Şu yazıyı okuyorsunuz: Pod Teklif Verme ile Video Reklam Geliri Nasıl En Üst Düzeye Çıkarılır?
Bu yayın en son 7 Mart 2023’te güncellendi
Videodan para kazanma söz konusu olduğunda Pod Teklifi dikkate alınması gereken bir güçtür. Formatı desteklemeyen bir HTML5 video oynatıcısı bulmak zordur. Aslında Pod Bidding, yayıncılar ve canlı yayıncılar tarafından kolaylıkla en çok kullanılan video reklam biçimidir.
Pod Teklifi, canlı yayın ve CTV içeriği için genel reklam deneyimini iyileştirdi ve reklam gelirini artırdı, ancak diğer içerik türlerinde nasıl çalışıyor?
Blog gönderisinde kapsül teklif vermenin nasıl çalıştığı ve yayıncıların kapsül teklifinden reklam gelirlerini 10 kat artırmak için neler yapabileceği anlatılıyor.
Reklam kapsülleri nedir?
Reklam grubu teklifinde reklam grupları, TV veya çevrimiçi video gibi bir medya platformunda birbiri ardına görüntülenen reklam gruplarını ifade eder. Bu reklam formatında reklamverenler grup içindeki reklam alanlarına teklif verir ve reklamlar tekliflerin belirlediği sırayla oynatılır.
Reklam Kapsülleriniz mükemmel değil
İncelemeniz gereken iki reklam modülü sorunu şunlardır:
1- Reklam Çoğaltma
Reklam çoğaltma, aynı reklamın tek bir reklam grubu veya reklam grubu içinde birden çok kez görüntülenmesi durumunu ifade eder. Bir reklamveren aynı reklam grubu içindeki birden fazla reklam alanı için teklif verdiğinde veya reklam grubu aynı reklamların birden çok kez tekrarlanmasından oluştuğunda, reklam yinelemesi meydana gelebilir. Reklamların kopyalanması, izleyiciler için tekrarlayıcı ve rahatsız edici olabileceğinden, kötü bir kullanıcı deneyimi yaratabilir. Ayrıca markanın orijinal olmayan ve yaratıcı olmayan görünmesine neden olabileceği için marka algısı üzerinde de olumsuz bir etkisi olabilir.
Reklamların tekrarlanmasını önlemek amacıyla reklamverenler, reklamlarının yalnızca doğru kitlelere, doğru zamanlarda gösterilmesini sağlamak amacıyla reklam hedefleme ve planlama araçlarını kullanabilir. Reklamverenler, tekrarı önlemek ve reklam içeriğini güncel ve ilgi çekici tutmak amacıyla aynı reklam grubu içinde farklı reklamlar göstermek için reklam rotasyonunu da kullanabilir.
2- Rekabetçi reklamların ayrılması
Rekabetçi reklam ayrıştırma, dijital reklam sektöründe, bir reklamverenin reklamının aynı sektördeki bir rakiple aynı reklam grubunda yayınlanmamasını sağlama uygulamasını ifade eden bir kavramdır. Örneğin: Porsche reklamıyla aynı reklam grubunda yayınlanan bir BMW reklamı.
Bu genellikle iki rakip markanın reklamlarının yan yana veya yakın mesafede görüntülendiği, izleyicilerin kafasını karıştırabilecek ve markanın itibarına zarar verebilecek bir durumdan kaçınmak için yapılır.
Kapsül teklifi nedir?
Pod Teklifi, dijital reklamcılık sektöründe reklamları programlı olarak satın alırken bir kapsül veya reklam grubu içindeki belirli bir reklam alanını seçme sürecini ifade etmek için kullanılan bir terimdir.
Reklam grubu teklifinde reklamverenler, reklamın uzunluğu, reklam arasının yerleştirileceği yer, oynatılacağı sıra ve reklamın hedef kitlesi gibi faktörlere bağlı olarak hangi reklam alanlarına teklif vereceğini seçebilir. Bu, reklamverenlerin görüntüledikleri reklam içeriği üzerinde daha fazla kontrol sahibi olmalarına olanak tanır ve doğru kitleye doğru zamanda ulaşarak reklamlarının etkinliğini artırabilir.
Kapsül Teklifi genellikle televizyon ve video reklamlarında kullanılır ve reklam içeriği üzerinde daha fazla esneklik ve kontrol sağlamak için Dinamik Kapsüller gibi diğer reklam biçimleriyle birleştirilebilir. Gruptaki ilk ve son reklam alanları, arada görünen diğer reklam alanlarından daha değerlidir. Dönüşüm gerçekleştiren izleyiciler sona daha fazla dikkat ettikleri için daha yüksek değere sahip potansiyel müşteriler olduğundan, son kapsül yerleşiminin TO’ları da daha yüksektir.
