İşletme adı nasıl oluşturulur (2023)

Şu yazıyı okuyorsunuz: İşletme adı nasıl oluşturulur (2023)

Çoğu insanın bir şirketle ilk karşılaşması genellikle şirketin adı ve logosudur. Marka adı, marka kimliğinin üzerine inşa edildiği temeldir, ancak çoğu zaman insanlar gizlice ortalıkta dolaşır ve Brandon’ın Blogları gibi isimleri seçerler. İşletme adının nasıl oluşturulacağı konusunda size daha iyi bir yaklaşım göstereceğiz.

Augusta Lawn Care’in kurucusu Mike Andes ve Urbanity’nin sahibi Lee Smith, bize işletme adı seçme konusunda bazı ipuçları verdi; biz de bunları, iş kurma deneyimimizdeki diğer ipuçlarıyla birlikte sizinle paylaşacağız.

Bir ismin yatırım getirisini (ROI), bir işi iyi ve kötü yapan şeyin ne olduğunu ve şirketinizin adı için nasıl bir isim seçeceğinizi açıklayarak başlayacağız. Daha sonra markanızı korumaya yönelik ticari markalardan bahsedeceğiz.

Yeni işletmeniz için mükemmel işletme adını bulmaya hazır olun.

1. Adım. Bir ismin yatırım getirisini anlayın

Çoğu büyük markanın hemen tanınabilir bir işletme adı ve logosu vardır, ancak çoğu küçük işletme, isimler üzerinde düşünmek veya Mike’s Mangos gibi bir işletme adı oluşturmak için çok fazla zaman harcar. İşletmenize nasıl isim vereceğinizi merak ettiğinizde bu stratejilerin hiçbiri en iyi fikir değildir.

İyi işletme isimleri, logoları ve itibarları milyarlar değerinde olabilir. Bunun ne kadar önemli olduğuna dair bir fikir vermek gerekirse Amazon, üç yıl boyunca sürekli olarak şerefiyeyi (adil piyasa değerinin üzerinde hisse senedi değeri için kullanılan bir muhasebe terimi) 14 milyar dolardan fazla olarak rapor ediyor. Bu, toplam varlıklarının yaklaşık %7’si.

Elbette çoğumuz Amazon gibi bir markayı bir gecede yaratamayacağız, ancak yine de bir işletmeye nasıl isim vereceğimizi ve bunun şirkete nasıl değer katacağını düşünmemiz gerekiyor:

• etki alanı değeri
• Diğer marka unsurları
• İşin tonunun ayarlanması

Alan adlarına ve bunların küçük bir işletme için adları nasıl etkilediğine bakalım.

Alan adı için bütçe

Alan adı, UpFlip.com gibi belirli bir web sitesine gitmek istediğinizde girdiğiniz addır. Alan adı, 192.178.135.245 gibi bir IP adresi kullanmak firma ismini bulmamızı engelleyeceğinden, firmanın web adresini hatırlamamızı kolaylaştırmak için kullanılmaktadır.

Çoğu alan adı oldukça ucuzdur (yılda 1 ABD doları kadar düşük bir miktar), ancak yine de “Bir işletme adına ihtiyacım var” diye karar verdiğinizde kontrol etmeniz gerekir. Ancak alan adı başkasına aitse çok daha yüksek ücret talep edebilir. Cars.com bir noktada 84 milyon dolara satıldı. Çoğu insanın 84 milyon dolara mal olan küçük işletme adlarını almaya gücü yetmiyor, bu nedenle bir sağlayıcıya danışmalısınız.

Etki alanı sağlayıcıları

Yaygın alan adı sağlayıcıları şunları içerir:

Çoğu yıllık ücret talep eder ve on yıla kadar satın alınabilir. Durdurulamaz Etki Alanları, etki alanlarını NFT biçiminde satın almanıza olanak tanır, ancak bu yalnızca blockchain deneyiminiz varsa yapılmalıdır.

İşletme adlarının başarısını etkileyen daha fazla bilgi edinmek için okumaya devam edin.

Markanın ikincil unsurlarını anlayın

Akılda kalıcı bir işletme ismine ek olarak, bir değer teklifi yaratan, büyük bir marka itibarı oluşturan ve müşteri edinme maliyetini azaltan başka temel unsurlar da vardır.

