO bütçeleri hızla artarken Google, arama yapanları organik sonuçlardan uzaklaştıran yeni arama öğelerini tanıtıyor.
Sitenizin üst sıralarda yer alması, 5 yıl öncesine göre daha fazla zaman ve çaba gerektiriyor…
Peki ya size sıralamanızı yükseltmeden organik arama trafiğinizi artırabileceğinizi söylesem?
İmkansız mı geliyor?
Aslında oldukça yapılabilir. Mevcut konumlarınızın tıklama oranını artırarak yani arama snippet’lerinizi daha erişilebilir hale getirerek blogunuzun organik trafiğini artırabilirsiniz.
İşte böyle:
1. Dayanılmaz başlıklar yaratın
Bunu söylemenin yapmaktan daha kolay olduğunu biliyorum. Herkes manşetlerinizin güçlü olması gerektiğini söylüyor ama bu tam olarak ne anlama geliyor?
Çoğu zaman sayfa başlıkları, Google’ın arama snippet’inin en belirgin kısmını, yani tıklanabilir kısmını oluşturmak için kullandığı başlıklardır:
Daha iyi başlıkların nasıl yazılacağına ilişkin ayrıntılı bir makalenin yanı sıra, tıklama üreten başlıklar oluşturmanıza yardımcı olacak araçların bir listesi de bulunmaktadır. Bu iki kaynağa mutlaka göz atın. Google arama snippet’leri söz konusu olduğunda en önemli olan birkaç şeyi özetleyeceğim:
- Başlığın en güçlü kısmını ilk sıraya koyarsanız Google onu kısaltabilir.
- Onları kısaltmayı deneyin. Uzun bir süredir SEO’nun en iyi uygulaması, başlıklarınızı 15 ila 40 karakter arasında tutmaktı. Yakın arkadaşım Lior Krolewicz Yael Danışmanlık başlıklarınızı 55 karaktere kadar tutmanızı önerir.
- Son olarak başlığınızı bir soru olarak ifade edin. Soru formatındaki başlıklar Bulundu sorusu olmayanlara göre %14,1 daha fazla tıklama çekmek.
İyi bir sorunun nasıl sorulacağına dair ilham almak için bkz. metin iyileştirici Hedef arama sorgunuzla ilgili soruların bir listesini oluşturmak için anlamsal analizden yararlanır:
Sorular için bir başka iyi ilham kaynağı da Google çalışanları da soruyor mevcut arama sorgunuzla alakalı soruları içeren kutular.
Yine burada tek bir tarif yok (aksi takdirde etkinliğini kaybedene kadar zaten herkes kullanıyor olurdu). Farklı fikirler ve püf noktaları ile oynayın ve hangisinin en iyi sonuçları sunduğunu görün. Birkaç WordPress eklentisi vardır: bu dahil – en etkili olanı bulmak için başlıklarınıza A/B testi yapmanıza olanak tanır.
2. Meta açıklamalar oluşturun
Google, arama snippet’inde başlığın altında görünen sayfa açıklamasını oluşturmak için sıklıkla (her zaman değil) meta açıklamaları kullanır:
Genel olarak, birçok çalışma (yukarıda belirtilenler dahil), meta açıklamaların organik tıklanabilirliğe yardımcı olduğunu, çünkü onu mümkün olduğunca dikkat çekici hale getirebileceğini iddia ediyor. SEO’da ne kadar çok şeyi kontrol ederseniz o kadar iyidir.
Yakında:
- Kısa ve öz tutun: yaklaşık 3 cümle yeterlidir
- Anahtar kelimeleri ve eş anlamlılarını ekleyin (aramada kalın harflerle görünürler)
- Meta açıklamanızda da sorular sorun
Başlığınızın ve meta açıklamanızın aramada nasıl görüneceğini önizleyebilirsiniz. Site Denetleyicisi:
3. İçeriğinizi güncel tutun
Bu da burada bir başka zorlu görev. Birçok sorgu için (özellikle tazeliği hak ediyorlar) Google, arama snippet’indeki tarihleri görüntüler:
Hiç şüphe yok ki, bu günler tıklamaları etkiliyor. Bir arama kullanıcısı olarak genellikle gözlerimin daha yakın bir tarihe çekildiğini görüyorum.
Google bu tarihi doğrudan sayfadan alır. Sayfada çok sayıda tarih olduğunda, Google’ın seçimi genellikle en önemli tarihtir, ancak bu genellikle rastgeledir.
Buradaki iki büyük sonuç şudur:
- Her makaledeki tarihlerinizi güncel tutun
- En iyi fikir, Google’ın tahmin etmesini önlemek için tek bir tarihin olması
Tekrar ediyorum, söylemesi yapmaktan daha kolaydır. TÜM içeriğinizi nasıl güncel tutabilirsiniz? Blog yazılarındaki tarihleri değiştirmeli miyiz?
Google yönergelerine göre, “önemli” düzenleme yapmadan tarihi değiştirmek, zayıf ve manipülatif bir taktiktir. varken herhangi bir ceza verilmedi bunu yapan blogları hedeflemek de bir risk olabilir. Güvenli olup olmadığı hakkında hiçbir fikrim olmadığı için burada yapmanızı önermeyeceğim.
