PPC Hakkında Şimdi Bilmeniz Gereken 20 Şey

Şu yazıyı okuyorsunuz: PPC Hakkında Şimdi Bilmeniz Gereken 20 Şey

5 Kasım’da Simplilearn PPC Başkanı ve AdAliz Kurucu Ortağı Brad Geddes, PPC Hakkında Şimdi Bilmeniz Gereken 20 Şey başlıklı bir sohbet için Simplilearn’e katıldı. Dijital pazarlamacıların 2021’de kariyerlerini artırmak için tıklama başına ödeme pazarlaması hakkında şimdi bilmeleri gerekenleri anlattı.

Ortaya çıkan PPC konuşmaları

Brad, dijital pazarlamacıların yapması gereken konuşma türlerinden bahsetti. Bunlardan biri, satış görevlisinin kendisini potansiyel bir işverene satmak zorunda olduğu iş görüşmesidir. Bir diğeri ise dijital pazarlamacının şirketin yeteneklerini potansiyel bir müşteriye satması gereken satış sahasıdır. Her durumda, potansiyel işveren veya müşteri ne yaptığınızı bildiğinizden emin olmak ister, görüşlerinizin kendi görüşleriyle uyumlu olduğundan emin olmak ister ve PPC değişikliklerine uyum sağlayabileceğinizi bilmek ister. Bu konuşmalarda başarılı olmak için PPC konusunda kişisel bir bakış açısı geliştirmelisiniz.

Bu görüşmelerde eşleme türleri, arama sorguları ve organizasyon gibi teknik konulara ilişkin görüşlerinizin sorulmasını bekleyebilirsiniz. Sorular mutlaka doğru cevabı aramıyor, daha ziyade PPC’nin bu yönleri hakkında düşündüğünüzün bir onayını arıyor: bunların ne olduğunu, hangi sorunları içerdiklerini ve her birine hangi olası yaklaşımları uygulayabileceğinizi bildiğinizi. .

• “Marka koşullarımıza göre teklif vermeli miyiz?” Birisi işletmenizin adını aradığında bir reklamın görünmesine mi ihtiyacınız var? Eğer öyleyse, o reklamı tıklayan kişilerin organik aramadan zaten elde edemeyeceğiniz artımlı dönüşümler olduğunu nasıl anlarsınız?
• “Duyarlı Arama Ağı Reklamları (RSA) ile Dinamik Arama Ağı Reklamları (DSA) arasındaki farkı anlıyor musunuz?” Her birinin kullanılıp kullanılmayacağı ve nasıl test edilmesi gerektiği konusunda fikirleriniz var mı? Dönüşüm oluşturmada bunları ne kadar yararlı buldunuz?
• “Reklam testi için aynı rotasyonu mu yoksa Google optimizasyon seçeneğini mi tercih edersiniz?” Farklı durumlarda hangisini kullanırsınız?
• “Ne tür teklif vermeyi tercih edersiniz? Otomatik teklif verme veya teklif değiştiricileri kullanmalı mıyız?” İhale kararlarına bilgi verebilecek dahili olarak hangi özel verilere sahipsiniz?
• “Akıllı kampanyalar akıllı mıdır?” Kampanya yönetimimizi daha iyi bilgilendirmek için Google Akıllı Kampanyalardan daha fazla bilgiye ve bilgiye sahip miyiz? Yoksa Google bizim için yeterince iyi bir iş çıkarıyor mu?
• “Hesap hedeflerini kampanya hedeflerine göre nasıl yönetirsiniz?” Hedefleriniz nasıl etkileşime giriyor veya çatışıyor? Örneğin, bir hesap için 30 ABD Doları tutarında bir EBM hedefiniz ve şirketin ürünlerine ilişkin bilinirliği artırma hedefiniz varsa, bu ikisini nasıl dengelersiniz?
• “Hangi ilişkilendirme modelini kullanmalıyız?” Hangi model işimize en uygun? Yine doğru ya da yanlış cevap yoktur ancak kanala bağlı olarak birkaç farklı cevap olabilir.
• “Bütçeleri nasıl yönetiyorsunuz?” Bütçeler sınırlı mı olmalı? Kampanya performans hedeflerini karşılıyorsa ve dolayısıyla kendi kendini finanse ediyorsa bütçemizi süresiz olarak mı artırmamız gerekiyor? Bütçemizi eşit olarak mı dağıtmalıyız yoksa zamana veya ürün alanına göre mi değiştirmeliyiz?
• “Her cihaz için bir kampanya mı oluşturuyorsunuz yoksa birleştirilmiş kampanyalar mı yürütüyorsunuz?” Kampanyalarınızı her cihaz türüne uyarlamak mantıklı mı? Kullanıcı deneyiminde farklı yaklaşımlara yol açacak farklılıklar var mı?
• “Sistemlerimizde veri akışı nasıl olmalı?” Arama sağlayıcılardan hangi verileri alıyoruz ve bunları dijital pazarlama operasyonlarımızı (özellikle teklif verme ve hedefleme) yönlendirmek için nasıl kullanabiliriz? Bu karışıma eklemek için başka hangi veri kaynaklarından (dahili ve harici) yararlanabiliriz ve bunu nasıl uygulamalıyız? Örneğin, sezonluk bir ürün şirketi, beklenen hava durumuna en iyi uyan ürünleri tanıtmak için teklif verme ve hedefleme modelinde hava durumu tahminlerini girdi olarak kullanmak isteyebilir.
• “Hangi tür raporları ve çözümleri tercih edersiniz?” Yöneticilerimizi ve yöneticilerimizi dijital pazarlama performansımız hakkında bilgilendirmek için gösterge tablolarımızda ve raporlarımızda ne gibi önlemler bulunmalıdır? Pazarlama harcamalarımızdan elde ettiğimiz getiriler konusunda şeffaf olduğumuzdan nasıl emin olabiliriz?
• “Hangi kitleleri kullanmalıyız ve neden?” Hedef kitlemizi segmentlere ayırmak için hangi özellikleri kullanıyoruz? Piyasada mı yoksa yakınlıkta mı? Birinci mi üçüncü mü? Ülke kuralları, hedef kitlemizi segmentlere ayırmamıza nasıl izin verildiğini nasıl etkiliyor?
• “Yeniden pazarlama buna değer mi?” Yeniden pazarlama yaptığımızda reklam harcamalarından elde edilen gelir açısından iyi bir değer mi elde ediyoruz yoksa aynı dönüşümler için yalnızca iki kez mi ödeme yapıyoruz?
• “Satışları artırmak için Salesforce, hava durumu veya diğer segmentler gibi özel verileri nasıl kullanabiliriz?” Örneğin, tekliflerimizi yerel pazara uyarlamak için konum verilerini ve yerel karantina koşullarına ilişkin bilgileri kullanabilir miyiz?
• “Uygulamalarda reklam vermeye değer mi?” Öyle olup olmadığını nasıl belirleyebiliriz?
• “Reklamlardan kurulumlara ve artan kazanımlara kadar testleri nasıl tasarlıyoruz?” Artımlı değeri nerede bulabileceğimizi bilmek için nasıl denemeler yapabiliriz?

PPC Uzmanları için Mülakat Konuları

Bazı sorular satış konuşmalarından çok iş görüşmelerine atıfta bulunuyor.

• “Günlük rutinin nedir?” Değişiklikleri nasıl takip ediyorsunuz? Projeleri nasıl yönetiyorsunuz?
• “Excel becerileriniz neler?” Temel filtreleme, görünümler ve formüller dahil olmak üzere sağlam bir Excel becerisine sahip olmalıdır; dinamik tablolar; pivot tablo grafikleri; VLookup gibi veri işlevleri.
• “Hangi sertifikalara sahipsiniz?” Dijital pazarlama becerileri sertifikaları, potansiyel işverenlere bu alanlarda nasıl etkili bir şekilde çalışılacağını bildiğiniz konusunda güven verir.

Dijital Pazarlama Uzmanı olmayı hedefleyen bir profesyonel misiniz? Dijital Pazarlama Uzmanı sertifikasyon kursuna hemen göz atın.

Anahtar adımlar

Şimdi PPC hakkında bilmeniz gereken 20. şey, kendinizi başarı için konumlandırdığınızdan emin olmak için atmanız gereken adımlar dizisidir. Beş adım şunlardır:

1. Bilgilerinizi bilin / sertifika alın. İşin nasıl yapılacağını bildiğinizi göstermek için ihtiyaç duyduğunuz eğitim ve sertifikaları aldığınızdan emin olun.
2. PPC felsefenizi geliştirin. Bu web seminerindeki ve diğer PPC kaynaklarındaki soruları ve konuları göz önünde bulundurun ve tercihleriniz ve değerlerinizi düşünün.
3. Şirketi/müşteriyi araştırın. Mülakata soğuk gitmeyin. Şirket, organizasyonu, dijital pazarlamasını nasıl yaptığı ve kilit kişilerin kimler olduğu (birlikte ve birlikte çalışacağınız kişiler) hakkında mümkün olduğunca çok şey öğrendiğinizden emin olun.
4. Felsefenizin ve müşteri/şirketin nasıl etkileşime girdiğini düşünün. Şirketin felsefesine ve kurallarına uygun olarak çalışmanız gerekeceğini lütfen unutmayın. Bunlar sizinkilerle doğrudan çatışırsa, onlarınkine boyun eğebilecek misiniz? Çok fazla deneyiminiz ve iyi bir geçmişiniz varsa, sizden öğrenmeye ne kadar açıklar?
5. Başarılı bir röportaj yapın. Hazırlıklı olun, profesyonel olun, kendinizi rahat hissedin ve kendiniz olun.

Brad ayrıca web seminerinin canlı izleyicilerinden gelen birçok soruyu da yanıtladı. Tam deneyim için yukarıdaki web seminerinin tekrarını izleyin.

Makaleler ve e-Kitaplar da dahil olmak üzere Simplilearn’den daha fazla dijital pazarlama kaynağı için buraya bakın. Kariyeriniz için belirli becerileri ve sertifikaları kazanmaya hazırsanız, Simplilearn’in ücretli arama ve dijital pazarlama alanlarında sunduğu kurslara ve yüksek lisans programlarına göz atın.