Şu yazıyı okuyorsunuz: Markalı ve Markasız Anahtar Kelimeler: 2023’te Web Sitenizin Satışlarını Artırmak İçin Hangileri Daha İyi?
Anahtar kelime araştırması muhtemelen arama trafiğini ve genel web sitesi satışlarını artırmanın 1 numaralı yoludur.
SEO’nun diğer tüm yönleri gibi, anahtar kelime araştırması da büyük bir okyanustur. Aşağıdakiler de dahil olmak üzere pek çok anahtar kelime türü vardır;
- Bilgilendirici anahtar kelimeler (makaleler, vaka çalışmaları vb.)
- Alıcı anahtar kelimeleri (hemen satın alın, indirim, kupon gönderileri vb.)
Ayrıca aşağıdakileri içeren anahtar kelime türleri de vardır;
- Marka Anahtar Kelimeleri
- Markasız anahtar kelimeler
Bu makalede, 2023’te web sitenizin trafiğini ve satışlarını artırmak için hangi tür anahtar kelimeleri ne zaman kullanmanız gerektiğini bilmeniz için markalı ve markasız anahtar kelimeler arasındaki temel farkın yanı sıra faydalarından da bahsedeceğiz.
Hazır mısın? Lafı daha fazla uzatmadan başlayalım.
Markalı ve Markasız Anahtar Kelimeler: Daha Fazla Satış Almak İçin Hangisini Kullanmalısınız?
Markalı anahtar kelimeler nelerdir?
Markalı anahtar kelimeler, marka adını içeren “göz atma anahtar kelimeleridir”.
Arama motorları yalnızca markanızı aradığı için gezinme amaçlıdırlar. Bu sadece markanızın var olduğunu zaten bildikleri ve arama sonuçlarında web sitenizi veya ürünlerinizi bulmak için markanızla alakalı birkaç anahtar kelime yazdıkları anlamına gelir.
Markalı anahtar kelimeler, aşağıdakiler de dahil olmak üzere çeşitli anahtar kelime terimlerini içerebilir:
- Şirket adın
- Evinizin adı
- Sizin ürünleriniz
- Web sitenizin adı
- Ajansınızın adı vb.
Avantajlarıyla birlikte markalı anahtar kelime örnekleri
Yukarıda tartıştığımız gibi, marka anahtar kelimesi öncelikle bir markayı veya şirket adını aramak için kullanılan anahtar kelimedir. Örneğin, tanınabilir bir marka anahtar kelimesine örnek olarak “Nike” verilebilir.
Artık Nike’ın yalnızca “Nike” anahtar kelimesine teklif vermesi gerekmiyor; aynı zamanda “marka artı” anahtar kelime terimleri olarak da bilinen uygun anahtar kelimeleri de ekleyebilirsiniz;
- Nike ayakkabılar
- Nike Kuponu
- Indirim Nike ayakkabıları
- erkek nike spor ayakkabı 12 numara
- Ve liste uzayıp gidiyor
Markalı anahtar kelimelere daha fazla örnek;
- Apple iPhone (Apple markalı bir akıllı telefon)
- Samsung galaxy (Samsung marka akıllı telefon)
- Ford Ecosport (Ford markasından kompakt bir SUV)
- Vesaire
Anlıyor musun?
Marka anahtar kelimeleri, insanların belirli bir markanın belirli bir ürününü veya hizmetini bulmak için arama motorlarında kullandıkları anahtar kelimelerdir (yukarıdaki örnekte “Nike” ve BÜYÜK bir markadır).
Okumak: Google Arama Sıralaması SEO Örnek Olay İncelemesi: Bir Anahtar Kelimede Sıralamaya Çıkmak Ne Kadar Sürer?
Markalı anahtar kelimelerin faydaları nelerdir?
Markalı anahtar kelimeler kullanmanın faydalarını merak ediyorsanız işte bunlardan bazıları.
İnsanları ve potansiyel müşterileri hedefleyin: Marka anahtar kelimelerinizi arayan kişiler, markanıza veya şirketinize açıkça ilgi gösteriyor. Çoğu durumda ürünlerinizi, hizmetlerinizi veya markanızı zaten biliyorlar.
Bu, hedef kişilerin (markanızı veya şirketinizin adını zaten bilen) arama sonuçlarında sizi araması anlamına gelir. Dolayısıyla bunları satışa dönüştürmek çok daha kolay olacağından (markanızı bilmeyenlerle karşılaştırıldığında) cazip potansiyel müşteriler olarak değerlendirilebileceklerinden dönüştürmenin büyük bir avantajı vardır.
