Şu yazıyı okuyorsunuz: Meta açıklamaları: bunları nasıl yazıyorsunuz?
Meta açıklamaları arama optimizasyonu için önemlidir. Doğru şekilde yapılırsa, kullanıcıları arama sonuçları sayfalarından tıklamaya teşvik edecektir.
Amaç web sayfasının bir özetini sağlamaktır.
Google yönergesi durum:
“Bir sayfanın meta açıklama etiketi, Google’a ve diğer arama motorlarına sayfanın neyle ilgili olduğuna dair bir özet verir.”
Meta açıklamaları arama sıralamalarını doğrudan etkilemez.
Ancak potansiyel site ziyaretçilerinin bir sayfanın neyle ilgili olduğunu anlamalarına yardımcı olma konusunda rol oynarlar ve bu da arama yönlendirmeleri üzerinde olumlu bir etkiye sahip olabilir.
Burada, arama motorlarının sayfanızın içeriğini anlamasına yardımcı olacak ve arama yapanları tıklayıp web sitenizi ziyaret etmeye teşvik edecek muhteşem meta açıklamaları nasıl oluşturacağınızı öğreneceksiniz.
Meta açıklaması nedir?
Meta açıklaması, arama motorlarına ve arama motorlarına bir web sayfasının neyle ilgili olduğuna dair bir özet sağlayan bir HTML etiketidir (teknik olarak buna HTML öğesi denir).
Arama motoru sonuç sayfalarında (SERP’ler) sayfa başlığının altında görüntülenir. URL, başlık ve meta açıklama birlikte arama snippet’i adı verilen şeyi oluşturur.
Meta açıklama örneği
World Wide Web Konsorsiyumu’na göre HTML standartlarını tanımlamaktan sorumlu uluslararası kuruluş olan (W3C) meta açıklamasının üç niteliği vardır.
Geçerli bir meta açıklamanın üç niteliği şunlardır:
- Kullanıcılar, web sayfasının neyle ilgili olduğunu açıkladığı sürece herhangi bir kısıtlama olmaksızın istedikleri metni yazabilirler.
- Özetin bir arama motorunun kullanımına uygun olması gerekir.
- Her web sayfasında yalnızca bir meta açıklaması bulunabilir.
Google meta açıklamalarını yeniden yazıyor
Arama snippet’i bir web sayfasının meta açıklamasını içerebilir veya Google’ın web sayfasının görünen kısmından seçtiği metin olabilir.
Google Yönergeleri Durumu meta açıklamayı yalnızca doğru olması durumunda kullanacaklarını.
“Google bazen arama sonuçlarında bir snippet oluşturmak için bir sayfa etiketi kullanır, eğer bunun kullanıcılara yalnızca sayfanın içeriğinden mümkün olabilecekten daha doğru bir açıklama sağladığına inanırsak.”
Meta açıklamanın doğruluğuna bağlı olarak Google, web sayfanız için web sayfasının meta açıklamasından tamamen farklı bir meta açıklamayı yeniden yazabilir.
Bu yeni bir şey değil. Google bu süreci yıllar önce otomatikleştirdi.
2020’de yapılan bir araştırma, Google’ın meta açıklamalarını %70 oranında yeniden yazdığını ortaya çıkardı.
Eğer bu doğruysa editörler doğru meta açıklamalar oluşturmuyor olabilir mi?
Sorunun dışında kalan şey, meta açıklama yazmanın doğru yolunu anlamanın önemli olmasıdır.
Meta açıklamaları ve SERP parçacıkları
Bazı kişiler yanlışlıkla “meta açıklama” ve “arama snippet’i” terimlerini birbirinin yerine kullanır.
Ancak meta açıklamalar ve arama parçacıkları iki farklı şeydir.
Meta açıklaması, kontrol ettiğiniz bir HTML etiketidir. Kendi meta açıklamalarınızı oluşturabilir ve optimize edebilirsiniz.
Arama snippet’leri, Google’ın web sayfalarınız için gösterdiği açıklamalardır.
Meta açıklamalar SEO için neden önemlidir?
Meta açıklamaları sıralama faktörü olarak kullanılmaz.
Peki günümüzde nasıl kullanılmalı, neden önemlidir?
Meta açıklamaları, kullanıcıları web sayfasının aradıkları bilgileri içerdiğine ikna ederek tıklama, trafik, potansiyel dönüşüm ve gelir elde etmenize yardımcı olabilir.
Google’ın meta açıklamaları için en iyi uygulamalar kılavuzu web sayfasının içeriğini özetlemek için meta açıklama etiketinin kullanılmasını önerir.
Ancak aynı zamanda kullanıcıları içeriğin aradıkları şey olduğuna ikna etmek için de bunu kullanmayı öneriyor.
“Kullanıcıyı sayfanın tam olarak aradıkları şey olduğuna ikna eden bir lansmana benziyorlar.”
SEO’nun amacı siteyi arama sonuçlarında üst sıralara çıkarmaktır.
Meta açıklamayı SEO için önemli kılan şey, kullanıcıyı web sayfasını tıklamaya ikna ederek o üst sırayı zafere dönüştürmesidir.
Önerilen veya ideal meta açıklama uzunluğu nedir?
Meta açıklamalarını maksimum 160-165 karakter (veya kiminle konuştuğunuza bağlı olarak 156-160 karakter) civarında tutmak, yıllardır standart SEO en iyi uygulaması olarak kabul edildi.
Bunun arkasındaki mantık, bu optimizasyonun arama sonuçlarında meta açıklamanın kesilmesini önlemeye yardımcı olmasıdır.
Ancak Google, web sayfasını daha iyi anlamak için meta açıklamayı kullanır ve Google kısa bir paragrafı aşmamasını önerse de meta açıklamanın uzunluğu konusunda herhangi bir sınırlama yoktur.
“Bir sayfanın meta açıklama etiketi, Google’a ve diğer arama motorlarına sayfanın neyle ilgili olduğuna dair bir özet verir. …bir sayfanın meta açıklama etiketi bir veya iki cümle, hatta kısa bir paragraf olabilir.”
SEO’lar, meta açıklamanın, Google’ın bir arama sonuçları sayfasında görüntüleyebileceği meta açıklama miktarına bağlı olarak belirlenen bir sınır dahilinde tutulmasını önerir.
Google kısa ve öz olduğunu söylüyor ve bir paragraf kadar yazın.
W3C HTML’si tüzük “serbest biçimli dize” olması dışında herhangi bir sınırlamanın olmadığını, yani ne kadar metin kullanılacağına ilişkin herhangi bir kuralın bulunmadığını belirtiyor.
Google’ın tavsiyelerine sadık kalınırsa, meta açıklamanın ideal uzunluğunun, web sayfasını doğru bir şekilde özetlemesi gereken uzunlukta olduğu ancak kısa bir paragraftan uzun olmadığı söylenebilir.
Sonuçta kendi kararınızı kullanın.
Meta Açıklamaları İçin 7 Yazma İpuçları ve En İyi Uygulamalar
1. Rakiplerinizi araştırın
Sektörünüz ne olursa olsun, SERP araştırması, rakiplerinizi yeniden yazmaya gerek kalmadan, rakipleriniz için neyin işe yaradığını görmenize yardımcı olacaktır; bu da size daha iyi meta açıklamalar yazma konusunda ilham verebilir.
Arama sonuçlarında hangi meta açıklamaların doğru şekilde görüntülendiğini ve Google’ın hangilerini yeniden yazdığını araştırmak, bunu yapmanın doğru yolunu daha iyi anlamanıza yardımcı olabilir.
SERP araştırmasını etkili bir şekilde yapmak için:
Adım 1: Belirli anahtar kelimeniz için SERP’leri araştırın
Söylemesi yapmaktan daha kolay, biliyorum. Her arama sonucunu manuel olarak gözden geçirmek ve rakibinizin kriptonitinin tam olarak ne olduğunu belirlemek zaman alabilir.
Yarışmaya bakmamızın nedeni, yarışmanın genellikle şu anda çalışmakta olan teknikleri uygulamasıdır.
Adım 2: Rakiplerinizin SERP’lerini ve ne yaptıklarını araştırın
Burada rakiplerinize bir göz atacak ve markaları için tam olarak ne yaptıklarını öğreneceksiniz.
3. Adım: Bunları bir e-tabloda bir araya getirin ve takip edin
Kullanmak Google Chrome için Quake SEO UzantısıGoogle SERP’lerini oldukça hızlı ve verimli bir şekilde bir Excel e-tablosuna aktarabilirsiniz.
Bu, rekabetinizin güncel bir kaydını tutmanıza ve büyük aylık maliyetler olmadan onları her ay kolay ve verimli bir şekilde takip etmenize olanak tanır.
2. Müşteri yolculuğunuzun haritasını çıkarın
Hedef kitlenizin optimum satın alma yolculuğunu ve pazarlama hunisinin her aşamasında neler olduğunu belirleyin.
Pazarlama hunisi, hedef pazarınıza bağlı olarak büyük ölçüde değişiklik gösterebilir, bu nedenle burada takip edilecek tam bir huniyi paylaşmak işe yaramaz.
Meta açıklamalarınızı bulgularınıza göre hedefleyin ve uyarlayın, ancak her zaman web sayfasının konusunu doğru bir şekilde özetlemeyi nihai hedef haline getirin.
3. Markanızın benzersiz tonunu ve tarzını kullanın
Her markanın, marka kimliğiyle tutarlı, kendine özgü bir ses tonu olmalıdır; Marka çevrimiçi ortamda kullanıcılara bu şekilde görünür.
Her meta açıklaması benzersiz bir şekilde tasarlanmalı ve bu ses tonunun marka ekosisteminde nasıl güçlendirileceğine göre uyarlanmalıdır.
Bir kreş web sitesi için kullandığınız ses tonunun aynısını şirketler hukuku web sitesi için de kullanmazsınız, değil mi?
Peki neden sayfadan sayfaya tamamen aynı olan bir ses tonu kullanasınız ki?
