Şu yazıyı okuyorsunuz: Kısa Form ve Uzun Form Video İçeriği: Sizin İçin Hangisi Daha İyi?
Kısa biçimli video içeriği ile uzun biçimli içerik arasındaki mücadeleyi yalnızca bir kişi kazanabilir… değil mi? İyi,
İşletmeniz için videolar oluşturmak, kitlenizle etkileşimi artırmanın kanıtlanmış bir yoludur. Aslında dönüşüm oranlarını, e-posta tıklama oranlarını (TO), marka çağrışımını ve kitle etkileşimini artırabilir.
Ancak soru, markanız için kısa formatlı videoları mı yoksa uzun formatlı videoları mı kullanmanız gerektiği değildir. Her ikisini de video pazarlama stratejinize nasıl dahil etmeniz gerektiği aşağıda açıklanmıştır.
Kısa Form Video İçeriği ve Uzun Form Video İçeriği: Tanımlar
Kısa biçimli ve uzun biçimli videolar arasındaki fark basittir: kısa biçimli videolar kısadır ve uzun biçimli videolar uzundur.
Daha spesifik olmak gerekirse, kısa biçimli videolar genellikle 10 dakikadan kısa sürerken, uzun biçimli videolar bu 10 dakika sınırını aşar.
Sosyal medyada çok sayıda kısa video göreceksiniz (ancak bu formatı diğer kanallarda da kullanabilirsiniz). Örneğin Target, ürünlerinin reklamını yapmak için Instagram’da bu video formatını kullanıyor.
Genellikle bir şirketin web sitesinde veya YouTube’da daha uzun videolar görürsünüz. Video ve podcast barındırma sağlayıcısı Wistia, hedef kitlesini video prodüksiyonunun maliyeti konusunda eğitmek için uzun biçimli videolar kullanıyor.
Video pazarlamanın kısa tarihi
2000’li yılların başından beri video, izleyicilerle ilişki kurmanın bir yöntemi olarak patlama yaşadı.
Örneğin 2005’te YouTube yalnızca küçük bir videolu tanışma sitesiydi (evet, tanışma sitesi). Şu anki lider video arama motoru veya sosyal medya platformu değildi. Ayrıca TikTok, IGTV, Reels veya diğer birçok video odaklı platformumuz da yoktu.
Ancak YouTube, uzun ve kısa videoları karıştırmanın neden önemli olduğunu gösteren mükemmel bir örnektir. 2022 yılına kadar YouTube’un uzun videoları algoritmasının önemli bir parçasıydı (ve hâlâ da öyledir).
Apple’ın kanalında paylaştığı bir saatlik etkinlik videolarını izlemeniz yeterli.
YouTube, TikTok ve Instagram gibi kısa formatlı devlerle rekabet edebilmek için video uzunluğunu 60 saniye veya daha kısayla sınırlayan Shorts özelliğini başlattı.
Artık hem YouTube içerik oluşturucuları hem de işletmeler, uzun ve kısa biçimli içeriklerin bir karışımını tek bir platformda paylaşmanın avantajından yararlanıyor.
Video pazarlama kanallarının geniş yelpazesi, stratejinizin esnek olması gerektiği anlamına gelir. İster YouTube, Instagram, Facebook, LinkedIn veya web siteniz olsun, her platformun videolar için kendi en iyi uygulamaları vardır.
İçerik stratejinizin 2023 ve sonrasında başarılı olmasını istiyorsanız kısa biçimli videolar veya uzun biçimli videolar oluşturmayı seçmek aslında bir seçenek değil. Hem uzun hem de kısa videoların içerik planınızda yeri vardır.
Her video içeriği türü ve bunları işletmeniz için ne zaman kullanmanız gerektiği hakkında daha fazla bilgi edinmek için okumaya devam edin.
Kısa Biçimli Video İçeriği ve Uzun Biçimli Video İçeriği: Dikkate Alınması Gereken 5 Faktör
Bu kadar çok seçenek varken, ne zaman kısa biçimli video içeriği yerine uzun biçimli video içeriğini seçeceğinizi (veya tam tersi) nasıl bileceksiniz? Göz önünde bulundurmanız gereken birkaç faktör var.
