Şu yazıyı okuyorsunuz: Tekrarlanan Etkinlikler, Sezonluk Satışlar ve Pop-Up Mağazalar için SEO Stratejisi
Tekrarlanan etkinlikler ve sezonluk mağazalar, iş performansını artırmak ve daha geniş bir kitleyle anlamlı etkileşim yaratmak için harika fırsatlar sağlayabilir.
Daha küçük yerel sergiler ve pop-up mağazalardan büyük müzik festivalleri ve sektör lideri gösterilere kadar, bu organik sezonluk pazarlama kampanyalarına kendinizi kaptırma fırsatını gözden kaçırmamalısınız.
Google Etkinlik Paketi ve Şema Arama Karuselini optimize etmeye ilişkin bazı mükemmel makaleler yazıldı, bu yüzden burada bu konulara tekrar girmeyeceğim.
Ayrıca, yeni ilham almak için sezonluk bir pazarlama takvimi arıyorsanız işte size yararlı bir 2022 pazarlama takvimi.
Bu gönderi, çevrimiçi işletmeler ve çevrimdışı pop-up mağazalar için geçerli olan Kara Cuma, Noel ve Siber Pazartesi gibi yinelenen sezonluk etkinlikleri en üst düzeye çıkarmak için SEO stratejinizi oluşturmanıza yardımcı olacaktır.
Bu aynı zamanda her büyüklükteki etkinlik odaklı markaların, ne kadar yerelleştirilmiş olursa olsun, tekrarlanan sektör vitrinleri, festivaller ve diğer katılım bazlı SEO kampanyaları için etkili bir şekilde optimizasyon yapmasına yardımcı olacaktır.
Tüketici amacına derinlemesine dikkat
Temel olarak, büyük arama motorlarında etkinliğinizi çevreleyen her baskın niyet alanı için konuşmada görünür olmanız gerekir.
İnsanların etkinliğinizle ilişkilendirdiği trend bilgiler hakkında veri toplamanın birçok yolu vardır.
Ayrıca, etkinliğinizden daha iyi tanınan ancak kendi niş konumunuza yakından uyan daha büyük, daha köklü rakiplere ilişkin verileri de araştırmalısınız.
En kolay veri noktası doğrudan Google arama sonuçlarında ve tahmine dayalı aramadadır.
Aşağıdaki örnek, Google’ın çok çeşitli geçmiş arama verilerine dayanan baskın tahminlerini göstermektedir.
Bu, tonlarca ön veri çalışmasını ortadan kaldırır ve sizi, değerli içerikleri seçerek kapsamlı bir şekilde ele almanız gereken ana alt konulara yönlendirir.
Aramanın ekran görüntüsü [glastonbury 2023]Ekim 2022 SEO başarınızı artırmak için bir dizi zengin içerikli hedef hedef geliştirmek amacıyla, yukarıdakileri ilk anahtar kelime konularınız veya içerik özetlerine genişletebileceğiniz konular olarak düşünün.
SERP’de organik görünürlüğü hedefleme
Markanızı, sezonluk etkinliğinizi veya pop-up mağazanızı yeni ve mevcut kitlelerin önüne çıkarmanın en büyük fırsatı, Google arama motoru sonuç sayfalarında (SERP’ler) tıklama öncesi zengin sonuç hedeflemedir.
Aynı Glastonbury Festivali örneğine sadık kalarak, SEO stratejiniz aracılığıyla hangi zengin sonuçları ve karma arama sonuçlarını hedefleyeceğinizi belirleyebilir ve önceliklendirebilirsiniz.
Başlangıçta dört temel alan vurgulanır.
İlk olarak, “İnsanlar da Soruyor” bölümü. Bu, bu senaryoda SERP’lerdeki ilk sonucun hemen altında görünür.
Bu genellikle bir markanın ilk sayfada görünmesi için birden fazla fırsat ya da alaka düzeyi yüksek harici sitelerde yer alması için bir fırsattır.
Aramanın ekran görüntüsü [glastonbury 2023]Ekim 2022Kılavuzlar ve teknik incelemeler gibi daha derinlemesine içerik formlarının yanı sıra sektöre özel medya sitelerinin bu alanı kapladığını sıklıkla göreceksiniz.
Sonuç olarak bunlar, doğrudan sitelerinize içerik yerleştirmek ve Google’daki en üst konumların birden fazlasında yer almak için gerçek bir nedeninizin olduğu, rakip olmayan sitelerdir.
Daha sonra, yinelenen ve etkinlikle ilgili sezonluk amaç arama sorgusu türleri için genellikle mevcut olan video bölümü gelir.
Video içeriğinin sıralanmasına yardımcı olmak için geleneksel video optimizasyon taktikleri uygulanır.
Aramanın ekran görüntüsü [glastonbury 2023]Ekim 2022SERP’de hedeflenecek diğer en iyi sonuçlar bu durumda resimlerdir: Aramanın ekran görüntüsü [glastonbury 2023]Ekim 2022Ve sayfanın alt kısmında görünen “İlgili Aramalar” sonuçları: Aramanın ekran görüntüsü [glastonbury 2023]Ekim 2022Bu zengin sonuçlarda, önkoşul olan içerik türü ve şema yoluyla teknik optimizasyonun yanı sıra tek sayfa kapsamının eksiksizliği de yer almaktadır.
İpucu olarak, her zaman SERP’deki bu boşlukları kimin doldurduğuna bakın ve dış içerikteki tematik boşlukların nerede olduğunu ve hangi sinyalleri iyileştirebileceğinizi (sosyal medya, geri bağlantı değeri, yazarlık, güven, güvenilirlik, çeşitli içerik türlerinin kalitesi) düşünün. , vesaire.)
Yerel manzaraya hakim olun
Yerel SEO, tüm yinelenen etkinliklerde ve pop-up veya sezonluk mağaza SEO stratejilerinde ortak bir konudur.
Yerellik, tüm mobil aramaların filtrelendiği tetikleyicidir.
Yerel niyet de son iki ila üç yılda önemli ölçüde daha hızlı büyüdü.
Aslında, “yakınımdaki alışverişler” de dahil olmak üzere konum amacıyla ilişkili arama eğilimleri, 2017 yılına dayanan önemli büyüme:
Think With Google’dan ekran görüntüsü, Ekim 2022
Web sitenizi yerel SEO için optimize etmek için birçok pratik taktik vardır ve en etkili olanlardan bazıları şunlardır:
- Yerel forumlara ve iş etkinliklerine aktif olarak katılın.
- Yerel medya siteleri aracılığıyla içeriği, halkla ilişkileri ve diğer marka sinyallerini tanıtın.
- Otoritenizi yerel ve daha geniş çapta tanıtacak yüzey uzmanları.
- İçerik açısından zengin yerel açılış sayfaları oluşturma.
- Şirketlerden, kuruluşlardan ve endüstrilerden ilgili geri bağlantıların oluşturulması.
- Yerel sosyal dinleme de dahil olmak üzere sosyal medya kanallarının proaktif yönetimi.
- Google ve Bing Places işletme profillerini en üst düzeye çıkarın.
Sezonluk pazarlamaya her zaman açık bir yaklaşım benimsemek
Noel’de bir etkinliği veya Eylül ayında bir sergiyi hedefliyor olmanız, bir ay önce SEO’ya bakmanız gerektiği anlamına gelmez.
Binaen Güncel Google Tüketici Bilgileri:
“…ABD’de tatil alışverişi yapanların %40’ı, tatil alışverişi deneyimlerinin, bu yılın diğer dönüm noktaları için çok daha erken alışveriş yapmalarını sağladığını söylüyor.”
Google aynı makalede bu konuda daha da ileri giderek şunları söylüyor:
“Haziran 2021 itibarıyla ABD’de alışveriş yapanların %31’i tatil alışverişine çoktan başlamıştı ve geçen tatil sezonunda alışveriş yapan müşterilerin %37’si daha önce başlamayı diledi.”
Peki bu, yinelenen sezonluk pazarlama ve pop-up mağazalara yönelik SEO stratejiniz için ne anlama geliyor?
Bu davranış değişikliğinin doğrudan etkisi, sezonluk SEO’nuz için her zaman açık bir öğeye sahip olmanızın gerekmesidir.
Bu, konu üzerindeki otoritenin yıldan yıla artmasına olanak sağlar.
Bu, erken satın alma niyetinden en iyi şekilde yararlanmak için değiştirilemeyen en önemli konular (“müzik festivali”, “yerel pop-up mağaza”, “tatil sepetleri” vb.) için aktif olarak görünür kalabileceğiniz anlamına gelir.
Ayrıca, siteye değer kazandırmaya devam eden ve gelecek yılın kârını destekleyen yıllık açılış sayfalarına sahip olarak önceki yıllardaki etkinliklerin sınırlarını çizebilirsiniz. bir örnek olurdu Glastonbury 2022.
Bu aynı zamanda geleceğe yönelik niyetlere rehberlik edecek bir araç da sunar.
Yukarıdaki aynı örnekten devam edersek Glastonbury 2023’e (ve hatta daha da ileriye) bakabiliriz.
İnsanların daha büyük sezonluk etkinliklerle 2 yıldan daha uzun süre planlama yapmasına şaşırabilirsiniz. Aşağıda Google’da optimize edilmeye hazır mevcut bir zengin sonuç verilmiştir:
Aramanın ekran görüntüsü [glastonbury 2023]Ekim 2022Gelecekteki bu tür kullanıcı amaçlarını ilk tespit eden ve ona göre hareket eden ilk kişi olmak, ilk sıralarda yer alma ve bu temel görünürlük öğelerinde uzmanlaşan şirket olma fırsatını doğurur.
Sezonluk Pazarlama için Son Hızlı İpuçları
Birçok önemli stratejik unsur, SEO için sezonluk ve etkinliğe dayalı pazarlama alanına girmektedir.
Kendi pazarlama çabalarınıza yardımcı olacak birkaç ipucu daha:
- Aciliyetten en iyi şekilde yararlanın. Olaylar yaklaştıkça insanların hızlı hareket etmesi gerekiyor. Bu süreci olabildiğince hızlı ve basit hale getirin; İnsanlara ihtiyaç duydukları her şeyi tek bir yerden verin. Bu, bir e-Ticaret mağazasından broşür sitesine farklılık gösterebilir ancak amaç aynı kalır.
- En uygun seçenek olun. Yerel bir pop-up mağazanız varsa, kendinizi yerel topluluğa bırakın ve insanların sıkıntılı noktalarına hitap edin. Daha büyük veya yerel olmayan bir şirketin sağlayamayacağı şeyleri sunabileceğinizi düşünün. Örneğin, ücretsiz yerel teslimat veya aynı gün anında servis.
- işleri basitleştir. Haftada yalnızca iki gün veya belirli sezon tarihlerinde açıksanız önceden rezervasyon, 7/24 çevrimiçi destek ve ilgili müşteri hizmetleri sağlayın. Bu, rezervasyonların ve siparişlerin önceden doldurulmasına ve gelecekte tekrarlanan işler için olumlu havanın korunmasına yardımcı olacaktır.
Daha fazla kaynak:
