Şu yazıyı okuyorsunuz: Pazarlama varlıkları nelerdir? Odaklanmanız gereken 7 varlığı keşfedin
Giderek değişen iş ortamıyla birlikte, pazarlama varlıklarınızı belirlemek ve onlara güvenmek artık her zamankinden daha önemli.
Peki bugün pazarlama varlıkları nelerdir?
Yeni teknolojiler, yöntemler ve teknikler zemin kazandıkça ve ses getiren sonuçlar ortaya koydukça, bu varlıkların tanımı şaşırtıcı şekillerde genişliyor.
Artık yalnızca broşürler gibi somut somut unsurlardan oluşmuyorlar, aynı zamanda sanal veya dijital varlıkları ve ölçümleri de hesaba katıyorlar.
Bu nedenle bu varlıkların nasıl ölçüleceğini, ölçüleceğini ve korunacağını bilmek zorlu hale geliyor ancak dijital pazarlama stratejiniz için önemli.
Pazarlama varlıklarına yatırım yapmak, hedef kitlenize ulaşmanızı ve potansiyel müşterilerinizi ve dönüşüm oranlarınızı daha kolay artırmanızı sağlayacaktır.
Daha fazlasını öğrenmek için okumaya devam edin.
Pazarlama varlıkları nelerdir?
Pazarlama varlıklarının tanımı günümüzde gelişmeye devam etmektedir.
Resmi olarak varlık tanımı, bir şirket veya kişinin sahip olduğu veya kontrol ettiği ve gelecekte fayda sağlaması beklenen belirli bir kaynaktır.
Bu, giderlerin azalmasına, daha fazla nakit akışı sağlanmasına veya satışların artmasına yol açacağı anlamına gelir.
Pazarlama varlıkları, bir kuruluş tarafından kullanılan değerli ve değerli kaynaklarla ilgilidir. markanızı, ürününüzü veya hizmetinizi tanıtmak için. Ayrıca gelecekte fayda sağlamaları da bekleniyor.
Tanım geliştikçe, yalnızca içerik gibi pazarlama hedeflerine ulaşmak için biriktirilen kaynakları değil, aynı zamanda markanızın büyümesine fayda sağlamak için değerlendirilen ölçümleri ve stratejileri de içerecektir.
Yatırım yapmanız gereken pazarlama varlıkları nelerdir?
Pazarlama çabaları sektöre göre değişiklik gösterse de yatırım yapmanız ve öncelik vermeniz gereken bazı pazarlama varlıkları vardır.
Ancak bir varlığın ne olduğuna dair algınızı genişletmeniz ve geleneksel düşüncenin ötesine geçmeniz gerekecektir.
Bugün yatırım yapabileceğiniz aşağıdaki yedi pazarlama varlığını göz önünde bulundurun.
1. Marka stratejisi ve marka takibi
Pazarlama varlıkları söz konusu olduğunda markanız listenin başında yer alır.
Markanız, bir logodan çok daha fazlası, kendinizi dünyada nasıl sunduğunuzu ve tüketicilerle nasıl etkileşimde bulunduğunuzu tanımlar. Pazarlama dünyasında yaptığınız her şey marka stratejinizle başlar ve biter.
Tanınabilir bir logo ve mesajla tamamlanan güçlü bir marka stratejisi oluşturmaya yatırım yaptıktan sonra yapmanız gereken bir sonraki şey, markanızın imajını ve itibarını oluşturmanın ve korumanın yollarına odaklanmaktır.
Marka yönergeleri geliştirerek başlayın ve bunları kuruluşunuzdaki herkesle paylaşın tutarlılığa yardımcı olmak ve markanızın değerini korumanın ve sürdürmenin bir yolu olarak.
Buradan markanızın pazardaki itibarını izleyin.
Olumlu bir marka itibarının kuruluşunuza getireceği faydalar, müşteriler nezdinde güven ve otorite oluşturup sürdürmesidir ve bunu şimdi ve gelecekte pazarlama çalışmalarınızda kullanabilirsiniz.
Sosyal medya platformlarında sosyal dinleme pratiği yapın, markanızla ilgili incelemeleri ve yorumları izleyin ve markanızın pazardaki diğer markalar, kuruluşlar ve etkileyicilerle nasıl etkileşime girdiğini izleyin.
