Şu yazıyı okuyorsunuz: İçerik pazarlamanın kısa bir tarihi (ve neden devralındığı)
Günümüzün küresel kültüründe etkili reklamcılık, mükemmel web sitesi içeriği gerektirir. Bu iyi bir içerik değil, hatta iyi bir içerik bile değil.
Rakiplerinizden öne çıkmak ve hedef kitlenizin dikkatini çekmek için İnternet reklamcılığının tartışmasız en önemli parçalarından biri olmanız gerekir.
İçerik pazarlaması, tarihçesi, neden gerekli olduğu ve sonuçları yönlendiren bir içerik stratejisi geliştirmeye nasıl başlayacağınız hakkında bilmeniz gerekenleri burada bulabilirsiniz.
Aşağıya e-postanızı girerek bu yazıyı indirin
İçerik pazarlaması nedir?
Basitçe söylemek gerekirse, içerik pazarlaması, belirli hedeflere ulaşmak için içerik veya metin kullanmayı içerir. Şirketler bunu bilgilendirmek, potansiyel müşterilerle bağlantı kurmak, müşteri ilişkilerini geliştirmek ve ürün satmak için kullanıyor. Ancak içerik pazarlaması çeşitli biçimlerde olabilir.
Pek çok şirket, sosyal medyayı düşünün, marka bilinirliğini artırmak için halka açık platformlarda tüketilebilir içerik yayınlayarak içerik pazarlamasına zaten katılıyor.
Ancak içeriği stratejik olarak kullanmak oyunun kurallarını değiştirebilir. Şirketler bilinçli olarak tüketicileri eğitmek, bilgilendirmek ve etkileşime geçirmek için kampanyalar tasarladığında kar marjları doğal olarak zamanla artar.
Nereden geldi?
Her ne kadar “içerik pazarlaması” terimi çok sonraları ortaya çıkacak olsa da, içeriğin reklamlarda kullanılmasına yönelik ilk bilinen çabalar 1895’te ortaya çıktı. Amerikalı traktör ve tarım ekipmanı üreticisi John Deere, “İçerik pazarlaması” terimini piyasaya sürdü.oluk”, üç ayda bir yayınlanan basılı bir dergi.
“El Surco”yu rakip yayınlardan ayıran şey hiçbir şey satmaya çalışmamasıydı. Katalog değildi ve açık reklam içermiyordu. Sadece tüketiciyi eğitmeyi ve şirket ile hedef kitlesi arasında bir ilişki kurmayı amaçlıyordu.
Yıllar geçtikçe okuyucu kitlesi arttı. 1912’ye gelindiğinde “The Furrow”un şaşırtıcı bir şekilde 4 milyon okuyucusu vardı ve bu da diğer markaların benzer bir pazarlama modeli izlemesinin yolunu açtı.
Bu arada, 1900 yılında Fransa’da Michelin Lastikleri’nden Édouard ve Ándre Michelin kardeşler ünlü Michelin Rehberini oluşturdular. Araç sahipleri için bir rehber olarak başladı ve temel haritalar, lastik bakımı talimatları ve tamirciler, oteller ve diğer geziler için öneriler içeriyordu.
1929’da, Michelin Rehberi gönderilerine restoran listelerine yer vermeye başladı. Seyahat etmeye değer görülen kaliteli yemek mekanlarına “yıldız” vermesiyle tanındı.
Pazarlama stratejileri muhteşemdi ve içerik pazarlaması tarihindeki en dikkat çekici stratejilerden biriydi. Fransa yollarında 3.000’den az araba vardı. Michelin Rehberi, otomobil yolculuğuna ve dolayısıyla lastik hizmetlerine olan ihtiyaca ilgi uyandırmak için tasarlandı.
Daha sonra radyo istasyonlarının gelişi, şirketlere radyo programları ve reklamlar oluşturma fırsatı sağlayacak. Sears’ın yarattığı Sears Radyo Tiyatrosu 1979’da dinleyicilere faydalı tavsiyeler ve komik bir rahatlama sağladı. Bu da radyolara olan talebin artmasına neden oldu. Tüketiciler daha sonra bu radyoları Sears’tan satın alarak gelir elde etti.
Daha sonra televizyon görsel olarak çekici reklamlara olanak sağladı. 1990’ların başında neredeyse her marka bir şekilde içerik pazarlamayı kullanıyordu.
Dijital içerik oluşturmanın doğuşu
1993 yılında O’Reilly Medya (eski adıyla O’Reilly & Associates) dünyanın ilk ticari web sitesini açtı. Teknoloji baş döndürücü bir hızla ilerlemeye başladıkça, tıpkı bir zamanlar televizyonların yaptığı gibi bilgisayarlar da neredeyse her Amerikalının evine girmeye başladı.
Bir zamanlar bilgisayarlar ve dolayısıyla internet bir lüks olarak görülüyordu. World Wide Web’in iletişim kurmanın ve iş yapmanın ayrılmaz bir yolu haline gelmesiyle her şey oldukça hızlı bir şekilde değişti.
Sadece iki yıl sonra, 1996’da bir gazeteci John F. Oppedahl Terimin önümüzdeki yıllarda ne kadar önemli hale geleceğini bilmeden yanlışlıkla “içerik pazarlaması” terimini icat etti. Kopyalama kısa sürede herkes için ücretsiz hale geldi. İnternet bağlantınız olsaydı insanların göreceği içerikleri yayınlayabilirsiniz.
Arama motoru optimizasyonunun yükselişi
90’lı yılların ortalarında ve 2000’li yılların başında internette faaliyet gösteren şirketlerin çoğu, tüketicilerin İnternet’i nasıl kullanacaklarını anlamasıyla trafikte istikrarlı bir artış yaşadı. Ancak her gün yüzlerce, hatta binlerce web sitesi yayınlandıkça, görüntüleme rekabeti de arttı.
Trafik hacmi gibi performans ölçümleri, kullanıcıların ulaştığı içeriğin kalitesini tam olarak göstermiyordu. Bunlar büyük ölçüde bir metin yazarının arama motorlarına hitap etme yeteneğini yansıtıyordu. Arama motoru optimizasyonu (SEO) içerik pazarlamasıyla ayrılmaz bir şekilde bağlantılı hale geldi, ancak içerik pazarlaması SEO’nun çok ötesine geçti.
Arama motoru algoritmalarının ilk sürümleri çok daha basitti ve bir arama terimi veya anahtar kelime için web sayfalarını, o terimin sayfada görünme sayısına göre sıralıyordu. Algoritmalar, bir anahtar kelimenin ne kadar çok kez mevcut olduğunu, konuyu arayan kişiler için içeriğin o kadar iyi olduğunu varsaydı.
Arama motoru algoritmalarının gelişmesi çok uzun sürmedi. Yapay zekanın (AI) ve makine öğreniminin ilk sürümleri, kullanıcı davranışını ve web sayfalarına ulaştıktan sonra bu sayfalarla nasıl etkileşimde bulunduklarını izlemeye başladı. Kullanıcılar içerikten “geri dönerse” veya içerikle etkileşime girmezlerse, algoritmalar sayfayı aynı konudaki diğerlerinden daha alt sıralarda sıralamaya başlayacaktır. Ve algoritmalar büyümeye ve gelişmeye devam ediyor.
Sosyal medya pazarlamasının yükselişi
Rağmen Benim alanım o o değildi ilk sosyal medya platformu mevcut olsa da insanların en çok hatırladığı eser olduğu söylenebilir. Temel Six Degrees sosyal paylaşım forumu aslında ilk çevrimiçi sosyal platformdu ve bunu bir dizi başka platform takip etti.
Tüketiciler sosyal medya platformlarına kitlesel olarak katıldıkça, şirketler de kullanıcılara benzersiz ve akılda kalıcı reklamların nasıl yapılacağını araştırmaya başladı. Sosyal medya pazarlaması şekillenmeye başladı ve artık bir şirketin genel içerik pazarlama stratejisinde kritik bir rol oynuyor.
Sosyal medyada paylaşım yapmak, blog gönderilerini, makaleleri, fotoğrafları, videoları ve referanslar veya incelemeler gibi kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği (UGC) paylaşmanın harika bir yoludur.
Otorite pazarlamasının gelişi
İçerik yayınlama, arama motoru optimizasyonu ve sosyal medya pazarlaması, arama motorlarının iyi kopyayı mükemmel kopyadan ayırması için yeterli değildi; pek çok rakip içerik oluşturuyordu.
Arama motorları, bir web sitesinin sayfa yazarının güvenilirliğini ve itibarını değerlendirmeye başladı ve daha sonra bu bilgiyi, köklü içerik oluşturucuların ve sektör yetkililerinin sayfalarını, daha az bilinen kaynaklardan gelen benzer içeriğin üzerinde sıralamak için kullandı.
otorite pazarlaması Gelişmiş içerik pazarlamasının önemli bir bileşenidir. Endüstri liderleri genellikle aynı alan için rekabet eden diğerlerine göre tabiri caizse daha fazla İnternet gayrimenkulüne sahip oluyor.
Yayınlanmış yazarlar, büyük şirketler, uluslararası markalar ve diğer tanınmış kuruluşlar genellikle daha yüksek alan adı yetkisine veya web sitesi yetkisine sahip olacaktır. Bu, bir web sayfasının milyarlarca diğer sayfaya göre nerede sıralanması gerektiğini belirlemek için algoritmalar tarafından kullanılan birçok faktörden biridir.
Doğal dil işlemenin (NLP) tanıtımı
Ekim 2019’da arama motoru devi Google, doğal dil işleme (NLP) algoritmalarında. NLP, mevcut herhangi bir algoritma teknolojisinin yerini almaz. Bunun yerine başka bir katman ekler.
NLP teknolojisi, Google’ın insan dilini analiz etmek ve arama terimlerini web sayfası sonuçlarıyla daha iyi eşleştirmek için gelişmiş yapay zeka (AI) ve makine öğrenimini kullanmasına olanak tanır. Temel olarak bu, Google’ın web sitesi sayfalarını bir insan gibi okumasına olanak tanır.
Sayfayı bu düzeyde anlama ihtiyacı, büyük ölçüde, insanların web’de bir şeyler bulmaya çalışma şeklini değiştiren sesli aramanın yükselişinden kaynaklanmaktadır. Tüketiciler “içerik pazarlaması” gibi anahtar kelimeler kullanmak yerine “En iyi içerik pazarlama aracı nedir?” gibi anahtar ifadeleri kullanırlar.
Neden iyi bir içerik pazarlama stratejisine ihtiyacınız var?
Basitçe söylemek gerekirse, iyi bir içerik pazarlama stratejisi olmadan işletmenizin çevrimiçi görünürlüğünü korumakta zorlanacaksınız. Potansiyel müşteriler işletmenizi bulmakta zorlanacak ve web sitenize gelenlerin, orada kalıp içeriği tüketmek yerine hemen çıkma olasılıkları daha yüksek olacaktır.
İşletmenizin potansiyel müşteriler için dijital haritada yer almasını sağlamak için en azından temel içerik pazarlaması gereklidir. Bu, sosyal medya kanallarınızda sırf onları canlı tutmak için ayda birkaç blog yazısı yayınlamak gibi görünebilir.
Öte yandan iyi içerik, işletmenize zaman içinde katlanarak artan değer sağlar.
Tutarlı, yüksek kaliteli içeriğin faydaları
Şirketinizin web sitesinde ve sosyal medya kanallarınızda çeşitli biçimlerde düzenli olarak yüksek kaliteli içerik yayınlamanın çok sayıda faydası vardır. Sağlam bir web pazarlama stratejisi:
- Alanınızda güvenilirlik ve otorite oluşturun
- Zaman içinde işletmeniz için değer üretmeye devam eder
- İlgili bir hedef kitle oluşturun
- Markanız ve tüketiciler arasında güven oluşturun.
- En yaygın kullanıcı sorularına yanıtlar sağlar.
- Marka itibarınızı artırın
- Daha nitelikli potansiyel müşteriler ve tıklamalar oluşturun
- Kullanıcıları şirketinizi aramak veya iletişim formunuzu doldurmak gibi işlemler yapmaya zorlamak
- Tüketicileri bilgilendirir ve satın alacakları ürün ve hizmetlerle ilgili bilinçli kararlar vermelerini sağlar.
- İşletmeniz için daha fazla çevrimiçi görünürlük yaratın ve kulaktan kulağa reklamcılığı teşvik edin
- Web sitenizin sayfalarının, sektörünüzdeki hedef anahtar kelimeler ve anahtar ifadeler için arama motorlarında üst sıralarda yer almasına yardımcı olur
- Marka sadakati oluşturun ve ürün ve hizmetlerinizin savunucularını yaratın
İyi içerik neye benzer?
Mesleğiniz yazar değilseniz, Google ve web kullanıcılarının neyi “iyi içerik” olarak değerlendirdiğini bilmiyor olabilirsiniz. Birçok işletme sahibi, anahtar kelimeleri nasıl etkili bir şekilde kullanacağını, yetkili bir sayfa oluşturmak için hangi konuları dahil etmesi gerektiğini veya rakiplerinden daha iyi içeriği nasıl yayınlayacağını bilmiyor.
