Şu yazıyı okuyorsunuz: Daha İyi SEO İçin İçeriğinizi Değiştirmenin 7 Yolu
Her pazarlamacı size şunu söyleyecektir: Yüksek kaliteli içerik oluşturmak kolay bir iş değildir; sayfa görüntülemeleri, paylaşımlar ve dönüşümler elde etmek ise daha da zordur.
Ancak yararlı, ilgi çekici ve bulunması kolay içerik, başarılı dijital stratejiler için kritik önem taşıyor; peki nereden başlayacağız?
Bu alanda yüksek kaliteyi tanımlamak esasen iki şeyin dengesiyle ilgilidir: yazma sanatının kendisi ve optimizasyon yaklaşımı.
İşletmenizin web sitesi için tasarlanan her içerik, yayınlanmadan önce bir SEO merceğiyle değerlendirilmelidir.
İçerik stratejinize bir arama merceği uygulamak, oluşturduğunuz içeriğin yalnızca müşteri yolculuğunu (içerik stratejinizin başlangıç noktası) desteklemekle kalmayıp aynı zamanda kârlılık da yaratmasını sağlamaya yardımcı olur.
Gibi?
Başlangıçtan itibaren SEO’ya odaklanmak, Google Adwords puanlarının yükselmesine yardımcı olabilir. Bu, örneğin ücretli arama pazarlamacılığı için daha düşük tıklama başına maliyet (TBM) oranlarıyla sonuçlanır; ve maliyet tasarrufu üst düzey yöneticilerin her zaman sevdiği bir şeydir.
Bu makalede içeriğinizden en iyi şekilde yararlanmanıza yardımcı olacak yedi ipucu paylaşacağız.
1. Mükemmel içerik ve yapı sağlayın
Harika içerik sağlamak tamamen planlamayla ilgilidir.
Önce ödevini yap.
Müşterinizin ne bilmek istediğini ve nerede olduğunuzu (değer katabilecek uzman) düşünün. Oradan ne söylemek istediğinize ve müşterilerinizin nerede, ne zaman ve nasıl etkileşime gireceğine karar verin ve ardından planınızın haritasını çıkarın.
Bir editoryal takvim düzenli kalmanın ve düzenli kalmanın harika bir yoludur. Günümüzün tüketici ortamını tanımlayan sürekli değişimin ortasında, pivotlara ihtiyaç duyulacak, ancak bu, plan yapmamak için bir neden değil.
İçerik ihtiyaçlarınızı belirleyen bir takviminiz olduğunda, yazarlarınızı başarıya hazırlamak isteyeceksiniz.
Ele almak istediğiniz kullanıcı amacını veya sorgusunu açıklayan ayrıntılı içerik özetleri, benimsenmesi gereken standart bir iyi uygulamadır.
Açık ve farklılaştırılmış roller ve sorumluluklarla desteklenen süreç de burada önemlidir.
Konu uzmanlarının mutlaka yazar olması gerekmez; Yazarlar harika editörler olabilir ancak kendi kendini yayınlamak sorunludur. Kısacası çalışanlarınızın en iyi yaptıkları şeyi yapmalarına olanak tanıyan bir yayın planınız olduğundan emin olun.
İçerik birçok biçimde gelir ve çeşitli biçimlerde içerik oluşturmak daha geniş bir kitleye ulaşmanıza yardımcı olacaktır.
Oluşturabileceğiniz 100 içerik türünü (örneklerle birlikte) öğrenmek için bu makaleye göz atın.
Formatın yanı sıra yapısı da basit ve sezgisel olmalıdır; Bir giriş, ardından bir gelişme (ana içeriğin olduğu yer) ve bir sonuç standardı belirler.
Bunu düşünmenin basit bir yolu haber içeriği yaklaşımıdır: ne söyleyeceğinizi söyleyin (giriş), söyleyin (gövde) ve ne söylediğinizi söyleyin (sonuç).
2. Tasarımınıza biraz sevgi gösterin
Zaten yapıyı düşündünüz ama görsel deneyimi düşündünüz mü?
