Pazarlama girişimlerinizde coğrafi konum nasıl kullanılır?

2011, “coğrafi konum belirleme yılı” olarak selamlandı. Ne yazık ki, bu 2010’da da oldu. Ancak 2009 ve 2008’de olduğu gibi Foursquare ve Gowalla gibi konum belirleme hizmetleri sınırlı bir başarı ile ana akım izleyiciler bulmaya devam etti.

Çoğu akıllı telefon kullanıcısı, hiçbir zaman bir coğrafi konum uygulaması kullanmamıştır. Onları ne durdurur? Ve pazarlamacılar bu gelişen teknolojilere nasıl yaklaşmalı?

coğrafi konumun değeri

Pazarlamacıların coğrafi konumu neden umursadığını anlamak kolaydır. Müşterileri inceleme döngüsünün en önemli zamanında etkili bir şekilde hedefleyin: önünüzde durmak. Tarihsel olarak, dijital pazarlama, farkındalık/marka oluşturma işlevinden veya daha sık olarak doğrudan yanıt işlevinden sorumlu olmuştur ve müşterileri doğrudan e-ticaret hunisine yönlendirmiştir.

Ancak sosyal medyanın markalaşma ve satın alma davranışı arasındaki duvarı yıktığını biliyoruz. Pazarlamacıların sosyal medya etkileşimi yoluyla satışları etkin bir şekilde yönlendirdiğini gördük: Starbucks bu konuda harika bir iş çıkarmış bir marka.

Ancak tüketiciler için coğrafi konumun faydaları net değildir. Tüketicilerin coğrafi konumu benimsemesi üzerine yapılan bir araştırma, insanların akıllı telefonları olduğunda (ve konum belirleme hizmetleri hakkında bilgi sahibi olduklarında) %30’dan fazlasının gizlilik endişelerinin bunu yapmalarını engellediğini ve konumlarını dijital cihazlarda paylaştıklarını ortaya koydu. Peki nasıl verimli olabiliriz? konumu pazarlama amacıyla mı kullanıyorsunuz?

Sosyal stratejinizde coğrafi konum geliştirin

Konum paylaşımı çok güvenilir bir aktivitedir. İle mahremiyetle ilgili tüketici endişelerinin üstesinden gelmekPazarlama uzmanları marka yetkisini kullanabilir. Gerçekte, .

Nike’ın koşu topluluğu Nike+ bunun harika bir örneğidir. Nike, başarılı koşuları kolayca paylaşmak için coğrafi konumu kullanıyor Facebook y Twitter. Koşucular, başarılarını arkadaşlarıyla paylaşır ve Nike+ topluluğunun bir parçası olarak yeni ilişkiler kurar. Her iki durumda da, atletik performansınızı ve başarılarınızı takip etmenin faydaları kişisel bilgileri paylaşmak için açık bir neden sağlamak Nike ile

Gañido ayrıca sosyal medya stratejisinde coğrafi konumu başarıyla oluşturdu. Gözden geçirenlerin restorana kaydolmasına izin vererek, kullanıcılara restoranı incelemeleri hatırlatılabilir ve itibarını inşa et yetkin bir yiyici olarak. Bu itibar, biraz mahremiyet için vazgeçmeye değer.

Yelp, harika (ve kötü) yerel işletmeleri bulmanın ve bunlar hakkında konuşmanın eğlenceli ve kolay bir yoludur.

Ortalama müşterinizin kaydolması konusunda endişelenmeyin. Yer değiştirmek, en sadık marka savunucularınızı teşvik edin – mevcut sosyal medya takipçileriniz. Müşterileriniz, abonelik davranışlarına göre markanıza ne kadar güvendiklerini size söyleyecektir. Ve bir müşterinin sesini ve etkisini, kaydolmak için elini kaldırdığında anlayabilirsiniz. Davranışı ödüllendirin ve pekiştirin.

Nasıl Coğrafi konumu sosyal stratejinize dahil edin:

• Sosyal medyanıza aboneliklerin sizin için önemli olduğunu söyleyin. Hayranlarınıza ve takipçilerinize özellikle büyük veya önemli etkinlikler için kaydolmalarını hatırlattığınızdan emin olun.
• Sosyal ağlarda konum hizmetlerinin çapraz tanıtımını teşvik edin.. AliExpress kayıt ödülleri sunun, ancak yalnızca kişi aynı zamanda bir Facebook fan. aracılığıyla ödüller sunun Facebook Uyumluluğu sağlamak için
• Konum tabanlı etkileşimi sağlamak için sosyal medyadaki coğrafi bilgileri kullanın.. gibi sosyal ağlar Facebook Kullanıcılarla ilgili şehir/eyalet verileri var, bu nedenle mağaza içi deneyimleri tanıtmak için hedeflenen mesajlar için kullanın.

