Şu yazıyı okuyorsunuz: İçerik Oluşturucu Vs. Etkileyici: Nasıl farklılar ve hangisi daha iyi?
Etkileyiciler ve içerik oluşturucular hızla uygulanabilir kariyerler ve markaların pazarlama kampanyalarının önemli parçaları haline geldi. Ancak bir içerik oluşturucu ile influencer pazarlama stratejisi arasındaki farkı belirlerken hangisini seçeceğinizi nasıl bileceksiniz?
İçerik oluşturucular ve etkileyiciler arasındaki farkları, hangi marka ortağının en iyi olduğunu ve hangisinin üzerinde çalışılacağına nasıl karar verileceğini tartışmak için buradayız.
İçerik Oluşturucu vs. Etkileyenler
Etkileyicilerin ve içerik oluşturucuların genellikle kendi hedefleri, niyetleri ve paylaşım stilleri vardır. Birçok kişi bu terimleri birbirinin yerine kullansa da, ikisinin bazı önemli farklılıkları vardır.
İçerik yaratıcıları ve etkileyiciler arasındaki temel farkları tartışalım:
| İçerik yaratıcı | nüfuz sahibi adam |
| Ana odak noktası içerik oluşturmaktır. | Influencer pazarlama sektörünün ana odağı kitleyi artırarak, ürünleri tanıtarak ve takipçileri etkileyerek popülerlik durumunu korumaktır. |
| İçeriğinin büyük bir kısmı, hesabın arkasındaki kişinin yaratıcı zihninden gelen orijinal içeriktir. | İçeriklerinin çoğunu sponsorlu gönderiler ve marka ortaklıkları oluşturuyor. |
| Fikir lideri olmak, bilgiyi paylaşmak ve değer sağlamak itici güçtür | Popüler olmak, trendlere bağlı kalmak ve popüler markalı ürünlerinizi sergilemek itici güçtür. |
Birinin fenomen mi yoksa içerik yaratıcısı mı olduğunu belirlerken gönderilerinin amacını göz önünde bulundurmalısınız. Bu kişinin sizi bir şey satın almanız veya içeriği aracılığıyla değer sağlamanız konusunda etkilemeye çalışıp çalışmadığını düşünün.
İçerik oluşturucular ne yapar?
Bazen dijital yaratıcılar olarak da adlandırılan içerik yaratıcıları, hedef kitlelerini eğitmek, ilham vermek veya eğlendirmek için daha spesifik bir alanda içerik oluşturma eğilimindedir. Temel amacınız hedef kitlenize değer sağlamaktır.
İçerik oluşturucuların amacı kitle etkileşimini artıran yüksek kaliteli içerik oluşturmaktır. Pazarlama, sosyal medya ve dijital pazarlama alanlarındaki örtüşen becerilerini kullanarak ilgi çekici içerik oluşturmayı kolaylaştırıyorlar. İçerik oluşturucuların yayınlama eğiliminde olduğu içerikler arasında bloglar, videolar, infografikler, kaynak kılavuzları, resimler ve daha fazlası bulunabilir.
Harika bir içerik stratejisinin size nasıl para kazandırabileceğini anlamak, içerik oluşturucuların sağladığı değeri anlamanın önemli bir bileşenidir. İçerik oluşturucuların ilgi uyandırmak için paylaştıklarına ilişkin bazı örnekler şunlardır:
- Hedef kitlenizi eğiten ve eğlendiren günlük videolar
- İzleyiciyi içine çeken çarpıcı fotoğraf ve videografi.
- Pinterest’te grafik olarak yayınlanan tarif kılavuzları, web sitenizdeki blog gönderileri ve TikTok’ta videolar
İçerik yaratıcılarına örnekler
İçerik oluşturucuların ne yaptığını daha iyi anlamanıza yardımcı olmak için birkaç örneği inceleyelim.
Dijital İçerik Oluşturucu Örnek 1: Gerçeklerin Matası
Matta of Fact gerçek bir yorumcu ve TikTok kullanıcı adı @matta_of_fact.
1,2 milyon takipçisi ve TikTok’taki mavi onay işaretiyle, içerik oluşturmaya öncelik verirken aynı zamanda geniş bir takipçi kitlesini koruyabileceğinizi kanıtlıyor.
İçerikleri izleyicilerini kraliyet ailesi hakkında eğitmeye odaklanıyor. Bu sadece telif hakkı sahibi kişilerin veya seksi video derlemelerinin güzel resimlerini yayınlamakla ilgili değil. Önemli gerçek olaylara dair bakış açısını paylaşarak değer sağlıyor. Ayrıca izleyicilerini olup bitenlerin ardındaki anlam konusunda eğitiyor.
Hedef kitleniz özellikle yorumlar bölümünde oldukça ilgili görünüyor. Teklifleri kraliyet odaklı hedef kitlesine uygun olan markalar için harika bir ortak olabilir.
İçerik Oluşturucu Örnek 2: Tara Stiles Yoga
Tara Stiles, yoga alanında popüler bir YouTube içerik oluşturucusudur. Yaklaşık 325.000 abonesi var ve YouTube hesabı @TaraStilesYoga.
YouTube’daki ücretsiz içeriğiniz kitlenize değer katar. Her oturumdaki hedefinize bağlı olarak çeşitli çalma listelerine bölünmüştür. İçeriğiniz çok güzel olsa da yine de değer sağlıyor.
Etkileyiciler ne yapar?
Nasıl etkileyici olunacağını öğrenmek istiyorsanız, öncelikle bir etkileyicinin ne yaptığını anlamalısınız.
İster yeni bir ürün satın alıyor, ister belirli bir trende bağlı kalıyor olsun, günümüzde çalışan influencer’ların ana hedefi, popülerliklerini hedef kitlelerini etkilemek için kullanmaktır. Neredeyse ulaşılmaz gibi görünen bir imaj yaratıyorlar. Eğer onların kullandığı ürünleri alırsanız siz de onlara benzeyebilirsiniz.
Etkileyiciler popülerliklerini, takipçilerini kendileri gibi olmak için belirli markaları satın almaları gerektiğine ikna etmek için kullanırlar. Sponsorlu gönderiler için büyük ücretler talep edebilirler. Ayrıca benzersiz indirim kodunuzun tanıtımını yapabilir ve satışlarınızın bir yüzdesini kazanabilirler.
Influencerların geniş bir kitleye sahip olma eğilimi vardır ve bu da onları tanınmış markaların dijital pazarlama kampanyalarında birlikte çalışmasını çekici kılmaktadır. Ancak birçok influencerın, daha geniş bir kitleye sahipmiş gibi görünmek için takipçilerini satın aldığı biliniyor.
İçerik etkileyicilerinin gönderilerine örnekler şunları içerebilir:
- Popüler markalarla estetik ve ulaşılmaz görünen “Günün Kıyafeti” görselleri
- Spor salonunda belirli egzersiz kıyafetleri giyip belirli bir protein içeceği içtikleri videolar.
Etkileyici Pazarlama Örnekleri
Etkileyicilerin bazı örneklerini inceleyelim, böylece onların içerik oluşturuculardan ne kadar farklı olduğunu anlayabilirsiniz.
Etkileyici Örnek 1: Molly-Mae
Instagram’da 6,8 milyondan fazla takipçisi bulunan Molly-Mae, güzellik, moda ve yaşam tarzı alanlarında etkileyici bir isim. Kullanıcı adı Instagram’da @mollymae’dir.
Influencer içeriği güzel ve ne giydiğine ve kullandığı ürünlere odaklanıyor. Amaç, istek uyandırmak ve hedef kitlesini kendisine benzemelerine yardımcı olacak ürünleri satın almaya ikna etmektir.
Hedef kitlesi, gönderilerinin her birini aktif olarak beğeniyor ve yorum yapıyor, ancak konuşma oldukça güncel.
Etkileyici Örnek 2: Alix Earle
Alix Earle, daha geniş bir kitleye sahip olan ve onlarla gerçek bir ilişki sürdüren etkileyicilere bir örnektir. TikTok kullanıcı adı @alixearle ve 1,7 milyondan fazla takipçisi var.
Her bir videosu 1 ile 3 milyon arasında izlenen Alix, bir yandan popülerliğini korurken bir yandan da bağ kurulabilirliğini korudu. Amaç hâlâ hedef kitlesini belirli satın alma kararları verme konusunda etkilemek olsa da, özgünlük düzeyini koruyor. Sizin seviyenizde bunu başarmak genellikle zordur.
Etkileyici olma hedefine doğru çalışmanın sizin için doğru olduğuna karar verdiyseniz TikTok’ta nasıl para kazanılacağına ilişkin kılavuzumuza göz atın.
İçerik yaratıcısı mı yoksa etkileyici mi olmalısınız? Hangisini takip etmek daha iyidir?
İçerik yaratıcısı mı yoksa etkileyici mi olmak istediğinize nasıl karar verirsiniz?
Hangisinin sizin için en iyi olacağına karar verirken göz önünde bulundurmanız gereken bazı şeyleri gözden geçirelim.
- Uzun vadeli hedefleriniz: Sosyal medya yolculuğunuza başlamadan önce uzun vadeli hedefinizin ne olduğunu düşünün. Güzel resimler yayınlamak ve ürünleri tanıtmak ister misiniz? Yoksa hedef kitlenizin ilgisini çeken değerli içerikler mi oluşturmak istiyorsunuz? İçerik oluşturucularla etkileyicilerin arkasındaki işi analiz etmek, uzun vadede sizin için en iyi yolun hangisi olduğunu belirlemenize yardımcı olabilir. Nihai hedef bir gün etkileyici statüsüne ulaşmak olsa da, paylaşım stratejinizi erkenden belirlemek başarıya hazırlanmanıza yardımcı olacaktır.
- Marka çağrışımları: Pek çok marka yalnızca etkileyicilerle çalışacak, diğerleri ise yalnızca içerik oluşturucularla çalışmayı tercih edecek. Ancak amacınız üst düzey moda ve güzellik markalarıyla çalışmaksa genellikle geniş takipçi kitlesine sahip influencerlarla çalışırlar. Hedef kitleleriyle ilişki kurmaya odaklanan küçük işletmeler ve daha küçük markalarla çalışmak istiyorsanız içerik oluşturucu olmak sizin için daha tatmin edici bir seçenek olabilir.
- Yeteneklerin: İster içerik oluşturucu ister etkileyici olmaya karar verin, her ikisi de birçok becerinin kullanılmasını gerektirir. Zaten hangi becerilere sahip olduğunuzu ve hangi becerileri geliştirmeye istekli olduğunuzu düşünün. Harika bir yazar ve grafik tasarımcıysanız, belki de içerik oluşturucu olarak değerli içerikler oluşturmak sizin için daha iyi bir seçenek olabilir. Güzel bir fotoğraf çekmeyi ve düzenlemeyi zaten biliyorsanız belki de influencer olmak için çalışmak sizin için daha uygun olabilir.
İçerik Oluşturucu vs. Etkileyici: stratejinin önemi
Unutmayın, ister içerik oluşturucu olun ister influencer olun, işinizin, içeriğinizin ve ortaklıklarınızın yönüne siz karar verirsiniz. 1 milyondan fazla takipçisi olan bir influencer olsanız bile içerik aracılığıyla kitle etkileşimine öncelik verebilir ve değer sağlayan özgün marka ortaklıkları kurabilirsiniz.
İçerik oluşturucular ve etkileyiciler için araçlar
İçerik oluşturucular ve etkileyiciler yalnız çalışmazlar. Tek kişilik bir ekip olsanız bile, yine de elinizin altında birçok yararlı araç vardır. Yararlı etkileyici pazarlama ve içerik oluşturucu araçları listemize göz atalım.
tuval
Canva, içerik oluşturucuların ve etkileyicilerin sosyal medya platformlarında yayınlanacak grafikler ve videolar oluşturmak için kullanabileceği en iyi araçlardan biridir. Kullanımı çok kolaydır, profesyonel görünümlü içerik üretir ve hatta ücretsiz bir sürümü de vardır.
Kullanıcılar, Canva platformu aracılığıyla fotoğrafları düzenleyebilir, logolar oluşturabilir, grafikler tasarlayabilir, videolar hazırlayabilir ve daha fazlasını yapabilir (bunlarla ilgili her şeyi Canva incelememizden öğrenebilirsiniz). Çoğu dijital yaratıcı için kullanımı kolay, ancak yine de profesyonel görünümlü içerik üretmek ve düzenlemek için geniş seçenekler sunan harika bir araçtır.
gramer açısından
Grammarly, hem etkileyiciler hem de içerik yaratıcıları için harika bir araçtır. Bu AI düzenleme aracı, tüm yazma platformlarınıza sorunsuz bir şekilde entegre olur. Programı ve tercih ettiğiniz tarayıcının uzantısını indirdiğinizde, program size yazdığınız her yerde düzenleme önerileri sunacaktır.
İster hesaplarınız için sosyal medya gönderileri planlıyor olun, ister hayalinizdeki marka ortağınız için ürünleri tanıtmak için bir teklif yazıyor olun, ister ürün açıklamaları yazıyor olun, Grammarly yazınızı doğrulamak için orada olacaktır.
Bu araç özellikle yazma becerilerine güvenmeyen içerik oluşturucular ve etkileyiciler için kullanışlıdır. Ancak Grammarly daha deneyimli yazarlar için bile hâlâ faydalıdır. Dilbilgisi hatalarını, tekrarlanan kelimeleri, pasif sesi, yazım hatalarını ve daha fazlasını yakalayın. Ek olarak, ihtiyacınız olan yeterli düzenleme kontrollerini sağlayan ücretsiz bir sürüm de sunuyorlar.
yazı tipi
Typeform, anketler, testler ve formlar aracılığıyla hedef kitleniz için ilgi çekici içerik oluşturmaya yönelik yararlı bir araçtır.
