Şu yazıyı okuyorsunuz: Reklam ve pazarlama arasındaki fark nedir?
Küçük işletme reklamcılığı ile pazarlama arasındaki fark, reklamcılığın işletmenizi tanıtmak için ücretli bir medya yerleşimi olması, yani bir reklam satın alınmasıdır. Reklam belirli bir tekniktir ve pazarlamanın bir parçasıdır. Küçük işletme pazarlaması, ürün veya hizmetinizi tanıtmaya yönelik çok daha geniş bir etkinlik kümesidir.
- Reklam bir televizyon reklamı, radyo reklamı, çeyrek sayfalık dergi reklamı, gazete ilanları, billboard veya internette görüntülü reklam olabilir.
- Küçük işletme pazarlaması, sosyal medyayı, ücretsiz işletme listelerini, stratejik ürün fiyatlandırmasını, reklamcılığı, e-posta pazarlamasını, içerik pazarlamasını, arama motoru optimizasyonunu ve daha fazlasını içerir. Aynı zamanda reklam içerir.
Reklamcılık diğer tanıtım biçimleriyle benzerlikler taşısa da reklamcılık genellikle daha çok sizin kontrolünüz altındadır. Küçük işletme reklamları, ihtiyaç duyduğunuz sonuçları daha iyi sağlayabilir. Küçük işletme reklamları aynı zamanda diğer pazarlama biçimlerinin etkisini de artırarak mesajlarınızı daha fazla kişinin görmesini sağlar.
Reklam ve pazarlama
Küçük işletme reklamcılığı ile küçük işletmede pazarlama arasındaki farkı gösteren senaryolar şunlardır:
- Reklam: Yeni ürününüz hakkında yaratıcı bir reklam geliştirin. Daha sonra reklamı görünmesini istediğiniz yere yerleştirmek için ödeme yaparsınız. Küçük işletme reklamlarınızın mesajı üzerinde tam kontrole sahipsiniz. Ayrıca nerede görüneceği üzerinde de kontrole sahipsiniz.
- Halkla ilişkiler ve reklam: Bir reklam ajansının yardımıyla yeni bir ürünün duyurusunu yapıyorsunuz. Bir medya kuruluşu bunu haber yapıyor. Küçük işletme reklamcılığının aksine, hikayenizin nerede görüneceği veya görünüp görünmeyeceği üzerinde hiçbir kontrolünüz yoktur. Ayrıca basın bülteninize ve röportajınıza yanıt olarak yazdıkları şeyler üzerinde de hiçbir kontrolünüz yoktur.
- Bir satış etkinliği: Yeni ürün için mağazanızda özel bir satış promosyonu yapın. İyi bir anlaşma gibi görünmesi için promosyonu ve fiyatı dikkatlice oluşturun. Ancak yine de özel satış etkinliğiyle ilgili haberi yayma göreviyle karşı karşıya. Küçük işletme reklamcılığının devreye girdiği yer burasıdır: daha iyi sonuçlar elde etmek için. Bu nedenle satışa dikkat çeken reklamlar yaratıyorsunuz, böylece insanlar mağazaya gelip ürününüzü soruyor. Etkinliğinizi öne çıkaracak reklamlar olmazsa o kadar başarılı olmayabilir.
- Sosyal medya: Yeni ürününüz hakkındaki bilgileri Facebook, Instagram ve Twitter gibi sosyal kanallarınız aracılığıyla yayın. Ancak sosyal güncellemelerinizi yalnızca takipçileriniz ve sınırlı sayıda kişi görür. Güncellemeyi görenler orijinalliğini beğeniyor ve bazıları ürünü satın alıyor.
- İçerik pazarlama: Düşünce liderliğini geliştirmenin, kişisel bir marka geliştirmenin, şirketinizin markasını öne çıkarmanın, arama motoru sıralamalarınızı iyileştirmenin ve müşterilerle diyalog geliştirmenin bir yöntemi olarak blogunuzda veya başka bir yerde içerik yazar ve yayınlarsınız.
Küçük İşletme Pazarlaması
Yukarıdaki beş senaryo küçük işletme pazarlamasının bir parçasıdır.
Bu genellikle bir reklam VEYA pazarlama durumu değildir. Bunun yerine, çifte sorun için reklam ve diğer pazarlama türlerini birleştirerek daha iyi sonuçlar elde edebilirsiniz.
Bu, içerik pazarlaması ve sosyal medyanın reklamcılıkla bir araya getirilmesinin nasıl daha büyük bir etki yaratacağının bir örneğidir. Harika bir blog yazısı yazıyorsunuz. Orada görünürlük sağlamak için sosyal medyada paylaşırsınız. Ancak ne yazık ki sosyal medya güncellemenizi veya blog yayınınızı yalnızca çok az kişi görüyor. Böylece yayınınızı sosyal medyada tanıtmaya karar veriyorsunuz. Mesajınızın binlerce kişi tarafından görülmesini, daha fazla sosyal paylaşım elde etmesini ve daha fazla satış elde etmesini sağlamak için güncellemenizi öne çıkarın veya tanıtın (yani sosyal medyada bir reklam yerleştirin).
Küçük işletme reklamcılığı
Bazıları reklamı diğer içerik pazarlama teknikleriyle birleştirmeyi “ŞİİR” olarak adlandırıyor. POEM ücretli, sahip olunan ve kazanılan medya anlamına gelir. İçerik pazarlama ortamında sahip olunan medya, yazdığınız blog yazısıdır. Ücretli medya, sosyal medya yayıncılığının itici gücüdür. Kazanılmış medya, başkalarının sosyal ağlarının daha geniş çapta paylaştıklarını gördükten sonra paylaştıklarını ifade eder. Ücretli, kazanılan ve sahip olunan medyanın kullanımına ilişkin daha fazla örnek görün.
Artık küçük işletmelerde reklam ve pazarlama arasındaki farkı görebiliyor musunuz? Küçük işletme reklamlarının diğer pazarlama tekniklerini nasıl güçlendirebileceğini görüyor musunuz?