1. Hedef kitleniz
Ne tür bir videoya ihtiyacınız olduğuna dair tüm makaleleri okuyabilirsiniz, ancak sonuçta uzun ve kısa videolar arasındaki seçim kitlenize bağlıdır.
YouTube’da uzun videolarınızın iyi performans göstermediğini fark edebilirsiniz veya sosyal medyada 10 dakikadan uzun videolarla daha yüksek etkileşim fark edebilirsiniz. Bu, normalde kabul edilen YouTube videolarınızı uzun tutma ve sosyal videolarınızı kırpma uygulamalarına aykırıdır ve bunda bir sorun yoktur.
Kitleniz videolarınızı uzunlukları da dahil olmak üzere beğenmelidir.
WebFX’te, çeşitli video uzunluklarını kullanarak ve her şeyden önce içeriği hedef kitlemizin ilgi alanlarına göre uyarlayarak başarıya ulaştık.
Örnek olarak, YouTube kanalımız için pazarlamanın sekiz alanını kapsayan yaklaşık 30 dakikalık bir videonun yer aldığı bir dijital pazarlama serisi oluşturduk.
Daha sonra bu uzun biçimli ana videoyu bireysel konu alanlarına göre daha küçük bölümlere ayırıyoruz ve tanıtım videolarını sosyal medyada paylaşıyoruz.
Bu dizi iyi performans gösterdi; bu da bize, başarılı olmak için belirli bir video uzunluğuna bağlı kalmamız gerekmediğini gösteriyor.
Daha önce video oluşturduysanız en iyi videolarınıza bakın ve uzunluklarına dikkat edin. Daha uzun videoların daha fazla görüntüleme, paylaşım veya diğer etkileşim ölçümleri aldığını fark ederseniz bunlardan daha fazlasını oluşturmak isteyebilirsiniz. Daha kısa videolar hedef kitlenizin ilgisini çekiyorsa, gidilecek yol budur.
Kendinizi belirli bir video uzunluğuyla sınırlamayın çünkü “yapmanız gereken” şey budur. Hedef kitleniz için en iyi olanı seçin.
2. Videonuzun amacı
Videonuzun neyi başarmasını istediğinizi bilmek, tüm karar verme sürecini kolaylaştırır. Hedefiniz hedef kitlenizi eğitmek ve işinizi sektör lideri olarak kurmak mı? Satışları artırmak için hedef kitlenizi harekete geçmeye veya ürününüzü sergilemeye zorlayan bir hikaye mi anlatmak istiyorsunuz?
Videonuzun ne yapmasını istiyorsanız, net bir amaca sahip olmak, video stilini, formatını, bütçesini, pazarlama kanalını ve elbette uzunluğunu seçmeyi çok daha kolaylaştırır.
Hangi hedeflere ulaşmak istediğinizi biliyorsanız, videolarınıza tersine mühendislik yaparak bu hedeflere ulaşmak için ne kadar zamana ihtiyacınız olduğunu belirleyebilirsiniz.
3. Videonun türü
Yaptığınız videonun türünün uzunluğu üzerinde büyük etkisi vardır.
Örneğin, bir lavabonun nasıl kurulacağına dair eğitici bir eğitim, önemli bilgileri kapsamak için müşteri referansından daha fazla zamana ihtiyaç duyar. Her adımda hızla ilerleyen bir öğreticiyi takip etmeye çalıştığınızı veya bir işletme hakkında 20 dakika boyunca coşkulu bir referansın üzerinden geçtiğinizi hayal edin.
Daha uzun formatta iyi sonuç veren videolar şunları içerir:
Daha kısa formatta iyi sonuç veren videolar şunları içerir:
Hızlı bir rehber görevi görse de bu listeler kesin değildir. Yukarıdaki örnekte bahsedilen Home Depot, 10 dakikadan uzun süren eğitimler paylaşıyor. Ancak YouTube kanallarına baktığınızda kısa video niteliği taşıyacak eğitimler de yayınlıyorlar.