Görsel çeşitlilik, tüm platformlarda ve kanallarda yüksek kaliteli iletişimin önemli bir bileşenidir.
Metin düzeninden beyaz alan kullanımına, başlıklara, paragraflara ve resimlere kadar müşterinizin görsel deneyimini de mutlaka düşünün.
Temiz bir şekilde tasarlanmış paragraflar ve başlıklar okuyucuların metni taramasına yardımcı olur ve alt başlıkların kullanılması okuyucunuzun gezinmesini daha da basitleştirir.
İyi ve temiz bir tasarım, önceden planladığınız sezgisel yapıyı tamamlayacaktır.
Ancak unutmayın, yeni bir satırda yeni bir cümlenin ortaya çıkması hakkında ne düşünürseniz düşünün, bir cümle bir paragraf oluşturmaz! Her paragraf tek bir fikri veya konuyu kapsamalı, konuyu kısa tutmalı ve konu hakkında anlamlı olduğu yerde daha fazla bilgiye bağlantı vermelidir (daha fazla bağlantı daha sonra!).
İmaj açısından bakıldığında tavsiye basit: Bunları kullanın.
Bir resim bin kelimeye bedeldir veya bir çubuk grafik, bir grafik, bir süreç diyagramı, değişen yazı tipi boyutu ve yazıyla öne çıkan özel önem taşıyan bir alıntı… bir fikir edinirsiniz.
Kısacası, konuları basitleştirmeye yardımcı olduklarında ve metin ağırlıklı içeriği bölmenin iyi bir yolu olarak görselleri kullanın.
Görselleri her kullandığınızda, onları optimize ettiğinizden emin olun. İşte bazı basit ipuçları:
- Alternatif metin ekle: Alternatif metin, yardımcı ekran okuyucu kullanan müşterilerin erişilebilirliğini destekleyerek arama motorlarının sayfanızın içeriğini tanımlamasına da yardımcı olur.
- Resim adlarınıza mantık uygulayın: Resim dosyası adları okunabilir ve basit olmalıdır. Alternatif metin olarak da kullanılabilirler.
- Boyut Önemlidir: Sayfalarınızın hızlı bir şekilde yüklenmesini sağlamak için sitenizi basit ve akıcı tutmak istiyorsunuz. Görsellerinizin boyutunun 500 KB’ın, sayfa boyutlarının ise 5 MB’ın altında olmasını sağlayın.
3. Doğru şekilde optimize edin
Elbette sayfanızın optimizasyona ihtiyaç duyan tek kısmı resimler değildir.
Daha önce açıklanan yapı ve tasarım, birçok optimizasyon seçeneğine ve doğru türe yol açmaktadır.
2011 yılında Google, siyah şapka SEO taktiklerini ortadan kaldırmak amacıyla Panda güncellemesini yayınladı.
Bunun tam olarak ne anlama geldiği uzun bir hikaye. Nedeninin özeti, algoritma hakkında bildiklerimiz ve tam zaman çizelgesi için tıklayın.
Ancak kısa versiyonu, siyah şapka SEO taktiklerinin, arama motoru kurallarını ihlal ederek bir sitenin veya sayfanın arama motorlarındaki sıralamasını artırmayı amaçlayan taktiklerdir (basit bir örnek için görünmez metin gibi kirli hileleri düşünün).
Doğru optimizasyon türleri aslında kurnazlığa gerek kalmayacak kadar basittir.
Site bilgilerinizi optimize etmeye odaklandığınızda (site başlığını, site açıklamasını, sayfa açıklamalarını ve sayfa ve başlık düzenlerini düşünün), doğru yolda olacaksınız.
Her şeyi açık ve net tutmak istiyorsunuz. Elli ila 300 karakter, site içeriğinin ve her bir sayfanın ilgili, okunabilir bir açıklamasını basit, alakalı terimler kullanarak sağlamalıdır.
Uzunluk, yalnızca sitenizin bilgi bölümlerinde değil, optimizasyon açısından dikkate alınması gereken bir diğer önemli husustur.