Profesyonel yazarlar, kullanıcıların ve arama motorlarının metinden ne beklediğini daha iyi anlarlar.
İyi içerik şöyle olmalıdır:
- Kullanıcı için okunması kolay ve basittir.
- Taraması ve okuması kolay
- Optimize edilmiş arama motoru ve dönüşüm oranı
- Başlıklar ve altyazılar açısından zengin
- Her sayfada tamamen benzersiz.
- Markaya bağlı ve şirketinizin temel değerlerini net bir şekilde aktarabilen
- Hedef kitlenizin zorluklarına ve ihtiyaçlarına uygun
- İnsan okuyucular için optimize edildi
- Okuyucuya satış yapmak yerine yardımcı olacak şekilde konumlandırılmış (kullanıcılar anlaşıldığını ve desteklendiğini hissettiğinde satışlar organik olarak artma eğilimindedir)
- Saygın kaynaklardan ve diğer sektör profesyonellerinden alınan ilgili istatistikler ve/veya gerçeklerle doludur
- Her zaman yeşil kalan veya haber değeri olan; Her zaman yenilenen içerik, işletmenize sürekli değer sağlamaya devam ederken, haber değeri taşıyan bloglar web sitenize hızlı, hedefli trafik çekmenize yardımcı olur.
- Sosyal medya kanallarınızda düzenli olarak paylaşılır
Ayrıca şunları da sağlamanız gerekir:
- Kullanıcı sorunlarının tanınması
- Okuyucuya pratik tavsiyeler.
- Rakipler tarafından çevrimiçi olarak yayınlanmayan değerli bilgiler
- ALT etiketleriyle optimize edilmiş görseller ve videolarla görsel etkileşim
- Şirketle form veya telefon yoluyla iletişime geçmek için net bir harekete geçirici mesaj
- Web sitenizdeki ve diğer güvenilir, üst düzey web sitelerindeki ek kaynaklara bağlantılar
- Şirketinizin benzersiz vizyonu ve kişiliğine ilişkin bilgiler
Kullanıcı deneyimine dikkat etmek ve ziyaretçilerin içeriğinizi istediğiniz şekilde deneyimlemesini sağlamak da önemlidir. Sayfalarınız:
- Hızlı şarj edin; ideal olarak üç saniyeden kısa sürede
- Bozuk bağlantılardan veya düşük kaliteli spam web sitelerine giden bağlantılardan uzak durun
- Kritik içerik hataları içermemeli
- Aşağıdakileri yapmak için sitenizdeki diğer sayfalara bağlantılar ekleyin:
- Kullanıcıların bir yerden diğerine kolayca gitmesine yardımcı olun
- Söyleyeceklerinizle ilgilenmelerini ve ilgilenmelerini sağlayın.
Yazmaya vaktiniz yok mu? Uzman bir yazar kiralayın
Kaliteli içerik oluşturmak zaman alır ve satışları artırmak ve şirketi düzenli tutmak için çalışan birçok işletme sahibinin sahip olmadığı bir şeydir.
Yazmaya zamanınız yoksa veya web için yazma yeteneğinize güvenmiyorsanız, kopyanızı dış kaynak olarak kullanmak işletmeniz için uygun bir çözüm olabilir.
WriterAccess, her ölçekteki işletmeye ilgi çekici içerik pazarlama kampanyaları oluşturmak için ihtiyaç duyulan yetenek ve araçlara erişim sağlayan, dünyanın önde gelen içerik oluşturma platformlarından biridir.
Kelime başına uygun fiyatlı, sabit oranlı fiyatlandırma sunuyoruz ve içerik strateji uzmanlarımızın, editörlerimizin ve yazarlarımızın her biri, müşterilerimize sürekli olarak ilgi çekici, hatasız metin sunma yeteneklerinden emin olmak için inceleniyor.
Hemen kaydolmak için kaydolun 14 günlük ücretsiz deneme 15.000’den fazla yazar, editör ve diğer serbest çalışanlardan oluşan ağımıza bağlanmak için. Kaliteli potansiyel müşteriler yaratan ve markanızı niş alanında otorite olarak konumlandıran birinci sınıf içerik geliştirmenize yardımcı olabiliriz!
