Şu yazıyı okuyorsunuz: SEO için Arama Amacının Ne Olduğuna İlişkin Pratik Bir Kılavuz (Güncellendi)
Aramalar her gün çevrimiçi olarak yapılıyor ve pazarlamacılar üst sıralarda yer almak için çok çabalıyor ancak bazen tüm bu çabalar, istenen sonucu getirmezse faydasız hale geliyor. Böyle bir durumla karşılaştınız mı veya bununla mücadele ediyor musunuz? Daha sonra, arama sonuçlarında daha üst sıralarda yer almak için sayfanızın arama amacını dikkate almanız gerekebilir.
SEO dünyasında yeniyseniz sorabilirsiniz. Veya uzun süredir ortalıktaysa, şu tür soruların ortaya çıkmasına neden olabilir: Arama amacı gerçekten bir fark yaratabilir mi?
Bu blog tüm bu soruların yanıtıdır ve blogu sonuna kadar okuyarak aşağıdaki konularda net bir fikir edineceksiniz:
- Arama amacı nedir?
- Arama amacı neden önemlidir?
- Farklı arama amacı türleri nelerdir?
- İçeriğinizi arama amacına göre nasıl optimize edebilirsiniz?
O halde hemen konuya girelim!
Arama amacı nedir?
Kullanıcı amacı olarak da bilinen arama amacı, kullanıcının arama teriminin ardındaki hedefi anlamaktır. Aramanın neden yapıldığını ve kullanıcının ne aradığını açıkça belirtin. Örneğin, birisi “kahve bağımlılığı” araması yapıyorsa, burada kullanıcı kahve ürünlerini satın almak veya satın almak yerine daha fazla bilgi arıyordur.
Google ayrıca algoritmayı kullanıcının amacını anlayacak şekilde uyarlayarak en alakalı ve kaliteli içerik sıralamasının en üstte olmasını sağladı. Bu, şahsen bir soru sorduğunuzda asıl amacın ihtiyacınız olan cevabı almak olduğu gibidir. Benzer şekilde, bir arama motorunda soru sorarken kesin yanıtlara ihtiyacınız vardır.
Arama amacı neden önemlidir?
Google gibi arama motorları, arama amacını anlamak ve kullanıcının aradığıyla mükemmel şekilde eşleşen sayfaları sıralamak için çok çalışır.
Google’ın ana hedeflerinden biri arama amacını karşılamaktır. Hatta bir kullanıcının belirli bir terimi araması ve alakasız bilgiler elde etmesi bile Google’a içeriğin tatmin edici olmadığını ve arama amacına uymadığını gösterebilir.
Google’ın, Arama Kalitesi Değerlendiricisi yönergelerinde kullanıcı amacına ve farklı amaçların nasıl tanımlanacağına ayrılmış bir bölümü vardır. SEO çerçevenizde arama amacını ilk sıraya koymak, çabalarınızı en üst düzeye çıkarmada önemli bir rol oynayabilir.
İşte arama amacının önemli olmasının en önemli 3 nedeni:
1. İlgili içerik oluşturun: Körü körüne çekim yapmak yerine, içerik pazarlama stratejileri oluşturabilir ve içerik çalışmalarınızı kullanıcının aradıklarıyla eşleşecek şekilde hizalayabilirsiniz.
2. Arama motorlarında üst sıralarda yer alın: İçeriğiniz kullanıcının aradığı şeye eksiksiz bir çözüm sağlıyorsa, şüphesiz daha üst sıralarda yer alırsınız.
3. Güven ve marka otoritesi oluşturun: Zamanında ve alakalı içerik paylaşmak, arama motorlarının gözünde marka otoritenizi artırır.
Farklı arama amacı türleri nelerdir?
Farklı arama amacı türlerini anlamak, belirli bir anahtar kelimenin doğasına göre içerik geliştirmenize yardımcı olacaktır. Genel olarak dört tür arama amacı vardır: bilgi amaçlı, gezinme amacı, işlem amacı ve ticari amaç.
