Yazıyı okuyorsunuz: Özel pazar veya tercih edilen teklifler açıklandı
Bu yayın en son 4 Nisan 2023’te güncellendi
PMP teklifi nedir ve nereye uygundur?
İnternette dolaşan Özel Pazaryeri veya Tercih Edilen Teklifler terimini görmüş olabilirsiniz. Bu, yayıncıların sitelerinde reklam alanı satmasının yeni bir yoludur ve kafa karıştırıcı olabilir. PMP, “özel pazar” anlaşmasının kısaltmasıdır: geleneksel olarak, programatik envanter için doğrudan bir yayıncı ile bir reklamveren veya ajans arasında yapılan bir anlaşmadır. PMP’ler bazen “Tercih Edilen Teklifler” olarak bilinir.
PMP Reklamcılık, yayıncıların kendi seçtikleri reklamverenleri, satıcılardan gelen gerçek zamanlı reklam envanteri için hiçbir aracı olmadan piyasa fiyatındaymış gibi teklif verebilecekleri ve aynı zamanda kalite standartlarının kontrolünü koruyabilecekleri özel açık artırmalara davet etmelerine olanak tanır. onlar aracılığıyla yapılan her satın alma işlemi
Temasın kurulması anlaşmaya varılacağı anlamına gelmiyor. PMP’ler genellikle yönetilen SSP’nin açık artırmasından daha yüksek bir öncelikte çalışır.
Bu makale, özel pazarları kullanmanın yararları hakkındaki bazı sorularınızı yanıtlayacaktır.
Herkesin Katılabileceği Açık Artırma (Herkese Açık GZT) ve Özel Pazar (PMP) karşılaştırması
Yayıncılar, özel bir Pazar yerinde reklam envanterleri üzerinde daha fazla kontrole sahiptir. İster BGBM’ler, ister reklamverenler, ister web sitenizde görüntülenen reklam türleri olsun.
Özel pazar, premium envantere “ilk bakış” sunarak daha yüksek BGBM’leri garanti eder. Yayıncı-reklamveren ilişkileri Özel Pazaryeri sözleşmesiyle şeffaftır.
Reklamverenler ve yayıncılar neyin satın alındığının tam olarak farkındadır ve reklamverenler reklamları yayıncıların envanterine kimin yerleştireceğini bilir; bu, açık pazaryerlerinde mümkün olmayan bir şeydir.
Ne anlaşmasındayım?
Özel pazarlarda reklam vermenin yayıncılar açısından faydaları nelerdir?
Özel pazaryerleri önemli ölçüde büyüdü ve toplam programatik reklam harcamalarının %40’ından fazlasını oluşturacak. Bu yılın ilerleyen zamanlarında daha da büyümesi bekleniyor. En iyi yanı, PMP’nin hem yayıncılara hem de reklamverenlere fayda sağlamasıdır.
Yayıncının Avantajları:
- Şeffaflık: Markalar, birinci taraf verilerini paylaşma konusunda OMP’lere göre daha iyi bir fırsata sahiptir.
- Doğrudan satış ekibine gerek yoktur. PMP aracılığıyla satış ekibinizi yapay zekayla değiştirebilirsiniz
- Reklam dolandırıcılığına elveda: Dolandırıcıların ve reklam sahtecilerinin reklamlardan para çekmelerini engelleyin.
- Yayıncılar için daha yüksek BGBM’ler: Süper Özel! Marka güvenliği ve görünürlük gibi diğer kalite sorunları artmaya devam ettikçe birinci sınıf, yüksek performanslı envantere olan talep tavan yapıyor.
- Programatik verimlilik. Açık artırma kadar kullanışlı olmasa da DSP ve SSP’de hala otomatiktirler, dolayısıyla doğrudan satışa göre daha az iş gerektirirler.
- Daha iyi ilişkiler. Paketlerinizi kimlerin satın aldığını öğrendikçe onlara özel fırsatlar ve indirimler sunabilirsiniz.
Başarılı bir PMP anlaşmasının gizli sosu mu?
Bir PMP anlaşmasını uygulamak ve beklenen sonuçları almak için hiçbir kısayol yoktur.
Ancak ipuçlarımız sizi rekabette önde tutabilir:
Özel Pazaryeri’nden doğru teklifi alın.
PMP teklifleri, envanterin türüne ve kalitesine, hedef kitleye ve alıcının arzuladığı ayrıcalığa bağlı olarak değişiklik gösterir.
Birinci taraf veri paylaşımına ve URL şeffaflığına ilişkin politikalar optimal düzeyde olmalıdır.
Özel açık artırmalar için Google Ad Manager’daki reklam envanterlerinizin “Markalı” veya “Yarı Şeffaf” olarak etiketlendiğini varsayalım.
Yarı Şeffaf, alıcıların ana alan adının URL’sini görmesini sağlarken Markalı, reklamverenlerin reklamlarının nerede görüneceğini bilmesini sağlar.
Açık artırma pazarının analizi
BGBM oranlarının pazar türüne (açık ve özel) göre değiştiğini hepimiz biliyoruz.
BGBM oranları açık veya özel pazara bağlı olarak her zaman değiştiğinden, Herkesin Katılabileceği Açık Artırma pazarı, reklam envanterleri için en son pazar fiyatlarına ilişkin bilgiler sunar.
BGBM oranlarını belirlemeden ve alıcılarla görüşmelere başlamadan önce, herkesin katılabileceği açık artırma pazarındaki reklam envanteri için minimum fiyatları analiz ettiğinizden emin olun.
Yayıncılar daha sonra ideal ve uygun BGBM oranını alıcıların önüne koyabilir ve satışa devam edebilir.
Pazar değişikliklerine uyum sağlayın.
Yayıncı pazarında BGBM’ler, teklif oranları ve teklif yoğunluğu her sezonda değişiklik gösterir.
Programatik reklamcılık sektörü için birinci ve ikinci çeyrekler zor zamanlar olsa da reklam harcamaları dördüncü çeyrekte artmaya başlıyor.
Bu nedenle mevsimsellik PMP anlaşmalarının oluşturulmasında kritik bir rol oynamaktadır.
Özel Pazaryeri teklifleri nasıl değiştirilir?
Bir Özel Pazaryeri teklifini optimize ederken göz önünde bulundurulması gereken bazı eylem ve stratejiler şunlardır:
Bir PMP teklifini optimize etmek için şu ipuçlarını izleyin:
Şeffaflık
Şeffaflık çok önemlidir. İster başlıktan teklif almada ister PMP kurulumunda olsun, alıcıların ayrıntılı bilgi ve daha fazla şeffaflık alabilecekleri yerlere para harcama olasılıkları daha yüksektir.
PMP teklifinde DSP’lerin reklam isteği tarafından paylaşılan tam alan adı URL’lerini tanımasının nedeni budur. DSP’ler öncelikle temel alanı hedefleyebilecekken, yayıncılar PMP tekliflerinin bir parçası olarak alıcılara bağlamsal alaka düzeyi sağlayabilir ve hem içerik hem de reklam yerleşimi düzeylerinde hedeflemeyi teşvik edebilir.
Kitle listelerinden yararlanın
PMP tekliflerinde yayıncılar birinci taraf verilerini alıcılarla paylaşabilir. Alternatif olarak alıcılar, reklam envanteri ayırabilir ve her reklam gösteriminin kendi kitle listeleriyle eşleştiğinden emin olabilir.
Alıcının sıkıntılı noktalarını hafifletmek için sahip olduğunuz birinci taraf verilerini paylaşmak herkes için bir kazan-kazan durumudur. Ziyaretçiler daha az alakasız reklam göreceği için reklamverenler yatırım getirisini elde eder ve yayıncılar daha iyi kullanıcı deneyimleri sunar.
Özel reklam gösterimleri ekleme
Hem video hem de zengin medya reklam öğeleri, genel görüntülü reklam öğelerinden daha iyi performans gösterir. PMP teklifleri, zengin medya reklamlarının yanı sıra video, görüntülü reklam ve yerel boyutlar da dahil olmak üzere çeşitli reklam formatlarından yararlanacaktır.
Ek olarak, tüm cihaz türleri üzerinde daha iyi etkiye sahip olan özel reklam boyutları veya formatları eklemek de PMP anlaşmalarında işe yarar. Yüksek performanslı reklam boyutlarının her zaman en yüksek minimum fiyatta tutulduğundan emin olun.
Reklam görünürlüğünün optimizasyonu.
Reklam görünürlüğü Özel Pazaryeri Reklamlarında başarının anahtarıdır ve gözden kaçırılmaması gerekir. Uzun vadeli hedefleriniz PMP anlaşmalarından elde edilen geliri en üst düzeye çıkarmayı içeriyorsa, bu göz ardı edemeyeceğiniz bir şeydir.