Olumlu bir marka itibarı bir varlıktır ve daha yüksek müşteri tutma ve sadakat devam eden yeni müşterileri çekerken.
2. İçerik pazarlama stratejisi
Markanız etrafında doğru içeriği oluşturmak çok önemlidir. Değerli bir pazarlama varlığı haline gelen şey bu içerik ve onu tanıtmak için kullandığınız stratejidir.
İçerik marka farkındalığı oluşturur ve blog gönderilerini, tanıtım yazılarını, vaka çalışmalarını, broşürleri, e-kitapları, infografikleri, açılış sayfalarını ve ürün veya hizmet web sayfalarını içerir.
Sizin için yaratın alıcı insanlar değerli bir deneyim.
Ancak içerik fırsatlarınızdan en iyi şekilde yararlanmak için size yol gösterecek, kısa ve uzun vadede en fazla değeri sağlayacak bir içerik pazarlama stratejisine yatırım yapmanız şarttır.
Ayrıca içerik oluşturduğunuzda, tanımladığınız stratejiye göre yeniden kullanabileceğiniz, yeniden tasarlayabileceğiniz ve yeniden paylaşabileceğiniz bir varlık haline gelir.
Bu içeriğe zaten sahip olduğunuz için onu yeni yollarla paylaşmanın yollarını arayın. Örneğin, belirli bir blog yazısı veya podcast bölümü popüler olursa onu çevrimiçi bir kursa, bilgi grafiğine veya etkileşimli içeriğe dönüştürün.
Bu pazarlama varlığının tanımlanabilir bir diğer unsuru, arama motoru sonuçlarında daha üst sıralarda yer almak ve dolayısıyla hedef kitlenizin daha büyük bir kısmına ulaşmak için içeriğinizde başarıyla kullandığınız tanımlanmış SEO taktikleridir.
Birçok pazarlamacı, web sitelerinin, markanın yararına oluşturulması, sürdürülmesi, korunması ve kullanılması için zaman ve kaynak yatırımı gerektiren bağımsız bir pazarlama varlığı olduğunu iddia ediyor.
Web sitenizin değerli çevrimiçi gayrimenkul olduğu ve bunu nerede yapabileceğinizi inkar etmek mümkün değil. Marka bilinirliği yaratın ve yeni müşteriler çekin.
Ancak, içerdiği içerik ve arkasındaki strateji onun gerçek varlıklarıdır.
3. Ayrıntılı kriz yönetimi planları
Sağlam bir kriz yönetimi planı, yatırım yapılabilecek bir diğer değerli pazarlama varlığıdır.
Bir noktada markanızı olumsuz etkileyebilecek bir tür kriz yaşamanız kaçınılmazdır.
Bu gerçekleşene kadar beklemek yerineBir krizi yönetmenin en iyi yollarını düşünün ve pazarlama personelinizin hasarı en aza indirmek için atması gereken adımları belgeleyin.
Örneğin, sosyal medyada tek bir olumsuz yorumun kontrolden çıkması ve müşteri kaybına neden olması yeterlidir.
Ancak halihazırda bir sosyal medya kriz yönetim planınız varsa markanızı koruyacak ve felaketi önleyecek şekilde yanıt verebilirsiniz.
Marka itibarınızı korumanın yanı sıra, sosyal medya kanallarını, inceleme sitelerini ve diğer çevrimiçi konumları izleyin insanların markanız hakkında nasıl konuştuğunu bilmek.
Olumsuz bir deneyimle ilgili bir yorumla karşılaşırsanız kriz yönetimi planınıza başvurun ve etkisini hafifletmek için adımlar atın.
4. Sosyal medya ölçümleri
Pazarlama varlıklarınız ilk başta her zaman açık olmayabilir ve çoğunlukla dijital dünyada gizlenir. Bunlardan biri de özellikle sosyal medya metrikleridir.
Sosyal medya ölçümleri, işletmeniz, pazarlama hedefleriniz ve yatırım getiriniz ile ilgili olarak sosyal medya platformlarındaki izleyici etkinliğini belirlemek için verilerin analiz edilmesini içerir.
Dönüşüm oranlarını artırmak gibi iş hedeflerinizi sosyal medya ölçümlerinize bağlayabilirsiniz, ve bu, kuruluşunuz içinde veriye dayalı kararların alınmasına yol açabilir.
Sosyal medya kanalları size pazarlama kampanyalarınızda kullanabileceğiniz çok sayıda veri sağlayabilir.
İki değerli sosyal medya ölçümü şunları içerir:
Sosyal ağlara bağlılık
Etkileşim, çeşitli sosyal medya platformlarındaki algoritmaları doğrudan etkiler. Başka bir deyişle, daha büyük bir bağlılıkla, Gönderileriniz daha görünür olacak.
Takipçi sayısı, beğeniler, paylaşımlar, tıklamalar, retweetler, bahsetmeler ve yorumlar dahil olmak üzere etkileşim ölçümleri elde etmeye yatırım yapın.
Hashtag başarısı
Dahil edilmesi gereken bir diğer değerli sosyal medya metriği de hashtag kullanımı ve bunun sonucunda deneyimledikleri erişimdir.
Hashtag performansını izleyerek her platformun hedef kitleniz arasında ne kadar popüler olduğunu öğrenebilir, özel içeriğinizin nasıl paylaşıldığını takip edebilir ve Sosyal medya kampanyalarınızın değerini belirleyin.
Odaklanılacak diğer ölçümler şunları içerir:
Bu sosyal medya metriklerini bulmak için her platformun yerel analiz özelliğiyle başlayabilirsiniz. Twitter Analizi ve Facebook istatistikleri.
Ayrıca günümüzde mevcut olan çeşitli sosyal medya analiz araçlarından bir veya daha fazlasıyla çalışabilirsiniz.
5. E-posta Listeleri ve Müşteri Adayı Yetiştirme Süreci
E-posta listeniz hala değerli bir pazarlama varlığıdır ve sürekli olarak oluşturmaya ve eklemeye yatırım yapmanız gereken bir listedir.
Her ikisini de kullanarak bunu başarabilirsiniz Potansiyel müşteri yaratma ve talep yaratma Taktik.
Bu kişiler, müşteriler ve potansiyel müşteriler listesi zaman içinde giderek daha değerli hale gelir.
Bu pazarlama varlığının ikinci değerli kısmı, sizi potansiyel müşterilerinizin önünde tutabilecek e-posta potansiyel müşteri yetiştirme sürecinizdir.
Potansiyel müşteri yetiştirme, müşteri yolculuğu boyunca potansiyel müşterilerinizle ilişkiler kurmanıza ve yolculuk yapmanıza yardımcı olur.
Doğru yapıldığında süreciniz hedef kitlenize markanız hakkında bilgi edinme, beğenecekleri şeyleri bulma ve güven oluşturma fırsatı verir. Bu da daha yüksek dönüşüm olasılığına ve tekrar gelen müşterilere yol açar.
En yaygın e-posta dizisi türleri şunları içerir:
- Hoş geldin
- Onayla
- İndüksiyon
- Sepeti terk etme
- Düzenli müşteri
- Yeniden katılım veya Yeniden Etkinleştirme
- Etkinlik
- Takip etmek
Güçlü bir e-posta listesi ve potansiyel müşteri yaratma süreciyle, e-posta açılma oranlarını artırabilir ve daha yüksek satışlar elde edebilirsiniz.
6. Rekabet analizi
Rakiplerinizin ne yaptığını ve ne kadar başarılı olduklarını bilmek, kendi çabalarınızı geliştirebilecek değerli bilgilerdir.
Sonuç olarak rakip analizi, markanız için başka bir değerli pazarlama varlığı haline gelir.
Büyük rakipler hakkında değerli bilgiler elde etmek için araştırmayı içeren, üstlendiğiniz özel bir stratejidir. ürünler, hizmetler, pazarlama ve satış taktikleri.
Neden bir tane yapmalısınız? Markanız için daha iyi bir pazarlama stratejisi geliştirmenize yardımcı olacak bir varlık olarak nasıl hizmet edecek?
Rekabet analizi, rakiplerin ürün veya hizmetlerinin güçlü ve zayıf yönlerini, pazarlama kampanyalarını ve stratejilerini gösterebilir.