Mike şunu önerdi:

Marka kimliğinizi oluşturmaya çalışırken, olmayı arzuladığınız şirketlerden ilham alın. Alanınızdaki büyük oyuncuların neler yaptığına bakmak size mükemmel markayı nasıl yaratacağınız konusunda fikir verecektir.

Şirketin marka imajına müdahale eden diğer hususlar şunlardır:

1. Logo
2. metin yazı tipi
3. Logo ve metinde kullanılan renkler.
4. Slogan

Bunların potansiyel müşterilerin bir şirkete bakış açısını nasıl etkilediği hakkında daha fazla bilgi edinmek için okumaya devam edin.

Logo

Her firmanın bir logosu olmalıdır. Daha sanatsal logolara sahip birçok küçük işletme göreceksiniz, ancak basit logoların markalaşma açısından çok işe yaradığı açıktır. En ikonik marka logolarından bazılarını düşündüğünüzde muhtemelen şunları düşünürsünüz:

Gördüğünüz gibi bir şirket logosu basit ama zarif olabilir ve olağanüstü sonuçlar yaratabilir.

Mike bizi uyardı:

Mükemmel olmaya çalışmak yerine başlayın. Zaten markayla birlikte gelişecek. Basit bir işi tamamen ücretsiz yapabilirsiniz, sonra biraz paranız olduğunda bir serbest çalışan kiralayabilirsiniz. Sonra gerçekten büyüdüğünüzde, belki bir marka ekibi. Bir logoya sahip olmak önemlidir ancak yeni girişimcilerin işe başlaması daha da önemlidir.

Birçok ücretsiz logo oluşturucu var. Bunlar benim favorilerimden bazıları:

EPCGroup, Fortune 500 şirketlerinin logolarının bir incelemesini yaptı; kendi logonuzu oluşturmadan veya bir serbest çalışanı işe almadan önce okumanızı öneririm.

Çeşme

EPC incelemesine göre Fortune 500 şirketlerinin %75’i San Serif yazı tipi stillerini kullanıyor ve bunu %19 ile Serif izliyor. Bu, küçük bir işletmenin bu yazı tipini kullanması gerektiği anlamına gelmez, ancak bunlar minimalizm, modernizm ve okunabilirlik nedeniyle kullanılır. MyFonts, yazı tipi türlerini yazı tipi stiline göre görüntülemeyi gerçekten kolaylaştırır.

Başka yazı tipi stilleri kullanmak istiyorsanız bunların okunabilirliğine dikkat edin. Yazı tipinin okunması zorsa insanların işletme adınızı hatırlaması zorlaşabilir. Sunduğunuz değer teklifi ne kadar benzersiz olursa olsun, müşteriler şirket adlarını okuyamazsa web sitesinin URL’sini arayamazlar.

Marka adı fikirlerinizde renk kullanımı hakkında daha fazla bilgi edinmek için okumaya devam edin.

Renk

Renk duyguları uyandırmak için kullanılır. Renklerin psikolojisi ilk Mısırlılardan beri ve muhtemelen daha öncesinden beri araştırılıyor. İletmek istediğiniz duygunun türüne bağlı olarak marka logolarınızın belirli renklere sahip olmasını isteyeceksiniz. Renk ve duygu arasındaki ilişkiler aşağıda açıklanmaktadır:

Mike bize şunu söyledi:

İnsanlara şirketi Augusta Ulusal golf turnuvasıyla ilişkilendirmeleri konusunda ilham vermeye çalışıyordum, bu yüzden yaptığım şeylerden biri de giydikleri arkasında isim yazan aynı beyaz tulumları giymekti. Çim bakımında bu korkunç bir fikir çünkü çok kolay lekeleniyorlar.

İşte neye benzediklerini gösteren bir fotoğraf:

Slogan

Slogan markanızla ilişkilendirilen bir sözdür. Örneğin Nike “Sadece yap!” demektir. Bir slogan, insanları marka hakkında daha fazla düşünmeye teşvik etmeye ve marka sadakati oluşturmaya yardımcı olabilir. Sloganınızı fikri mülkiyet olarak korumak için ticari marka başvurusunda bulunabilirsiniz.

