Şu yazıyı okuyorsunuz: 2023’te SEO’nun karşı karşıya olduğu en büyük zorluklar [Survey Results]
Gelecek yıl için stratejinizi hazırlarken, önümüzdeki potansiyel aksaklıkları ve zorlukları planlamak çok önemlidir.
Bu yıl, SEO uzmanları kaynak eksikliği, strateji sorunları ve süreçleri ölçeklendirme yeteneğinin yol açtığı zorlukların üstesinden geldi.
2023 ve sonrasına baktığımızda, SEO’nun Durumu raporumuz, profesyonellerin makine öğrenimi ve yapay zeka, Google güncellemeleri ve üçüncü taraf çerezlerin kullanımdan kaldırılmasının SEO’daki en büyük değişikliklere öncülük edeceğini öngördüğünü ortaya koyuyor.
Bu makalede raporumuzdaki önemli veri noktalarını özetleyeceğiz, özellikle üç ana zorluğu vurgulayacağız ve stratejinizi geliştirmenize yardımcı olabilecek ilgili SEO trendlerini analiz edeceğiz.
Son olarak makine öğrenimi ve yapay zekadaki gelişmelerin arama motoru pazarlamacılığı üzerindeki etkilerini tartışacağız. Bu yeni arama teknolojisi sizi ve işletmenizi zorlayacak mı? Uzmanlarımızın neler söylediğini öğrenmek için okumaya devam edin.
Buradaki tüm bilgiler, yıllık SEO Durumu raporundaki kendi anket verilerimize dayanmaktadır.
Rapor bulgularının özeti
Son 12 aydaki en büyük SEO zorluklarının neler olduğu sorulduğunda katılımcılar şunları söyledi:
- Kaynak eksikliği (%14,9).
- Strateji sorunları (%12,3).
- Ölçeklendirme süreçleri (%11,9).
- Pandemi ile ilgili konular (%11,2).
- Diğer bölümlerle uyum (%10,7).
Bütçe kesintileri, SEO profesyonellerinin 2021’de karşılaştığı bir numaralı zorluktan bu yıl altıncı sıraya geriledi.
Ancak 2022’deki temel zorlukların kaynak yetersizliği ve kademelendirme süreçleri olması, 2021 bütçe kesintilerinin etkisinin kalıcı olduğunu gösteriyor.
2023’teki olası tehditleri göz önünde bulundurarak, katılımcılardan SEO’daki en fazla üç “en büyük değişimi” ve sektördeki değişimi seçmelerini istedik. Bunlar onların ana yanıtları:
- Makine öğrenimi ve yapay zeka (%18,7).
- Google güncellemeleri (%18,0).
- Üçüncü taraf çerezlerinin devre dışı bırakılması (%13,9).
- Google sıfır tıklama sayfaları (%12,9).
- Yetenek rekabeti (%11,5).
SEO uzmanlarının ortaya çıkan faktörler olarak gözlemlediği faktörler şunlardır:
- Makine öğrenimi ve yapay zeka (%11,3).
- Önemli Web Verileri (%10,8).
- EAT ve güvenilir kaynaklar (%10,2).
- Mobil SEO (%9,8).
- SERP Özellikleri (%8,3).
SEO uzmanları genellikle sınırlı kaynaklarla çalışır
Kaynak eksikliği, SEO’ların 2022’de karşılaştığı en büyük zorluk haline geldi.
2021 yılında yaşanan bütçe kesintilerinin etkilerini sektörün hissettiğine şüphe yok ancak kaynakların sınırlı olmasının bir diğer nedeni de birçok SEO’nun büyük ekiplerle çalışmaması.
Ankete katılanların %40’ından fazlası 10 veya daha az üyeden oluşan bir ekiple çalıştığını belirtirken, yaklaşık %5’i tek başına çalıştığını belirtti.
Gelecek bir veya iki yılda yeni ekip üyeleri eklemek zor olabilir.
