Şu yazıyı okuyorsunuz: Kanalınızı Büyütmenize Yardımcı Olacak 10 Güçlü YouTube Analytics
YouTube Analytics kullanıyor musunuz?
Aksi takdirde birçok fırsatı kaçırıyorsunuz demektir.
YouTube arama sonuçlarında üst sıralarda yer alma fırsatı. İçeriğinizi önerilen videolarda öne çıkarma fırsatı. Tanınmış bir YouTube içerik oluşturucusu olma fırsatı.
Ve bize güvenin, tüm bu fırsatları kaçırmak istemezsiniz. Özellikle dünyanın her yerindeki insanlar YouTube’da her gün 1 milyar saat video izlediğinden ve bu videolar tüm mobil internet trafiğinin inanılmaz bir %37’sini oluşturduğundan.
Bu nedenle, YouTube Analytics’te izleyebileceğiniz 10 güçlü ölçümün yer aldığı bu kılavuzu bir araya getirdik.
YouTube analiz verilerini anlamak, YouTube videonuzun ve kanalınızın performansını büyük ölçüde artıran etkili kararlar almanıza yardımcı olabilir.
Kulağa iyi geliyor? Hadi atlayalım.
YouTube analizlerine nasıl erişirim?
İlk önce yapılacaklar: YouTube Analytics Kontrol PaneliHerhangi bir YouTube sayfasının sağ üst köşesindeki profil fotoğrafınızı ve ardından “YouTube Studio (beta)” seçeneğini tıklayın.
Daha sonra yeni YouTube Studio kontrol paneline yönlendirileceksiniz. Daha sonra sol kenar çubuğundaki “Analiz”i tıkladığınızda içeri girersiniz.
→ Shopify ile çevrimiçi işinizi başlatmak için burayı tıklayın
Artık YouTube Analytics kontrol panelinin üst kısmında dört sekme var. İlki bir genel bakıştır ve ardından ulaşmak istediğiniz hedefle ilgili YouTube analiz ölçümlerini içeren üç sekme vardır:
- Genel açıklama
- Ulaşmak
- Bağlılık
- Kitle
Bu YouTube ölçümlerinin her biri hakkında daha fazla bilgi edinmek için birini tıklayarak daha da genişletin.
Yeni YouTube Studio ve eski İçerik Stüdyosu karşılaştırması
YouTube ölçümlerine dalmadan önce, platformun yakın zamanda İçerik Stüdyosu analizlerini YouTube Studio’nun beta sürümüne güncellediğini bilmelisiniz. Bu sürüm, önceki sürüme göre çok daha sezgisel ve kullanımı daha kolaydır.
Oturum açtığınızda, eski İçerik Stüdyosu kontrol paneli yerine otomatik olarak yeni YouTube Studio kontrol paneline yönlendirilirsiniz. İçerik Stüdyosu’nun bazı özelliklerine erişmek istiyorsanız bunu sol sütundan yapabilirsiniz. Seçenekler şunları içerir:
- çalma listeleri
- Canlı etkinlikler
- Şimdi canlı yayın
- Çeviri ve transkripsiyon
- para kazanma
- Durum ve özellikler
- Ses Kitaplığı
- Kanalı özelleştir
- Sanal gerçeklik ısı haritaları
Ayrıca sayfanın alt kısmına yakın bir yerde Klasik İçerik Stüdyosu’na da geri dönebilirsiniz.
Aşağıdaki resimde eski İçerik Stüdyosu gösterilmektedir.
(Çeşme)
Bugün klasik İçerik Stüdyosu’nu kullanırken, YouTube analiz uygulamasının en son sürümüne dönmek için sol kenar çubuğu menüsünün üst kısmındaki Studio Beta’ya Dön bağlantısını tıklayabilirsiniz.
Videolarınızın performansını artıracak 10 YouTube analitiği
Artık YouTube analizlerinde nasıl gezineceğinizi bildiğinize göre izlemeniz gereken ölçümlere bakacağız. İşte ölçülmesi gereken en önemli 10 YouTube KPI’sı.
1. İzleme süresi
Bir videonun başarısını belirlerken video görüntüleme sayısının takip edilmesi gereken hayati bir ölçüm olduğu inkar edilemez. Ancak hikayenin tamamından uzaklar.
Görüntülemeler tek başına size video stratejinizde etkili değişiklikler yapmanız için ihtiyaç duyduğunuz bilgileri veremez.
Bunun yerine oyun zamanına odaklanmak en iyisidir.
İzlenme süresi, kullanıcıların içeriğinizi izlerken harcadığı tahmini toplam dakikadır. YouTube bu ölçümü bir kanalın veya videonun performansını ölçmek ve tahmin etmek için kullanır.
Bu o kadar önemli ki, sadece buradaki görüşlerden sonra ikinci sırada yer alıyor. YouTube Analytics’e Genel Bakış Sekmesi:
(Çeşme)
YouTube izlenme süresine neden bu kadar değer veriyor? Çünkü bir videonun ne kadar ilgi çekici ve değerli olduğunun en açık göstergesidir.
Düşündüğünüzde çok mantıklı geliyor: Eğer izleyen kişi sonuna kadar izleyecek kadar ilgili değilse, bir izleme gerçekten de izleme olarak sayılır mı?
Bu nedenle oyun süresi, oyunun arkasındaki ana faktördür. youtube algoritması.
Bu nedenle amaç, izleyicilerin videolarınızı izlemeye daha fazla zaman ayırmasını sağlamaktır. Bunu yapmanın en iyi yolu ise insanların daha fazla izlemek isteyeceği daha iyi videolar oluşturmaktır.
2. Kitleyi elde tutma
Tamam, izleyicilerin videolarınızı izlemeye daha fazla zaman ayırmasını istiyorsunuz ama bunu nasıl yapabilirsiniz?
Mevcut videolarınızın her birinin insanların dikkatini ne kadar iyi çektiğini anlayarak başlamalısınız. Bu şekilde neyin işe yarayıp neyin yaramadığını belirleyebilirsiniz.
Kitleyi elde tutmayı girin.
Bu ölçüm, görüntülemelerinizin kalitesini görmenizi sağlar. Bununla birlikte, insanların videoda izlemeyi bıraktığı noktayı öğrenebilirsiniz.
Aşağıdaki resimde, kullanıcılar videodan ayrıldıkça azalan kitleyi elde tutma grafiği gösterilmektedir. Gördüğünüz gibi video 5 dakika 27 saniye uzunluğunda ancak izleyen kişiler ortalama olarak yaklaşık 3 dakika 50 saniye harcadı. Videonun yaklaşık %70’i bu kadar.
Bu aracı kullanmak için videoyu oynatmanız yeterlidir; kırmızı çizgi, izleyicilerin ne zaman ayrıldığını size göstermek üzere video boyunca grafik boyunca hareket edecektir.
Böylece insanların dikkatini nerede kaybettiğinizi görebilir, ayrılmalarına neyin sebep olduğunu tespit edebilir ve gelecekteki videolarda aynı hatayı yapmaktan kaçınabilirsiniz.
Örneğin, tipik dinleyicilerinizin zevklerine uymayan saldırgan veya sıkıcı bir şey mi söylediniz? Video belirli bir noktada ivme kaybedip konunun dışına çıkıp ilgilerini kaybetmelerine neden oluyor mu?
Ayrıca şu şekilde bir harekete geçirici mesaj (CTA) ekleyebilirsiniz: youtube kartı Görüntüleyenler tıklamadan önce daha fazla potansiyel müşteri yakalamak için bu noktadan önce.
Ama hepsi bu değil.
Ayrıca videoların hangi bölümlerinin insanların dikkatini en iyi çektiğini ve o anda videoda neler yaşandığını da görebilirsiniz. Daha sonra başarıyı gelecekteki videolarda tekrarlayabilirsiniz.