Benim önerim, en çok trafik alan makalelere göz kulak olmanız ve bunları yılda bir kez güncellemenizdir. Google Arama Konsolu bunları tanımlamak için en iyi arkadaşınızdır. Google Search Console’da oturum açın, “Performans” raporuna gidin ve “Sayfalar” adlı sekmeyi tıklayın:
Bu, dikkate alınması gereken sayfaların listesidir. Listeyi bir Excel dosyasına aktarabilirsiniz.
Web analizi platformunuz, güncellenmesi gerekebilecek sayfaları tespit etmenin başka bir yoludur. Örneğin, işte raporum çalım bu, tıklamalarda ele alınması gereken bir azalmayı açıkça gösteriyor:
Hangi öğelerin güncellenmesi gerekebileceğini öğrendikten sonra:
- Kırık bağlantıları kontrol edin
- Yayınlanma tarihini değiştir
- Ekran görüntülerini güncelle
- Eski bilgileri silin
- URL’lerinin daha yeni bir tarihe sahip olması için resimleri yeniden yükleyin
“Önemli” bir güncellemenin tam olarak ne olduğunu bilmiyoruz, ancak daha yeni araçlardan bahseden veya daha güncel verileri içeren bir veya iki paragraf eklemekten zarar gelmez.
Ayrıca daha yeni bir video ekleyin
Google’ın en yeni hareketlerinden biri, bir makaleye yerleştirilmiş bir videodan aldıkları tarihi görüntülemektir. Bahsettiğim budur:
Artık, özellikle eski bir videoyu yerleştirdiğinizde veya bir makaleyi kendiniz güncelledikten sonra eski bir videoyu sakladığınızda, bu durum hızla ters gidebilir.
Tıklamalarınızın yavaşladığını fark ederseniz bu tarihin bir soruna neden olup olmadığını kontrol edin. Bu noktada üç seçeneğiniz var:
- Video kodunu sil
- Eski videoyu yeni bir tarihte yeniden yükleyin (bu işlemin, varsa eski videonuza olan bağlantıları keseceğini unutmayın)
- Yeni bir video oluşturmak muhtemelen en iyi seçenektir, özellikle de bugünlerde o kadar da zor olmadığı için. Mevcut metninizi kolayca dönüştürebilir ve videolardaki görseller ve yeni içerik oluşturun.
4. Sayfada içindekiler tablosu oluşturun
Genel olarak, arama snippet’inizde ne kadar çok tıklanabilir bağlantı oluşturmayı başarırsanız, o kadar çok tıklama çekebilirsiniz. Web kullanıcıları eğitimli tıklanacak bağlantıları bulmak için.
Her bir parça önemlidir ve sayfadaki tıklanabilir bir içindekiler tablosu gerçekten yararlı olabilir.
Bir arama snippet’inde daha fazla bağlantı oluşturan bir içindekiler tablosu örneği aşağıda verilmiştir:
VE işte sayfa tıklanabilir içindekiler tablosuna sahip olan:
Bu bağlantılar sözde kullanılarak oluşturulur HTML Çapaları oluşturulması kolaydır. Bu içindekiler tablosunu otomatik olarak oluşturabilen WordPress eklentileri olsa da, bunları manuel olarak oluştururken her zaman daha iyi şansa sahip oldum. Her ikisiyle de oynayabilir ve kendiniz görebilirsiniz.
5. Schema.org’u kullanın
Google, içerik oluşturucuların standart bağlantı + açıklamadan daha fazla veri içeren “gelişmiş” arama parçacıkları oluşturmasına yardımcı olan çeşitli şema işaretlemelerini destekler. Bu “zengin” snippet’ler her zaman aramada öne çıkar ve genellikle arama yapanların tıklayabileceği ek tıklanabilir bağlantılar sağlar.
Kullanmaya başlamak isteyebileceğiniz bazı şema türleri şunlardır:
5.1. SSS Özeti
Desteklenen en yeni şema türlerinden biri olan bu, elde edilmesi hala en kolay olanıdır. Bir sayfada ikiden fazla soruya cevap verildiği sürece, onu nerede kullanabileceğinize dair herhangi bir kısıtlama yoktur. Zengin snippet, bir sayfadan çıkarılan soruların bir listesini içerir. Her soru bir cevabı ortaya çıkaracak şekilde genişletilebilir:
Bu şemayı akordeon bloğunu kullanarak uygulayabilirsiniz. Nihai bloklar veya bunun gibi özel bir SSS şeması eklentisi bu eklenti.