Markalı anahtar kelimeler daha fazla tıklama oluşturur: Markalı anahtar kelimelerin daha fazla tıklama getirdiğini biliyor muydunuz? Evet bu doğru. Bing tarafından yapılan bir araştırma, marka terimleriyle reklam vermenin perakende reklamverenleri için %31, seyahat reklamverenleri için ise %27 daha fazla tıklamayla sonuçlandığını buldu. Açıkçası, markalı anahtar kelimeleri organik olarak veya PPC reklam teklifi yoluyla hedefliyorsanız, daha iyi bir yatırım getirisi elde edersiniz.
Artan dönüşüm oranları: Amazon gibi büyük markaların ücretli aramaya kelimenin tam anlamıyla milyarlarca dolar harcamasının 1 numaralı nedeni şudur: Markalı anahtar kelimeleri hedefleyerek daha yüksek dönüşüm oranları elde edeceklerini biliyorlar.
Binlerce çalışma, markalı anahtar kelimelerin ziyaretçileri potansiyel müşterilere dönüştürme olasılığının 5 kat daha yüksek olduğunu ve ücretli dönüşüm oranlarının, organik dönüşüm oranlarından 4 kat daha yüksek olabileceğini gösterdi. Bu çok çılgınca, değil mi?
Bu nedenle markalı anahtar kelimeleri hedeflemelisiniz. Size daha iyi dönüşümler, potansiyel müşteriler, daha fazla tıklama sağlıyorlar ve daha neler neler sağlıyorlar?
Markalı anahtar kelimeleri kolayca nasıl bulabilirim?
Markalı anahtar kelimeleri bulmanın birkaç yolu vardır. Öyleyse, web sitenizin satışlarını ve dönüşümlerini artırmak için markalı anahtar kelimeler bulmanın en iyi ve en kolay yollarından bazılarına göz atalım.
Google Otomatik Önerilerini Kullanma
Google Otomatik Öneri bir kurtarıcıdır. Ücretsizdir, kullanımı kolaydır ve hızlıdır. Bir marka veya şirket hakkında Google’a yazmaya başlamanız yeterli. Enter tuşuna basmadan şirket veya ürün adını yazarak bir marka arayın; çok sayıda Google önerisi göreceksiniz.
Görünüşe göre bu;
Yukarıda görebileceğiniz gibi, örnek bir markalı anahtar kelime olan “Semrush” (aynı zamanda 1 numaralı SEO aracıdır) girildiğinde, Google otomatik öneri bize “Semrush” marka anahtar kelimesini içeren bir ton terim ve anahtar kelime önerileri veriyor.
Anahtar kelime araştırmanızı bir üst aşamaya taşımak için Google otomatik önerisinin sağladığı öneriler için anahtar kelime araştırması yapmaya yeniden başlayabilirsiniz.
Semrush’u kullanma
Google Otomatik Öneri harikadır ancak kapsamlı anahtar kelime ölçümleri sağlamaz. Semrush gibi kapsamlı bir SEO aracının devreye girdiği yer burasıdır.
Semrush, anahtar kelime araştırması, rakip analizi, backlink denetimi, site denetimleri, alan adı karşılaştırması ve alan adları dahil olmak üzere SEO ile ilgili hemen hemen tüm görevlerde size yardımcı olan hepsi bir arada bir SEO araç setidir ve liste uzayıp gider.
14 günlük ücretsiz Semrush Pro hesabı almak için bu bağlantıya tıklayın (119,95$ değerinde)
Markalı anahtar kelimeleri bulmak için Semrush’u nasıl kullanacağınızı merak ediyorsanız işte size basit bir eğitim.
Aşama 1: Semrush kontrol paneline gidin, Semrush Rekabetçi Araştırma aracında bulabileceğiniz “Organik Araştırma” bölümüne tıklayın.
Şimdi organik araştırma bölümüne rakiplerinizden herhangi birinin URL’sini girmeniz yeterli. Görünüşe göre bu;
Yukarıda görebileceğiniz gibi, alan adını girdikten hemen sonra Semrush’un organik araştırma aracı bize bir ton veri sağlıyor;
- Anahtar Kelimeler (alan adının sıralandığı tüm anahtar kelimelerin listesi)
- Tahmini organik trafik
- Trafik maliyeti
- Pozisyon değişiklikleri
- Rakipler
- Ana sayfalar vb.
Adım 2: “Markalı anahtar kelimeleri” bulmak için Semrush organik araştırma aracındaki filtreleri kullanmanız gerekir.
Şuna benziyor:
Bunu şu şekilde yapabilirsiniz.
- Organik araştırmada “Pozisyonlar” sekmesine gidin
- “Gelişmiş Filtreler”e tıklayın
- “Dahil Et” filtresini seçin ve “Anahtar Kelime Türü”nü seçin
- Ve işaret sütununu seçin
İşte bu, işiniz bitti.
Aşama 3: Artık yukarıdaki filtreleri uyguladığınızda Semrush’un organik araştırma aracı size girdiğiniz alan adı veya web sitenizin sıralandığı tüm markalı anahtar kelimelerin bir listesini gösterir.
İşte veriler.
Yukarıda da görebileceğiniz gibi örnek alan adımız “Neil Patel”in şu anda 13 markalı anahtar kelimede sıralamada yer aldığını görebilirsiniz. Bu anahtar kelimelerin yanı sıra Semrush size aşağıdaki verileri de gösterir;
- Anahtar kelime konumları
- Trafik yüzdesi
- Arama hacmi
- Anahtar kelime zorluğu
- TBM
- URL’si
- Anahtar kelime için SERP sonucu
Yukarıdaki anahtar kelime verileri herhangi bir anahtar kelimenin değerini ve rekabetini kolayca belirlemek için yeterlidir. Semrush kullanarak potansiyeli yüksek markalı anahtar kelimeleri bu şekilde kolayca bulabilirsiniz.
Okumak: Serpstat İncelemesi: En İyi SEO Aracı mı?
Markasız anahtar kelimeler nelerdir?
Markasız anahtar kelimeler, markanız, şirketiniz veya ürünlerinizle son derece alakalı olan ancak marka adınızı içermeyen anahtar kelimelerdir.
Örneğin, “Blogger’s Passion” web sitesi adıyla SEO ile ilgili bir blog işlettiğinizi varsayalım.
Blogger Tutkusu marka adınızdır; “SEO”, “dijital pazarlama”, “anahtar kelime araştırma hizmetleri” vb. anahtar kelimeler ise markanızın adıdır. Bunlar, markanızı doğrudan İÇERMEYEN, ancak web sitenizle oldukça alakalı olan, markasız anahtar kelimelerdir.
Markasız anahtar kelime örnekleri ve faydaları
Markasız anahtar kelimeler markalı bir terim içermez ve çoğunlukla alaka düzeyi yüksek terimler içerir. Bu sadece bu anahtar kelimelerin bir marka veya şirket adını veya herhangi bir bölümünü içermediği anlamına gelir.
Markasız bir anahtar kelime örneğini ele alalım.
Yukarıda görebileceğiniz gibi, Google’a “fotoğraf düzenleme yazılımı” gibi bir anahtar kelime girdiğinizde, Google size anında aşağıdaki gibi en iyi düzenleme yazılımı araçlarını içeren öne çıkan snippet’leri gösterir;
- Adobe Photoshop
- GIMP
- Kutupsal
- Corel çizgisi
- Vesaire
Bu örnekte herhangi bir markalı anahtar kelimeye yer vermediğimizi görebilirsiniz. Markasız anahtar kelimeleri hedeflemenin güzelliği de budur, çünkü alaka düzeyi yüksek diğer terimlere daha fazla maruz kalacaksınız (markanız veya şirketiniz bunlara dahil olmasa bile).
Markasız anahtar kelimelerin faydaları nelerdir?
Bu anahtar kelimeler doğrudan markanızı veya şirket adınızı içermese de, markasız anahtar kelimeler için sıralama yaparak yine de kâr elde edebilirsiniz.
Daha fazla şans: SEO veya PPC stratejinizde markasız anahtar kelimeler kullanmanın 1 numaralı faydası, ilgili anahtar kelimeler için (bir marka veya şirket adı eklemeden) kelimenin tam anlamıyla sınırsız sıralama seçeneğine sahip olduğunuz için erişiminizi genişletebilmenizdir.
Markasız anahtar kelimeler, markalı anahtar kelimelere kıyasla size daha fazla seçenek sunar çünkü hedef kitlenizin web sitenizi veya ürünlerinizi keşfetmek için kullandığı anahtar kelimeler neredeyse sınırsızdır.
Farkındalığı artırmanıza yardımcı olurlar: Dürüst olmak gerekirse, markasız anahtar kelimeler ürünleriniz, web siteniz, hizmetleriniz, şirketiniz vb. hakkında farkındalık oluşturmanıza yardımcı olur. İnsanlar markanızla ilgili terimleri aramadıkları için çoğunlukla markanıza benzer bir şey yazacaklardır. Ürün veya hizmetlerinizin bilinirliğini artırmak için alaka düzeyi yüksek terimler bulmaya odaklanmanıza olanak tanır.