Bu bilgileri, ürünleriniz veya hizmetleriniz için daha fazla pazar fırsatını belirlemek amacıyla kullanabilirsiniz.
Ayrıca bir rakibinizin müşteri incelemelerinden de bilgi alabilirsiniz. ürününüzün veya hizmetinizin ne kadar üstün olduğu ve nerede yetersiz kaldığı.
Bu bilgiyi kendi ürün veya hizmetinizin değerini artırmak ve onu rakibinizin karşılamadığı bir ihtiyaca çözüm olarak tanıtmak için kullanın.
Başka bir deyişle rekabet analizi ile markanızı rakiplerinizden farklılaştırmanın yollarını keşfedebilirsiniz.
Rekabetçi analizin diğer faydaları şunlardır:
- Büyümeyi ölçmenize yardımcı olacak bir sektör karşılaştırması sağlar.
- İş alanınızı etkileyen sorunlar veya krizler hakkında sizi bilgilendirir.
- Sektörünüzdeki gelişen trendlerden haberdar olmanızı sağlar.
- Piyasa tekliflerindeki boşluklar konusunda sizi uyarır.
Rekabet analiziyle, pazarlama stratejinizi nasıl oluşturacağınız, ayarlayacağınız veya buna nasıl ekleyeceğiniz konusunda değerli bilgiler edinebilirsiniz.
7. Derlenmiş veriler
Verileriniz pazarlama ve markanızın başarısı açısından değerli bir kaynaktır.
Bu verileri toplamanın ve kullanmanın birçok yolu vardır ve devam eden karar vermenizde etkili olabilir.
Ancak verileriniz yalnızca eyleme dönüştürülebilir içgörülere bölünürseniz gerçek bir pazarlama varlığı haline gelir.
Büyük veri günleri ve bunları anlamlandırmanın zorlukları çoktan geride kaldı. Analitik ve yapay zekanın (AI) yardımıyla verilerinizden değerli bir şekilde yararlanabilir ve onu önemli bir varlığa dönüştürebilirsiniz.
Analiz edilen veri varlıklarınız şunları yapabilir:
- Çevrimiçi davranışları da dahil olmak üzere hedef kitlenizi anlamanıza yardımcı olun.
- Rakiplerinizi daha iyi anlamanızı sağlar.
- Gizli fırsatları keşfetmeniz için size rehberlik eder.
- Sektörünüzdeki değişiklikler (trendler, yasalar, yeni teknoloji) konusunda sizi uyarır, böylece rakiplerinizin önünde kalabilir ve rekabetçi olabilirsiniz.
Daha spesifik bir düzeyde, toplanan verileriniz size şunları gösterebilir:
- En başarılı proje türleri.
- Web sitenize en fazla trafiği çeken medya türü (organik, ücretli, kazanılmış).
- Açılış sayfası gibi belirli içeriğin başarısı.
Sonuç olarak, pazarlama veri varlıkları, bu verilere ve geçmiş başarılara dayalı olarak yeni kampanyalar tasarlamanıza ve uygulamanıza yardımcı olabilir.
Bu nedenle verileri bir pazarlama varlığı olarak ele almak mantıklıdır. Verilerinizle ne kadar çok çalışırsanız ve onların size rehberlik etmesine izin verirseniz, bu varlık o kadar iyi olur.
Özet: Bugünden itibaren pazarlama varlıklarınızı oluşturmaya ve sürdürmeye yatırım yapın
Artık hedef kitlenize etkili ve başarılı bir şekilde ulaşmak için kullanabileceğiniz daha fazla araca sahipsiniz.
Pazarlama varlıklarınızı tanımlayıp kullanarak marka bilinirliğini artırabilir, satışları artırabilir ve kuruluşunuzu rakiplerinizin üzerinde avantajlı bir konuma getirebilirsiniz.
Bugünden itibaren pazarlama kampanyalarınızı tanıtmak ve daha geniş kitlelere ulaşmak için bu pazarlama varlıklarından birine veya tümüne odaklanın.
Ve kuruluşunuzun işinizin kontrolünü ele almasına yardımcı olmak için Pazarlama bütçesi ve bu varlıklara yatırım yapmanın daha fazla yolunu bulun, pazarlama bütçesi kitimizi indirin!