Her birini ayrıntılı olarak tanıyalım.
Bilgilendirme amacı
✔️Bir kullanıcı bu tür arama amacında bilgi arar.
Kullanıcı belirli bir soruyu kullanarak arama yapıyor olabilir veya konu hakkında daha fazla bilgi edinmek ve okumak için endişelerini listeliyor olabilir. Burada kullanıcı herhangi bir ürün veya hizmeti satın almayı veya edinmeyi düşünmüyor.
Burada sorgu açıkça kullanıcının kafein hakkında bilgi edinmek istediğini gösteriyor. Amaç bir ürün satın almak ya da bir spor salonunun parçası olmak değil. İnsanlar genellikle Google sonuçları arasında bu bilgilendirici amacı ararlar ve bazen kullanıcılar belirli soruları da ararlar.
Gezinme amacı
✔️Bir kullanıcı belirli bir sayfaya gitmeye çalışır.
Burada kullanıcılar belirli bir URL’yi arıyor ve oraya gitmek istiyor. Kullanıcı web sitesini çok iyi tanıyor ancak siteye doğrudan ulaşmak için tam URL’ye sahip değil. Arama sonuçları bu URL’lere giden genel bağlantılardır. Aşağıdaki örnekte görüldüğü gibi.
İşlem amacı
✔️Bir kullanıcı satın alma işlemi yapmak istiyor.
İşlem amacı taşıyan anahtar kelimeler için kullanıcı satın alma işlemi yapmaya hazırdır. Satın alma döngüsünün farkındalık ve keşif aşamasını geçtiler.
İstedikleri ürünü biliyorlar; Yalnızca gereksinimlerine mükemmel şekilde uyan markaları arıyorlar. İşlemsel amaç aramaları, satın al veya satın al gibi kelimeleri içerdiklerinden genellikle tespit edilmesi çok kolaydır.
Ayrıca, bir kullanıcı satın al veya satın al gibi kelimeleri değil de beyaz spor ayakkabılarını içeriyorsa, Google’ın algoritması amacı anlayacak ve sonuçları buna göre sıralayacak kadar akıllıdır. Bazen Google, aramanın ardındaki kullanıcının amacını tatmin etmek için ek bilgiler içeren zengin snippet’ler de görüntüler.
Ticari amaç
✔️Bir kullanıcı satın alma işlemi yapmadan önce seçenekleri arar.
Kullanıcılar bir satın alma işlemi yapmadan önce seçeneklerini daraltır ve piyasada mevcut seçeneklere bakarlar. Bunlar öncelikle ticari arama sorguları olan “en iyi” ve “en iyi” gibi terimleri içerir. Kullanıcılar satın almayı seçtikleri ürün veya hizmetleri inceledikten sonra ilerleyebilirler.
Ticari amaç kullanan arama motorları satış hunisinin ortasında yer alır. Yakın zamanda ürünü satın alacaklarını biliyorlar ancak doğru kararı vermek istiyorlar.
Her anahtar kelime, alıcının yolculuğunda farklı bir rol oynar. Kullanıcının amacını anladıktan sonra satış hunisinin neresinde olduklarını öğrenebilir ve içerik stratejiniz üzerinde buna göre çalışabilirsiniz. Bu Semrush dökümünü seviyoruz. Az ya da çok, bütün meseleyi açıklıyor.
İçeriğinizi arama amacına göre nasıl optimize edebilirsiniz?
Yukarıda tartıştığımız gibi, SEO’nun temel amacı daha üst sıralarda yer almak ve sitenize alakalı trafiği çekmektir. Kullanıcının SEO amacını doğru anlayarak, trafiği kaliteli dönüşümlere dönüştürmek için içeriğinizi daha iyi optimize edebilirsiniz.
İçeriğinizi arama amacını göz önünde bulundurarak optimize etmek için atabileceğiniz pratik adımları burada bulabilirsiniz.
Bir kullanıcı gibi düşünün
Şimdilik her aramanın belirli bir amacı olduğu açıktır. Arama amacını incelemeye ve içerik stratejinizi dikkatlice oluşturmaya çalışın.
