Şu yazıyı okuyorsunuz: Markalar, Benzersiz Deneyimler ve Daha İyi Sonuçlar Yaratmak İçin 5 Kez Marka NFT’leri Kullandı
NFT (ünlü Değiştirilemez jetonlar) artık göz ardı edilemeyecek bir gerçek ve görünen o ki öncü markalar bunu giderek daha fazla öğreniyor.
Her ne kadar bazı insanlar hala bu kavrama aşina olsa da (NFT’nin ne olduğunu tam olarak anlamadıysanız, kendinizi uzaylı gibi hissetmeyin: anketler gösteriyor ki Dört Amerikalıdan biri de bunu yapmıyor.), gerçek şu ki bu teknoloji çok hızlı bir yükselişte (2021’de NFT’ler %11.000 arttı). Bazı markalar ise oldukça yaratıcı stratejiler benimsiyor ve kendileri için de aynı derecede hızlı sonuçlar üretiyor.
Coachella, Super Bowl, Adidas, Dolce & Gabanna ve MAC, kampanyalarında daha iyi sonuçlar elde etmek ve müşterilerine farklı ve benzersiz bir deneyim sunmak için NFT’leri stratejik olarak kullanan birçok marka ve şirket örneğinden sadece birkaçı.
Bu makalede, bu örneklerin daha fazlasını inceleyeceğiz ve markaların NFT’leri nasıl kullandığını, ne gibi sonuçlar elde ettiklerini ve bu haber teknolojisini kullansanız da kullanmasanız da markanız için hangi bilgileri elde edebileceğinizi size göstereceğiz.
Hatırlatayım… Yine NFT nedir?
NFT’ler veya değiştirilemez tokenlar, Bitcoin ve Ethereum gibi kripto para birimlerinde kullanılan teknolojinin aynısı olan, blockchain sistemi tarafından kaydedilen benzersiz, farklı ve yeri doldurulamaz kodlardır.
Konu hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız bu makaleyi okumanızı tavsiye ederim. Şimdi markaların stratejilerinin bir parçası olarak NFT’leri nasıl kullandıklarını keşfedelim!
Coachella Müzik ve Sanat Festivali ve Blooming Flower NFT
Eğer siz de benim gibi iyi bir müzik festivalinden hoşlanan insanlardan biriyseniz, o zaman muhtemelen bu Nisan ayındaki en büyük heyecanın şu olduğunu fark etmişsinizdir: Coachella Vadisi Müzik ve Sanat Festivali. Bu, iki tam hafta sonunda gerçekleşen ve dünyanın dört bir yanından çok çeşitli sanatçıların katıldığı süresiyle tanınan bir festivaldir.
Bu yıl, büyük ilgi çekici mekanların ve konuk sanatçıların yanı sıra, katılımcı halkın dikkatini çeken özel bir etkinlik daha vardı: NFT’ler. Festival, ödeme yapan tüm katılımcılara festivalin her iki Cuma günü de açan bir çiçeğin NFT dijital görüntüsünü sundu.
Coachella 2022 ayrıca, yüz yüze deneyimleri sanal pazarlamayla birleştirmek için metaveri ve nakitsiz ödeme gibi diğer teknolojileri de getirerek, pandemi sonrası dönemde etkileşimli pazarlamanın öneminin iyi bir örneği haline geldi.
Etkinlik bileti olarak NFT
Önceki örnekte de gördüğünüz gibi NFT’ler benzersiz, farklı ve yeri doldurulamaz kodlar olması nedeniyle konser, film ve spor gibi günümüz eğlence pazarı için avantajlar sunuyor.
Markaların elde edebileceği kazanımlardan biri de hayranlar için bilet gibi koleksiyonluk bir öğenin üretilmesidir. Kibrit kutularından lüks arabalara kadar koleksiyon pazarı hareketleniyor milyonlarca dolar her yıl düzenleniyor ve dünyanın her yerinden insanların merakını uyandırıyor. Bazı şirketler tüketicilerinin kendi markalarının koleksiyon ürünlerine olan ilgisini fark etti ve fiziksel ürün koleksiyoncularının tutkusunu NFT dünyasına katmaya karar verdi.
Tüketicilerine bilet toplama deneyimi yaşatmak amacıyla bazı markalar şimdiden biletlerini tamamen dijital versiyonda yayınlamaya karar verdi. Bu durum NFL franchise, en büyük yıllık etkinliği Super Bowl’un biletlerini tahsil edilebilir NFT’lere dönüştürmeye karar verdi.
Brezilya futbol kulübü Vasco da Gama kısa süre önce Block4 (NFT koleksiyon parçaları oluşturma konusunda uzmanlaşmış bir Brezilya şirketi) ile ortaklık kurdu. NFT biletleri takımın taraftarları için.
Eğlence evreninde, AMC Sinema zinciri, Örümcek Adam: Eve Dönüş Yok filmi için bilet satın alanlara 86.000 NFT dağıttı. durumunda Coachella Festivalde, etkinliğe ömür boyu erişimi garanti eden NFT’ler yayınlandı. Bu ancak blockchain teknolojisi sayesinde mümkün oldu.
