Şu yayını okuyorsunuz: Reklam merkezim: Google, kullanıcıların reklamların görüntülenmesini konuya veya markaya göre kontrol etmesine olanak tanıyacak
Yıllık Google I/O 2022 etkinliği sırasında şirket, diğer birçok haberin yanı sıra, bu yılın sonunda kullanıcılara reklamlar üzerinde daha fazla güç sağlayacak bir reklam “merkezi” olan “Reklam Merkezim” platformunu başlatacağını duyurdu. onlar istiyorlar. almak. Şirkete göre araç, mevcut işlevlerin yerini alacak Reklam Ayarları Ve Bu reklam hakkında.
Bu haber, pazarın veri gizliliğine yönelik artan taahhüdünü güçlendiriyor ve bununla mükemmel bir şekilde uyum sağlıyor.
Bu yazıda bu yeni ürünle birlikte meydana gelecek temel değişiklikleri ve markaların bu yeni gerçekliğe nasıl hazırlanabileceğini öğreneceksiniz.
Ayrıca, ana pazarlama haberleri ve trendlerinden haberdar olmak istiyorsanız The Beat’e abone olmanızı şiddetle tavsiye ederim. Kaya içeriğiinteraktif bülten!
Peki kullanıcılar için ne değişecek?
Reklam Merkezim, son derece sezgisel bir şekilde, herhangi bir kullanıcının YouTube, Arama Ağı ve Discovery’yi kullanırken hangi konuların ve şirketlerin reklam görmesini istediklerini (veya istemediklerini) seçmesine olanak tanır.
Temalar ve markalar aşağıdaki resimde gösterildiği gibi sunulacaktır:
Kullanıcılar +/- butonlarını tıklayarak Google’a belirli bir konuda veya belirli bir şirketten daha fazla veya daha az reklam almak istediklerini bildireceklerdir.
Ayrıca aşağıdaki görselde de görebileceğiniz gibi kullanıcı, hassas olduğunu düşündüğü belirli konuları da engelleyebilecek:
Bir başka ilginç seçenek de Reklam Merkezimdeki “Gizlilik” sekmesidir. Burada demografik bilgilerinizi (yaş, cinsiyet, eğitim vb.) istediğiniz gibi düzenleyebilirsiniz. Bu, kullanıcıya istediği hedeflemeye göre reklam alma gücü verecektir.
Ayrıca, arama motorunu kullanırken veya Google ortak sitelerine göz atarken, konuları yer imlerine ekleme, engelleme ve filtreleme seçeneğine sahip olacak ve ayrıca Google Ads’de bu bağlantıya kimin sponsor olduğunu öğrenebileceksiniz:
Markalar ve reklamverenler açısından neler değişecek?
Kullanıcılar tarafından olumlu karşılanması durumunda Reklam Merkezim çözümü, Google platformundaki bilgi kalitesinin ve veri zekasının daha da geliştirilmesine yardımcı olacaktır.
Aynı zamanda, bu bilgiler gerçekten ilginizi çeken konuların özelleştirilmesi ve filtrelenmesi için temel oluşturacağından kullanıcı deneyimini sürekli iyileştirebilirsiniz.
Google’ın dünyanın en büyük arama motoru olması, iyi bir kullanıcı deneyimi sunması şirket için isteğe bağlı bir strateji değil, aksine yapacağı değişikliklerde her zaman öncelikli olacaktır.
Bu nedenle, bu merkezin hizmete girmesiyle birlikte reklamverenler, reklamlarının alaka düzeyi konusunda giderek daha fazla endişelenmek zorunda kalacak.
İyi bir kullanıcı deneyimini teşvik etmek ve kampanyalarınızda iyi segmentasyonlar yapmak, bu trafik edinme kanalıyla başarıya ulaşmanız için çok önemli faktörler olacaktır.
Ayrıca kullanıcı, “bu reklamın parasını kimin ödediğini” görme seçeneğine de sahip olacak; bu eşi benzeri görülmemiş bir olasılık, şirketler için markalaşmanın önemini daha da güçlendiriyor.
Markalar buna nasıl hazırlanabilir?
Bu değişiklik, markaların giderek daha alakalı olmaya çalışması gerektiği fikrini güçlendiriyor: Eğer şirketinizin hedef kitlesiyle güçlü bir ilişkisi yoksa, markanızı reklam tercihlerine koymayacaklardır.
Bu, reklamlarınızın hedef kitleye “sadece gösterilmesini” zorlaştıracaktır çünkü hedef kitle, reklamı görmek isteyip istemediğine karar verme gücüne sahip olacaktır.
Pazarlama stratejilerinden bahsederken bu çok önemli bir noktadır.
Pek çok yerde profesyonellerin ücretli trafiğin organik trafikten daha iyi olduğunu söylediğini duydum ve bu gerçekten endişe verici.
Bir pazarlama stratejisi, ister ücretli ister ücretsiz medya aracılığıyla yalnızca trafik oluşturmaya dayanmamalıdır. Pazarlama ilişkiler, konumlandırma ve otorite ile ilgilidir ve bu noktada içerik temel bir dayanaktır.
İyi bir içerik stratejisi, markanız için alaka düzeyi oluşturma ve topluluklar ve takipçi orduları oluşturma gücüne sahiptir.
Dolayısıyla reklamlar yalnızca müşteri edinmenin değil, aynı zamanda hedef kitlenizle ilişki kurmanın da bir kanalı olacaktır.
Bu nedenle reklamları, tekliflerinizi potansiyel müşteriye “itmenin” bir yolu olarak değil, gerçekten alakalı reklamlarla ve kullanıcının ilgisini gerçekten çekme gücüyle bir çekim ve ilişki kanalı olarak görün.
Ayrıca, kullanıcıların ilgi çekici buldukları konuları seçebilme yeteneği, reklamlarınızın hedeflemesini giderek daha iyi hale getirme ve kendileri için daha alakalı konularla ilgili teklifler almak isteyen kişileri hedefleme fırsatı olarak görülebilir. .
Reklamverenler ve kullanıcılar açısından gerçek etkilerin ne olacağını henüz söyleyemeyiz ancak benim tavsiyem, “mahremiyet” konusunun dijital evrende üretmeye devam edeceği trendler ve devrimler konusunda kendinizi güncellemeniz ve kendinizi yeni gelişmelere daha fazla hazırlamanızdır. BT. .
Çözüm
Google, veri gizliliği sorunlarına ilişkin endişelerini pekiştirmek amacıyla, kullanıcılarının İnternet’teki deneyimini iyileştirmek amacıyla çok cesur ve önemli bir adım atacak.
Bu bağlamda markaların, hedef kitlelerine giderek daha iyi deneyimler sunmak, çevrimiçi konumlarını geliştirmek ve şirketlerin sunduğu içerik ve promosyonları gerçekten tüketmek isteyen insanları çekmek için aynı doğrultuda hareket etmesi gerekiyor.
Daha önce de söylediğim gibi Reklam Merkezim’in şirketler üzerindeki gerçek etkisinin ne olacağını henüz söyleyemeyiz ancak markaların İnternet gizliliği ile ilgili konuları giderek daha ciddiye almaya başlaması ve pazarlama stratejilerini yeniden şekillendirmesi büyük önem taşıyor. .