Engellerden yararlanın.
Başlıktan teklif alma, tüm alıcıları eşit şartlara koyarak adil bir platform oluştururken, aynı zamanda yalnızca değerli reklam envanterine kolay erişim arayan alıcıların önceliklerini de ortadan kaldırdı.
PMP’lerin başlangıçta yayıncı pazarına tanıtılmasının nedeni budur. Roadblock’a bir göz atın. Eşzamanlı yayınlama, bir yayıncının bir reklamverenin reklamlarını tek bir web sayfasında aynı anda görüntülemesine olanak tanır.
Bu, reklamverenleriniz için %100 Ses Payı (SOV) demektir.
Reklam Alaka Düzeyi ve Daha İyi Eşleşme Oranları
Başlıktan teklif alma için istemci tarafında PMP ortaklarının bulunması önerilir. Ama neden?
İstemci tarafı başlıktan teklif alma, reklam teknolojisi iş ortağınız aracılığıyla çerez senkronizasyonunu etkinleştirerek daha iyi eşleşme oranları sunar. Hedeflemeyi genişletmek için Google Ad Manager’daki anahtar/değer hedefleme özelliğini de kullanabilirsiniz.
Anahtar/değer hedefleme yoluyla reklamverenlere gönderi bağlamı, reklam yerleşimi vb. aktarabilir ve reklamlarını seçilen bölüm veya sayfada göstermelerine izin verebilirsiniz.
Monetize’nin rolüDaha fazla bilgi burada
MonetizeMore’da profesyonel bir hesaba kaydolduğunuzda, önceden mevcut alıcıların tekliflerine anında erişebilir ve tüm özel açık artırmalara (çoğunlukla büyük ölçekli yayıncılar!) davet edilirsiniz. Kurulumdan raporlamaya kadar tüm ağır işleri biz yapıyoruz.
Bundan ne çıkaracaksın? Premium reklamlarla daha fazla reklam geliri elde edebilirsiniz.
Uzman AdOps ekiplerimize yeni müşterilerimiz hakkında düzenli güncellemeler sağlıyoruz ve bu müşterilerin reklamverenlerin beyaz listelerine eklenmesini talep ediyoruz. Markalar, kampanyalarını yayınlayacak yayıncıları bulmak için bu beyaz listeleri kullanacak.
Çözüm
PMP’ler ne olursa olsun burada kalacaklar. Bunu benimseyerek ve medya satın alma/satma stratejilerinize dahil ederek yayıncıların, reklamverenlerin ve platformların büyümesine yardımcı olursunuz. Markalar, alıcılar ve ajanslar için geleneksel PMP’lerin yanı sıra çok yayıncılı PMP’ler de mevcuttur.
Hem Açık Pazaryerleri hem de Özel Pazaryerleri yayıncılara aynı avantajları sunar. Ancak yalnızca güçlü bir birinci taraf veri kümesine sahip yayıncılar reklamverenlerin ilgisini çekebilir ve sürdürülebilir PMP açık artırmaları gerçekleştirebilir.
Peki ya orta ölçekli yayıncılar?
Yerleşik bir ağın parçası olmayan orta ölçekli bir yayıncıysanız, PMP tekliflerinden tam olarak yararlanmak zor olabilir. 700’den fazla orta ölçekli pazar yayıncısı için reklamlardan para kazanmayı ölçeklendirdik ve reklam sunucuları üzerinde özel bir pazar anlaşması oluşturduk. .
MonetizeMore ağına katıldıktan sonra daha büyük premium satıcıların önceden mevcut tekliflerine erişebileceksiniz. Daha fazla beklemeyin!
Mevcut sorunlarınızı unutun ve bugün bizimle profesyonel bir hesaba kaydolun.
Sıkça Sorulan Sorular
Tercihli muamele nedir?
Özel pazar anlaşması olarak da bilinen tercih edilen anlaşma, yayıncının programatik reklam envanterini doğrudan reklamverene veya ajansa satmasıdır. Daha fazla bilgiyi blog yazımızda bulabilirsiniz.
Programatik garantili teklifler ile tercih edilen teklifler arasındaki fark nedir?
Her iki anlaşma da birbirine çok benzer ve alıcı ile satıcı arasında doğrudan bir anlaşma olarak kalır. Ancak garantili teklifte yayıncı belirli sayıda gösterimin sunulacağını garanti eder; tercihli teklifte ise gösterim hacmi garantisi yoktur.