OpenRTB 2.6’nın bir parçası olarak yayın hizmetleri aynı zamanda dinamik gruplar da oluşturabilecek ve bu sayede reklam aralarını uzatmadan bir gruptaki reklamların sayısını otomatik olarak ayarlayabilecekler. Pod fırsatları bir süredir pek çok yayın reklamverenin istek listesinde yer alıyor ve Open RTB 2.6 sayesinde bu fırsatlardan yararlanma istekleri gerçeğe dönüşüyor.
Kapsül teklifi aynı zamanda yayıncılara, envanterlerindeki reklam yerleşimini optimize etmelerine olanak tanıyarak ve doğru kullanıcıların reklamları doğru zamanda görmesini sağlayarak yardımcı olabilir.
Pod Teklifi nasıl çalışır?
Tek bir reklam grubunda, tek bir grupta birleştirilmiş birden fazla reklam etiketi bulunur. Bu etiketleri aracılığıyla ekleyebilirsiniz. SSAI veya CSAI.
Kapsül Teklifi, bir reklam döndürülene kadar her reklam etiketinin arka arkaya çağrıldığı şelale modelini izler. Bir reklam grubunda 5 reklam etiketi varsa 2 veya 3 video reklam yayınlama şansı oldukça yüksektir.
Bu nedenle yayıncıların tonlarca reklam etiketini tek bir reklam grubunda hizalaması gerekir; çünkü bu, videodan önce, videodan sonra ve videonun ortasında çok sayıda reklamın oynatılma olasılığını artırır.
İşte tüm kapsülleme işleminin nasıl çalıştığına dair adım adım kısa bir örnek:
- videoyu kullanma CMS, bir reklam grubunda reklam etiketleri ayarlayın. Burada reklam grubu uzunluğunu, reklam süresini ve her bir reklam grubundaki reklam etiketi sayısını ayarlamanız gerekir.
- Bu reklam etiketlerine, reklam grubu içinde bir sıra numarası atanır.
- İzleyici bir videoyu izlediğinde video oynatıcı, etiketlerinin her biri için reklam çağrıları yapacaktır.
- Reklamlar, reklam alanına sığdığı sürece sunulur (her başarılı reklam çağrısı için). 30 saniyelik bir video, 15 saniyelik reklam arasında oynatılmayacaktır.
- Doldurulmamış bir video reklam gösterimi durumunda, reklam grubu dizideki bir sonraki etikete geçer.
Bir reklam bölmesi nasıl özelleştirilir?
Yayıncıların her bir reklam grubunda özelleştirebilecekleri şunlardır:
- Bir reklam grubundaki reklamların sayısı — Bir reklam grubundaki reklamların sayısını sınırlamak, kullanıcı deneyiminin iyileştirilmesine ve reklam yorgunluğunun önlenmesine yardımcı olabilir. Reklam yorgunluğu, dijital reklam endüstrisinde yaygın bir sorundur ve izleyicilere kısa sürede çok fazla reklam gösterildiğinde ortaya çıkar. Bu rahatsızlık ve tahrişe neden olabilir ve reklamların etkinliğini olumsuz yönde etkileyebilir. Reklamverenler ve yayıncılar, bir reklam birimindeki reklamların sayısını sınırlayarak reklam yorgunluğu riskini azaltabilir ve izleyicilerin sürekli bir reklam akışı nedeniyle bunalmamalarını sağlayabilir.
- Reklam grubu süresi — İzleyici etkileşimine bağlı olarak, reklam grupları için uygun bir süre ayarlamak, yayıncılara kullanıcıların reklamları videodan önce, videonun ortasında veya videodan sonra ne kadar süreyle görmesi gerektiği konusunda daha fazla kontrol sağlayacaktır.
- Tek bir reklam grubundaki reklam uzunluğu — 15 saniyelik reklamlar genellikle 30 saniyelik reklamlardan daha iyi performans gösterir. İzleyicilerinizin dikkat aralığı kısaysa, reklam grubu içindeki reklam süresini sınırlamak onların dikkatini çekmenin ve yüksek hemen çıkma oranlarından kaçınmanın iyi bir yoludur.
Reklamverenler ve yayıncılar, bu seçenekleri dikkatle değerlendirerek, geliri en üst düzeye çıkarmak ile en iyi kullanıcı deneyimini sağlamak arasında doğru dengeyi bulabilirler. Bu, reklamlarınızın etkililiğini artırmanıza, izleyicilerin reklamlarınızla etkileşime girme ve istenen eylemi gerçekleştirme şansını artırmanıza yardımcı olabilir.
Reklam envanteri verilerinizi izleyin ve analiz edin pubguruve kampanyalarınızda mükemmelliğe ince ayar yapmak için bunu kullanın.