Google uzun makaleleri sever ancak müşterinizin stratejinizin merkezinde olması gerektiğini unutmayın; dolayısıyla onların ihtiyaçlarını düşünün ve oradan devam edin.
Kolayca 1000 kelimelik bir makaleye yol açabilecek bir konu için minimum 300 kelime kullanmanızı öneririz. İstemediğiniz şey, okuyucuları korkutup kaçıracak kadar uzun bir şeydir.
Hiç kimse anahtar kelimelerle doldurulmuş 2.000 kelimeyi okumak istemez (ve yine Google size teşekkür etmeyecektir). İçeriğiniz okuyucuya değer sağlamalı ve amacınıza uygun olmalıdır.
4. Doğru anahtar kelimeleri ve konuyla ilgili ittifakı kullanın
Anahtar kelimelerden bahsetmişken, ödevinizi yapın.
SEO öngörüleri, müşterinizin sesinin en iyi gerçek zamanlı temsilini temsil eder; bu nedenle, yazmaya başlamadan önce anahtar kelime araştırması çok önemlidir.
Kullanıcılar her türlü farklı nedeni ararlar.
Hedef kitlenizin hangi terimleri aradığını ve aramalarının ardındaki amacı anlayarak, arama sonuçlarınızı destekleyecek şekilde içeriğinizi kişiselleştirebilirsiniz.
Uzun kuyruklu anahtar kelimelerin yanı sıra ana terimlerin bir kombinasyonunu kullandığınızdan emin olmak isteyeceksiniz.
Uzun kuyruklu anahtar kelimeler, arama yapanın amacına hitap eder ve düşük arama hacmine, düşük ilişkili rekabete ve yüksek dönüşüme sahip olma eğilimindedir.
Bunun yerine, temel terimler geniş bir konuyu temsil eden popüler arama kelimeleridir.
Optimizasyonla ilgili önceki notlarımıza dönersek, odaklanmış anahtar kelimelerin yanı sıra basit ikameler ve ilgili terimler kullanmak kolay bir kazançtır.
Arama motoru algoritmaları, içeriğinizin anahtar kelimelerini, bunlarla ilişkili eşanlamlıları ve ilgili terimleri tanıyarak içeriğinizin konusunu değerlendirir (burada Panda’ya dönelim: esas olarak geliştirdiğiniz içeriğin gerçek değere sahip olmasını sağlamakla ilgilidir).
Bunu bir tariften ziyade bir malzeme listesi olarak düşünebilirsiniz. İçerik listeniz ihtiyacınız olan tüm arama anahtar kelimelerini içerebilir, ancak ilgili talimatlar olmadan akşam yemeği yapamazsınız; adım adım tarifiniz ise okuyucuya gerçek değer sağlayan ve çok ihtiyaç duyulan bağlamı sağlayan içeriktir.
Anahtar kelimeleri kullanmanın en iyi yolu hakkında daha fazla bilgi edinmek için Google’ın bu ipucuna göz atın.
Arama amacı hakkında daha fazla ayrıntı arıyorsanız burada size yardımcı olabiliriz.
Kısa bir hatırlatma: Arama amacı nedene (bilgilendirici, gezinmeye yönelik, ticari veya işlemsel) odaklanmakla ilgilidir.
Bu nedenle, önce anahtar kelimeleri geniş bir şekilde araştırıp ardından geliştirdiğiniz içeriğin kullanıcılarınızın ihtiyaçlarını nasıl karşılayacağını anlamaya çalışarak, değeri (hem müşterileriniz hem de Adwords bütçeniz açısından) en üst düzeye çıkarmak için daha iyi bir konumda olacaksınız.
Amacı anlamak ve bu bilgiyi arama hacmi, TBM ve zorluk gibi diğer anahtar kelime ölçümleriyle birleştirmek, doğru içeriği doğru zamanda sunmanıza olanak tanır.
Gibi?
Arama motoru sonuç sayfalarının (SERP’ler) özelliklerini anahtar kelimeye göre not edin ve oradan, içeriğinizi en iyi performans gösterenlerle rekabet edecek şekilde eşleştirin.
5. Meta açıklama yazma sanatında ustalaşın
Sayfa başlığının altındaki SERP’lerde görüntülenen meta açıklamalar, sıralamaları doğrudan etkilemez ancak tıklama oranlarını optimize etmenin önemli bir parçasıdır.
Sayfanızın içeriğini açık ve net bir şekilde doğru bir şekilde tanımlamak için sizinkinin kullanıldığından ve ilgi çekici olduğundan emin olun. Meta açıklamalarınızı tıpkı reklam metninde olduğu gibi kopya olarak değerlendirin.
İyi yazılmış bir meta açıklaması, hedef kitlenizi o kadar ilgi çekici olmayan diğerlerinin yerine listelemenizi tıklamaya teşvik edebilir, böylece tıklama oranlarını artırabilir.
Burada açık olalım: İyi yazılmış olmak her zaman önemlidir ve bunu genele (yani web sitenizin tamamına ve sayfalarının her birine) ulaştırmak amaçtır.
Ancak hızlı kazanımları akılda tutarak, meta açıklamaları optimize etmek zorunludur (doğası gereği kısadır, 156 ila 165 karakter önerilir).
Ek olarak, site genelinde bir revizyon, yazma ve düzenleme kaslarınızı esnetmek için harika bir yer olabilir ve bu süreçte site genelinde tutarlı marka karakteri ve tonu sağlar.
Meta açıklamalara daha derinlemesine bakmak, neden önemli olduklarını ve bazı kazanan örnekler de dahil olmak üzere bunlara en iyi nasıl yaklaşılacağını öğrenmek için bu makaleye göz atın.
TL;DR sürümü: Bu yedi ipucunu aklınızda bulundurun:
- Rakiplerinizin ne yaptığını bilin.
- Müşterinizin yolculuğunun haritasını çıkarın.
- Marka sesinizi kullanın.
- Doğru anahtar kelimeleri ekleyin.
- Trendlerden yararlanın.
- Belirli niyetlere yönelim.
- Kopyanızı güncelleyin.
6. İlgili olduğunuzdan emin olun
Anahtar kelimeler ve eş anlamlı kelimelerin yanı sıra arama amacından bahsetmişken, alaka düzeyinden zaten bahsetmiştik, ancak biraz daha derine inelim.
Sonuçta bunu yapmak, alanımızdaki uzmanlar olarak güvenilirliğimizi ve dolayısıyla birincil kaynak ve aramayı artırma potansiyeline sahiptir.
Temel bilgilere dönersek, arama motorlarının, belirli bir sayfanın, o kullanıcının arama terimine dayalı olarak kullanıcıyla alakalı olabilecek bilgiler içerip içermediğini değerlendirmek için web içeriğini analiz ettiğini kabul edelim.
Bu basit ifadeyi kullanım senaryosunun temeli olarak aldığımızda, kendimizi kullanıcılarımızın ve onların ihtiyaçlarının aklına koymalıyız.
İşi verimli bir şekilde yapmak için, bir arama motorunun kullanıcının arama terimini belirli temel faktörlere göre değerlendirmesi gerekir.
Durum böyle olunca, alaka doğası gereği durumsal hale gelir; bu nedenle optimizasyon hedefleriniz de öyle olmalıdır.
Kısa versiyon: Herkesin her şeyi olamazsınız.
Genel olarak konuşursak, anahtar sıralama faktörleri açıkça Google tarafından paylaşıldı ve sorgunun anlamını (düşünme amacı, dil modelleme yoluyla belirlenir), içerik kalitesini ve kullanım kolaylığını, ayrıca bağlam ve ortamı içerir.
Ayrıntılar (peki, bizi SEO zorluklarına sokmayın), ancak genel anlamda, içeriğinizi ve alaka düzeyini, arama sonuçlarınızın kişisel ihtiyaçlarınıza yanıt vermesini istediğiniz şekilde düşünmeniz gerektiğini varsayalım. .
Kendi yapay zekanız olun. Ortamınızı değerlendirin ve yatırım getirinizi en üst düzeye çıkarmak için en alakalı olduğunuz yerlere yönelin.
Sınıflandırma sistemleri, mevcut tüm içeriği sınıflandırmak ve arama motoruna en yararlı olanı sunmak üzere tasarlanmıştır; dolayısıyla tek bir algoritma değil, bir dizi algoritmadan oluşurlar.
Sıralama sistemleri, arama girişinizde kullanılan terimleri aramanın yanı sıra, kaynağın uzmanlığını değerlendirecek ve örneğin coğrafi konumu dikkate alacaktır.
İlgililiğin temel bir kriteri olarak konum bilgisi, zengin içerikli niş işletmelerin yatırım getirisini en üst düzeye çıkarmaları için inanılmaz bir fırsat sunar.
Belirli bir etki alanı içinde güvenilir bir kaynak olarak bir site kurarak ve kendi alanında doğru blog içeriğine sahip güvenilir bir düşünce lideri oluşturarak (zamanında okunarak ve trend olan konular hakkında düzenli olarak düşünceli yorumlar sunarak), bir kuruluş içerik geliştirmeye dolarlar harcayabilir. belirli bir amaç. Yerel markanın kanıtlanabilir etkileriyle bilinirliğini artırmak amacıyla, tıklamalardan temel performans göstergesi olarak yararlanılıyor.
7. Bağlantılarınızdan yararlanın
Baştan beri, Google’ın sahibi John Mueller bile öyle söylüyor, backlink olmadan da SERP’lerde iyi performans göstermenin mümkün olduğunu kabul edelim.
Bu artık mümkün değil, bu yüzden alan adı otoritesinin (bir web sitesinin SERP’de sıralama olasılığını tahmin eden), içeriğine bağlantı veren diğer güvenilir kaynaklar tarafından verilen güvenilirlikten etkilendiğini ayarlayalım.
Moz ve Ahrefs gibi SEO araçlarıyla Domain Otoritenizi ölçebilirsiniz.
Dış destekçilerden bahsediyoruz ama iç bağlantıların önemini de unutmayalım.
Ahrefs sizi de burada ele alıyor, dahili bağlantı çalışmalarınızın bir ölçüsünü sağlayan dahili geri bağlantı raporlarıyla.
Site yapınız dahili bağlantıyı optimize edecek şekilde ayarlanmalıdır.
İyi yapılandırılmış bir sitenin, kullanıcılarınızın bilgiye olan iştahlarına göre sitenize tıklamalarına olanak sağlaması yalnızca SEO açısından değil, aynı zamanda müşteri deneyimi açısından da anlamlıdır.
Çözüm
Mükemmel içerik, büyüyen müşteri deneyimi stratejileri listesinin anahtarıdır.
Geniş pazarlama stratejilerinden hedeflenen müşteri kazanımı ve halkla ilişkiler planlarına, tüm sektör ve uzmanlık alanlarındaki araştırmalara kadar harika içeriğin her şirketin dijital stratejisinde oynayacağı bir rol vardır.
İçeriğinizin daha üst sıralara çıkması için optimizasyonun tüm alanlarını dikkate almanız gerekir.
Yalnızca gövde kopyasına odaklanırsanız, çok şey kaçırıyorsunuz demektir.
Kurulum yavaş gibi görünse de SEO optimizasyonuna (kitlenizi gerçekten tanımak ve buna göre hizmet vermek) yatırım yapmaya değer.
Etkili planlamanın daha iyi müşteri odaklı içeriğe yol açacağını bilmenin yanı sıra, SEO optimizasyonunu düşünmenin dijital bütçelerinize de değer katacağından emin olabilirsiniz.
Zaman içinde, büyük bir çaba ve tutarlılıkla, denenmiş ve test edilmiş optimizasyon ipuçlarını takip ederek, yeni (ve iyileştirilmiş) içeriğiniz, yakında yeni müşteriler kazanacak aramanızın ilk sayfasında görünebilir.
Daha fazla kaynak:
