Şu yazıyı okuyorsunuz: Size İlham Verecek En İyi 12 Marka Rehberi Örneği
Harika markalar tesadüfen ortaya çıkmaz. Dünyaca ünlü, anında fark edilen markalar yaratmak için tutarlı ve stratejik marka stratejilerine ihtiyaç var. Unutulmaz bir marka oluşturmak, genel görünümden hedef kitlenizle iletişim şeklinize kadar markanızı dünyaya nasıl sunacağınız konusunda son derece stratejik olmayı gerektirir.
Markanızı hedef kitlenize nasıl sunacağınız konusunda size bir dizi yönerge veren bir marka rehberinin devreye girdiği yer burasıdır. Bu yazıda, kendi marka rehberinizi nasıl yaratabileceğinizi anlamanıza yardımcı olmak için önde gelen markaların en iyi marka rehberi örneklerinden bazılarını derledik.
Size İlham Verecek En İyi 12 Marka Rehberi Örneği:
Marka rehberi nedir?
Bazen marka kitabı veya marka stili kılavuzu olarak da adlandırılan marka kılavuzu, markanızı halka nasıl sunacağınıza ilişkin bir dizi yönergedir. Tutarlı bir marka kimliğini korumak için uyulması gereken çeşitli kuralları açıklar. Bu nedenle, bir marka kılavuzu tipik olarak görsel ve tasarım yönergelerinin yanı sıra marka mesajlaşma kurallarını da içerecektir.
Bu, içerik geliştirmekten, müşteri/müşteri ilişkilerini yönetmekten ve marka iletişimiyle ilgili diğer hususlardan sorumlu olan dahili ekipleriniz için bir rehber görevi görür. Ek olarak, markanızın hedef kitlenize nasıl sunulmasını istediğiniz konusunda ortaklara ve tedarikçilere netlik sağlar.
Marka kılavuzları her şirket için farklı görünecektir, ancak her kılavuzda tutarlı bir şekilde ana hatları çizilen bazı önemli unsurlar vardır. Bir marka kılavuzunda yer alan temel unsurlardan bazıları şunlardır:
Yukarıdakilere ek olarak fotoğraf ve sanat eseri gibi diğer görsellere yönelik spesifikasyonları da ekleyebilirsiniz. Esasen marka kimliğinizle ilgili her detayı, doğru ve tutarlı bir şekilde nasıl sunulabileceğini belirtmeniz gerekiyor.
İnanılmaz marka rehberlerine sahip 12 marka
Peki bir marka rehberi tam olarak neye benzer? Kılavuzun neleri içermesi gerektiğini bilseniz bile, marka kimliğinizi etkili bir şekilde ileten bir kılavuzun nasıl oluşturulacağını bilemeyebilirsiniz. Önde gelen markaların size ilham verecek en iyi marka rehberi örneklerine bakalım.
1.netflix
Netflix marka kılavuzu kapsamlı olmasa bile hiçbir şey değildir. Tüm görsel markalama öğelerini, bunların neden veya nasıl kullanılması gerektiğine dair kısa açıklamalarla birlikte açıkça belirtin. Kılavuz ayrıca, markanın daha iyi tanınması ve tutarlılığı için N sembolünün her zaman imza renginde görünmesi gerektiğini de açıklıyor. Ayrıca, “Netflix” markasının bazen farkındalığın düşük olduğu pazarlarda da kullanıldığı açıklanıyor.
Bu marka kılavuzunda boş alanın kullanımı ve neden kullanılması gerektiği konusunda net talimatlar bulacaksınız. Okunabilirliği artırmak için kontrast oranı kurallarını ve arka plan tercihlerini de bulabilirsiniz. Marka, logonun ve marka işaretinin nasıl gösterilmesi ve gösterilmemesi gerektiğini açıkça belirtiyor ve hatta mesajı daha net iletmek için gerçek hayattan örnekler sunuyor.
2.GoPro
Görüntülere önem veren bir marka olarak GoPro’nun marka kılavuzu, görüntü stilinin marka kimliği açısından önemini vurguluyor. Kılavuz, marka logosunun çeşitli varyasyonlarının yanı sıra renk paletleri ve renk çeşitlerinin yanı sıra yazı tipleri ve ikonografiyi de içerir. Ayrıca GoPro, ürünün kalitesini ve potansiyelini vurgulamak için markayı temsil eden tüm görsellerin kamerasıyla çekilmesi gerektiğini vurguluyor.
Kılavuz, GoPro’nun kişiliğini doğru bir şekilde ifade etmek için aşağıdaki temel unsurların dikkate alınmasını önermektedir:
- Hareket, kameranın yüksek hızlı aksiyon çekimleri yapma yeteneğini göstermek için
- Netlik, kameranın kalitesini vurgulamak için
- GoPro’nun gençlik, enerji ve keşif gibi temel niteliklerini temsil eden titreşim.
3. Filiz sosyalleşmesi
Kullanım kolaylığı Sprout Social için önemli bir odak noktasıdır. Bunu daha da ileri taşımak için marka, marka kılavuzunda farklı marka varlıklarını indirmeyi kolaylaştırıyor. Yüksek çözünürlüklü bir dosyayı indirmek için logo veya resim sürümlerinden herhangi birine tıklayabilirsiniz; böylece zip dosyasını indirme, sıkıştırmasını açma ve ardından kullanmak istediğiniz sürümü bulma zahmetinden kurtulursunuz.
Kılavuz aynı zamanda logoların nasıl kullanılacağına ve nelerden kaçınılacağına ilişkin kısa talimatlar da içerir, böylece çok fazla ayrıntıyla boğulmazsınız. Kılavuz, Sprout’un renk paletini kullanmak isteyen herkes için herhangi bir renk örneğini tıklayarak panonuza kopyalamanıza olanak tanıyarak işi kolaylaştırır.
4. Shopify’da
E-ticaret platformlarında küresel bir lider olan Shopify, marka yönergeleri açısından da liderlik yapmayı garanti ediyor. Marka kılavuzları son derece kapsamlı ve açıklayıcı olup, iş ortaklarına markalarını görsel olarak nasıl temsil edecekleri konusunda ayrıntılı talimatlar sağlar.
En çok göze çarpan şey, marka logosunun çeşitlemelerini kullanmanın anlamlı olduğu koşulların listesidir. Shopify, bütçelerin yalnızca tek renkli baskıya izin verdiği durumlarda olduğu gibi, monoton logo kullanmanın ne zaman kabul edilebilir olduğunu açıkça belirtir. Aynı şekilde, sınırlı alan olması gibi, marka işareti olmadan yalnızca alışveriş çantasını kullanabileceğiniz durumların da bir listesini yaparlar.
5. Zendesk
Zendesk marka rehberine, çeşitli ürünlerinin logo işaretlerini oluşturan “ilişki biçimlerinden” bahsederek başlıyor. Her logo işaretinin iki kişiyi temsil eden iki şekil kullanılarak oluşturulduğunu açıklayarak bu ilişki şekillerinin anlamını oluşturuyorlar. Bu, Zendesk logo işaretlerinin yalnızca tasarım açısından oluşturulan temel şekiller olmadığını anlamanıza yardımcı olur.
Markalama kılavuzu, her Zendesk ürünü için farklı logo markalama varyasyonları sağlar. Ayrıca her varyasyonun ne zaman kullanılabileceğini/kullanılması gerektiğini de açıklar. Örneğin, Vertical Jr. ve Horizontal Jr., kelime işaretini içermediğinden yalnızca Zendesk markalı mülklerde kullanılabilir. Kılavuz kuralları açıkça açıkladığı için bu, hangi varyasyonu kullanacağınızı merak etmenize neden olmaz.
6. Gorgias
Gorgias, marka iletişimlerinin hem içinde hem de dışında markanın nasıl temsil edilmesi gerektiği konusunda çok ayrıntılı talimatlar vermekten sorumludur. Marka kılavuzunda en çok tercih edilen logonun koyu renkli versiyon olduğu belirtiliyor. Ayrıca bu sürümün geri kalan görsellerle veya arka planla çalışmaması durumunda alternatif bir seçenek sunar.
Ayrıca marka imajının genişletilmesi gereken bazı durumları da göstermektedir. Markalama kılavuzu, tercih ettiğiniz yazı tipini kullanarak nasıl önek veya sonek ekleyebileceğinizi açıklar ve daha küçük metnin rengini değiştirme izni verir. Hatta ortak markalama durumlarında Gorgias logosunun başka bir markanın logosuyla birlikte ne zaman kullanılması gerektiğine ilişkin özel önlemleri de içerir. Marka, talimatlarının çok spesifik olması nedeniyle kafa karışıklığına çok az yer bırakıyor ve herkesin markayı doğru bir şekilde temsil etmesini kolaylaştırıyor.
7. Venmo
Venmo marka rehberini temiz ve anlaşılır tutuyor. Talimatlar, ayrıntılarda aşırıya kaçmadan basit ve minimal düzeydedir. Marka işaretinin ne zaman kullanılması ve nasıl kullanılmaması gerektiğini açıkça belirtirler. Kılavuzda ayrıca V monogramının yalnızca markanın sosyal kimliği için kullanılması gerektiğinden de bahsediliyor.
Marka kılavuzunda, marka tutarlılığının sağlanmasına yardımcı olacak logo aralığı ve boşluk payı ile ilgili talimatlar bulabilirsiniz. Ayrıca marka görünürlüğünü korumak için minimum logo boyutunu da belirtir. Bunun ötesinde Venmo, gereksiz veya aşırı bilgilerle sizi bunaltmaz veya kafanızı karıştırmaz.
8. Bal fotoğrafları
Honey Photographs, merkezi San Diego’da bulunan lider bir düğün fotoğrafçılığı ekibidir. Ekip, canlılıkları ve eksantriklikleriyle öne çıkarken benzersiz ve spontane anları yakalamaya odaklanıyor. İşte bu nedenle marka kılavuzunuza bir ruh hali panosu eklemek çok mantıklıdır çünkü çalışmanızda yakaladığınız “havayı” mükemmel bir şekilde gösterir.
Bu moodboard, fotoğraf ekibinin yakalamaya çalıştığı lüks ve özgür ruh arasındaki mükemmel dengeyi gösteriyor. Kendileri hakkında pişmanlık duymayan ve aynı zamanda üst düzey beklentilere sahip çiftler için yaptıkları işin ne kadar mükemmel olduğunu görselleştirmenize yardımcı olur. Esasen, düğün fotoğraflarınızın yaydığı “ruh halinin” türünü gösterir.
9. PorsukDAO
BadgerDAO marka rehberi, insanların bilmesi gereken markayla ilgili çeşitli terimleri açıklamaktan sorumludur. Bu, topluluğun nasıl “Porsuk” olarak adlandırıldığına ve onu kuruluş adından ayırmak için yerel yönetim tokeninin nasıl “BADGER” olarak adlandırılması gerektiğine ilişkin bilgileri içerir. Her bir terimin ne için kullanılması gerektiğine ilişkin açık açıklamalarla şirket, kafa karışıklığına çok az yer bırakıyor ve marka tutarlılığını korumak için tercih ettiği terimlerin kullanılmasını sağlıyor.
Marka rehberi ayrıca kullandıkları marka yazı tipini ve neden kullandıklarını da açıklıyor. Bitcoin’i DeFi’ye getirmeyi amaçlayan bir kuruluş olan BadgerDAO, Satoshi yazı tipini kullanarak onu Bitcoin yaratıcısı Satoshi Nakamoto’nun takma adıyla uyumlu hale getiriyor. Ayrıca kılavuzda yazı tipinin mevcut olduğu farklı ağırlıklar ve neye uygun olduğu da açıklanmaktadır.
10. Amerikan Ekspresi
American Express’in markayı nasıl temsil edeceğiniz konusunda ihtiyacınız olan tüm bilgileri bulabileceğiniz çok kapsamlı bir marka rehberi var. 63.000’den fazla çalışanı olan ve 43 milyar dolar gelir elde eden en büyük çok uluslu şirketlerden biriyseniz, marka stili kılavuzunuzun çok kapsamlı olması önemlidir. Bilgiler başlangıçta bunaltıcı görünse de, bu daha az hata yapılmasını sağlayabilir.
Mesajı daha net bir şekilde iletmek için kılavuz, logonun nasıl kullanılması gerektiğini, sloganların nasıl sunulması gerektiğini ve hangi fotoğrafların kullanılması gerektiğini açıkça gösteren görsel yapılması ve yapılmaması gerekenleri içerir. Bu görsel örneklere sahip olmak, talimatlarınızın yanlış yorumlanmasını en aza indirmenize yardımcı olabilir. Örneğin, kılavuz, kullanılmaması gereken basmakalıp görsellerin türü ile kullanılması gereken orijinal görsellerin türünü açıkça göstermektedir.
11. Bambu
Bambu, marka kılavuzunu dikkatli bir şekilde üç bölüme ayırıyor: görseller, marka uygulaması ve iletişim. Bu, gezinme kolaylığı sunar ve ekiplerin, ihtiyaç duydukları bilgiye göre ihtiyaç duydukları bilgileri kolayca bulmalarına olanak tanır. Örneğin içerik ekibine yeni katılan biri, markanın editoryal tarzı ve yakalamak istediği ses hakkında daha fazla bilgi edinmek için doğrudan iletişim bölümüne gidebilir.
Ayrıca marka kılavuzu anlaşılır ve basittir, anlaşılırlığı artıracak çok sayıda görsel içerir. Bambu, marka unsurlarınızın önemini anlatmak için birçok grafik ve görsel içerir. Örneğin rehberde ikonun altın oran dikkate alınarak nasıl oluşturulduğu ve kullanışlı bir tasarım aktarıldığı anlatılıyor. Ayrıca markanın farklı uygulamalarına dair görsel örnekler de bulabilirsiniz; örneğin logonun kartvizitlerde ve markalı ürünlerde nasıl kullanılabileceği gibi.
12. Ödeme sonrası
Afterpay, alışveriş yapanlara şimdi al sonra öde hizmetini sunmak için diğer markalarla yakın işbirliği içinde çalışan bir fintech şirketidir. Bu nedenle iş ortaklarının markalarını web sitelerinde ve marka iletişimlerinde doğru şekilde temsil edebilmelerini sağlamak için oldukça kapsamlı bir marka rehberi oluşturdular. Döngü logonuzun arkasındaki anlamla başlarlar ve logonun nasıl büyütülüp küçültülebileceğini ve çeşitli tasarımlara nasıl dahil edilebileceğini ayrıntılarıyla anlatırlar.
Marka rehberi, markanın Bondi Mint adında kendi marka rengine sahip olduğunu vurguluyor ki bu, şirketin Avustralya merkezli olduğu göz önüne alındığında çok uygun. Ayrıca ikincil renklerden oluşan bir palet de sunuyorlar ve bu ikincil renklerin Bondi Mint kahramanıyla birlikte nasıl kullanılması gerektiğine dair yönergeler içeriyorlar. Takip edecekleri kendi marka ve stil kılavuzları olan çeşitli işletmelerle çalıştıkları için Afterpay, ortak markalama senaryolarında logolarının nasıl kullanılması gerektiğine dair çeşitli örnekler de sunuyor.
Mükemmel marka kılavuzunu oluşturun
Yukarıdaki marka rehberi örneklerinden marka stil rehberinizde nelere yer vermeniz gerektiğine dair net bir fikir edinebilirsiniz. Marka kimliğinizin marka rehberinize kadar uzanması gerektiğini unutmayın, böylece gerçekten size ait olan bir şey yaratabilirsiniz.
Sık sorulan sorular
Bir markalama rehberi neleri içermelidir?
Bir marka rehberi markanızın değeri ve misyonu hakkında bilgiler içermelidir. Markanızı görsel ve yazılı iletişim yoluyla nasıl temsil edeceğinize dair kurallara da yer vermelisiniz.
Marka yönergelerine örnekler nelerdir?
Marka yönergeleri genellikle logolar, tipografi, renk paleti, marka sesi ve tonu ve markayla ilgili diğer görsellerle ilgili bilgileri içerir.
Marka rehberi nasıl geliştirilir?
Marka kimliğinizi tanımlayıp ardından bu kimliği dünyanın geri kalanına doğru şekilde temsil edecek kuralları geliştirerek bir marka rehberi geliştirebilirsiniz.
Markanın temel ilkeleri nelerdir?
Temel marka yönergeleri, markanın logolar, renkler, tipografi ve ses yoluyla doğru şekilde nasıl temsil edileceğine ilişkin bilgi sağlar.
Marka rehberinin amacı nedir?
Marka rehberi, markanızı tutarlı ve doğru bir şekilde temsil edecek parametreler oluşturarak marka kimliğini güçlendirmeye yardımcı olur, böylece hedef kitleniz onu anında tanır ve ona güvenir.