Gerçek kayıt ödülleri için kuponların ötesine geçin

İyi haber şu ki, müşterilerin coğrafi konum hizmetlerini kullanmasını sağlamanın yolları var. Kötü haber şu ki, daha az önemli olan meyve şu anda müşterileri çekmiyor.

Tüketiciler neden coğrafi konum uygulamalarını kullanıyor:

• Kuponlar: En yaygın coğrafi konum pazarlama yöntemi kayıt indirimidir. McDonald’s geçen sonbaharda test etti ve kayıtları bir günde %33 artırdı. Ama bu kesinlikle yanlış bir stratejidir. Bunlar sadık hayranlar olduğu için fiyatı düşürmenize ve depozitoyu vermenize gerek yok. Aslında, White Horse anketindeki kullanıcıların yalnızca %7’si kuponlar için coğrafi konum kullandıklarını söyledi.
• Pasaport pulları ve rozetleri: Hoş bir sürpriz olsalar da, bunlar da motive edici bir faktör değildir. %4’ü bunun kaydolmak için bir teşvik olduğunu belirtti. Oyunlar iyi tasarlandıklarında eğlencelidir (gelişmiş video oyun konsollarında bile satrancın ve tekelin kalan gücüne bakın), ancak oyunlar kötü tasarlandığında oldukça sıkıcıdır. Ve şu anda, konum belirleme hizmetlerindeki Başarı rozetleri o kadar ilginç veya önemli değil.
• Topluluk taahhüdü: Tüketiciler için açık ara en önemli etken, mekanın sosyal bileşimidir. %41’i kaydolma nedeninin “tanıdığım veya tanıyabileceğim insanlarla bağlantı kurmak” olduğunu, %21’i ise “güvendikleri insanların beğeneceği bir yer bulmaya” çalıştıklarını söyledi.

Trafik ve yaya profilleri aynı değildir.

satıcı gerekir ödüller ve takviyeler oluşturun daha zengin sosyal bağlantılar oluşturun Müşterilerinizle Markalar, müşterileri birbirleriyle temasa geçirerek, paylaşılan bir fikir etrafında anlamlı ve ilgili bir topluluk oluşturur. Bu herkes için bir kazanç.

Taplister, bira meraklılarını, favori sızıntılarının nerede olduğu hakkında coğrafi konum bilgileriyle birleştirmek için harika bir iş çıkarıyor. Taplister başarısı, bira severlerle biraları tatma, karşılaştırma ve tartışma arzusuna dayanır. Alkol binlerce yıldır yeni dostluklar kurmaya yardımcı oldu; Bu, birçok insan için zaten önemli olan bir faaliyeti basitleştirir.

En sevdiğiniz birayı aramayı deneyin veya kapsamlı veritabanımıza göz atın. Sağlık!

Coca-Cola Zero’dan TRON LiveCycle, uygulama aynı zamanda yeni sosyal bağlantılar kurmak. Bu gerçek dünya oyunu, kullanıcıların bir TRON yarışmasının canlı aksiyon versiyonunda diğer oyuncularla rekabet etmesine olanak tanır. Oyun öğeleri, mevcut arkadaşlara meydan okumak veya yeni arkadaşlarla tanışmak için ilgi çekici bir deneyim sunar.

Nasıl abonelikleri teşvik etmek için kuponların ötesinde:

• Bir uygulama katmanı veya marka oluşturun: Markanızın hayranlarının önemli bir ortak noktası var: siz! Kendi coğrafi konum deneyimleriyle birbirlerini tanımalarına yardımcı olun.
• Yeni davranışlar oluşturmak için rozetler giyin: Dokuz tane aldıktan sonra birine bedava kahve vermek, yine de yapacakları bir şeyi teşvik ediyor. Bunun yerine, işletmenizi bir arkadaşınıza önermek gibi, yapmayabilecekleri bir şeyi yapmaya zorlamak için başarı rozetleri takın.

Yakında çoğunluğa hazır olmak için şimdi deneyin

En az 40 milyon kişi coğrafi konum hizmetlerini kullanmak için kaydoldu (30 milyondan fazlası Facebook Yalnız yerler). Konumun pazarlama stratejilerinin önemli bir bileşeni olacağını bilmek yeterlidir. Fakat herhangi bir marka değerini riske atmadan neyin işe yaradığını belirlemek için küçük bir pilot uygulama yürütmem için yeterince erken. Şu anda biriktirdiğiniz bilgi, kayıt olduğunuzda çok değerli olacak. Facebook Yer, yukarıdaki fotoğrafın paylaşılması kadar popüler oldu Facebook.

Önümüzdeki 18 ay boyunca müşterileriniz, ilgilerini çeken yerlere kaydolacak. Şimdi hazırlanmak için ne yapıyorsun? Soru ve görüşlerinizi aşağıdaki kutuya bırakın.