Şu yazıyı okuyorsunuz: İçerik Pazarlama Bütçesi: 2023’te Kaynaklar Nasıl Tahsis Edilir?
İçerik oluşturma genellikle başarılı dijital pazarlamanın başlangıç noktası olarak kabul edilir. Ancak gerçek şu ki her içerik bir işlemle başlar.
İster klavyede yazı yazmak gibi fiziksel bir eylem, ister fikirlerin üretilmesi ve organize edilmesinin zihinsel süreci olsun, her şeyin temeli güçlü para alışverişinde yatmaktadır.
İçerik pazarlama alanında para kazanmak için para gerekir. Kapsamlı bir içerik pazarlama bütçesi geliştirmek, organik pazarlama hedeflerinize ulaşmak için çok önemlidir. Ancak iyi haber şu: dikkate değer sonuçlar elde etmek için mutlaka büyük bir bütçeye ihtiyacınız yok.
İçerik pazarlaması, her bütçeyle olağanüstü içerik oluşturulabileceğinden, daha azıyla daha fazlasını yapmak için eşsiz bir fırsat sunar.
İçerik pazarlamacıları ve küçük işletme profesyonelleri için, özellikle yeni marka bilinirliği girişimlerine başlamadan önce, pazarlama bütçenizin çeşitli bileşenlerini anlamak hayati önem taşır. Çelişen rakamlar, farklı pazarlama ajansı teklifleri ve üst düzey otomasyon araçları denizinin ortasında, mükemmel uyumu belirlemek sabit bir denklem olmaktan çok uzaktır.
Peki içerik pazarlama bütçeniz için gerçekten ne kadara ihtiyacınız var?
Aşağıdaki bölümlerde bütçenizi şekillendiren temel faktörleri daha derinlemesine inceleyeceğiz ve rakamları hesaplarken aklınızda bulundurmanız gereken değerli bilgiler sunacağız.
Aşağıya e-postanızı girerek bu yazıyı indirin
İçerik pazarlama bütçesi neleri içermelidir?
İçerik pazarlamanın maliyeti, teknolojik gelişmeler ve şiddetli rekabet nedeniyle sürekli gelişen dinamik bir ortamdır. Maliyet azaltma yönünde olumlu bir eğilim olsa da bunun hala önemli bir yatırım olabileceğini kabul etmek önemlidir.
Binaen BrightLocal tarafından yürütülen bir anketortalama küçük ve orta ölçekli işletme (KOBİ), dijital içeriğe ayda yaklaşık 400 ABD Doları, yani yıllık toplam 4.800 ABD Doları ayırmaktadır. Bu rakam, aşağıdakiler de dahil olmak üzere içerik pazarlamasının birkaç önemli yönünü kapsamaktadır:
- Pazarlama araçları: İçerik pazarlama sürecini kolaylaştırmak çoğu zaman otomasyon ve yayınlama araçlarından yararlanmayı gerektirir.
- İçerik Ekibi / Serbest Çalışanlar: Birçok işletme, tutarlı, yüksek kaliteli içerik oluşturmaya ve yayınlamaya yardımcı olması için yetenekli içerik oluşturucuları işe almayı tercih ediyor.
- Reklam: Google AdWords ve Facebook gibi platformlardaki reklam maliyetleri, sektörler ve platformlar arasında önemli ölçüde farklılık gösterebilir.
- Analitik: Dijital pazarlama kampanyaları için kapsamlı analizler sağlayan yazılımlara yatırım yapmak, işletmelerin yatırım getirilerini (ROI) doğru bir şekilde ölçmelerine olanak tanır.
İşletmenizin ölçeğinin genel maliyetlerinizi doğrudan etkileyeceğini belirtmekte fayda var. İçin daha büyük KOBİ operasyonlarıKapsamlı bir pazarlama bütçesi aşağıdaki unsurları içerebilir:
- Pazarlama Araçları: Aylık 300$
- İçerik Ekibi/Serbest Çalışanlar: Aylık 300 ABD doları
- Reklam: Aylık 150$
- Analiz: Aylık 250$
Bununla birlikte, maliyetler aylık olarak dalgalanabileceğinden, sürekli değişen dijital pazarlama endüstrisine ayak uydurmak çok önemlidir. Pazarlama araçlarına veya ekip üyelerine yatırım yapmadan önce kapsamlı araştırmaya öncelik vermek önemlidir.
İçerik pazarlama stratejinizi yıldan yıla uyarlarken, bu araştırmaya şimdi zaman ayırmanız önemli faydalar sağlayacaktır.
İşletme Maliyetleri: İçerik Pazarlama Ekipmanları ve Araçları
Konu içerik stratejinizi uygulamaya geldiğinde, bu stratejinin arkasındaki kişiler başarısının belirlenmesinde ve işletmeniz üzerindeki etkisinin belirlenmesinde çok önemli bir rol oynar.
Pazarlama araçlarının, reklamların ve web sitesi yönetiminin maliyetleri genel olarak nispeten sabit olsa da, içeriğinizi yönetecek doğru kişileri seçmek, kârlılığınızı ve genel içerik hedeflerinizi önemli ölçüde etkileyebilir.
Seçenekleri inceleyelim:
Dahili İçerik Pazarlamacıları
Dahili bir içerik ekibi, şirketiniz tarafından istihdam edilen personelden oluşur. Mevcut yeteneğinizi kullanmak uygun maliyetli bir çözüm olabilir.
İnfografik tasarımı, sosyal medya deneyimi veya blog yazma becerileri gibi uzmanlık becerilerine sahip ekip üyelerini belirleyin. Bu yeteneklerin tanınması ve kullanılması hem çalışanlara hem de şirkete alışılmadık şekillerde fayda sağlayabilir.
Ancak kurum içi içerik üretiminin fırsat maliyetini dikkate almak önemlidir.
Personelinizin zamanının en iyi nerede harcandığını değerlendirin. Örneğin ayda bir blog yazma becerisine sahiplerse, bu içerik ekibinin maliyetlerini önemli ölçüde azaltabilir. Kaliteli içerik üretmek beceri ve tutarlılık gerektirir; bu da zaten meşgul olan küçük ve orta ölçekli işletmeler için zorlayıcı olabilir.
Ayrıca çalışanlarınız iyi yazarlar değilse potansiyel müşterilerinizin ve müşterilerinizin ihtiyaç duyduğu içeriği üretmekte zorluk çekebilirsiniz.
Aşağıdaki durumlarda kurum içi içerik üretimi ideal bir seçenektir:
- Çalışmak için daha sıkı bütçeleriniz var.
- İçerik pazarlama yolculuğuna yeni başlıyorlar.
- Ne tür içerik üretmek istediğinizi tam olarak bilin.
- Dahili ekibinizde yazma ve düzenleme yeteneklerine sahip olun.
Dış Kaynaklı İçerik Pazarlamacıları
Serbest çalışanlar, pazarlama dünyasında esneklik ve deneyim sunan değerli varlıklardır.
İçerik pazarlamanızı serbest çalışanlara yaptırmak, daha fazla, daha kaliteli içerik üretmenize olanak tanır ve çekirdek pazarlama ekibinizin performans kaygısını azaltır.
Metin yazarlığı, e-posta pazarlaması, potansiyel müşteri yaratma ve içerik stratejisi konularında uzmanlaşmış serbest çalışanlar, içeriğinizi ve genel stratejinizi geliştirmek için yeni fikirler ve öneriler ortaya çıkarabilir.
Sosyal medya için büyüleyici ürün fotoğrafları çekmek veya teknik incelemeler ve vaka çalışmaları için özel içerik oluşturmak gibi görevler için serbest çalışanları işe almayı düşünün. Dış kaynaklı içerik pazarlamacılarıyla içerik bütçeniz ölçeklenebilir hale gelir ve çeşitli yetenek havuzundan yararlanabilirsiniz.
Kalitenin bir bedeli olduğunu unutmayın; bu nedenle, işletmeniz için sürekli olarak yüksek kaliteli içerik sunacak beceri, deneyim ve bilgiye sahip serbest çalışanları işe almak önemlidir.
Aşağıdaki durumlarda serbest çalışanlara dış kaynak kullanımı uygun bir seçenektir:
- İçeriğinizin kalitesi üzerinde daha fazla kontrole sahip olmak istiyorsunuz.
- Esnek bir bütçeniz var.
- Çeşitli, yüksek kaliteli yazılar arıyorsunuz.
- Daha çeşitli bir yetenek havuzundan yararlanabilirsiniz.
Pazarlama ajansları
Pazarlama ajansları kapsamlı içerik oluşturma hizmetleri sunar ve şirket içi pazarlama ekibinizin bir uzantısı olarak işlev görür. Bu ajanslar içerik yazımı, uygulaması ve stratejisini yönetirken, kendi yatırımlarına gerek duymadan pazarlama ve analiz araçlarına erişim sağlıyor.
Ancak pazarlama ajanslarıyla çalışmanın en pahalı seçenek olduğunu, birkaç bin dolardan on binlerce dolara kadar değişen maliyetlere sahip olduğunu unutmamak gerekir.
Aşağıdaki durumlarda pazarlama ajansları en iyi seçenektir:
- Tüm içerik ihtiyaçlarınız için tek adresli bir mağaza istiyorsunuz.
- Değer odaklı bir içerik stratejisine ayıracak zamanınız yok.
- Büyük bir içerik bütçeniz var ve birisinin sizin için her şeyi halletmesini istiyorsunuz.
- Web geliştirme ve SEO gibi işleri halletmek için zaten bir ajans kullanıyorlar.
Dağıtım Kanalları ve Promosyon Stratejileri
İçeriğinizi doğru kişilerin görmesini sağlamak için dağıtmaya yönelik bir stratejinizin olması gerekir. Ayrıca içerik pazarlama bütçenize dağıtımı da eklemelisiniz, böylece bunun için nasıl ödeme yapacağınızı bilirsiniz.
Aşağıdakiler gibi çeşitli olası içerik dağıtım seçenekleri vardır:
- web siteleri
- Çevrimiçi reklamlar
- Reklamları yazdır
- Sosyal medya kanalları
- E-posta bültenleri
Bütçeniz dahilinde işe yarayan bir dağıtım stratejisi oluşturmanın en yenilikçi yolu, neyin en az maliyetli olduğunu bulmak ve bunu yukarıya doğru geliştirmektir. Çoğu marka için cevap sosyal medya olacaktır.
sosyal ağlardaki promosyonlar
Pazarlama söz konusu olduğunda sosyal medya harika bir dengeleyicidir. Çoğu şirketin erişebileceği bir şeydir. İster müşterinizi genişletmek isteyen bir serbest çalışan olun, ister bir Fortune 500 şirketi olun, bu doğrudur.
Bir Facebook veya Instagram işletme hesabı oluşturabilir ve hiçbir ücret ödemeyebilirsiniz. Ayrıca küçük bir ücret karşılığında gönderilerinizi tanıtma seçeneğiniz de vardır. Gönderileri öne çıkarmak, sosyal medya platformunun, hesabınızı takip etmeseler bile başkalarına gönderinizin daha fazla gösterimini göstereceği anlamına gelir. İdeal müşterinize uyacak şekilde genellikle hedef kitleyi hedefleyebilirsiniz.
Yalnızca birisi gönderiye tıkladığında ödeme yaparsınız. Ortalama olarak her yerde ödeme yapabilirsiniz Tıklama başına 0,50 ila 1,00 ABD Doları arasında veya $Facebook için günlük 1,00 arttırmak. Her iki hesap da bütçenizi kontrol etmenize olanak tanır. Günlük bir limit belirliyorsunuz ve o limite ulaştığınızda desteği durduruyorlar.
Ayrıca bu özelliğin kullanımını gönderi başına da sınırlayabilirsiniz. Böylece karar verebilirsin yeni bir blog hakkındaki gönderiyi tanıtın veya bir üründe indirim yapın.
Elektronik haber bülteni
Bir e-posta bülteni, potansiyel olarak ücretsiz bir başka içerik dağıtım seçeneğidir. Ancak sosyal medya gibi bu da zaman alıcı olabilir. Ancak e-posta bültenleri promosyon yapmanın kolay bir yoludur. Örneğin, bülteni alanlara özel bir indirim sunan bir e-posta gönderebilirsiniz. Yeni bir ürünü kontrol etmek için de kullanabilirsiniz.
İnternet sitesi
Ayrıca bir web sitesi gibi olmazsa olmazları da düşünmek istersiniz. Bir web sitesinin maliyeti birçok yöne bağlıdır. Örneğin, kolay tasarım ve konfigürasyon şablonları sağlayan bir platform seçebilirsiniz. Bu, sıfırdan ayda birkaç yüz dolara kadar bir maliyete neden olabilir.
Düşük maliyetli bir barındırma platformu seçerseniz daha az ödeyebilirsiniz ancak sayfalarınızda üçüncü taraf reklamları olabilir. Hubspot bunlardan bazılarını listeliyor ortak web sitesi ücretigibi:
- Barındırma – ayda 3 ila 400 ABD Doları
- Alan adı – yıllık 3 ila 25 ABD Doları
- SSL Sertifikası – yıllık 0 ila 250 ABD Doları
Ancak iyi tasarlanmış, SEO odaklı bir web sitesi kendini amorti edebilir. Web’deki varlığınızı artırır, böylece daha organik aramalarda görünürsünüz. Bu, markanızı daha fazla kişinin tanıması anlamına gelir.
Diğer dağıtım kanalları
Diğer içerik dağıtım kanallarının maliyeti farklılık göstermektedir. Bütçenizin son kısmını aşağıdaki gibi şeylere ayırmalısınız:
- Çevrimiçi reklamlar
- Sponsorlu Reklamlar
- Grafik
- Videolar ve podcast’ler gibi multimedya
Maliyetler de farklılık göstermektedir. Bütçenize uygun bir şey bulma şansınız var. Yıllık abonelik planı gibi uzun vadeli bir şeye taahhütte bulunmadan önce, ödenen paraya değdiğinden emin olmak için ölçümleri izlemelisiniz.
Yatırım Getirisini Ölçmek ve Bütçeyi İçerik Pazarlamaya Uyarlamak
Yatırımınızın getirisini ölçmenin yollarını belirleyin, böylece gerektiğinde bütçenizi ayarlayabilirsiniz. Örneğin, ücretli reklamlar verimli olmazsa bu parayı başka bir yönde yeniden dağıtabilirsiniz. Onlarda başarı görürseniz, bütçeyi daha fazlasına yer verecek şekilde değiştirin. Bu, fon eklemek veya başka bir dağıtım kanalını ortadan kaldırmak anlamına gelebilir.
Web sitesi ölçümleri, çoğu içerik pazarlama çalışmasının sonuçlarını görmenin en iyi yoludur. Bunlarla yalnızca tıklama oranlarını değil aynı zamanda şunları da izleyebilirsiniz:
- Etkileşim: Yüksek hemen çıkma ve çıkış oranları, bir şeylerin yolunda gitmediğini gösterir.
- Dönüşümler – İçeriğiniz potansiyel müşteri ve hatta satın alma sağlıyor mu?
Ayrıca yeni içerik çıktıktan sonra satışlarınızı takip edin. Bir artış görürseniz, kendini amorti ediyor demektir. Değilse, bir yerde değişiklik yapmanız gerekebilir.
Yatırım getirisinin belirlenmesi
Her yeni kampanyadan önce mevcut gelirinizi yazın. Bu sizin başlangıç numaranızdır. Daha sonra yatırımınızı hesaplayın. Reklamlar, grafikler ve dağıtım için ne kadar ödediniz? Geri dönüş konusunda haklı olup olmadığınızı görmek için bu rakamları kullanabilirsiniz.
Geliri alın ve yatırımınızın maliyetini çıkarın. Yüzdeye dönüştürmek için bu cevabı 100 ile çarpın. Bu sizin hedef numaranızdır. Her şey düzgün çalışırsa satışlarda veya potansiyel satışlarda büyük bir artış olduğunu görmelisiniz.
2023’te içerik pazarlamasına nasıl bütçe ayrılacak? Bir örnek
Bu bütçeye, diğer bütçelere yaptığınız gibi yaklaşın. Neye ihtiyacın var ve ne istiyorsun? Geçen yıl bir bütçe kullandıysanız, onu çıkarın ve değerlendirin. En iyi ne işe yaradı? Ne yetersiz kaldı?