Biletleme için NFT ve blockchain teknolojisini kullanan markalar ve tüketiciler, satılan ürünlerin sahteciliğine karşı güvenlikten yararlanıyor. Blockchain ile bilet üzerinde benzersiz bir kod oluşturulur ve bu kod etkinlik organizatörleri tarafından kolayca doğrulanır ve hatta devredilemez ve yeniden satış için kilitli bir kod olarak bile oluşturulabilir. Bu, biletin gerçekliğini kanıtlar ve meşru bir organizatör tarafından satıldığını doğrular, böylece bilet sahteciliğini önler ve dolandırıcılık kontrolü için bilet izlenebilirliği sağlar.
Dijital ürün olarak NFT
Moda endüstrisindeki şirketler NFT’ler konusunda oldukça heyecanlı. Geçtiğimiz Mart ayında sanal platform Merkezsiz bölge tamamen sanal ve sürükleyici bir Moda Haftası yaratarak ilk defilesini gerçekleştirdi. Dolce & Gabanna, Tommy Hilfiger, Forever 21 ve Paco Rabanne gibi markalar geçit töreni yaptı moda Haftasıve platform hayranların katılımını sağladı, defileler için yeni emsaller ve halka yaklaşma yolları açtı. Etkinlikte, bir defileye katılma deneyiminin yanı sıra, gösterilerde yer alan markaların giysi ve aksesuarlarının NFT’leri de satıldı.
Ayrıcalıklılık olarak NFT’ler
Bazı şirketler NFT’leri müşterilerine benzersiz deneyimler sunmanın bir yolu olarak kullanıyor. Bu Kaliforniya şarap imalathanesinin durumudur Roberto Mondavidünyada NFT ile satılan ilk şarap etiketini piyasaya sürmeye karar verdi. Blockchain teknolojisi kullanılarak toplanabilen ve takip edilebilen yalnızca 1.996 şişe var.
Her şarap NFT’si 3.500 $ fiyatla satılıyor ve bir şişe kullanımının kilidini açacak bir anahtara sahip. Bu, 6,9 milyon dolarlık potansiyel bir gelir olacaktır. Fena değil, değil mi?
Bağış toplama etkinliği olarak NFT
Bazı markalar sosyal sorumluluk performanslarıyla da tanınıyor. NFT’ler, destekledikleri bu toplumsal hareketler için para toplama yöntemlerini değiştirmeleri için onlara yeni fırsatlar açtı. MAC Kozmetikörneğin, HIV/AIDS ile mücadele eden kuruluşları desteklemek amacıyla fon toplamak amacıyla tahsil edilebilir NFT’ler satacak.
NFT’ler yalnızca markalar için değil aynı zamanda kar amacı gütmeyen kuruluşlar için de yeni fırsatlar yaratıyor. Birleşmiş Milletler Çocuklara Yardım Fonu (UNICEF) dünya çapındaki okullarda öğrencilerin İnternet erişimini teşvik etmek amacıyla fon toplamak amacıyla 1000 NFT’lik bir koleksiyonun satışına başladı. Haiti için umut FXG ile ortaklaşa olarak Haiti’deki deprem mağdurları için fon toplamak amacıyla NFT’nin başlatıldığını duyurdu.
Markalar NFT’lerle ne gibi sonuçlar elde ediyor?
Abartılı olsun ya da olmasın, NFT’ler 2021’den bu yana büyük hacimlerde hareket ediyor. 25 milyar dolar müzakere edildi ve yaratıldıklarından bu yana rekorlar kırıldı.
Dikkatli markalar NFT heyecanına kapıldı ve para kazanıyor. Adidas’ınÖrneğin, Bored Ape Yacht Club, Punks Comics ve GMoney ile ortaklaşa NFT’lerde yaklaşık 43 milyon dolar taşıdı.
Markalar, finansal kazanımların yanı sıra, müşterilerine özel deneyimler sunarak, bir topluluk duygusu yaratarak ve yeni teknolojilere daha kolay uyum sağlayan genç kitlelerin ilgisini çekerek müşterileriyle marka sonuçları elde etti. Fiziksel ve dijital evren arasındaki engellerin aşılması, markalar için oyun ve eğlence pazarı gibi daha önce hayal bile edilemeyen pazarlara bir dizi giriş ve hatta sosyal etki eylemlerinde görünürlük sağladı.
Markanız için NFT’lere yatırım yapmaya başlamak istiyorsanız marka bilinci oluşturma ve dijital pazarlama stratejinizle başlayın. Bu yeni stratejiyle tam olarak ne beklediğinizi tanımlayın. Hedef kitlenizin erişimini artırmayı mı umuyorsunuz? Topluluk ruhunu güçlendirmek mi? Hayranlarınızı markanıza çekmek mi istiyorsunuz? Sosyal amaçları destekliyor musunuz?
Stratejinin taktiklerden önce geldiğini unutmayın. Vurgulanması gereken bir diğer önemli nokta da hedef kitlenizin bu yeni trendle etkileşime girip girmediğini anlamaktır. Ancak o zaman hedef kitlenizi memnun edebilir ve marka bilinirliğinizi artırabilirsiniz.