5.2. Zengin snippet’i inceleyin
Bu, aramadaki en güzeli gibi görünüyor ama aynı zamanda en sorgulanabilir olanıdır. Bu zengin snippet, bir yıldız derecelendirmesiyle güçlendirilmiştir ve aynı zamanda inceleyenin adını da içerebilir. Resmi olarak Google, bu işaretlemenin aşağıdaki içerik türlerine eklenmesine izin verir:
- Yazılım uygulaması (araç)
- Kitap
- Kurs
- Etkinlik
- Gibi
- Film
- Yemek tarifi
Bu zengin pasajı şüpheli olarak nitelendiriyorum çünkü Google’ın, kendi kurallarına uymayan web sitelerini cezalandırma geçmişi var. yönergeler (bu da bazen değişir). Uzun lafın kısası, revizyonu içeriye yerleştirmek için desteklenen işaretlemeyi kullanmalısınız. Başka bir deyişle, eğer bir aracı inceliyorsanız, onu kullanmanız gerekir. yazılım uygulamasının ana hatları Bu sayfayı açıkça bir inceleme olarak belirtmek için.
Bu pek çok blog yazarının yapmadığı bir şey ve bazı yaptırımlar zaten kaydedildi. Açıkça söylemek gerekirse bu yaptırımlar, etkilenen sayfaların organik sıralamasını etkilemedi. Yalnızca zengin snippet’lerini kaybettiler. Yani henüz çok sert görünmüyor.
İnceleme zengin snippet’i aramada şu şekilde görünür:
Bunu kullanarak incelemelerim için bir inceleme taslağı oluşturma konusunda iyi şanslar yakaladım fiş ama deneyecek birkaç tane daha var. WordPress anahat eklentileri hakkındaki makalemizden daha fazla bilgi edinin.
5.3. Prosedür şeması
Bu zengin snippet, belirli bir eğitimin nasıl tamamlanacağına ilişkin ek bilgiler oluşturur. Bir dizi adımın yanı sıra gerekli zaman ve araçları da içerebilir. Tipik olarak DIY nişinde kullanılır:
Ancak hemen hemen her eğitimde işe yaradığını da gördüm:
Mobil cihazda zengin snippet de etkileşimlidir ve ayrıntıları görmek için her adımı genişletmenize olanak tanır:
Yoast yardım edebilmek bu şemayı eğitimlerinize eklersiniz.
6. Tablo ekleyin
Son olarak, bu muhtemelen en az tartışılan püf noktalarından biridir: Google, . Genellikle bu tablonun bir kısmını alıp arama sonuçlarında görüntülerlerdi. Bu arama sonuçlarına “yapılandırılmış snippet’ler” denir ve standart arama snippet’lerinden daha uzun ve kalın olmaları nedeniyle dikkat çekerler:
Tablo ve grafikleri kullanmanın düşündüğünüzden çok daha fazla yolu vardır. Bir tabloyu kullanabilmek için çok fazla veriyi düzenlemeniz gerekmez. Tablo oluşturmak için listelenen araçların hızlı bir özetini veya genel görünümünü oluşturabilirsiniz. Bakın burada bir örnek var:
Kısacası: Arama sonuçları nasıl tıklanabilir hale getirilir?
| Yöntem | neden işe yarıyor |
| Tıklamayı teşvik eden başlıklar oluşturun | Başlık, bir arama snippet’inin en belirgin öğesidir. Ayrıca tıklanabilir. |
| İçeriğinizi güncel tutun | Google, snippet’leri aramak için yayın tarihlerini alır ve arama yapanlar muhtemelen daha yeni bir tarihe sahip bir sonucu seçer. |
| Tıklanabilir içindekiler tablosu ekleyin | Google, bir arama snippet’i için mini site bağlantıları oluşturmak amacıyla sıklıkla HTML bağlantısını kullanır. Bunlar, arama yapanların makalenizin belirli bir bölümüne ulaşmak için tıklayabilecekleri ek bağlantılardır. |
| Schema.org’u kullanın | Google, “zengin snippet’ler” oluşturmak için yapılandırılmış işaretlemeyi kullanır; bu, yıldız derecelendirmeleri, SSS’ler ve bir eğitimi tamamlama adımları gibi ek verilerle zenginleştirilmiş arama snippet’leri anlamına gelir. Bu zengin snippet’lerin hepsi öne çıkıyor ve dikkat çekiyor. |
| Tabloları kullan | Google, “yapılandırılmış snippet’ler” oluşturmak için tablolardan bilgi çıkarır. Bu snippet’ler daha ayrıntılı görünüyor ve daha kalın yazı tipi içeriyor, böylece SERP’lerde öne çıkıyorlar. |
Elbette, tüm eski içeriğiniz için arama snippet’lerini optimize etmenin bir yolu yok. Bu yüzden öncelikle #2-#6 sıralamalarınıza bakmanızı ve onları iyileştirmeye çalışmanızı öneririm.
Ayrıca ana içeriğinizi düzenli olarak yeniden değerlendirme alışkanlığı edinin: hızlı bir denetim gerçekleştirin İlgilenmeniz gereken sayfalar olup olmadığını görmek için üç ayda bir.
Mevcut Google konumlarınızı daha fazla tıklama için optimize etmek, her türlü çabaya değecek kolay bir iştir. Ayrıca, yukarıdaki yöntemlerin çoğu (soruları yanıtlamak, özet tablolar eklemek, başlıklarınız üzerinde çalışmak vb. gibi) muhtemelen sıralamanızı iyileştirmenize de yardımcı olacaktır, dolayısıyla bu bir kazan-kazandır!