Yayıncılar için Kapsül Teklifinin Avantajları
- Geliştirilmiş reklam alaka düzeyi– Kapsül teklifi, reklamverenlerin belirli kullanıcı gruplarını hedeflemesine olanak tanır; bu, bu kullanıcılara gösterilen reklamların onların ilgi alanları ve ihtiyaçlarıyla alakalı olma olasılığının daha yüksek olduğu anlamına gelir. Bu, kullanıcı deneyimini iyileştirebilir ve kullanıcıların reklamlarınızla etkileşimde bulunma şansını artırabilir.
- Daha yüksek reklam fiyatları: Reklam grubu teklifi, reklamverenlerin belirli kullanıcı gruplarını hedeflemesine olanak tanıdığından, daha yüksek reklam fiyatlarıyla sonuçlanabilir. Bunun nedeni, reklamverenlerin, ürün veya hizmetleriyle ilgilenme olasılığı en yüksek olan kullanıcılara ulaşmak için daha fazla ödeme yapmaya istekli olmalarıdır.
- Daha iyi reklam yerleşimi– Kapsül teklifi, yayıncıların reklamların envanterlerindeki yerleşimini optimize etmesine olanak tanıyarak bunların doğru zamanda doğru kullanıcılar tarafından görülmesini sağlar. Bu, reklam performansını iyileştirebilir ve yayıncının gelirini artırabilir.
- Daha fazla şeffaflık– Kapsül teklifi, hem yayıncılar hem de reklamverenler için daha fazla şeffaflık sağlayarak her iki tarafın da hangi reklamların hangi kullanıcılara gösterildiğini ve bu reklamların nasıl performans gösterdiğini görmesine olanak tanır. Bu, yayıncıların reklam envanterleri hakkında daha bilinçli kararlar almasına ve reklamverenlerin kampanyalarını optimize etmesine yardımcı olabilir.
- Verimliliği arttırmak: Pod Teklif Verme, reklam alanının satın alınmasını ve satılmasını otomatik hale getirerek yayıncıların zamandan ve emekten tasarruf etmesini sağlayabilir. Bu onların işlerinin diğer yönlerine odaklanmalarına olanak tanır ve reklam envanterlerinin etkili bir şekilde kullanılmasını sağlamaya yardımcı olur.
dinamik modüller
‘Dinamik Kapsüller’, reklamcılık sektöründe, reklamverenlerin bir reklam grubu içinde veya bir medya platformunda farklı uzunluklardaki reklam alanlarına teklif vermesine olanak tanıyan bir tür reklam biçimini ifade etmek için kullanılan bir terimdir. Dinamik Kapsüllerde, reklamverenler birden fazla 15 ve 30 saniyelik reklam seçeneği ve diğer süreler için teklif göndermeye devam edebilir; bu da onlara görüntüledikleri reklam içeriği üzerinde daha fazla esneklik ve kontrol sağlar. Bu reklam formatı, reklamların genellikle gruplar halinde gruplandırıldığı ve reklam aralarında veya canlı yayın aralarında oynatıldığı televizyon ve video reklamlarında sıklıkla kullanılır.
Reklam grubu için teklif süresi seçenekleri seçildiğinde MonetizeMore, grubun toplam süresini uzatmadan bu reklamlardan birini içerecek şekilde grubu anında dinamik olarak yapılandırır.
Bir pazarlamacının kapsül süresini 60 saniye olarak bildirmesi durumunda, DSP, toplam 60 saniyelik kapsül süresi boyunca iki adet 15 saniyelik reklam ve bir adet 30 saniyelik reklam görüntülemeyi seçebilir.
Kapsül teklifleri alakalı olmadığında SSP’ler yalnızca reklamın süresini ve kullanılabilir alan sayısını bildirdi. “Yapılandırılmış” bir reklam grubuyla karşılaştırıldığında dinamik reklam grubu, reklamların sayısını veya süresini ayarlama konusunda daha esnektir.
Dinamik kapsüller sayesinde bir DSP, kapsül uzunluğunu göz önünde bulundurarak teslimatı ve fiyatı göz önünde bulundurarak en uygun şekilde bir kapsülü reklamlarla doldurabilir. Bu şekilde TTP’ler, dinamik reklam gruplarını kullanırken yalnızca doğru toplam reklam süresini döndürdüklerinden emin olabilirler.