Belirli bir anahtar kelimenin amacını manuel olarak anlamak, bu sürece dahil olan birçok faktör olduğundan zor olabilir. Ancak Semrush ve Ahrefs gibi araçlar sayesinde anahtar kelimenin amacını fazla zorlanmadan öğrenebilirsiniz.
Anahtar kelimenin amacını anladıktan sonra, belirli bir anahtar kelime için Google’daki içerik sıralamasına bakmak iyi bir uygulamadır. Arama sonuçları, kullanıcının ne tür içerikleri beğendiğinin bir göstergesi gibidir. Bu, stratejinizi buna göre oluşturmanıza yardımcı olacaktır.
Kullanıcıların arama sorgusunu belirli bir anahtar kelimeyle eşleştirmeye yardımcı olmak için içerik boşluğunu doldurmaya çalışın. Kullanıcı amacını optimize etmenin anahtarı, çok ihtiyaç duyduğunuz bilgileri almanıza yardımcı olabilecek en uygun araçları kullandığınızdan emin olmaktır. Bunlar önerilerimizden bazıları:
- Google Web Yöneticisi Araçları ve Google Analytics gibi araçları kullanın (gösterimleri, tıklamaları, tıklama oranlarını ve daha fazlasını inceleyin)
- Semrush veya Ahrefs gibi SEO araçları (Belirli bir sayfanın davranışını anlayın veya ayrıntılı anahtar kelime analizi yapın)
Rakibinizin stratejisine tersine mühendislik yapın
Daha üst sıradaki rakiplerden/sayfalardan bilgi edinmek iyi bir uygulamadır. Üst düzey rakiplerden öğrenmek SEO’nuzu büyütmenin anahtarıdır. Daha iyi sıralamaya girmenize yardımcı olabilecek ayrıntılı araştırma yapın ve rakip içeriğini analiz edin. Aklınızda tutabileceğiniz bazı şeyler şunlardır:
- İçeriğin formatının liste mi yoksa normal bir rehber mi olduğunu kontrol edin
- İçeriğinizde kullanılan multimedya türünü kontrol edin.
- CTA’lar varsa, seçtikleri üslup nedir?
İçeriğinizi optimize edin ve mevcut içeriği güncelleyin
İçerik optimizasyonu, kullanıcılarınıza sorguları hakkında güncel bilgiler sağlamanın bir yoludur. Sadece kullanıcılar değil, arama motorları da taze içerikleri seviyor. Mevcut içeriğin güncellenmesi tarama hızının artırılmasına yardımcı olur. İçeriğiniz ne kadar hızlı taranırsa, sayfanız arama sonuçlarında o kadar iyi görünürlük ve sıralama elde edebilir.
Bazen eski içeriğin yeterince alakalı görünmediği bile ortaya çıkabilir. Bu nedenle mevcut içeriğin güncellenmesi çok önemlidir. İçerik kullanıcının amacına uygun olmalı ve yeterince iyi performans göstermelidir. Sayfa içeriğinizi optimize ederken aklınızda bulundurmanız gereken bazı noktalar şunlardır:
- İçeriğinizin kullanıcının amacını karşılayıp karşılamadığını kontrol edin. Anahtar kelimenin amacı bilgi amaçlıysa sayfanız gerekli bilgileri sağlıyor mu?
- Sayfanızın sıralamasını istediğiniz, iyi sayıda tıklama ve gösterime sahip yeni anahtar kelimeler ekleyin.
- Sayfanızdaki bozuk bağlantıları veya eski bağlantıları güncelleyin.
- CTA’nın sayfa içindeki konumunu kontrol edin. Kullanıcının satın alma kararı vermesi için yeterince ikna edici mi yoksa çok zorlayıcı mı görünüyor?
A/B testi yapın
Markanız için neyin işe yarayıp neyin yaramadığını bilmenin tek yolu denemedir.
A/B testi yapmayı düşündüğünüzü varsayalım. Bu durumda kullanıcınızı daha iyi anlayabilir ve çabalarınızı bu yönde yönlendirebilirsiniz. Örneğin, bir sayfa için ilk kata bir harekete geçirici mesaj düğmesi yerleştirirsiniz, ikinci sayfa için ise koymazsınız. Burada CTA’ları ilk bölüme yerleştirmenin size daha iyi dönüşümler sağladığını fark ettiniz, böylece sizin için benzersiz şekilde çalışan stratejiler ekleyebilirsiniz.
Zamanınızı CTA’yı kontrol etmeye, farklı içerik stillerini, yerleşimleri ve daha fazlasını test etmeye ayırabilirsiniz. Sonuç olarak, daha fazla test yaparak ilgi çekici açılış sayfaları oluşturabilir ve dönüşümleri artırabilirsiniz.
Dönüşüm yolunu basitleştirin
SEO’dan yararlanmanın en iyi yollarından biri dönüşüm sürecini basitleştirmektir. Kullanıcı sayfanıza gelir gelmez onu satış sürecinin bir sonraki aşamasına taşıyabilirsiniz. Bir sonraki aşamaya geçmelerini teşvik etmek için onlara bir demo veya ücretsiz deneme sunabilirsiniz. Sektörünüz için sağlıklı dönüşüm oranları aralığını bilmek ve web sitenizi optimize etmek için bu dönüşüm oranı optimizasyon istatistiklerini de değerlendirebilirsiniz.
İnsanların web sitenizden ayrıldığı alanları belirleyin
Kullanıcılarınızın sayfanızdan ayrıldığı alanları bilmeniz zorunludur. Sağlanan içerik alakalı olabilir ancak yeterince tekrarlı görünebilir ve kullanıcılara iyi bir değer sağlamayabilir. SEO ve CRO’nun benzer bir yola doğru ilerlemediği ve bilgiyi kendi başlarına edindikleri durumlar olabilir.
Kullanıcılar yeterince uzun süre kalmak için bir neden bulamayabilir ve sayfadan ayrılmayı düşünebilir. Dolayısıyla, çoğu ziyaretçinin ayrıldığı web sayfalarını hızlı bir şekilde belirleyebilirseniz, daha iyi stratejileri test edebilir ve geliştirilebilecek alanları keşfedebilirsiniz. SEO, kullanıcıların ilgisini canlı tutabilecek, mevcut içeriği güncelleyebilecek ve ziyaretçilerin tam olarak istedikleri içeriğe sahip olmalarını sağlayacak amaç anahtar kelimelerinin bulunmasına yardımcı olur.
Çözüm
Doğru eylemi gerçekleştirmek için arama amacının ne olduğunu öğrenmek ve bilmek önemlidir. Arama amacını doğru şekilde kullanmak, kullanıcıların tam olarak aradığı içeriği oluşturmanıza yardımcı olabilir. Bunun sonucunda dönüşümlerinizde bir artış görebilirsiniz. Umarım bu blog kullanıcının amacını daha iyi anlamanıza yardımcı olmuştur.
Arama amacı hakkında sorularınız varsa. Yorumlar bölümünde bize bildirin, size yardımcı olmaktan memnuniyet duyarım. Okuduğunuz için teşekkür ederiz ve SEO yolculuğunuzda iyi şanslar dileriz.
Sık sorulan sorular
1. Arama amacının 3 C’si nedir? Cevap: İçerik türü, içerik formatı ve içerik açısı, arama amacının 3 C’sidir.
2. Google arama amacını nasıl biliyor?Cevap: Google’ın arama amacını öğrenirken dikkate aldığı birçok faktör vardır. Bunlardan biri, kullanıcıların arama sonuçlarıyla, özellik parçacıklarıyla ve ayrıca Kişiler Ayrıca Soruyor bölümüyle nasıl etkileşim kurduğudur.
3. Arama amacının 4 türü nedir? Cevap: Arama amacının 4 türü bilgi amaçlı, gezinme amacı, işlemsel amaç ve ticari amaçtır.