İçerik bütçenizin %25’ini reklamlara harcadıysanız ancak çok az getiri elde ettiyseniz, bu parayı bu yıl başka bir yerde kullanmanız gerektiğini biliyorsunuz. Daha fazla paraya ihtiyacınız olup olmadığını belirlemek için önceki bütçenizi de kullanabilirsiniz. Blogunuz iyi iş çıkardıysa, her hafta yeni bir yazı eklemek isteyebilirsiniz. Fonu başka bir yerden almanız gerekse bile, bu iyi bir harcama olacaktır.
Genel pazarlama bütçenizin %25 ila %40’ını içerik için kullanmayı planlayın. Bu size bir hedef miktar verir. Web sitenizin maliyetini düşünün. Bu önemli bir pazarlama aracıdır ve belki de en pahalı içeriğinizdir.
Bunu akılda tutarak, yıl boyunca size rehberlik edecek bir içerik takvimi geliştirin. Tahsis edilen fonların geri kalanıyla ne yapacağınızı belirleyin. Örneğin reklamlara ne kadar harcayacaksınız? Peki ya yazarlar ve grafikler? Blogunuzu korumanın maliyeti ne kadar?
Etkili İçerik Pazarlama Bütçesi Oluşturmanın İpuçları
Bütçenizi akıllıca tahsis etmek, çabalarınızı en üst düzeye çıkarmak için çok önemlidir. Pazarlamaya para harcamak kolay olsa da kalite ve değere odaklanmak maliyetleri artırabilir.
Ancak başarının anahtarı fiyatta değil, içeriğin ardındaki niyette yatmaktadır. İçerik pazarlama bütçenizi optimize etmek için şu ipuçlarını takip ederek her kuruşun kıymetini bilin:
SEO’nun gücünden yararlanın
Kapsamlı araştırmalar yapın ve arama motoru optimizasyon tekniklerini içeriğinize dahil edin. Bu, önemli bir finansal yatırım gerektirmez ancak içeriğinizin iyi bir sıralamada yer almasını ve doğru hedef kitleye ulaşmasını sağlamak açısından çok önemlidir.
İhtiyaçlarınıza uygun doğru araçları seçin
En son moda pazarlama araçlarına kanmaktan kaçının ve bunun yerine özel gereksinimlerinize uygun çözümler bulmaya odaklanın. Ekibiniz için en iyi araçlar mutlaka piyasadaki en modern araçlar olmayabilir.
Yetenek için LinkedIn’den yararlanın
Sektörünüzde uzmanlaşmış deneyimli içerik yazarlarını bulmak için LinkedIn’in kapsamlı profesyonel ağını kullanın. LinkedIn’de blog gönderileri yayınlamak aynı zamanda hedef kitlenize ulaşmanın ve bütçe kısıtlamalarını hafifletmenin uygun maliyetli bir yoludur.
Hedef kitlenizi anlayın
Yüzeysel bilginin ötesine geçin ve pazarlama kişiliğinizle gerçekten empati kurun. Aradıkları içerik türünü keşfetmek için onlarla gerçek bir sohbet yaptığınızı hayal edin. Stratejinizi buna göre araştırın, uygulayın ve geliştirin.
Bütçenizin formatını belirleyin
Pazarlama bütçeniz için sabit bir tutar mı, gelir yüzdesi mi yoksa ölçeklenebilir bir rakam mı olacağına karar verin. Uzun vadede içerik pazarlamasına yatırım yapmayı planlıyorsanız bu husus özellikle önemlidir.
Dürüm
İçerik pazarlama bütçesi oluşturmak zorlu bir iştir, ancak bütçeniz dahilinde stratejinizi yürütecek doğru kişileri bulmak daha da zor olabilir.
WriterAccess, sizinki gibi işletmeleri, içerik pazarlamanızı yeni boyutlara taşıyabilecek birinci sınıf serbest çalışanlarla buluşturma konusunda uzmanlaşmıştır. Sizi sektörünüzdeki en nitelikli yazarlarla buluşturan yenilikçi yapay zeka sistemimiz sayesinde, içerik pazarlama çabalarınızı optimize etmek hiç bu kadar kolay olmamıştı.
Ancak bunun için sadece bizim sözümüze güvenmeyin. Sürecin nasıl çalıştığını keşfedin ve olup olmadığına bakın. Yazar erişimi içerik pazarlama bütçenizi en üst düzeye çıkarmak için ideal çözümdür.