Markasız anahtar kelimelere yeter. Şimdi bunları nasıl bulabileceğinizden bahsedelim.
Markasız anahtar kelimeleri kolayca nasıl bulabilirim?
Markasız anahtar kelimeleri nasıl bulacağınızı mı merak ediyorsunuz? Şimdi trafiği ve satışları artırmak için markasız anahtar kelimeleri nasıl hızlı bir şekilde bulabileceğinizden bahsedelim.
Semrush’u kullanma
Daha önce de belirttiğimiz gibi Semrush kullanmanın önemi. Markasız anahtar kelimeleri bulmak için de kullanılabilir ve anahtar kelime araştırması, markalı anahtar kelime araştırmasına (daha önce ele aldığımız) neredeyse benzerdir.
Markasız anahtar kelimeleri kolayca bulmak için Semrush’u nasıl kullanacağınız aşağıda açıklanmıştır.
Aşama 1: Semrush kontrol paneline gidin, Semrush Rekabetçi Araştırma aracında bulabileceğiniz “Organik Araştırma” bölümüne tıklayın.
Organik araştırma bölümüne rakiplerinizden herhangi birinin URL’sini girin.
Semrush’un organik araştırma aracı size ihtiyacınız olan tüm verileri sağlar;
- Alan adının sıralandığı tüm anahtar kelimelerin listesi
- Tahmini organik trafik
- Trafik maliyeti
- Pozisyon değişiklikleri
- Rakipler
- Ana sayfalar
Adım 2: “Markasız anahtar kelimeleri” bulmak için Semrush organik araştırma aracındaki filtreleri kullanmanız gerekir.
Görünüşe göre bu;
Markasız anahtar kelimeleri bulmak için filtreleri nasıl uygulayacağınız aşağıda açıklanmıştır.
- Organik araştırmada “Pozisyonlar” sekmesine gidin
- “Gelişmiş Filtreler”e tıklayın
- “Dahil Et” filtresini seçin ve “Anahtar Kelime Türü”nü seçin
- Ve İşaretlenmemiş sütununu seçin
Bu kadar!
Aşama 3: Yukarıdaki filtreleri uyguladıktan sonra girdiğiniz belirli alan adına ait tüm markasız anahtar kelimelerin bir listesini bulabilirsiniz.
İşte bununla ilgili veriler.
Yukarıda da görebileceğiniz gibi örnek alan adımız “Neil Patel”in neredeyse 290.000 markasız anahtar kelimede sıralamada yer aldığını görebilirsiniz.
Düşük arama hacmine sahip markasız anahtar kelimeleri kolayca bulmak için düşük arama hacmine sahip (1000 aramadan az) daha fazla filtreyi yeniden uygulayabilirsiniz.
Okumak: Anahtar kelime yamyamlığı: nedir ve web sitenizin SEO’sunu iyileştirmek için nasıl düzeltilir?
Markalı ve markasız anahtar kelimelerle ilgili birkaç şey daha
2023 ve sonrasında genel web sitesi satışlarınızı ve dönüşümlerinizi artırmak için markalı veya markasız anahtar kelimeler kullanırken aklınızda bulundurmanız gereken bazı önemli noktalar şunlardır.
Marka anahtar kelimelerini akıllıca kullanın
Rakiplerinizin markalı anahtar kelimelerine teklif verebileceğinizi biliyor muydunuz? Eğer yapabilirsen.
Örneğin Google aramasında “air zoom kadın nike” kelimesine bakalım.
Yukarıda görebileceğiniz gibi, satıcılar marka terimi için PPC sonuçlarına teklif veriyor (air zoom, Nike’ın en çok satan ürünlerinden biridir).
Ayrıca Nike markasına özel bir reklamın olmadığını da görebilirsiniz. Google PPC’de bu tür markalı anahtar kelimelere akıllıca teklif vererek, daha yüksek dönüşüm oranlarına sahip arama motorlarından daha fazla tıklama alırsınız.
Daha fazla anahtar kelime verisi alın
Hem markalı hem de markasız anahtar kelimeleri seçerken mümkün olduğunca fazla anahtar kelime verisi toplamanız önemlidir.
Anahtar kelime verileri;
- Yetkinlik
- SERP’ler
- Anahtar kelime arama hacmi
- TBM
- Anahtar kelime zorluğu
Yukarıdaki metrikler, satışlarınızı ve dönüşümlerinizi artıracak harika anahtar kelimeleri belirlemek için son derece önemlidir. Peki bu anahtar kelime verilerini nasıl bulabilirsiniz?
DOĞRU araçları kullanmaya başlayın. Evet, Semrush gibi doğru SEO araçlarına erişiminiz varsa (Semrush, yüksek potansiyele sahip anahtar kelimeleri bulmak için 3 yılı aşkın süredir kullandığımız tek araçtır) anahtardır.
Semrush kullanmanın iyi yanı, markalı ve markasız anahtar kelimelerin bir listesini filtrelerle kolayca bulabilmenizdir.
Bilseniz de bilmeseniz de Semrush’ta 3 tip anahtar kelimeye göre filtreleme yapabilirsiniz.
- Marka Anahtar Kelimeleri: Sorgulanan alan adı için size tüm markalı anahtar kelimeleri gösterecektir.
- Markasız Anahtar Kelimeler: Sorgulanan alan adınız için markalı olmayan anahtar kelimeleri gösterir
- Diğer alan adları için marka: Sorgulanan alan adının Google’da ilk 100’de yer aldığı başka bir alan adının marka adını içeren anahtar kelimeleri görüntüler.
Sonuç olarak Semrush, markalı ve markasız anahtar kelimeleri kolayca bulmak için MÜKEMMEL bir araçtır. Peki ne bekliyorsun? Bugün Semrush’a başlamak için aşağıdaki bağlantıyı kullanın.
Semrush Pro’yu 14 gün ücretsiz denemek için buraya tıklayın
sık sorulan sorular
2023 ve sonrasında markalı ve markasız anahtar kelimeler hakkında bilmeniz gereken bazı ilginç soruları burada bulabilirsiniz.
Markalı ücretli arama nedir?
Google, Bing vb. arama motorlarındaki ücretli arama sonuçlarında (PPC reklamları) markalı anahtar kelimelere (“Adidas koşu ayakkabıları gibi) teklif vermek. Markalı ücretli arama olarak bilinir.
Markalı ve markasız anahtar kelimeleri bulmak için anahtar kelime araştırma araçları var mı?
Evet Semrush diye bir araç var. Markalı ve markasız anahtar kelimeleri kolayca bulmak için Semrush’un organik araştırma aracını kullanabilirsiniz.
Rakiplerimin marka anahtar kelimelerini hedefleyebilir miyim?
Evet ve hayır. Hayır, rakiplerinizin web sitesinde veya markasında filigran varsa ve evet yoksa bunu yapamazsınız.
2023’te marka şartlarına göre teklif vermeli misiniz?
Evet, özellikle markanızla doğrudan alakalı (veya marka adınızı içeren) birden fazla anahtar kelime terimi için görünen rakipleriniz varsa bunu yapmalısınız. Google sıralamalarının yanı sıra ücretli veya organik aramalardan gelen trafiğinizi de korumanıza olanak tanır.
PPC reklamlarına teklif verirken ne tür anahtar kelimeleri dikkate almalıyım?
Temel olarak çeşitli anahtar kelime türleri vardır;
→ Genel terimler: Adından da anlaşılacağı gibi bunlar, ürününüzü veya hizmetinizi (ör. fitness uygulamaları) tanımlayan genel anahtar kelimelerdir→ İlgili terimler: Bunlar, web sitenizle veya hedef kitlenizin arayabileceği işletmenizle doğrudan alakalı olmayan anahtar kelimelerdir (ör. fitness)→ Marka Şartları: Yukarıda tartıştığımız gibi bunlar markanızı, web sitenizi veya şirket adınızı içeren anahtar kelimelerdir (ör. Nike koşu ayakkabıları)→ Markasız terimler: Bunlar marka adınızı içermeyen ancak ürünleriniz veya markanızla son derece alakalı anahtar kelimelerdir (ör. Grammarly markası için “en iyi yazma uygulamaları”)→ Yarışma Koşulları: Bunlar rakiplerinizin PPC ve organik anahtar kelimelerini içeren anahtar kelimelerdir
Daha fazla SEO eğitimini keşfedin:
Son düşünceler
PPC şartlarına teklif vermeniz veya organik olarak sıralamaya çıkmanız önemli değil, hem markalı hem de markasız anahtar kelimeleri hedeflemelisiniz. Her ikisi de dönüşümleri artırmanıza, erişimi genişletmenize, organik olarak daha fazla potansiyel müşteri oluşturmanıza vb. yardımcı olur.
Daha yüksek web sitesi dönüşümleri ve satışları elde etmek için bu anahtar kelimeleri ne zaman arayacağınız markanıza, web sitenize veya şirketinize bağlıdır. Yani ne düşünüyorsun?
Markalı ve markasız anahtar kelimeler hakkında başka sorularınız mı var? Yorumlarda bize bildirin.