Hedef kitlenizin ilgisini çekecek içerik üretmenize yardımcı olacak harika bir araçtır. Typeform, sorgulama hissi veren sıkıcı bir anket oluşturmak yerine görsel olarak hoş anketler oluşturmanıza ve doğru soruları sormanıza olanak tanır. Bu, içerik oluşturucuların ve etkileyicilerin gelecekte daha iyi içerik, sponsorlu gönderiler ve bağlı kuruluş ürünleri uyarlamak ve oluşturmak için ihtiyaç duydukları bilgileri hedef kitlelerinden alabilecekleri anlamına gelir.
Kapak kesimi
TikTok kullanıyorsanız tanısanız da tanımasanız da CapCut’u görmüşsünüzdür. İzlemesi heyecan verici harika efektlere sahip videolar muhtemelen CapCut ile düzenlenmiştir. Bu kullanımı kolay video düzenleme uygulaması, hem içerik oluşturucular hem de etkileyiciler tarafından kullanılıyor.
CapCut ayrıca metinden konuşmaya ve otomatik altyazı özellikleri sunarken, kullanımı kolay video düzenleme özellikleriyle tanınır. TikTok’ta içerik oluşturmak için oldukça popüler bir uygulamadır. Düzenlemeyi öğrenmek için çok fazla zaman ve çaba harcamadan, yumuşak geçişler ve heyecan verici düzenleme özellikleriyle kolayca video oluşturmak için mükemmeldir.
Düzenlenmiş bir TikTok videosunun CapCut’lu uygulamada nasıl göründüğüne dair bir örnek:
Ekranın sol alt kısmında CapCut logosunu göreceksiniz.
Çapa
Podcast’inizi yayınlamak istiyorsanız ve hiçbir podcast deneyiminiz yoksa Anchor, başlamak için harika bir yerdir. Spotify tarafından oluşturulan bu podcast aracı, içerik oluşturuculara ve etkileyicilere podcast’lerini kaydetmek, düzenlemek, dağıtmak ve para kazanmak için kullanımı kolay bir yer sağlar.
Anchor, podcast’inizi dağıtmanın kolay bir yolunu sağlamanın yanı sıra ücretsizdir. Bu, kendi podcast’inizi büyüterek başarılı bir içerik yaratıcısı olmayı düşünüyorsanız Anchor’ın bu yolda size yardımcı olacak harika bir araç olduğu anlamına gelir.
İçerik Oluşturucu vs. Etkileyici: Markanız için en iyisi hangisi?
Bir içerik oluşturucuyu veya etkileyiciyi işe alma kararını etkileyen bazı faktörler şunlardır:
- Bütçe: Influencer pazarlama bütçeniz ne kadar büyük? Sponsorlu gönderilere harcayabileceğiniz 1.000 ABD Doları mı yoksa 20.000 ABD Doları mı olduğunu belirlemek, bir etkileyiciyi veya içerik oluşturucuyu işe alma konusunda işletme kararınızda belirleyici faktör olabilir.
- Kampanya Hedefleri: Ürününüzü bir milyon takipçinin önüne mi çıkarmak istiyorsunuz, yoksa daha çok etkileşim ve ilişki kurma konusunda mı endişeleniyorsunuz? Bazıları 800.000 takipçinin önünde etkileyici bir pazarlama kampanyasından sponsorlu bir gönderi görebilirken, bu takipçilerin kaçı içerikle gerçekten etkileşime girecek? 25.000 takipçisi olan bir içerik oluşturucu bir sonraki en iyi şey gibi görünebilir, ancak izleyicilerinin içerik oluşturucuyla etkileşim kurma ve ona güvenme olasılığı daha yüksektir. Etkileyici veya içerik oluşturucu olmanıza bakılmaksızın etkileşimin kişiden kişiye değiştiğini unutmayın.
- Hedef kitleniz: Hedef kitleniz kimlerle etkileşime giriyor? Ortak olmayı düşündüğünüz etkileyiciler veya içerik oluşturucular sizinle aynı kitleyi bile paylaşmıyor olabilir. Belirli bir grup insana ulaşmaya çalışırken öncelikle etkileşimde bulundukları sosyal medya hesaplarını analiz etmek isteyeceksiniz. Etkileyicileri takip ediyorlar mı veya içerik oluşturucularla aktif olarak etkileşime giriyorlar mı? Cevap sizi şaşırtabilir.
İçerik oluşturucuların ve etkileyicilerin niyetlerini anlayın
İster bir içerik oluşturucu veya etkileyici olmak istiyor olun, ister verimli ortaklıklar geliştirmek isteyen bir marka olun, sosyal medya ortamının bu kısmını anlamak önemlidir.
Artık etkileyiciler ve içerik oluşturucular arasındaki farkı anladığınıza göre, dijital pazarlama stratejinizi tasarlamanın zamanı geldi.