SEO Durumu raporu, SEO profesyonellerinin karşılaştığı zorluklar ve gelecek yıl için endişelendikleri şeyler hakkında ayrıntılı bilgi veriyor.
Yakın zamandaki ve devam eden büyüme zorlayıcı olabilir
2023 ve sonrası için planlanan SEO değişikliklerinin birçoğu büyümenin önündeki potansiyel engellerdir.
Yakın zamandaki ve devam eden büyüme, ekip olarak ölçeklenme yeteneği olmadan zorlayıcı olabilir ve yetenek rekabetinin önümüzdeki iki yıl boyunca önemli bir endişe kaynağı olması bekleniyor.
Üçüncü taraf çerezlerin eskimesi, SEO profesyonellerinin ve pazarlamacıların daha az veriyle aynı veya daha iyi sonuçları sunması beklendiğinden son zamanlardaki büyümeyi sürdürmelerini zorlaştırıyor.
Strateji birçok SEO uzmanı için bir endişe kaynağıdır
SEO’lar strateji sorunlarını son 12 ayda karşılaştıkları en büyük zorluklardan biri olarak sıraladı.
Strateji sorunları, SEO profesyonellerinin yatırım getirisini (yatırım getirisini) kanıtlamakta zorlandıklarını gösterebilir.
Anket yaptığımız SEO profesyonellerinin yarısından fazlası (%58,0) işlerinin yatırım getirisinde bir artış olduğunu bildirirken, birçoğu yatırım getirisini göstermekte zorlandı ve SEO profesyonellerinin %29’u yatırım getirileri konusunda kararsız hissettiklerini bildirdi.
Kazanma Stratejileri ve SEO Başarısını Ölçme hakkındaki bölümümüzde, yatırım getirisi sorunlarının genellikle bir markanın hedefleri ile izlenen veriler arasındaki kopukluğun sonucu olduğunu tartıştık.
SEO uzmanları, makine öğrenimi ve yapay zekanın büyük bir etkiye sahip olmasını bekliyor
SEO profesyonellerinin öngördüğü gibi önümüzdeki iki yıldaki en büyük değişikliklerin başında makine öğrenimi ve yapay zeka geliyor.
Ayrıca, SEO uzmanlarına 2023’te ortaya çıkan en önemli faktörlerin neler olacağına inandıkları şeyleri sıralamaları sorulduğunda, makine öğrenimi ve yapay zeka en iyi yanıtlar oldu.
Makine öğrenimi ve yapay zekanın neden herkesin aklında olduğunu daha iyi anlamak amacıyla daha fazla bağlam için şirket içi uzmanlarımıza başvurduk.
SEJ’de SEO içerik stratejisti Shelley Walsh, yapay zeka ve makine öğreniminin yakın gelecekte insanın karar verme sürecinin yerini alabileceğine inanmıyor. Ayrıca içerik oluşturmak için yapay zeka destekli araçlara çok fazla güvenmenizi önermiyor:
“Bir engelleyici olarak, alınacak birden fazla yolun olduğu ve deneyime dayalı bir karar vermeniz gereken durumlarda yapay zekanın kritik kararların ve seçimlerin yerini alabileceğini hala anlayamıyorum. Araç yalnızca onu kullanan kişi kadar iyidir. Şu anda GPT-3 tarafından desteklenen bir araç çığı var.
Bunlar, ürün açıklamaları gibi düşük hacimli içerikler için harikadır, ancak aradaki farkı genişletir ve kaliteli, iyi araştırılmış düşünce liderliği içeriğini yükseltir. Çevrimiçi nişler yapay zeka tarafından oluşturulan içeriğe doymuş hale geldikçe, kalite öne çıkmanın tek yolu olacak. Sonuçta aşırı kullanım yalnızca zararlı bir etkiye sahip olacaktır.”
Kendi anket verilerimizin tamamını görmek ve daha fazla bilgi okumak için SEO Durumu raporunu indirin.