Müşteri servisi

Mike ayrıca müşteri hizmetlerinin ve çalışanlarının işletmeyi nasıl temsil ettiğinin de markanın itibarının önemli bileşenleri olduğunu belirtti. Bahsetti:

Facebook, bazı iş ve veri yönetimi stratejileri nedeniyle kötü bir üne kavuştu ve bunun da adının Meta olarak değişmesine katkıda bulunduğunu düşünüyorum. Korkunç bir halkla ilişkiler kabusu varsa, isimleri değiştirmek bazen ikisinin ilişkisini kesmeye yardımcı olabilir.

İş kurma hakkında daha fazla bilgi edinmek için iş kurmaya giriş bölümünü okuyun ve ardından hakkında daha fazla bilgi edinmek istediğiniz bölümleri inceleyin.

Adım 2. Bir marka tonu oluşturun

İşletmenizin adı insanların onu nasıl algıladığını etkileyecektir. Bunu olumlu yaptığınızdan emin olun. Olumsuz bir çağrışım varsa, şirketi engellemesi muhtemeldir.

Mike bize şunu söyledi:

Bir çim bakımı şirketi adına kirden söz eden hiçbir şey istemezsiniz. Müşterilerimin düşünmesini istediğim şey bu değil.

Artık bir işletmeye isim vermenin bazı unsurlarını anladığınıza göre, bir işletme adının nasıl seçileceğine bakalım.

Bir işletme adını iyi yapan şey nedir?

İşletme adının nasıl oluşturulacağını düşünürken dört ana hedefi karşıladığından emin olmanız gerekir:

• İşletme adı fikrinin mevcut olup olmadığını kontrol edin.

• Marka adını benzersiz kılın.

• Akılda kalıcı bir işletme adı oluşturun.

• İşletme adınızın telaffuzu ve hecelenmesi kolay olsun.

• İyi arama motoru optimizasyonu (SEO) uygulamalarını kullanarak ad verin

Bunların her birinin adlandırma sürecini nasıl etkilediğine bakalım.

İstediğiniz işletme adları mevcut mu?

İşletme adı fikirlerinizin mevcut olup olmadığını düşünmek isteyeceksiniz. Kontrol etmek isteyeceğiniz üç temel yer vardır:

1. Daha önce tartıştığımız etki alanı kullanılabilirliği.
2. Ulusal veya küresel olarak yapılabilecek marka kullanılabilirliği:
   1. Ulusal: USPTO
   2. Küresel: Küresel Fikri Mülkiyet Portalı
3. İşletme adlarının kaydedilmesi için yerel ofisiniz. Basitçe “(Konum Ekle)’de DBA’mı nereden alabilirim” diye arama yapın.

İşletme adınız bu üç gereksinimi karşılıyorsa, onu potansiyel işletme adları listesine ekleyebilirsiniz.

3. Adım. Markanızı benzersiz kılın

Benzersiz işletme adları, John’s Plumbing gibi bir adı kullanmaktan daha fazla öne çıkma eğilimindedir. Mike, hedef pazarınız için zaten anlamı olan bir ad kullanmanızı önerdi. O bize söyledi:

İşletme adı fikirleri bulurken birkaç nedenden dolayı Augusta’yı seçtim: Augusta, Augustus Caesar’ı temel alıyor. Ağustos çim bakımı için yoğun bir aydır. Çoğu kişi Augusta Ulusal Golf Sahasının ne kadar güzel olduğunu biliyor. Şirketim hakkında düşündüğünüzde bu tür düşünceleri gündeme getirmenizi istiyorum.

Ayrıca Lee’ye büyük marka Urbanity’yi sorduk ve o bize bunun ne anlama geldiğini anlattı:

Aşağıdaki röportajımızda Lee’den markalar ve butik işletme hakkında daha fazla bilgi edinin.

Akılda kalıcı bir işletme adına sahip bir şirkete nasıl isim verileceğini öğrenmek için okumaya devam edin.