İçeriğinizin karmaşıklığı ve amacı, videonun hem uzunluğunu hem de türünü etkiler.
4. Bütçeniz
Bütçe faktörü bu blog yazısındaki beş faktörden en basiti olabilir.
Videonuz ne kadar uzunsa ve prodüksiyon değeri ne kadar yüksek olursa, o kadar pahalı olur.
İşletmenizin geçmişi hakkında 20 dakikalık bir belgesel hazırlamak için video pazarlama uzmanlarından oluşan profesyonel bir ekiple çalışmak istiyorsanız önemli bir yatırıma hazırlıklı olmanız gerekir.
Yalnızca video klipler için ödeme yapmıyorsunuz. Yatırımınız ekibin, ekipmanın, düzenlemenin ve video sürecine dahil olan diğer her şeyin zamanını ve çabasını kapsar.
Videolarınızı şirket içinde yönetiyorsanız yine de ekibinizin zamanının değerini ve kullandığınız video oluşturma araçlarını göz önünde bulundurmanız gerekir.
Profesyonelce üretilmiş bir şaheser için bütçeniz yoksa cebinizdeki araçları kullanın.
Telefonunuz harika görüntüler kaydedebilir ve bazı sosyal medya platformlarında videonuzu kırpmanıza ve efektler eklemenize olanak tanıyan düzenleme özellikleri bulunur.
Sosyal medya platformları, kullanıcılar tarafından oluşturulan basit videolarla gelişir; bu nedenle, daha büyük bir şeye balıklama dalmak istediğinizden emin değilseniz, kendi başınıza içerik üretmekten çekinmeyin.
5. Pazarlama kanallarınız
Son olarak, videolarınızı paylaşmak istediğiniz yerin, kısa biçimli ve uzun biçimli video içeriği kararında büyük etkisi vardır.
Yukarıda belirtildiği gibi, belirli bir pazarlama kanalına ne tür içeriklerin ait olduğu konusunda mevcut durumdan sapabilirsiniz.
Bazı platformlar videolarının uzunluğuna sınırlamalar getiriyor. Bu blog yazısının yazıldığı sırada Instagram Reels yalnızca 60 saniye sürebiliyordu. TikTok’ların 3 dakika sınırı var. LinkedIn videolarına en fazla 10 dakika izin verilir.
Bu üç platformda (henüz) uzun biçimli video içeriği yayınlayamazsınız.
Reklamlarınızda video kullanırsanız platformun sunduklarıyla da sınırlı kalırsınız.
Videolarınızın uzunluğunu düşünürken öncelikle bunları paylaşmak istediğiniz platformları araştırdığınızdan emin olun.
Yapmak isteyeceğiniz son şey, paylaşmak istediğiniz yerde çalışmayan bir videoya yatırım yapmaktır.
Her Pazartesi video yayınlıyoruz.
Evet. Her biri Pazartesi.
Zevk almak 5.000 satıcı Pazarlama bilgilerini WebFX videolarından alan kişiler.
Şimdi abone olun
Video araştırma ve oluşturma sürecini sizin için yönetecek pazarlama uzmanlarından oluşan bir ekiple çalışın.
En iyi sonucu vereni bulana kadar farklı video uzunluklarını deneyebileceğinizi unutmayın –– . Videonuzun performansına dikkat edin ve başarıyı görene kadar ayarlayın.
Ve bir şeyin tek bir video türünde işe yaraması onun her zaman işe yarayacağı anlamına gelmez. Video pazarlama stratejiniz esnek olmalı ve maksimum etki için insanların izleme davranışlarına göre ayarlanmalıdır.
Video oluşturma ve pazarlamayla ilgili her şey hakkında bilgi almaya devam etmek için blog yazılarımıza göz atın. başarılı video pazarlama kampanyaları oluşturma hakkında. Ardından, işletmenizi pazarlamaya yönelik en son ipuçlarını ve püf noktalarını almak için Revenue Weekly’ye kaydolarak 200.000 aboneye katılın!