Ses tonunun temel faydası, belirli anahtar kelimeleri hedefleyen farklı kişilere ulaşmasıdır.
İnsanları kullanıcı amacına göre hedefleyerek ve anahtar kelimeleri bu araştırmayla birleştirerek, hedef kitlenize gerçekten yankı uyandıran bir düzeyde karmaşıklık ve optimizasyonla ulaşmanız mümkündür.
4. Hedef kitlenizin gerçekten aradığı anahtar kelimeleri ekleyin
Google, meta açıklamasındaki anahtar kelimeleri sıralama amacıyla kullanmadıklarını savunuyor. Peki SERP araştırması yaptığınızda ne görüyorsunuz? Meta açıklamasında vurgulanan anahtar kelimeler.
Bu, okuyucunuzu sorgularını tatmin edecek en alakalı sonuca çekebilecek bir şeydir.
Meta açıklamanız amaçlarına görünen diğer sonuçlardan daha iyi uyuyorsa, tıklamayı kazanırsınız.
5. Trend olan sosyal başlıklardan yararlanın
Sosyal medya konusunda bilgili biri olarak, hedef kitleniz için tam olarak neyin popüler olduğunu ve neyin geçmediğini belirleme konusunda büyük olasılıkla sektörünüzdeki gelişmelerden haberdarsınızdır.
Influencer hesaplarını ve sektördeki şirketleri takip etmek zaten stratejinizin bir parçası olmalıdır.
Bir adım daha ileri giderek, alanınızda şu anda hangi konuların trend olduğunu değerlendirin ve en yüksek sıralamadaki sonuçlar için hangi meta açıklamaların göründüğünü görün.
Google Trendler, BuzzSumo ve Twitter’daki Trend Olan Konular, sektörünüzle alakalı neyin trend olabileceğini kontrol etmek ve görmek için iyi yerlerdir.
6. Belirli bir arama amacını hedefleyin
Genelleştirilmiş meta açıklamalar ve “daha iyi araçlar” gibi içi boş ifadeler ve diğer satış jargonu potansiyel müşterilerin ilgisini çekebilir.
Sonucunuzun kullanıcının sorguya yönelik amacını tatmin edecek bir şey olduğuna dair güven uyandırmak önemlidir.
Okuyucularınızın gerçekte ne aradıkları hakkında konuşmak istiyorsunuz, onları kendi satış kanalınıza ikna etmeye çalışmak değil.
7. Eski içerikler için meta açıklamalarınızı güncelleyin
Bir web sitesindeki güncel olmayan içeriğin güncellenmesi site için büyük bir nimet olabilir ve eski sayfalara yeni ilgi kazandırmanın harika bir yoludur.
Ayrıca meta açıklamalarınızı güncelleyerek sosyal medyanın daha fazla ilgi görmesini sağlayabilirsiniz.
Tüm meta açıklamalarınızı sistematik olarak güncelleyerek eski gönderileri yeniden paylaşabilir ve daha fazla görünürlük elde edebilirsiniz.
Harika meta açıklama örnekleri
Peki harika bir meta açıklaması neye benzer?
İşte bazı örnekler:
“Bir kişisel yaralanma vakasında mağdur için acı ve ıstırap son derece gerçektir. Bu son blog yazısında kişisel yaralanma avukatlarımızın rahatsızlıklarını nasıl azaltabileceğiniz hakkında daha fazla bilgi edinin.
“İhtiyaçlarınızı açıkça düşünerek, şu anda sevdiğiniz her şeyi ve daha fazlasını yapmanıza yardımcı olacak bir bilgisayar bulmanız mümkün. Teknisyenlerimiz bunu açıklıyor.”
“Bir widget’ta ne arıyorsunuz? Widget teknisyenlerimiz ihtiyaçlarınıza en uygun olanı bulmanıza yardımcı olabilir. Widget’larda aklınızda bulundurmanız gereken şeyler bunlar.”
Her meta açıklama türü her endüstri için işe yaramayabilir. Testin devreye girdiği, sonuçların değerlendirildiği ve bu sonuçlara göre değişiklikler yapıldığı yer burasıdır.
Meta açıklamanızı kullanıcılarınız için tasarlanan web sitesine ve sayfaya göre uyarlayın.
Meta açıklama optimizasyonu
Google’ın önerdiği bir meta açıklamanın temelleri, içeriğin neyle ilgili olduğunu özetlemek, kısa ve öz olmak ancak uygun olduğu kadar çok metin kullanmak ve bunu yalnızca anahtar kelimeler (anahtar kelime doldurma) için kullanmamaktır.
Ayrıca meta açıklamanın potansiyel site ziyaretçisi için ilgi çekici olması da önerilir.
Geleneksel SEO uygulamalarında anahtar kelime meta açıklaması ve harekete geçirici mesaj kullanılırken, Google ve W3C’ye göre bu en iyi uygulama değildir.
Meta açıklamalara yönelik en iyi uygulama, potansiyel site ziyaretçilerinin yanıtlarının yalnızca bir tıklama uzakta olduğundan emin olmaları için web sayfasının konusunu özetlemektir.