Akılda kalıcı bir işletme adı oluşturun

“İşletmeme ne isim vermeliyim?” diye merak ettiğinizde akılda kalıcı bir işletme adı bulmanın birçok yolu vardır. Orijinal bir işletme adı oluşturmanın en iyi yollarından bazıları şunlardır:

• Kaliforniya’daki Men’s Apparel Guild gibi harika kısaltmalar oluşturan isimleri bulun. Giyim endüstrisine yönelik MAGIC ticari fuarları düzenliyorlar.
• Lee’nin Urban ve City’yi yaptığı gibi iki kelimeyi birleştirin.
• Uzun süredir popüler kültür referansı olan bir şeyle ilgili kelimeleri ekleyin. Örneğin, Hot Wheels adlı bir araba bayisi oyuncak arabalarla (veya çalıntı mallarla) ilişkilendirilebilir. Bu iyi bir örnek ama kötü bir isim.

Bunlar akılda kalıcı işletme adları oluşturmanın en kolay yollarından bazılarıdır.

İşletme adınızı söylenmesi ve hecelenmesi kolay hale getirin

Hecelenmesi zor kelimelerden kaçının çünkü hedef kitleniz arama çubuğuna adınızı yanlış yazdığı takdirde alan adı uzantılarınızı bulamayabilir. Düşündüğünüz işletme adlarından birinin hecelenmesinin zor olup olmadığından endişeleniyorsanız, ailenize ve arkadaşlarınıza bu adın nasıl heceleneceğini sorun ve heceleyemedikleri şirket adlarından kaçının.

İşletmenize isim verirken iyi SEO uygulamalarını kullanın

Arama motoru optimizasyonu, popüler arama motoru sonuçlarındaki sıralamanızı yükseltmeye odaklanır. İşletmeler arasında tutarlı olan bazı ilkeler vardır, bazıları ise işin türüne göre değişir.

Tüm İşletmeler İçin SEO En İyi Uygulamaları:

• Kalıcı adlar kullanın: Mobilya, giyim gibi modası geçmeyen terimler.
• Sık aranan terimleri kullanın: Sektörünüzdeki en çok arananları ekleyin. Bunları bulmak için Google Trendler’i kullanın. Örneğin, “çim bakımı” bahçe işlerinin yapılmasına ihtiyaç duyan kişiler için yaygın olarak aranan bir terimdir.
• Maksimum 32 karakter– Google Chrome’un üst kısmındaki sekmeye sığması için adınızı 32 karakterin altında tutun. Safari, 35 görünür karakterle biraz daha fazladır.

İşletmeniz için geçerli olabilecek en iyi SEO uygulamaları:

• Konum: Yalnızca yerel topluluğa hizmet veriyorsanız, Las Vegas Tesisat gibi bir işletmeye isim vermek mantıklıdır, ancak bu bir e-ticaret ise hayır.
• Konu Trendleri: Çoğu işletmenin bunlardan kaçınması gerekir, ancak Spirit Halloween, Cadılar Bayramı için açılan bir mağaza olduğundan, trend olan “Cadılar Bayramı” temasını eklemenin mantıklı olduğu bir işletme örneğidir.

Aşama 4. İyi bir işletme adı nasıl oluşturulur?

İyi bir işletme adı seçmek hiç bu kadar kolay olmamıştı. Beyin fırtınası yapabilir veya UpFlip’in isim oluşturucusunu kullanabilirsiniz. Her birine bakalım.

Birçok ismin beyin fırtınası yapılması

Marka adınız için zaten harika fikirleriniz varsa bir işletme adı bulmak kolay olabilir, ancak yoksa arkadaşlarınızdan, ailenizden, iş ortaklarınızdan veya mevcut iş müşterilerinden oluşan bir adlandırma ekibinden ad önerileri alabilirsiniz. istersen Sen bir seri girişimcisin.

Bir şirket adı bulmanın bir kısmı da onu diğer insanlarla tartışmaktır. Ne kadar çok kişi katılırsa harika bir isim bulma şansı o kadar artar. Kendi işiniz için isim fikirleri oluşturmanın daha kolay bir yolunu istiyorsanız değer önerimiz hakkında bilgi edinmek için okumaya devam edin.