Beklendiği gibi YouTube’un algoritması, kitleyi elde tutma oranı yüksek olan kanalları tercih ediyor.
Standart kitleyi elde tutmanın yanı sıra, göreceli kitleyi elde tutmayı da görüntüleyebilirsiniz.
Bu, benzer uzunluktaki diğer YouTube videolarına kıyasla videolarınızın her birinin izleyicileri tutmada ne kadar iyi olduğunu gösterir.
Önceki örneğe geri dönelim. %70 ideal olmasa da ortalamanın üzerinde olduğunu görebiliyoruz, bu da çoğu beş dakikalık videonun %70’e ulaşmadığı anlamına geliyor. Hiç de kötü değil.
3. Gerçek zamanlı rapor
Gerçek zamanlı raporlama, videolarınızın görüntüleme sayısını yayınladıktan hemen sonra ölçmenize olanak tanır. Kanalınızın tamamında veya belirli videolarda son 48 saat ve son 60 dakikaya ait görüntülemeleri görebilirsiniz.
Bu YouTube ölçümleri yalnızca izlemesi heyecan verici değil.
YouTube’un gerçek zamanlı raporu, trafikteki ani artışları keşfetmenize ve bunları gerçek zamanlı etkinliklerle ilişkilendirmenize yardımcı olabilir.
Örneğin Facebook’ta yeni bir video paylaştığınızı ancak izlenme sayısında bir artış olmadığını varsayalım. Ardından 20 dakika sonra videonuzu Twitter’da yayınlıyorsunuz ve izlenme sayısı önemli ölçüde artıyor. Artık Twitter hedef kitlenizin söz konusu içeriğe Facebook hedef kitlenizden daha duyarlı olduğunu biliyorsunuz.
Bu trend devam ederse Twitter hedef kitlenizin video içeriklerinden Facebook hedef kitlenizden daha fazla keyif aldığını varsayabilirsiniz.
Bu bilgilerle ilginizden yararlanmak için çalışabilirsiniz.
Ayrıca izlenme sayısında açıklayamadığınız bir artış fark edebilirsiniz. Bu durumda küçük bir araştırma sonrasında videonuzun bir influencer ya da popüler bir blog tarafından paylaşıldığını keşfedebilirsiniz.
Daha sonra ilgi dalgasını harekete geçirmek için onları ve izleyicilerini harekete geçirebilirsiniz.
4. Kitle demografisi
Hedef kitle araştırması pazarlama başarısı için çok önemlidir.
Kimin için ürün, hizmet ve içerik oluşturduğunuzu bilmeniz gerekir. Bu şekilde çabalarınızı bu insanların tam ihtiyaç ve isteklerine göre uyarlayabilirsiniz.
Neyse ki YouTube analiz aracınızın demografi sayfası, YouTube kitleleri hakkında tonlarca veri içerir. Videolarınızı izleyen kişilerin türlerini daha iyi anlamak için bu ölçümleri kullanabilirsiniz.
(Çeşme)
Bu basit grafiklerdeki YouTube ölçümleri, kitlenizin cinsiyetini, yaşını, kullandığı cihazı, konumunu ve daha fazlasını belirlemenize olanak tanır. Daha sonra bu bilgileri daha hedefli pazarlama kampanyaları oluşturmak için kullanabilirsiniz.
Ayrıca e-ticaret işletmeleri için konum son derece önemlidir.
Şu anda hizmet vermediğiniz yabancı bir ülkede ilgili bir hedef kitle keşfedebilir ve genişlemeye karar verebilirsiniz; bu özellikle stoksuz satış yapıyorsanız bunu yapmak kolaydır.
5. Trafik kaynakları
Trafiğinizin çoğunun nereden geldiğini anlamak çok önemlidir.
Bunu yapmak, düşük seviyeli trafik kaynaklarına kaynak israfını önlemenize ve iyi performans gösterenleri kopyalamanıza olanak tanır.
YouTube Analytics bunu kolaylaştırır.