Saniye başına minimum fiyatlar
Saniye başına taban fiyat, dijital reklamcılık sektöründe kullanılan ve pazarlamacıların bir reklam grubu içindeki yayın süresinin her saniyesi için farklı bir taban fiyat belirlemesine olanak tanıyan bir fiyatlandırma stratejisidir. Bu, yayıncıların, reklamın süresine bakılmaksızın yalnızca belirli bir reklam alanı için tek bir minimum fiyat iletmesine olanak tanıyan mevcut minimum teklif alanına göre yapılan bir iyileştirmedir. Satıcılar, saniye başına taban fiyat kullanarak, bir reklam grubu içindeki her reklam alanı için daha doğru ve adil bir fiyat belirleyebilir ve alıcıların ve satıcıların daha verimli ve etkili bir programatik reklamcılık süreci oluşturmasına yardımcı olabilir. Bu aynı zamanda satıcıların her bir reklam alanı için en iyi fiyatı almalarını sağlayarak reklam envanterlerinin değerini en üst düzeye çıkarmalarına yardımcı olabilir.
Bu alan, dijital reklamcılık sektöründe gerçek zamanlı teklif vermeyi (RTB) kolaylaştırmak için kullanılan IAB Tech Lab’ın OpenRTB spesifikasyonuna yeni eklenen bir özelliktir. Bu alan, reklamverenlerin medya platformlarında reklam kapsülleri satın alma yeteneğini geliştiren yeni alanların bir koleksiyonu olan kapsül teklifi iyileştirmelerinin bir parçasıdır. Bu alan, satıcıların bir reklamın bir grup içinde yayınlandığı her saniye için minimum bir oran belirlemesine olanak tanır. Örneğin, değer 5 ABD Doları olarak ayarlanırsa bu, 15 saniyelik bir reklam için minimum fiyatın 75 ABD Doları ve 30 saniyelik bir reklam için minimum fiyatın 150 ABD Doları olduğunu gösterir. Reklamverenler bu bilgiyi belirli bir reklam alanı için teklif etmek istedikleri minimum tutarı belirlemek için kullanabilirler.
O Bu alan, yayıncıların yayın süresinin her saniyesini fiyatlandırmasına olanak tanır ve bu, bir grup içindeki her reklam alanı için daha doğru bir teklif tabanı belirlemelerine yardımcı olabilir. Bu, yayıncıların, reklamın süresine bakılmaksızın yalnızca belirli bir reklam alanı için tek bir minimum fiyat iletmesine olanak tanıyan mevcut minimum teklif alanına göre yapılan bir iyileştirmedir. Yayıncılar bu alanı kullanarak alıcılara bir reklam grubu içindeki her bir reklam alanının değeri hakkında daha fazla bilgi sağlayabilir ve alıcıların ve satıcıların her bir reklam için daha doğru ve adil bir fiyat belirlemesine yardımcı olabilir. Bu, programatik reklamcılık sürecinin verimliliğini artırabilir ve yayıncıların reklam envanterlerinin değerini en üst düzeye çıkarmasına yardımcı olabilir.
Kapsül teklifinin getirdiği yeniliklerden biri, hem standart hem de dinamik bölümleri birleştirmenize olanak tanıyan hibrit reklam kapsülleri kavramıdır. Karma reklam grupları, varsayılan yapışkan reklamları ve programatik olarak satılan dinamik reklamları içeren reklam gruplarıdır. Bu, yayıncıların her iki reklam biçimi türünün avantajlarını birleştirmesine olanak tanır ve görüntüledikleri reklam içeriği üzerinde daha fazla esneklik ve kontrol sağlayabilir.
Reklam grubu teklifi yoluyla video reklam gelirinizi en üst düzeye çıkarmakla ilgileniyor musunuz? Hadi Konuşalım!
Sıkça Sorulan Sorular
Kapsül Teklifi ve Reklam Kapsülleme aynı şey midir?
Evet, reklam grubu teklifi ve reklam grupları aslında aynı şeydir ve sıklıkla birbirinin yerine kullanılır.
Açık GZT protokolü nedir?
OpenRTB (Açık Gerçek Zamanlı Teklif), reklam endüstrisindeki talep tarafı platformları (DSP) ile arz tarafı platformları (SSP) arasındaki etkileşimleri tanımlayan açık kaynaklı bir protokol düzeyinde spesifikasyondur. OpenRTB, reklamverenlerin programatik bir açık artırma yoluyla reklam gösterimleri için gerçek zamanlı olarak teklif verebileceği gerçek zamanlı teklif vermeye (RTB) olanak tanır. OpenRTB, DSP’lerin ve SSP’lerin mevcut reklam envanteri, teklif istekleri ve teklif yanıtları hakkında nasıl iletişim kurabileceği ve bilgi alışverişinde bulunabileceğine ilişkin standart bir dizi kural ve yönerge sağlar. Bu, DSP’lerin reklam satın alma ve satma sürecini otomatikleştirmesine olanak tanır ve SSP’lerin doğru kitlelere doğru zamanda ulaşarak reklam envanterlerinin değerini en üst düzeye çıkarmasına olanak tanır.
