Sony bir marka haline geldi Pinterest Rock yıldızı

Sony Electronics’te kıdemli bir sosyal medya uzmanı olan Callan Green, bir çift deri pantolon isteyeceğini hiç düşünmemişti.

“Ama yeterince üst bacak gördüm Pinterest “Aman tanrım, onlara sahip olmalıyım” diye düşündüm ve dışarı çıkıp biraz aldım. “

2011 sonbaharıydı ve ben onu ilk defa keşfettim. Gücü Pinterest satışları artırmak.

Mart 2010’da yayınlanan fotoğraf paylaşım ve fotoğraf paylaşım sosyal paylaşım sitesi şu anda dünyanın en uzun üçüncü sosyal ağı. Facebook ve Twitter.

Mart 2012’de 4 milyondan fazla tekil ziyaretçiye 2.300 milyon sayfa gösterimi yaptığını söyledi. bir gün.

“Hepimiz kullanıyoruz [Pinterest] “Sony Electronics’in sosyal medya ekibinden Yeşil” ve insanların alışverişe olan ilgisini çekmek için platformun gücünü fark etti. “

Organ: Sony Elektronik

Sosyal medya işleme ve istatistik:

Öne Çıkanlar:

• Sony marka sayfasının piyasaya sürülmesinden bu yana ilk altı ayda 2.500’den fazla takipçi Pinterest
• Trafik %800 arttı Pinterest lansmanından bu yana Sony Store web sitesine
• Pin It Düğmesi, Sony Store’dan Bu Düğmeyi Tweetlemekten 10 kat daha fazla tıklama aldı
• 4 milyondan fazla marka gösterimi (Curalate panosu aracılığıyla)

Burada Sony’nin yaptığı 6 şey Pinterest onlar için çalış.

#1: İnsanların ne paylaştığını araştırın

İnsanların Sony hakkında ne yazdığını öğrenmek için araştırmaya başladıklarında, demir atmış acemi bir topluluk buldular sadece Sony ürünleri değil, reklamları, logoları, Sony fotoğraf makineleriyle çekilmiş görselleri ve markayla ilgili her türlü yaratıcı ifadeyi de içeriyor. Bir marka sayfası başlatmak doğal bir uzantı gibi görünüyor.

Hayranlar, Sony markasıyla ilgili bir dizi resim yayınladı.

Sony ekibi belirledi Platformda odaklanmak istedikleri üç şey:

• Satışları artırın Siteye
• Marka artışı
• Sony Topluluk Geliştirme

Ancak, satışları artırmayı veya bir topluluk oluşturmayı düşünmeye başlamadan önce, ilk başta çoğunlukla başkalarının zaten paylaştığı şeyleri kopyalarsınız.

İçerikte sağlam bir arka plana sahip olduklarını hissettiklerinde, onlar verdi Pinterest Sony marka sayfası aynı anda hem içeride hem dışarıdaSony’nin en büyük hayran kitlesi olan çalışanlarından yararlanarak bir iç yarışma düzenledi.

#2: En başından itibaren çalışanları ve şirket içi ekipleri dahil edin

“Parmaklarımızın ucunda çok sayıda Sony hayranı vardı ve onları en başından dahil etmek istedik. Green, “Birçok şirket, çalışanlarının sonuncusu olduğunu düşünerek bunu tersine yapıyor” dedi.

Yarışma, çalışanları Sony konsolunu incelemeye ve izlemeye ve kendi konsollarını oluşturmaya teşvik ediyor. Sony’nin onlar için ne anlama geldiği hakkında.

Yüzlerce çalışanın talepte bulunmasıyla katılım beklenenden daha iyiydi. Pinterest Sony’nin markanın konsolunda yeniden boyayabileceği çok sayıda içeriği davet eder ve üretir.

“Bu içerik bizi geri almanın ve yeniden boyamanın anahtarıydı. daha iyi, daha ilginç panolar oluşturunYeşil dedi. “30 yıldır Sony’de olan ve daha önce hiç görmedikleri veya duymadıkları mülklere erişimi olan insanlar var.”

Ekip ayrıca Kurumsal İletişim ekibine de ulaştı.

Green, “Bize pin içeriği gönderme ve bizim için içerik oluşturma konusunda gerçekten yardımcı oldular” dedi.

Dahili destek oluşturmanın anahtarı, katkılarınız hakkında geri bildirim vermektir.neyin işe yarayıp neyin yaramadığını bilmelerini sağlayın.

“Çoğu zaman fikirleri işe yaradı ve heyecanlandılar ve daha fazla katkıda bulunmak istediler” dedi.

#3: Sitenizi Oluşturun PinterestSympathy

Şirketin yarışma söylentileri, yönetim kurulunun piyasaya sürülmesinden birkaç hafta sonra Sony Store web sitesinde Pin It düğmesinin alınması için dahili destek oluşturulmasına da yardımcı oldu. O zamanlar sitenin sosyal eklentileri yoktu. Bir Tweet Bu düğme daha sonra eklendi.

Sony, Pin It butonunu ilk benimseyenlerden biriydi.

“Heyecanla ilgili Pinterest Green, web ekibinin gerçekten yaratıcı olmasını ve nasıl çalışacağını bulmasını sağlıyor, diyor.

Pin Düğmesi Ekle Sony web sitesindeki pin sayısını on kat artırır önce ne olduğu hakkında.

#4: Toplantıların stratejik karışımını planlayın

Sony’yi oluşturmak için Pinterest Sunmak, ekip, ticari ürün sayfalarına serpiştirilmiş bir yaşam tarzı ve eğlenceli sayfalar karışımı oluşturdu.

Sony ürünlerine sahip panolar ve markanın hayranlarına hitap edecek şekilde tasarlanmış reklamlar ile Sony ürünleriyle veya markanın logosuyla oluşturulan sanat eserlerini öne çıkaran Sony Art panoları.

Ekip ayrıca bir tahta inşa etti. daha geniş teknoloji dışı toplulukla konuşmayı teşvik edinSony kayıt sanatçılarından oluşan bir moda grubu olan Sony Artist Style ve Sony ürünlerinin yerini aldığı Rooms We’d Love To Live In. Pano, kullanıcıların yaşamak istediği muhteşem yerlerin resimlerini sunar.

Ticari olarak, Sony New Products ve Sony for Sale gibi panolar, Sony mağazasına doğrudan bağlantılar sağlar.

#5: Orijinal içerik ve özel şovlar oluşturun

Sony, ilk içeriği özel olarak Pinterest Sony Sanat panosunda, kalp şeklinde düzenlenmiş Sony kameraların görüntülerini oluşturmak için bir fotoğrafçı ve sanat yönetmeni getirin. Vermek Pinterest topluluk başka hiçbir yerde bulamayacakları bir şey. Tepkiler olumlu, tekrarlar, beğeniler ve yorumlar üretiyor.

Sony kamera kolajı özel olarak Pinterest.

Sony on Sale Board ayrıca özel olan Pil Fırsatları da sunar. Pinterest İşlem 20 kez tekrarlandığında teklif açılır.

Araştırma ve hazırlık Sony için meyvelerini veriyor.

“Aydan aya, artan trafik görmeye devam ediyoruz Pinterest web sitemize geri dönün, ”dedi Green.

Mayıs 2012’nin ortalarında trafik, öncekinden %800 arttı. Pinterest marka sayfasının lansmanından bu yana Sony Store’a.

Ayrıca mağazanın Pin It düğmesi, bu Tweet düğmesinden 10 kat daha fazla tıklama aldı.

Şu anda zorlu bir yatırım getirisini ölçmek zor olsa da, Sony yönetimi platformda zaman geçirmeyi kaynakların iyi bir kullanımı olarak görüyor ve nereye gittiğini görmek istiyor.

#6: Diğer kanallar aracılığıyla tanıtım yapın

Green’e göre asıl zorluk, şu anda bunu yapmanın kolay bir yolunun olmamasıdır. Pinterest takipçi bulmak için “Gözünü yakalamak zor Pinterest,” O konuşuyor.

Ekip şu anda markalarını izlemeye yardımcı olmak için Pinreach ve Curalate gibi araçlardan yararlanıyor, ancak bu, kullanıcıların Pinterest sayfa zaten mesajı diğer medyaya yaymak.

Sony, e-posta patlamaları ve basın bültenlerini kullanarak diğer sosyal platformlarında kendisi hakkında yazılar yayınladı. Takipçi bulmak için blog oluşturun ve diğer blogcularla iletişim kurun.

Sony resmen başlattı Pinterest Şubat 2012’de bir blog yazısı içeren sayfa.

Kilit nokta

Sony ekibi ilgilendi Reklam sayfalarını ilginç içerikle dengeleyinAncak Green’in en büyük sürprizi, en büyük gelirin nereden geldiğini görmekti.

En çok satış yaptığımız yeni ürün panosu her zaman en popüler yönetim kurulu üyemiz oldu. Bana insanların kesinlikle eğlence, tüy gibi şeyler istediğini kanıtlıyor, ama Günün sonunda herkes yerinde Pinterest ürünü istiyorum, ürünü tamir etmek ve ürünü satın almak istiyorlar. Her iki strateji türü için de yer var” diye açıklıyor.

Ne düşünüyorsun? üzerinde markanız olun Pinterest? Büyümek ve katılmak için ne yapabilirsiniz? Pinterest Sonraki? Soru ve görüşlerinizi aşağıdaki kutuya bırakın.