En iyi trafik kaynaklarınızı görmek için Görüntüleyenlere Erişim sekmesine gidin ve daha fazla bilgi görmek için bir grafiğe tıklayın.
İkinci grafik, dış trafik kaynaklarını daha ayrıntılı olarak göstermektedir.
Daha sonra bu bilgiyi kullanmaya başlayabilirsiniz.
Örneğin, iyi performans göstermeyen bir trafik kaynağına zaman ve para yatırdığınızı fark edebilirsiniz. Bu, kayıplarınızı azaltmanıza ve bu kaynakları daha güçlü bir kanala yönlendirmenize olanak tanır.
Veya bir trafik kaynağının sürekli büyüdüğünü fark edebilir ve onu büyütmek için daha fazla kaynak yatırımı yapmayı seçebilirsiniz.
Öte yandan, çok fazla odaklanmasanız bile trafik kaynaklarınızdan birinin inanılmaz derecede güçlü olduğunu görebilirsiniz. Bu, daha fazla zaman ve kaynak ayırarak izlenme sayısını artırmak için harika bir fırsat sunacaktır.
6. Gösterim tıklama oranları
İlk olarak, oyundaki değişkenleri anlayalım:
- Gösterimler: Gösterim, videonuzun küçük resimlerinden birinin bir YouTube kullanıcısının ekranında görünmesidir. Gösterim verileri, YouTube’da en çok hangi videoların dağıtıldığını ve bunları neyin başarılı kıldığını anlamanıza yardımcı olabilir. Örneğin, belirli bir biçimin veya biçimin daha başarılı olup olmadığını veya gösterim erişiminin alışılmadık derecede yüksek mi yoksa düşük mü olduğunu belirleyebilirsiniz.
- Gösterim Tıklama Oranı (TO): Gösterim tıklama oranı, görüntülemeye dönüştürülen gösterimlerin yüzdesini gösterir. Başka bir deyişle, küçük resminizi görüntüleyen kişilerden kaçının ona tıkladığını gösterir.
YouTube Analytics, kaç gösterimin görüntülemeye dönüştüğünü ve bu görüntülemelerin izlenme süresiyle ilişkisini gösteren basit bir grafik sağlar:
(Çeşme)
Gösterim tıklama oranı, videonuzun insanları videonuzu tıklayıp izlemeye ikna etme yeteneğini ölçer.
Yüksek tıklama oranı, iyi bir başlığa ve küçük resme sahip olduğunuz ve konunuzun YouTube’a göz atan kullanıcılar arasında yankı uyandırdığı anlamına gelir.
Şimdi sık karşılaşılan bir tuzağa bakalım.
Çok sayıda görüntüleme oluşturan yüksek bir tıklama oranına sahip olduğunuzu ancak ortalama görüntüleme süresinin düşük olduğunu varsayalım.
Bu kötü.
Bu, videonuzun insanların dikkatini çektiği ancak onu tutamadığı anlamına gelir. Bunun tıklama tuzağı videolarında sıklıkla gerçekleştiğini göreceksiniz.
Bu durum videolarınızdan birinin başına gelirse, yanıltıcı olabileceği için başlığı ve küçük resmi kontrol edin.
Yapmak isteyeceğiniz son şey izleyicileri yanıltmaktır.
7. Kart Tıklanma Oranları
Kartlar, izleyicileri istenen eylemi gerçekleştirmeye teşvik etmek için kullanabileceğiniz özelleştirilebilir video panelleridir.
Videolar, oynatma listeleri, anketler, bağlantılar ve başka bir kanalı tanıtmak için kullanılabilirler.
Aşağıdaki resimde YouTube Kartlarının bir örneği gösterilmektedir:
YouTube Analytics, her kartın tıklama oranını görmenize olanak tanır. Bu, hangi CTA’ların izleyicilerinizde en çok yankı uyandırdığını belirlemenize yardımcı olabilir. Gelecekteki videolarda daha iyi performans gösteren CTA’lar kullanmayı düşünün.
8. Beğenilenler ve beğenilmeyenler
Beğenmeler ve beğenmemeler, izleyicilerin zaman içindeki geri bildirimlerini değerlendirmenin hızlı ve kolay bir yolunu sağlar.
Açıkçası, hoşlanmadığınız şeyleri en aza indirmek istiyorsunuz, ancak bunların kaçınılmaz olduğunu unutmayın. Bu nedenle, beğenmeme durumlarını felaketin habercisi olarak düşünmek yerine, bunları videolarınızın aldığı beğeni sayısına göre değerlendirmek önemlidir. Bu çok daha kullanışlı ve pratik bir yaklaşımdır.
Videolarınızdan biri çok fazla beğenmeme alıyorsa kendinize şu soruları sorun:
- Başlık ve küçük resim videonun içeriğini doğru şekilde temsil ediyor mu?
- İçerik hedef kitlemle alakalı mı?
- Videonun üretim kalitesi düşük mü?
- İzleyiciler videoda söylenenlere katılmıyor mu?
Potansiyel sorunlar hakkında bilgi edinmenin en iyi yollarından biri geri bildirimlerini gözden geçirmektir. Bazen Sherlock Holmes becerilerinizi ortaya çıkarmanıza gerek kalmadan, gözünüzün önünde düzenlenir. Doğrudan hedef kitlenizden gelenlerden daha iyi bir geri bildirim yoktur.
9. Sosyal eylemler
YouTube SEO’da olduğu gibi sosyal paylaşım da videolarınızın başarısında büyük rol oynayabilir.
YouTube analiz araçlarıyla videolarınızın çeşitli sosyal medya kanallarında nasıl paylaşıldığını görebilirsiniz.
YouTube Analytics, kanalınızın tamamı veya tek tek videolar için zaman içinde aldığınız paylaşım sayısını görmenize olanak tanır.
Ayrıca YouTube Analytics size şu eylemlerin nerede gerçekleştirildiğini gösterecektir:
10. Abone oranı
Abonelere yönelik YouTube metrikleri, kanalınızın tutarlı performans gösterme becerisine ilişkin güçlü bir gösterge sağlar. Sonuçta onlar sizin düzenli izleyicileriniz.
Abone tabanınızdaki artış veya azalışları takip etmeniz hayati önem taşıyor.
Bu basit ölçüm, kanalınızın genel erişimini ölçmenize olanak tanır. Ayrıca her videonun Abone kazanmaya veya kaybetmeye nasıl katkıda bulunduğunu anlamanıza olanak tanır.
Belirli bir videonun veya konunun abone oluşturduğunu fark ederseniz bundan yararlanacağınızdan emin olabilirsiniz.
Benzer şekilde, bir konu kötü performans gösterirse ve abone kaybederseniz gelecek videolarda bundan kaçınacağınızdan emin olabilirsiniz.
Çözüm
YouTube Analytics, videolarınızı geliştirmek ve kanalınızı büyütmek için kullanabileceğiniz pratik bilgilerden oluşan bir hazinedir.
İlk başta korkutucu görünebilir, ancak YouTube veri analizinde ustalaşmanıza ve harika özelliklerden ve bilgilerden en iyi şekilde yararlanmanıza yardımcı olmak için yalnızca basit bir genel bakış yeterlidir.
YouTube’un algoritmasının yüksek izlenme süresini ve kitleyi elde tutmayı büyük ölçüde ödüllendirdiğini unutmayın. Dolayısıyla verebileceğimiz en iyi bilgelik, izleyicilerinizin ilgisini canlı tutmak ve daha fazlası için geri gelmelerini sağlamaktır.
Bu, hedeflerinizi sağa sola vursanız bile asla durmaması gereken sürekli bir süreçtir. YouTube’un en iyileri, neyin işe yarayıp neyin yaramadığını ve boşlukların nasıl kapatılacağını görmek için her zaman YouTube Analytics ölçümlerini inceliyor.
Bu listeden hangi metriği en faydalı buldunuz? Aşağıdaki yorumlarda bize bildirin!