UpFlip’in ad oluşturucusunu deneyin

Mevcut ve yeni işletme sahiplerinin yeni şirketleri için harika bir işletme adı fikri bulmalarına yardımcı olmak amacıyla bir işletme adı oluşturucu oluşturduk. Tek yapmanız gereken birkaç kelimeyi yazmak; marka adı oluşturucumuz yazdığınız kelimelere göre yüzlerce fikir yaratacaktır.

Geliştirilmesiyle ilgilenmiyorum ama bunu yazarken denediğimde bana 150 farklı fikir verdi. Bir deneyin ve beğendiğiniz birini bulup bulmadığınızı görün. İşletme adı oluştururken tahmin yürütmeyi ortadan kaldırın.

İşletme adı oluşturucumuz neden en iyisidir?

İşletme adı oluşturucumuz birkaç nedenden dolayı mevcut olanların en iyisidir:

• Diğer ad oluşturuculardan daha fazla ad sağlar. (Bir iş kurmanın veya yürütmenin herhangi bir yönünü araştırmak için gideceğiniz tek yer olmaya çalışıyoruz.)
• Marka kimliğinin tüm yönlerini kapsayacak şekilde size çeşitli yazı tipleri, renkler ve boyutlar gösterir.
• Beğendiklerinizi bulduğunuzda rengi, boyutu ve metni doğrudan tarayıcıda özelleştirebilirsiniz.
• Bedava. Bunu sevmelisin.
• Alanınızı satın almanız için sizi doğrudan NameCheap’e bağlar.
• Kullanıcılarımızın ticari marka hakkını almasına ve fikri mülkiyetlerinin korunmasını sağlamasına yardımcı olmak için Trademark Factory ile ortaklık yapıyoruz.

İşletmenizi nasıl kaydettireceğinizi öğrenmek için okumaya devam edin.

5. Adım. Şirketinizin adını kontrol edin

İşletme adınız için ticari marka başvurusunda bulunmaya hazır olduğunuzda süreç karmaşık ve zaman alıcı olabilir. Bir şirket adı için ticari marka başvurusuna ilk kez başvuruyorsanız, muhtemelen bazı hatalar yapacaksınız. Anlatacağım süreç fazlasıyla basitleştirilmiş; İlk denediğinizde başarılı bir şekilde tamamlamak 40 adam-saat kadar sürebilir. Adımlar şunları içerir:

1. Bir başvuruyu şununla doldurmak:
   1. işletme bilgileriniz
   2. Kayıt olmak istediğiniz şey
   3. İşaretin hangi endüstri kurallarına (endüstri kodları en karmaşık kısımdır) uygulanması gerektiği. Başvurulacak site my.USPTO.gov’dur.
2. Başvurduğunuz ticari marka sayısına göre ücret ödeyin.
3. Başvurunuzun ticari marka almaya uygun olduğunu doğrulayacaklardır.
4. Eğer isim halihazırda ticari bir uygulamada kullanılmıyorsa, satılabilir bir ürün haline gelene kadar beklemeniz gerekecektir. Başvurduğumda bunu kanıtlamak için bir web sitesinin ekran görüntülerini kullandım.
5. USPTO’ya doğru bilgileri verdiğinizden emin olmak için birden fazla görüşme.
6. Ticari markayı ticari amaçlarla kullandığınızı gösterin. Bu yalnızca satılan ürünün ekran görüntüsü olabilir.
7. Ticari marka onaylanacak veya reddedilecektir.

Ancak biz sizin için bunu kolaylaştırıyoruz. Ticari Marka Fabrikası tüm bunları sizin için sabit bir ücret karşılığında gerçekleştirir. Tek yapmanız gereken aramak, ücreti ödemek ve avukatlar tüm başvuru sürecini halledecektir. Vakaların %99,3’ü başarıyla not aldı. Tam para iadesi alamayan %1.

Artık bir işletme adınız var

Artık bir işletme adını nasıl seçeceğinizi biliyorsunuz. Bir isim seçtikten sonra, Bir İşletmeyi Finanse Etmenin 17 Yolu veya diğer HUB makalelerimizi okuyarak işinizi kurmaya devam edin.

Okuyucularımızın işletme adlarını nasıl seçtiklerini duymayı seviyoruz. Hangi ismi seçtiniz ve neden?

Paylaşım ilgi görüyor!

Diğer ilginç konular: