Şu yazıyı okuyorsunuz: PPC Denetimi: Google Reklamlarınızın Yatırım Getirisini En Üst Düzeye Çıkarın
PPC reklam kampanyaları ne yazık ki balıktan çok çocuklara benziyor. Büyümek için denetime, sevgiye ve bakıma ihtiyaç duyarlar; Sadece biraz yiyecek ekleyip bir süreliğine onları unutamazsınız. Düzenli bir PPC denetimi, reklam kampanyanıza bir miktar TLC vermenin en iyi yoludur. Denetimler paranızın iyi harcanmasını sağlamaya yardımcı olur ve işletmenizin ihtiyaç duyduğu satışları ve marka bilinirliğini artırır.
Google Ads (eski adıyla Google AdWords), birisi reklamınızı her tıkladığında size para kaybettirdiğinden, gösterdiğiniz her reklamın mesajla, markayla ve doğru kişilerin önünde olduğundan emin olun. Düzenli denetimler yalnızca modası geçmiş veya yankı uyandırmayan reklamlara para harcamanızı engellemekle kalmaz, aynı zamanda mevcut kampanyalarınızı iyiden mükemmele taşımanıza da olanak tanır.
Her altı ayda bir veya stratejilerinizdeki önemli değişikliklerden sonra PPC denetimleri gerçekleştirerek, reklam harcamalarınızın sizin için çalışmaya devam etmesini sağlayacak ve harcadığınız her dolardan mümkün olan en yüksek getiriyi elde edeceksiniz.
1. PPC hedeflerinizi ve KPI’larınızı gözden geçirin
Her denetim iki şeyi hazırlayarak başlamalıdır: pazarlama hedefleriniz ve reklamlarınızın bu hedefleri nasıl karşılayıp karşılamadığına ilişkin güncel veriler. Bu bilgilerle geçmiş PPC reklam stratejilerinizin performansını değerlendirebilir ve PPC denetiminizde hedefleyeceğiniz belirli noktalar için size bir başlangıç noktası sağlayabilirsiniz.
Henüz yapmadıysanız, PPC reklamlarınızın açık, ölçülebilir hedeflerini özetleyen bir belge oluşturun; bu ister Ürün X’in satışlarını %X artırmak, ister kayıt sayfanıza ayda %X daha fazla trafik çekmek olsun. Örneğin amacımızın sadece lüks su şişelerimizin satışını artırmak olduğunu düşünebiliriz.
Daha sonra su şişesi hedeflerimize ulaşıp ulaşamayacağımızı görmemiz gerekiyor. Bunu yapmak için, PPC reklamlarımızın daha önce belirttiğimiz hedeflerimize ulaşıp ulaşmadığını, karşılayıp karşılamadığını veya aşıp aşmadığını görmek için Google Ads’den veri alıyoruz. Kontrol paneline gidip “Kampanyalar”ı tıklayıp tarih aralığını ayarlayıp ardından “İndir”i seçerek Google Ads verilerini bulabilirsiniz.
Görüntülü Reklam Ağı ve Arama Ağı kampanyaları yayınlıyorsanız iki ayrı belge oluşturun; çünkü bu iki kampanya türü genellikle farklı pazarlama hedeflerine sahiptir.
Önümüze sunulan verilerle bunu nasıl yaptığımızı görebiliyoruz. Hedeflerimize ulaştık mı? Tıklama başına maliyetimiz bize para kazandıracak bir fiyat noktasında mıydı? Reklamlarımızda yapılan son değişiklikler tıklama oranımızı (TO) veya optimizasyon puanlarımızı artırdı mı yoksa düşürdü mü?
Neyin “başarılı” olduğu elbette öznel olacaktır. Ancak yapmak istediğiniz şey rakamlara bakmak, bunların hedeflerinizle ne kadar iyi eşleştiğini görmek ve ardından daha da iyi sonuçlar elde etmek için yapabileceğiniz değişikliklerle ilgili fikirlerinizi not etmeye başlamaktır. Örneğin, su şişesi hedefimiz PPC reklam dönüşümlerini %5 artırmak olabilirdi ancak kampanyamız yalnızca %2’lik bir artış elde etti. Ne yanlış gitti? Belki de genel TO’muzun düşük olduğunu fark ettik ve bu da sorunun, reklamlarımızın yankı bulmamasından kaynaklandığını gösteriyor olabilir. Bu nedenle, gelecekte hedeflerimize ulaşmak amacıyla TO’muzu artırmaya çalışmak için düşük performans gösteren reklam grupları üzerinde bazı A/B testleri yapmaya karar verebiliriz.
Kampanyalarınızın ne kadar iyi performans gösterdiğini nasıl anlayacağınızdan emin değilseniz, optimizasyon puanınız ve dönüşüm başına maliyetiniz (dönüşüm izlemeyi kurduğunuz varsayılarak) iyi bir başlangıç noktası olabilir.
Optimizasyon puanınız, Google’ın reklam kampanyanızın ne kadar iyi optimize edilmiş olduğunu düşündüğüne ilişkin Google sıralamasıdır. % 100’ü elde etmek zorunda değilsiniz, ancak % 80’lik sağlam bir hedef, hedeflemek için iyi bir hedeftir. Rakamlarınız hedeflerinizi karşılamıyorsa Google’ın optimizasyon önerilerine göz atın ve size iyi fikir gibi gelen önerileri listeleyin. Denetimin geri kalanı üzerinde çalışırken bunları uygulayabilirsiniz.
Reklamlarınızın mevcut durumu ve bunların mevcut pazarlama amaç ve hedeflerinizle ne kadar iyi eşleştiği hakkında bilgi sahibi olduğunuzu hissettiğinizde, Google Ads ayarlarınızı daha yakından denetlemenin zamanı gelmiştir.
2. Kampanyalarınızı, reklam gruplarınızı ve anahtar kelimelerinizi ayarlayın
Kampanyalarınızın ne kadar iyi performans gösterdiğini anladıktan sonra, PPC çabalarınızdan daha fazlasını elde etmek için tek tek reklam grupları ve anahtar kelime seçenekleriyle oynamak için ayrı ayrı inceleme yapmanın zamanı geldi.
İncelemeniz gereken ilk şey, mevcut kampanya yapınızın pazarlama hedeflerinizi ne kadar iyi yansıttığıdır. Google Ads’te her hesabın altında kampanyalarınız, her kampanyanın içinde ise ayrı reklam gruplarınız bulunur.
PPC reklam yapınızı düzenlerken her kampanyanın kapsadığından emin olun. Tek bir konu veya geniş bir amaç pazarlamasında. Örneğin, PPC yapımız iki kampanyaya sahip olabilir: biri su şişesi satışlarını artırmaya yönelik, diğeri ise sezonluk promosyonların reklamını yapmaya yönelik.
Her kampanyanın altında, hepsi kampanyanızın aynı genel hedefine ulaşmayı amaçlayan, bir açılış sayfasına bağlantı veren anahtar kelimeler ve reklamlar içeren birkaç reklam grubunuz bulunur. Birden çok reklam grubu oluşturmak, birden çok açılış sayfasına bağlantı vermenize ve hedef kitlenizin farklı pazarlarını veya segmentlerini, onlar için özel olarak tasarlanmış reklamlarla hedeflemenize olanak tanır.
Ayrıca reklamın yapısının hedeflerinizi yeterince yansıttığından da emin olmanız gerekir. Şuna bak:
- Adlandırma kuralları standartlaştırılmıştır
- Her kampanyanın kendine özgü bir hedefi vardır.
- Her reklam grubu bu hedefe katkıda bulunur
Hedefleriniz son altı ayda değiştiyse, artık belirli kampanyaları askıya almanın (bunları ve tüm verilerini silmenize gerek yok) veya gerekiyorsa yeni bir kampanya oluşturmanın tam zamanı.
Yapınız denetlendikten sonra her bir reklam grubuna geçin. Burada akılda tutulması gereken en önemli şey anahtar kelimelerdir. Anahtar kelimeler Google’ın reklamlarınızı alakalı sayfalara veya aramalara yerleştirmesine yardımcı olur. Anahtar kelime listelerinizi her bir reklam grubu için 30’un altında olacak şekilde sınırlamaya çalışın. Harcama birçok yönden bölündüğünde, hangi anahtar kelimelerin işe yaradığını ve hangilerinin sadece ölü ağırlık olduğunu anlamak zordur.
Her reklam grubu için tüm anahtar kelimelerinizin dönüşüm sağlayıp sağlamadığını kontrol edin. Bunu, Google Ads kontrol panelinizde “Reklam Grupları”nı tıklayarak yapın, ardından denetlediğiniz reklam grubunu seçin ve ardından anahtar kelimelerinizi dönüşümlere göre sıralayın.
Bu grafik size anahtar kelimelerinizin her birinin nasıl performans gösterdiğine dair iyi bir fikir verecektir. Dönüşümü sıfır olan veya dönüşüm başına maliyeti sürdürülemeyecek kadar yüksek olan anahtar kelimeler için bunları kesmeyi veya değiştirmeyi düşünün.
Anahtar kelime listenizi yeniden doldurmak için Google Advisor ve SpyFu’s Kombat’ı kullanabilirsiniz. Google Advisor Advisor, hedeflediğiniz bir anahtar kelimeye veya yalnızca alanınıza göre size en iyi anahtar kelime önerilerini veren otomatik bir araçtır. Burada öneriler oluşturmak için allbirds.com alanını kullanıyoruz.
Tıklama başına maliyet (TBM), toplam gösterim sayısı ve aylık potansiyel tıklama sayısı gibi ihtiyacınız olan ilgili ölçümleri tek bir yere koyarak anahtar kelime bulma konusundaki tüm zorlu işleri ortadan kaldırır.
Daha kapsamlı bir deneyim için Kombat, kaçırdığınız anahtar kelimeleri bulmak amacıyla birden fazla rakibi karşılaştırmanıza olanak tanır.
Hızlı sonuçlar almak için, en iyi öneriler için “Satın Almayı Düşünün” seçeneğini tıklayın veya “En İyi Anahtar Kelimeler” veya “Tüm Anahtar Kelimeler” bölümlerine bakarak PPC stratejinizi daha derinlemesine inceleyin. 20 dakika içinde, anahtar kelime listelerinizi dolduracak ve reklam gruplarınızın daha verimli çalışmasını sağlayacak en iyi anahtar kelimeleri bulacaksınız.
Anahtar kelimelerinizi belirledikten sonra yapmanız gereken son şey, onları doğru şekilde ayarladığınızdan emin olmaktır. Bu, şunları kontrol etmek anlamına gelir:
- Anahtar kelime eşleme türleri: Her anahtar kelimenin, Google’a, anahtar kelimenizi gerçek bir Google Arama ile eşleştirirken Google’ın ne kadar doğru olmasını istediğinizi söyleyen bir eşleme türü vardır.
- Negatif anahtar kelimeler: Negatif anahtar kelimeler Google’a reklamınızın nerede görünmesini istemediğinizi bildirir. Roma, Georgia’da yerel bir işletmeyseniz, yalnızca şehrinizdeki kitlelere ulaşmak için “İtalya” negatif anahtar kelimesini kullanabilirsiniz.
Kampanyalarınız ve reklam gruplarınız optimize edilmiş ve kullanıma hazır olduğunda, reklamların kendilerine geçiyoruz.
3. Reklamlarınızın kalitesini değerlendirin
İyi bir strateji kötü reklamları kurtarmaz. Reklamlarınızı inceleyin ve markanızı mümkün olan en iyi şekilde temsil ettiklerinden ve açılış sayfası dönüşüm hedeflerinize uygun olduklarından emin olun.
Reklamlarınızı denetlerken hem reklamı hem de o reklamla ilişkili açılış sayfasını inceleyin. Bu iki bileşen birlikte çalışır: biri okuyucunun ilgisini çeker, diğeri ise onu dönüştürür. Bunlardan biri kötü yapıldığında veya senkronizasyonu bozulduğunda, reklamınız aradığınız yatırım getirisini elde edemez.
Örneğin, çevreye duyarlı bir ayakkabı şirketi olan Cariuma’nın bu reklamı, okuyucuların reklam metniyle ilgisini çekme ve ardından açılış sayfalarında bir sonraki adıma geçmelerine yardımcı olma konusunda iyi bir iş çıkardı.
“Ekolojik ayakkabı” aramasında bulunan bu reklamda şunlar yer alıyor:
- Arama motorlarına neyle ilgili olduğunu söyleyen bir başlık (En iyi çevre dostu spor ayakkabılar)
- Arama motorlarına en yüksek değere sahip aksesuarlarıyla satılan kopya (geri dönüştürülmüş, adil ticaret ve ücretsiz gönderim)
- Arama motorlarının dikkatini çeken bir reklam uzantısı (kaydolduğunuzda bir ağaç dikin)
Arama yapan kişi çevre dostu ayakkabı pazarındaysa (arama teriminin de belirttiği gibi), bu arama ağı reklamı, onu daha fazla bilgi almak için tıklamaya ikna etme konusunda harika bir iş çıkarır. Bunu yaparlarsa Cariuma ayakkabılarını ve ücretsiz kargo teklifini gösteren basit bir açılış sayfasıyla ödüllendirilirler.
Buradan okuyucunun kendisine uygun ayakkabıyı bulması için “Erkek Alışverişi” veya “Kadın Alışverişi” seçeneğini tıklaması kolay olacaktır. Veya daha fazla bilgi istiyorsanız Cariuma’nın çevreye olan bağlılığını gösterdiği yere doğru ilerleyebilirsiniz.
Reklamlarınızı denetlerken reklamlarınızın da aynı ilkeleri içerdiğinden emin olun. Reklamın kendisi için kopyanız:
- En yüksek değere sahip aksesuarlarınızın reklamını yapın
- Dikkat çekmek için başlığınızı kullanın
- İyi yazılmış ve hatasız olun.
- Spesifik hedef kitleniz dikkate alınarak yazılmalıdır
- Okuyucuları tıklamaya ikna edin
Yayınladığınız reklamın türüne bağlı olarak kullandığınız görselleri veya videoları da kontrol etmeniz gerekir. Bu, şunları kontrol etmek anlamına gelir:
- onlar yüksek kalitede
- CTA’nızı ve değerli aksesuarlarınızı vurgulayın
- Spesifik ürün veya hizmetinizi vurgulayın
Açılış sayfalarının doğru olması daha da önemlidir. Reklamlar iyi değilse tıklanmayacak ve size hiçbir maliyeti olmayacaktır. Bir açılış sayfası kötüyse, o tıklamayı alabilirsiniz, ancak reklam harcamalarınızı hızla geri dönen okuyucularla düşük dönüşüm oranlarına harcarsınız. Reklamlarınızı değerlendirirken açılış sayfanızın:
- Reklamınızın sattığını açıkça sunun (hem ürünler hem de promosyonlar)
- Görsel olarak çekici
- İyi yazılmış bir kopyanız var
- Açık bir harekete geçirici mesaj ve araştırmacının atması gereken bir sonraki adım var.
Eğer tüm bunlarda yeniyseniz, bir şeyin “kötü” olup olmadığını bilmek zor olabilir. Bir fikir edinmek için reklam kalitesi puanlarınızla başlayın. Google bu puanları, reklamınızın üç ana alanda ne kadar iyi performans göstereceğini düşündüğünü size bildirmek için oluşturur: beklenen TO, reklam alaka düzeyi ve açılış sayfası deneyimi. Her alan için ortalama, ortalamanın altında veya ortalamanın üstünde olarak derecelendirileceksiniz. Reklamlarınızı manuel olarak incelemeniz gerekse de bu kalite puanları, bazı reklamların neden diğerleri kadar iyi performans göstermediğini öğrenmenize yardımcı olur.
Örneğin, su şişesi reklamlarımızdan birinin TO’su ortalamanın altındaysa, lüks su şişesi alıcılarını ikna etme konusunda iyi bir iş çıkarıp çıkarmadıklarını görmek için reklam metnine veya resimlere bakarız. Belki de bunun TO’muzu artırmaya yardımcı olup olmadığını görmek için değer desteklerimizle oynayabiliriz.
Öte yandan reklamımızın alaka düzeyi düşükse anahtar kelimelerimizi ve hedeflememizi analiz edeceğiz. Reklamlarımızı lüks su şişeleri isteyen insanların önüne mi koyuyorlar?
Son olarak, açılış sayfalarımızda kötü puanlarımız varsa, açılış sayfamızın iyi durumda olup olmadığına bakmalıyız. reklamımızda verdiğimiz sözleri yerine getiriyor. Su şişelerimizin yüksek kaliteli fotoğrafları var mı? Reklamımıza sezonluk promosyonlarımızdan bahseder misiniz? Okuyucuların su şişelerimizi bulması ve satın alması kolay mı?
Kalite puanlarınızı görmek için Google Ads kontrol panelinize gidin, soldaki gezinme çubuğunda “Anahtar Kelimeler”i tıklayın ve ardından anahtar kelimeler tablosunda kalite puanı sütununu bulun.
Bu sütunları göremiyorsanız tablonun üst kısmındaki “Sütunlar” butonuna tıklayın ve bu seçenekleri ekleyin.
Reklamlarınızda kontrol etmeniz gereken son şey reklam uzantılarınızdır. Reklam uzantıları, reklamınıza kolayca daha fazla bilgi eklemenize olanak tanır, işlevselliği artırmalarına ve SERP’de öne çıkmalarına yardımcı olur. Yukarıdaki örnekte Cariuma, e-posta listesine kaydolmanız durumunda ağaç dikmeyi teklif eden bir reklam uzantısı kullanmıştır. Bu bağlantıya tıkladığınızda açılış sayfası yerine bu kayıt formuna yönlendirilirsiniz.
Bazı uzantılar otomatiktir; yani Google, yardımcı olacağını düşündüğünde bunları ekleyecektir. Diğerleri manueldir ve bunları kendiniz eklemeniz gerekecektir. Bu Google Uzantısı belgesinde hangi tür uzantıların mevcut olduğu ve bunların size nasıl yardımcı olabileceği hakkında daha fazla bilgi edinebilirsiniz. Ayrıca kontrol panelinizdeki “Reklamlar ve Uzantılar” seçeneğinin altında bulunan “Uzantılar” sayfasından uzantılarınızı yönetebilirsiniz.
4. Diğer reklam ayarlarınızı inceleyin
PPC reklamlarınızı denetlemek için zamanınızın büyük bir kısmı kendi reklamlarınıza bakmakla geçecek olsa da, ne kadar harcadığınız, reklamlarınızı kimin gördüğü ve insanların onları nerede gördüğü gibi diğer ayarları da hassaslaştırmayı unutmamalısınız. bu adım yeni veya düşük performans gösteren reklam grupları için özellikle önemlidir veya kampanyalar. Bu ayarları düzenlemek, iyi bir reklam grubuna yeni bir soluk getirebilir, en iyi performans gösteren reklamlarınızın dönüşümlerini artırabilir veya başarı için yeni kampanyalar oluşturabilir.
Bu denetim sırasında reklamlarınızı ne kadar değiştirdiğinize bağlı olarak bütçenizi ve teklif seçeneklerinizi değiştirmeniz iyi bir fikir olabilir. Yüksek performanslı reklam grupları için, bunlardan daha fazla yararlanmak amacıyla kopyalamayı seçebilir ve yeni denemeler için, sonuç almak üzere biraz geri izleme yapabilirsiniz.
Bütçe ayarlamaları
Bütçeler söz konusu olduğunda, her bir reklam grubu veya kampanya için ne kadar harcandığını (bütçe ayarlarınıza bağlı olarak) dikkate almak isteyeceksiniz. Ne kadar olacağı genel pazarlama bütçenize ve Google Ads’ün bunun bir parçası olacağına bağlıdır. Ancak reklam grubunuza veya kampanyalarınıza bakarken aşağıdakiler faydalı olabilir:
- En iyi performansa sahip reklamlarınızdan daha da fazlasını elde edip edemeyeceğinizi görmek için onlara yaptığınız harcamaları artırın.
- Yeni kampanyalara veya büyük ölçüde değiştirilmiş kampanyalara ne kadar başarılı olduklarını görmek için çok az harcama yapmaya devam edin
- Artık ihtiyaç duyulmayan reklam gruplarını veya kampanyaları duraklatın (sezonluk promosyon gibi)
Bu strateji gereksiz israfı önlemenize yardımcı olur. Test edilmemiş reklam kampanyalarına daha az harcama yapmak onlara kendilerini kanıtlama şansı verir. Başarısız oldukları ortaya çıkarsa, onlara çok fazla yatırım yapmamışsınız demektir.
Teklif ayarlamaları
Bir sonraki adım, teklif vermek veya tıklama/gösterim/dönüşüm vb. başına ne kadar ödeme yapmayı teklif ettiğinizdir. Kampanya stratejinizin tamamını değiştirmediğiniz sürece teklif seçeneklerinizi değiştirmenize pek gerek kalmayacaktır. Ancak teklif tutarlarına göz atmak isteyebilirsiniz.
Çok düşük teklif verirseniz, yeterli sayıda reklam sunmama riskiyle karşı karşıya kalabilirsiniz; çok yüksek teklif vermek ise reklamlarınızın kârsız hale gelmesine neden olabilir. Hedeflediğiniz anahtar kelimelere ilişkin teklif tutarlarınızı optimize etmek için, teklif tutarlarınızdaki değişikliklerin sonuçlarınızı nasıl etkileyebileceğini size gösterebilecek Google Teklif Simülasyon Aracı’na göz atın.
Genel kural şudur:
- Performansınızı artırmak için, TBM’si nispeten düşük olan ancak ortalamanın üzerinde dönüşümler sağlayan anahtar kelimelerin teklif tutarlarını artırın.
- Kayıpları en aza indirmek için daha yüksek TBM’ye sahip ancak dönüşüm oranları daha düşük olan anahtar kelimelerin teklif tutarlarını düşürün.
Dolayısıyla, “en iyi su şişeleri” anahtar kelimesi uygun fiyatlıysa ve dönüşümlerimizin çoğunu sağlıyorsa, bu anahtar kelimeye ilişkin reklamlardan daha fazla satış elde etmek umuduyla teklif tutarını artırmalıyız.
Diğer ayarlar
Tekliflerinizle oynamayı bitirdiğinizde reklam hedeflemenizi, yerleşiminizi ve rotasyon seçeneklerinizi inceleyerek bitirebilirsiniz.
- reklam rotasyonu– Reklam grubunuzdaki farklı reklamların gösterilme sıklığı. Reklam rotasyonu için, muhtemelen ayarı “optimize et”te bırakmak isteyeceksiniz; bu, Google’ın daha yüksek performanslı reklamları tercih edeceği anlamına gelir. Reklam rotasyonu ayarlarınızı değiştirmek için bu talimatları izleyin.
- Konumlar– Görüntülü veya YouTube reklamları (arama ağı reklamları değil) oluştururken reklamlarınızın gösterilmesini istediğiniz yer. Yerleşimlerle, reklamlarınızı hangi web sitelerinde yayınlamak istediğinizi belirtebilirsiniz. Yeterli gösterim almıyorsanız konum ayarlarınız çok katı olabilir. TO’nuz düşükse, reklamlarınızı doğru web sayfalarına veya videolara yerleştirmek için burada oynamak isteyeceksiniz.
- Oryantasyon: Reklamlarınızın kimlere gösterildiği. Genel olarak görüntülü reklamlar için hedef kitleler, arama ağı reklamlarından daha önemlidir, ancak her ikisine de hedef kitle ekleyebilirsiniz. Görüntülü reklam kılavuzumuzda belirli grupları nasıl hedefleyeceğiniz hakkında daha fazla bilgi edinebilirsiniz.
Bu noktada Google reklamlarınızın tamamen denetlenmesi ve optimize edilmesi gerekmektedir. Son adımımız dönüşüm izlemeyle ilgilidir, böylece bir sonraki denetiminizde gelecekteki optimizasyonları yapabilecek verilere sahip olursunuz.
5. Dönüşüm izlemeyi onaylayın
Dönüşüm izleme, Google reklamlarınızın başarısını değerlendirmek için ihtiyaç duyduğunuz verileri toplamanın en kolay yoludur. Varsayımsal şirketimiz, “en iyi su şişesi” anahtar kelimesini içeren reklamlarımızın, “çevre dostu su şişeleri” anahtar kelimesini içeren reklamlardan daha fazla satış sağladığını bu şekilde söyleyebildi. Denetiminizi tamamlamadan önce dönüşüm izleyicilerinizin çalıştığından emin olun, böylece bir sonraki denetiminize üzerinde çalışabileceğiniz yeni verilerle geri dönebilirsiniz.
Bunları daha önce hiç ayarlamadıysanız süreç biraz kafa karıştırıcı olabilir. Ancak kampanyalarınızın her biri için dönüşüm izlemeyi ayarlamak, PPC kampanyalarınızı sağlıklı tutmak için çok önemlidir. Talimatların tamamı için Google’ın bu kılavuzunu izleyin.
Özetle ihtiyacınız olacak:
- Bu kampanya için nelerin dönüşüm olarak sayılacağını tanımlayın
- Dönüşümlerin nasıl sayılacağını ve bunların işletmeniz için ne kadar değerli olduğunu tanımlayın
- Web sitenize manuel olarak veya Google Etiket Yöneticisi’ni kullanarak bir izleme etiketi yükleyin
- İzleme özelliğinizin çalışıp çalışmadığını kontrol edin
- Kullanıcılarınızı bilgilendirin ve verilerinin takibi için gerekirse izin alın.
Bu adımlar tamamlandıktan sonra Google Ads’ünüzde veri toplamaya hazır olacaksınız, böylece bunların işletmenize ne kadar değer kattığını net bir şekilde görebilirsiniz. Her şey test edildiğinden Google Ads’ünüz artık bir sonraki PPC denetiminize kadar sihrini kullanmaya hazır.
Bir sonraki denetiminiz için hedefleri ve tahminleri belirleyin
En iyi PPC reklam stratejilerinden bazıları testlerden gelir. Altı ayda bir yapılan PPC denetiminiz, bir dahaki sefere reklam stratejinizi nasıl daha da geliştirebileceğinizi görmek amacıyla yeni hedefler, tepkiler ve planlı testler belirlemek için mükemmel bir zamandır. Bunu şimdi yaparak reklamlarınızın denetimler arasında gerçekte ne kadar iyi performans gösterdiğine dair daha iyi bir fikre sahip olacaksınız.
PPC yatırım getirinizi en üst düzeye çıkarmayı öğrenmeniz gereken bir diğer önemli beceri, denetimler arasında PPC kampanyalarınızı nasıl yöneteceğinizdir. PPC kampanyalarını yönetme kılavuzumuzda bu beceri hakkında daha fazla bilgi edinebilirsiniz.
