Şu yazıyı okuyorsunuz: Müzisyenler için Instagram Pazarlama: Nihai Kılavuz
Kayıt endüstrisinde son yirmi yılda meydana gelen değişime rağmen, bunu müzikte yapmak her zamanki kadar zor olmaya devam ediyor.
iTunes ve Spotify gibi internet devleri, dinleyicilerin yeni favori sanatçılarını bulmak için izledikleri yolu değiştirdi.
Seçmeler, plak yöneticileri yerine kimin plak anlaşması yapacağına premium telefon hatlarının karar verdiği ulusal televizyonda yayınlanan yarışmalarda düzenleniyor.
İlk plak şirketi American Graphophone Company’nin kuruluşundan bu yana geçen yaklaşık 48.000 günde çok şey değişti.
Başarı, artık düz disklerin dakikada 78 devir hızında çalındığı nostaljik bir dönem olan 20. yüzyılın ortalarında ticari radyo istasyonlarına dayatılan maaşla belirlenmiyor.
21. yüzyılda müzisyenler için en önemli devrim sosyal ağlardır.
Daha önce mevcut olan hiçbir şeye benzemeyen şekilde, onlara halkın görünürlüğünü sağlıyor.
Benzersiz kullanıcı arayüzü ve devasa etkileşim gücüyle Instagram, günümüzün köklü ve gelecek vadeden müzik sanatçıları için pek çok avantaja sahiptir.
Kullanıcı sayısı açısından Instagram diğer sosyal ağları geride bırakıyor.
Yıllık ortalama hane geliri 30 bin ile 75 bin arasında olan 300 milyon günlük aktif kullanıcısı ile hayran kitlesi oluşturmak için en iyi kanallardan biridir.
Ana ağ besleme işlevi, sanatçılar için neredeyse özerk bir mini pazarlama departmanı olarak çalışıyor.
Yalnızca 24 saat süren Instagram Hikayeleri, yüklenen içerikte müzisyenler ve hayranlar arasındaki bağları güçlendirebilecek bir aciliyet duygusu yaratıyor.
Yakın zamanda piyasaya sürülen dikey uygulaması IGTV, şarkılar ve gelecek şarkılar hakkında ilgi uyandırmak için 10 dakikaya kadar video alanı sağlıyor.
Platformu tanıtım stratejinizde ne zaman kullanmanız gerektiğini merak ediyorsanız, kariyerinizin hangi aşamasında olduğunuzun hiçbir önemi yoktur.
Instagram her zaman kullanılmalıiçeriğinizi tanıtın ister yeni başlayan biri olun, ister yerleşik bir sanatçı olun.
Ancak Instagram’da müzik tanıtım stratejinizi bulunduğunuz aşamaya göre hizalamalısınız:
- hâlâ müziğin yok
- Bir albüm çıkarmak üzeresiniz.
- İçeriğiniz var ancak hayran kitlenizi büyütmek için mücadele ediyorsunuz.
- daha geniş bir kitleye ve yeni potansiyel hayranlara ulaşmak isteyen köklü bir sanatçısınız
Tek tek daha ayrıntılı olarak gidelim:
Henüz müziğiniz yok.
İster inanın ister inanmayın, büyüyen bir müzisyen olarak herhangi bir parça kaydetmemiş olsanız bile Instagram aracılığıyla pazarlamaya başlayabilirsiniz.
Jay Z, henüz büyük bir başarıya ulaşmadan önce, amcasının limuzin işini gösterilere katılmak için kullanarak, kariyerinde nerede olduğunu hiçbir şekilde yansıtmayan bir marka imajı yansıtarak Marcy Projects’e girdi. ve küçük yönetim ekibinin sübvanse ettiği 5 dolarlık banknotları kalabalığa fırlattı.
Bu durumda hikayenin ana fikri, izleyicileriyle müzik olmadan bağlantı kuran bir marka yaratmasıdır.
Bir müzisyen gibi düşünmeden önce bir pazarlamacı gibi düşünerek aynı şeyi Instagram’da da yapabilirsiniz.
Sunacağınız bir sonraki müzik türüyle ilgili bağlantıları ve ayrıntıları içeren biyografili bir profil oluşturarak başlayın.
Ayrıca oluşturmak istediğiniz takipçilerle kendi markanızı oluşturmak için sahip olduğunuz basın fotoğraflarını da (kendiniz yapın veya yapmayın) yükleyebilirsiniz.
Bir albüm çıkarmak üzeresiniz.
Yeni bir albüm yayınlamak Instagram Stories, IGTV ve Instagram Live kullanılarak etkili bir şekilde yapılabilir.
Gelecek içerikler, müzik videoları ve yayınla ilgili herhangi bir stüdyo çalışması, beklenti ve heyecan oluşturmanın bir yolu olarak sırasıyla Hikayeler, IGTV ve Canlı Yayında belgelenebilir.
İnsanlar Hikayeler sayesinde Instagram’a akın ediyor ve platforma günlük yaklaşık %70 daha fazla kullanıcı geliyor.
Bir albüm için böyle bir beklenti oluşturmak aynı zamanda bir sanatçının veya grubun gerçekten incelemeye değer olduğu yönünde bir heyecan da yaratabilir.
Platformların öneri algoritmaları sayesinde daha fazla kişinin markanızı ve ürünlerini satın alan hayranlar haline gelmesi muhtemeldir.
İçeriğiniz var ancak hayran kitlenizi büyütmek için mücadele ediyorsunuz.
Takipçi tabanınız sadık ancak genişlemeyen takipçilerle bir platoya ulaşırsa, Instagram, ihtiyacınız olan daha fazla takipçiyi çekmek için bir mıknatıs olarak kullanılabilir.
Sanatçıların müziklerinin yanı sıra haberler ve hatta yerel süpermarketteki günlük olaylar gibi içerikleri de paylaşmaları, onların gerçek hayattaki insanlar olarak nasıl olduklarına dair bir hikaye yaratılmasına yardımcı oluyor.
Bu, çevrimiçi kullanıcılara, tarafsız ve katıksız bir şekilde görüntülenen kişilik özelliklerini tanımlama konusunda daha büyük bir fırsat verecektir.
İkna olmadınız mı? American Idol’un ilk sezonunun galibi Kelly Clarkson’u hatırlayın.
Garsonluk, telefonla pazarlama ve kapı kapı dolaşarak elektrikli süpürge satma gibi tuhaf işler yaparak yıldızlığa giden iyi belgelenmiş yolu, dünyanın dört bir yanındaki hayranların kalbini ve aklını kazandı ve onu müzikal stratosfere itti.
Daha geniş bir izleyici kitlesine ulaşmak isteyen köklü bir sanatçısınız.
Yerleşik bir sanatçı olarak büyük olasılıkla geniş bir sosyal varlığa sahipsiniz.
Bu kadar yüksek seviyelerde bile, tüm sosyal medya kanallarınızı optimize etmek, diğer takipçileri internetteki en ilgi çekici platformda beslemek için kullanılabilir; Twitter, Facebook ve daha fazlasına bağlantılara izin verir.
Buffer gibi araçlar birden fazla platformda otomatik olarak yayın yapabilir; bu da stüdyodaki veya turnedeki meşgul müzisyenler için idealdir.
Instagram, takipçilere tam erişim olanağı sunuyor ve bu nedenle hayran kitlelerini büyütmek ve yeni müzikleri tanıtmak için başvurulan çevrimiçi topluluktur.
Lady GaGa ve Taylor Swift gibi milyonlarca satan köklü sanatçılar, her sözlerine kulak veren izleyiciler yaratmak için bunu kolayca bir kanal olarak kullanıyor.
Her gün kaliteli içeriğin yanı sıra yaratıcılığı da korumaya çalışan bağımsız müzisyenler de…
Profil optimizasyonu
Profesyonelliğin bir göstergesi olarak ilk aranacak nokta optimize edilmiş bir Instagram profiline sahip olmaktır.
Biyografinizde en son albümleriniz, single’larınız, hayran siteleri ve turne tarihlerinin yanı sıra en son fırsatlarınızın ve ürünlerinizin bağlantısı bulunmalıdır.
Tüm görsellerin, basın fotoğraflarının ve logoların Instagram’a ve boyutlarına uygun olduğundan ve formatlandığından, yani yalnızca JPEG formatında 110 x 110 piksel profil görseli kullanıldığından emin olun.
Elinizde bir görsel tasarımcı olmasa bile, ücretsiz olarak kaliteli görseller oluşturmak için Canva gibi grafik tasarım araçlarını kullanabilirsiniz.
Herkese açık resim
Yaratıcılık her başarılı eylemin önemli bir parçasıdır ve ticari müzik, görünürde olsun veya olmasın, bir markanın satışına dayalıdır ve her zaman da öyle olmuştur. Bir sanatçının tavrı, giydiği kıyafetler, hatta politik duruşu bile (90’ların alternatif rockçıları Rage Against the Machine ve Radiohead’i bunun başlıca örnekleri olarak ele alalım) bugün müzikleri kadar önemli.
Instagram, müzikal eylemler ile onların mevcut ve potansiyel takipçileri arasında köprü oluşturan, markaya ve takipçilerine ilgili müziği tamamlayan yarı bireysel bir deneyim sunan araçtır.
Instagram, bir sanatçı tarafından, inkar edilemez tarzlarını sergileyen görseller ve fikirlerini özetleyen başlıklarla birlikte, halkın satın alabileceği görsel ve sözlü geçmişinin bir kataloğu olarak görülmelidir.
Sürekli yayınla
En başarılı sanatçılar üretimlerinde tutarlı kalanlardır.
Örneğin, üst üste altmış yıl boyunca 1 numara olan Cherilyn Sarkisian’ı ele alalım.
Onu hiç duymadın mı? Aynı zamanda görünümü müzik kariyeri kadar kalıcı olan müzikal süpernova Cher olarak da bilinir.
Instagram’da gönderi tutarlılığından da aynı şekilde yararlanılabilir.
Anlaşılır bir şekilde, Instagram’a sürekli müzik içeriği yüklemek muhtemelen tükenmişliğe yol açacak ve kendi çıktılarınızın kalitesini düşürecektir.
Alternatif olarak, en çok aranan hashtag’lerin kullanıldığı sohbetlere katılarak web’deki güncel trend konuların bir parçası olabilirsiniz.
Hatta benzer düşüncelere sahip diğer sanatçı ve müzik tabanlı hesaplara giden yolu etiketlemek bile görünürlüğünüzü artıracak ve kullanıcı tabanınızı artırabilir.
Etkileşimi artırın
Hayranlar ve marka savunucuları için hiçbir şey sahnenin önünde ve en sevdikleri sanatçıların yakınında olmaktan daha anlamlı değildir.
Instagram ile bunu da bir dereceye kadar yapabilirsiniz.
Instagram’a resmi olarak altyazı ekleyerek, kullanıcıların hesabınıza abone olmalarını veya onlara doğrudan yüklenen yeni parçalar hakkında veya belki de cover’lamanızı istedikleri şarkılar hakkında sorular sormalarını sağlayabilirsiniz.
Seçenekler sonsuzdur ancak hepsi sadakat oluşturacak, daha geniş bir kitleye ulaşacak ve takipçileri organik olarak büyütecektir.
Takipçilerin coğrafi etiketlenmesi
Instagram, takipçilerinizi size yaklaştıran içeriklerle ilgili gönderilerinizde doğrudan takipçileri etiketlemek için kullanılabilir.
Etiketler tur adını, tanıtım kampanyasını, fotoğraf açıklamasını veya konser yerini içerebilir.
Bu tür etiketlerde ne varsa sanal yakınlığı kapatacak ve her iki taraf için de değer yaratacaktır.
doğrudan mesajlaşma
Müzisyenler için Instagram pazarlaması, pek çok açıdan, temelde internetten önce kullandıkları geleneksel tanıtım faaliyetlerinin bir revizyonudur.
İmzalı hayran kulübü fotoğrafları ve yayınlanmamış parçalara sınırlı erişim, daha önce hayranlarıyla bir tür özel iletişim oluştururken, artık bir sanatçı onlara Instagram aracılığıyla doğrudan mesaj gönderebiliyor. Mesajlar, bir hesabı takip ettiğiniz için basit bir teşekkür veya yaklaşan bir konsere ücretsiz bilet içerebilir.
Hedef kitlenin duyarlılığını analiz etmek
Müzisyenler için seyirciyi dinlemek son derece önemlidir.
Aksi takdirde, bu durum sanatçıyı, başlangıçtaki içeriğin izleyicilerin ilgisini çektiği ancak sonraki tekliflerin başarısız olduğu korkunç “üçüncü albüm sendromuna” sürükleyebilir.
Instagram Insights aracılığıyla, yüklenen hangi parçaların, görsellerin ve altyazıların etkili bir şekilde ilgi çekici olduğunu değerlendirebilirsiniz.
Bu, takipçilerinizi büyük bir çekiş gücüyle büyütmek için net bir strateji tasarlamanıza olanak tanır.
cinsiyet sınıflandırması
En azından tanımı gereği bir müzik türünde yalnız olmak imkansızdır çünkü Johnny Cash’in olduğu yerde her zaman Dolly Parton vardır ve Chic’in olduğu yerde her zaman Toprak, Rüzgar ve Ateş olacaktır.
Müzikle ilgilenen akranlarınız olmasaydı bir pazarınız da olmazdı ve Instagram da bundan yararlanmanıza yardımcı olsa iyi olur.
Benzer sanatçı ve grupların aktif olarak iletişimini ve tanıtımını yapabilir, bunları başlıklarınızda etiketleyebilir ve hesaplarınıza bağlayabilirsiniz.
Hatta kendi içeriğinize yorum bile yapabilirsiniz.
Tüm bunlar, türünüzün daha fazla hayranını çekmenize ve takipçilerinizi doğrudan kendi hesabınıza yönlendirmenize yardımcı olacaktır.
Müzisyenler için Instagram Pazarlamasına İlişkin Son Düşünceler
Bu makale, müziklerini tanıtmak ve Instagram takipçilerini artırmak isteyen müzisyenler için bir rehber niteliğindedir.
Gösterildiği gibi ağ, bir sanatçı veya grup tarafından, müzikal bir mesleğe başlamayı düşünenlerden giderek daha popüler hale gelenlere ve bunu zaten başarmış olanlara kadar kariyerinin herhangi bir aşamasında kullanılabilir, ancak onlar zirvede kalmak isterler.
Günümüzün sosyal odaklı ortamında oyuncuların yatırım getirisi elde etmesinin gerçek yolu, mevcut ve gelecekteki hayranlarla ilişkiler kurmaktır.
Tüm müzisyenlerin bunu pazarlaması için pek çok neden olmasına rağmen, Instagram’ın hem sahnedeki hem de kalabalıktaki müzik severlerin bir araya geldiği yer olduğu ve müzik kariyerinin inşa edileceği ana kanal topluluğu olduğu basit bir gerçektir.
