Gönderiyi okuyorsunuz: Instagram: Uygulamanın ‘videoları çok ileri götürdüğünü’ kabul etmesiyle fotoğraflar 2023’te daha fazla odaklanacak
Bir süredir bu pembe diziyi takip ediyoruz.
Instagram, ağırlıklı olarak TikTok’un büyümesiyle mücadeleye odaklandı ve videoya yöneldi, bu da bazı eski tarz kullanıcılarını rahatsız etti.
Hatta Instagram’ın şöyle olacağını bile söylediler:Artık kare fotoğraf paylaşım uygulaması olmayacak”ve Çinli rakibininkine çok benzeyen korkunç bir diyet denedi.
Ve şimdi… o sadece geri çekildi.
Instagram CEO’su Adam Mosseri, uygulamanın 2022’de videoya çok fazla odaklandığını ve 2023’te odağı tekrar fotoğraflara kaydıracağını kabul etti.
Açıkçası bunu duyduğuma sevindim mi yoksa kızdım mı bilmiyorum. Bir kullanıcı olarak gerçekten çok mutluyum çünkü Instagram’ı fotoğraf paylaşım uygulaması olarak da kullanmaktan mutluyum. Ancak bir pazarlamacı olarak kendinden emin olmayan bir sosyal kanalın değişen algoritmalarına ayak uydurmanın biraz yorucu olduğunu söylemeliyim.
Yanlış anlamayın, makaralar harika. Özellikle Instagram’da sosyal medya stratejisi oluştururken video içeriklerini göz önünde bulundurmalısınız. Sorun, bir zamanlar çok çeşitli içerik kaynaklarıyla bilinen bir platformun, uzun süredir yalnızca tek bir içerik türüne öncelik vermesiydi.
Ama aynı zamanda beni meraklandırdı. Instagram neden kararını geri çekti? Sonuçta 2023’te uygulamadan ne bekleyebiliriz?
İşte düşüncelerim.
Fotoğraflar, videolar… ve yine fotoğraflar. Instagram’a ne oldu?
Eğer Instagram kullanıcısıysanız uygulamanın bir süredir TikTok’un büyümesini yavaşlatmaya ve kullanıcılarını platformda tutmaya çalıştığını biliyorsunuzdur.
Bunu başarmak için makara şablonları, 60 saniyelik hikayeler, nakit ikramiye En iyi içerik oluşturucular için ve hatta uygulamanın TikTok tarzı yeniden tasarımının yanı sıra videoları diğer içeriklere göre önceliklendiren yeni bir algoritma.
Sorun şu ki, bu değişiklikler sadece TikTok’un büyümesini durdurmadı, aynı zamanda Çok sayıda kullanıcıyı memnun etmedi. Sadece oldu .
Adam Mosseri de bunu fark etti. Yakın zamanda Kullanıcılarla soru-cevap oturumuŞunu kabul etti: “Sanırım 2022’de videoya çok fazla odaklandık, sıralamayı çok ileri taşıdık ve temelde çok fazla video gösterdik ve yeterince fotoğraf göstermedik.”
Mosseri, Instagram’ın o zamandan beri daha dengeli bir yaklaşımı yeniden tesis etmek için çalıştığını ve dahili ölçümlerin bunun işe yaradığını gösterdiğini belirtti.
“Birinin fotoğrafları mı videoları mı sevdiği ve birinin fotoğraflara mı videolara mı yorum yaptığı gibi şeyler hemen hemen aynı; bu da işlerin dengeli olduğunun iyi bir işareti. . Zamanla Instagram’da daha fazla video olduğu ölçüde, bunun nedeni, en genel etkileşimi sağlayan şeyin bu olmasıdır. Ancak fotoğraflar her zaman yaptığımız işin önemli bir parçası olacak.”
Peki şimdi bu? 2023’te Instagram’dan neler beklenecek?
İyi tarafından bakıldığında, Instagram CEO’sunun uygulamanın benzersizliğinin tek bir yerde bulunan çeşitli içerik türlerinde yattığını kabul etmesi olumlu bir haber. Reels için trend olan müziklere güvenmek yerine, markanız ve hedef kitlenizle alakalı içeriğe (videolar veya görseller) daha fazla vurgu yaparak Instagram içeriğinin bu yıl nasıl geliştiğini görmek ilginç olacak.
Ancak yine de Instagram’ın yolunu kaybetmiş gibi göründüğünü söylemeliyim. Bu değişikliğin daha özgün deneyimlere doğru bir adım olup olmadığı henüz bilinmiyor.
Instagram, kendi nişini bulmak yerine trendlere ve diğer uygulamalarla rekabet etmeye çok fazla odaklandı. BeReal’in 2022’de popülerlik kazanması ve rakibi Candid Stories’in kayda değer bir etki yaratmayı başaramamasının ardından Instagram’ın yeniden fotoğraflara odaklanması aslında oldukça komik.
Size bir tavsiyede bulunabilirsem ve henüz yapmadıysanız, pazarlama stratejiniz için Instagram’a çok fazla güvenmeyin. Henüz ne olmak istediğine karar vermemiş bir uygulamayla bunu yapmak çok riskli bir oyun.
Şimdilik sadece müzikle dans edin. Mosseri’nin algoritmanın odağını tekrar ne zaman değiştireceğini asla bilemeyiz. Bobinler mi? Fotoğraflar? Atlıkarıncalar mı? Hayatları? Kim bilir?
Uygulamanın sunduğu farklı formatları denemeye devam edin. Hedef kitleniz içeriğinizle uyumluysa büyük ihtimalle sonuçları görürsünüz. Algoritmanın odağının her an değişebileceğini unutmayın; bu nedenle Instagram’ın gelecekte hangi yöne gidebileceği konusunda açık fikirli olmak en iyisidir.
