Şu yazıyı okuyorsunuz: Tıklama Tuzağı Başlığı Web Siteniz İçin Neden Kötü?
Oh, bu tıklama tuzağı başlığı. İnsanlar seni görmezden gelmeye başlamadan önce seni çok az tanıyorduk ve Sonsuza dek ayrılma vaktin geldi. Ama neden? Tıklama tuzağı başlığı kullanmanın nesi yanlış?
İlk başta iyi bir fikir gibi görünüyordu. Ancak İnternet, yeni şeylerin hızla ortaya çıktığı heyecan dolu bir yer olduğundan, tıklama almanın iyi bir yolu, başlıkları daha ilgi çekici hale getirmekti. Ancak… birçok şirket, kullanıcıların artan şüpheciliğini hesaba katmadı.
Burada dürüst olalım. İnternet pazarlamacılığı için yeni bir ‘numara’ ortaya çıktığında birçok şirket aşırıya kaçıyor. Birçoğu, eğer yeterince hızlı bir şekilde bu kervana katılmazlarsa rakiplerinden birinin onları geçeceğinden ve satışlarının çoğunu keseceğinden endişe ediyor.
Fakat, Kullanıcılar bu taktikleri tanıma eğilimindedir., rağmen. Çünkü bu şirketler üzerlerinde çok fazla baskı oluşturuyor insanlar aynı şeyi tekrar tekrar görmekten kendilerini alamıyorlar.
Ve bu küçük bir sorun, çünkü…
Efsane #1: Tıklama tuzağı sansasyona dayalıdır
Ortalama tıklama tuzağı manşeti, kalabalığın içinde zıplayan ve çığlık atan, duyulmayı talep eden bir kişiye benzer. Bunu tek bir kişi yaparsa herkes ona dikkat eder.
Fakat, tıklama tuzağı başlıklarının çoğu yalnızca diğer tıklama tuzağı başlıklarının çevresinde görünür. Organik arama sonuçları, sosyal medya gönderileri veya göründükleri herhangi bir yer olsun, tıklama tuzağı genellikle diğer tıklama tuzağıyla aynı kefeye konur. Böylece hızla kullanıcının dikkatini çekmek için el sallayan bir grup insana dönüşür.
Çoğu insanın tepkisinin refleks olarak kalabalığı görmezden gelmek olması şaşırtıcı değil mi? araya giren reklamları görmezden gelmeyi öğrendikleri gibi mi?
Tıklama tuzağı diğer alanları istila etmeye başladığında bu sorun daha da büyüdü. Örneğin, 2015 sonlarında sosyal ağ sitesi Tumblr, içerikleriyle hiçbir ilgisi olmayan şeylerle etiketlenen tıklama tuzağı gönderileriyle doluydu..
Her iyi inbound pazarlamacının bildiği gibi, inbound pazarlama, kasıtlı ve kasıtlı olarak başka bir şey arayanları değil, bir konuyla zaten ilgilenen insanları bulduğunda en başarılı olur.
Birisi en sevdiği TV programıyla ilgili gönderiler arıyorsa, tıklama tuzağı manşetleriyle ilgilenmeyecektir.
Daha da kötüsü, tıklama tuzağı diğer her şeyi dışarıda bırakacak kadar zorlanırsa, ki Tumblr’da gerçekte olan da buydu; yöneticiler onu dizginleyene kadar pek çok arama tıklama tuzağından başka bir şey getirmedi, insanlar tıklamayacaktır. Hayatlarına bu şekilde izinsiz giren kişiye çok üzülecekler ve ayrılacaklar.
Sansasyonalizm uzun vadeli uygulanabilir bir strateji değildir. Eğer arada bir yapılıyorsa ve onu diğer sansasyonel malzemelerle çok fazla karıştırmayın, o zaman işe yarayabilir. Kullanıcıların göz ardı etmeyi öğrendikleri bir şeye çok fazla zaman ve para harcanıyor, bu nedenle sansasyonellik bu tür manşetlerdeki ilk büyük sorundur.
Bunun yerine şunu deneyin: Sansasyonellikten kurtulun. İçeriğiniz şimdiye kadarki en harika şeymiş gibi davranmaya çalışmak yerine, sesi alçalt öte yandan ciddi ve profesyonel bir şirkete benziyor.
Efsane #2: Tıklama tuzağı yanıltıcı olma eğilimindedir
Sansasyonel doğasının bir parçası olarak, tıklama tuzağı, en iyi ihtimalle vasat bir içerik sunmak için ona tıklayan herkese inanılmaz bir hikaye vaat etme eğilimindedir. Makalenin kendisi nadiren başlığın beklentilerini karşılıyor ve çoğu durumda, onu tıklayan kişiye yararlı bilgiler sağlayamıyor.
Bu tür başlıkların mümkün olduğunca belirsiz olmasının bir faydası yok. Örneğin:
Esasen, Tıklama tuzağı başlıkları, ziyaretçilerden kendilerine güvenmelerini ister ve ardından bağlantı tıklanır tıklanmaz bu güvene ihanet ederler.. Bir marka için olumlu bir itibar bu şekilde oluşturulmaz.
Aslında büyük ihtimalle hayır Kullanıcılar doğrudan sonuç olarak şirketiniz hakkında olumsuz bir görüş geliştireceklerdir.. Artık bağlantılara tıklamalarına bile gerek yok. Sadece bir tıklama tuzağı başlığını görmek, genellikle onları, bağlantı verilen herhangi bir yere güvenmemeye ikna etmek için yeterlidir.
İnsanlar güvenlerine ihanet edilmesinden hoşlanmazlar.. Bu kadar basit.
Bunun yerine şunu deneyin: Başlıklarınızda dürüst olun ve ziyaretçilere içerikten tam olarak ne bekleyebileceklerini söyleyin. Mesela kendi başlığımız “Tıklama Tuzağı Başlığı Web Siteniz İçin Neden Kötü?“Bir miktar enerji var ama aynı zamanda içeriğin net olmasına da dikkat ettik. Tıklama tuzağı manşetleri artık haber değil ve size bunun nedenini anlatmakla meşgulüz.
Efsane #3: Tıklama Tuzağı Başlıkları Müşteri Değil Ziyaretçi Kazandırır
Tıklama tuzağı başlıkları bir siteye ziyaretçi çekmeyi başarsa bile, şirketin kar elde etmesine mutlaka yardımcı olmaz. Tıklama tuzağına karşı çok yaygın bir tepki olan kullanıcılar sitenin içeriğinden memnun kalmadığında, yapacakları ilk şey ayrılmak olacaktır.
Bu, sayfaya bir son derece yüksek hemen çıkma oranıve geride kalanlar bile, bırakın reklamları, muhtemelen ürünlere bile tıklamakla ilgilenmeyecektir.
Şirketler daha fazla sayfa görüntüleme elde etmek amacıyla reklam yapmamalıdır.. Satış hunisinin konsepti, müşterilerin tüm süreci tamamlaması, onları sitedeki bir sayfaya götürüp sonra terk etmesi değil. Bir pazarlama taktiği olarak tıklama tuzağı doğası gereği verimsizdir.
Bunun yerine şunu deneyin: Başlıklarınızı, ziyaretçilerin sitenizde gezinmesini sağlamanın ilk adımı olarak değerlendirin. Onlara ziyaret ettikleri ilk sayfada istedikleri tüm bilgileri vermeyin, ancak onlara yeterince bilgi verin. Ziyaretin gerçekten buna değdiğini ve sitenize göz atmaya devam etmenin onlara daha da fazla değer katacağını onlara hissettirin..
Aynı ayette size yardımcı olacak bu önemli ölçümleri takip etmek istiyorsunuz. İçeriğinizin performansını ölçün.
Kötü tıklama tuzağı içeren başlık örnekleri
Biraz sağduyu sahibi her ziyaretçi bu başlığın muhtemelen birisinin hobisiyle ilgili olduğunu anlayacaktır. Belki model demiryolları inşa ediyorlar ya da odayı ilginç bir şekilde dekore ediyorlar.. Öyle ya da böyle, tıklamak için özel bir nedeni olmayan çok fazla reklam var.
Çoğu insanın artık video kiralamaması gerçeği bir yana, bu da bu başlığı hemen güncelliğini yitirmiş bir referans haline getiriyor ve dolayısıyla okuyan çoğu insan için önemsiz.
Ayrıca durum biraz kafa karıştırıcı. Bu başlığın temel sorunu, duyguların (üzüntü ve korku) karışımı ve insanları nasıl barışacaklarını keşfetmeye teşvik etme hedefidir. İyi manşetler merkezi bir fikre odaklanır ve çelişkili terimlerden kaçınır..
Biri hariç hepsini kibarca reddetmek dışında kimseyi şaşırtmaz, değil mi? Tıklama tuzağı başlıkları listeleri sevme eğilimindedir; çoğu zaman insanlar bir sayıyla başlayan herhangi bir başlığın potansiyel olarak tıklama tuzağı olduğunu varsayarlar.
Ancak bu başlığın en büyük sorunu okuyuculara tıklamaları için hiçbir neden vermemesidir. Elbette tepkisi şok edici olabilir ama bunu okuyucuyla alakalı kılan hiçbir şey yok. En iyi başlıklar, onlara tıklayan kişiye bir tür değer (eğlence olsun ya da olmasın) önerir..
“[Blank] nefret ediyor” klasik bir tıklama tuzağı biçimidir ve bazı (uygun şekilde anonim) bir kişinin bir şeyi kolayca başarmanın sırrını keşfettiğini öne sürer.
Diğer taraftan, ‘Nefret’ bir manşet için oldukça olumsuz bir terimdir.ve insanları kesinlikle satın alma beklentisiyle siteye çekmeyecektir. Bu format, kulağa gerçek olamayacak kadar iyi gelen bir şey vaat ediyor ve genellikle de öyle.
Bu tür bir başlık şunu önerir: Ancak şimdi gün ışığına çıkan karanlık hikaye., gündüz televizyondaki talk şovlarda göreceğiniz türden bir hikayeye çok benziyor. Bu, gerçek hikayenin manşetin beklentilerini karşılamadığı başka bir durum.
Disosiyatif kimlik bozukluğu gibi durumlar, genellikle istismarcı bir çocukluk döneminin bir sonucu olarak, kelimenin tam anlamıyla her gün milyonlarca insanı etkilemektedir.
Bozuklukları vurgulayan manşetler, gerçek sorunların hızla göz ardı edilmesiyle ilişkilendiriliyorve bu toplum için gerçekten olumsuz bir durum. Günümüzün internet kullanıcıları olayların sosyal boyutuna önem veriyor ve başkalarına zarar verebilecek manşetler çoğu kişiden daha fazla küçümseniyor.
Bu, insanların belli bir bölgeyi ziyaret etmesini sağlamak için tasarlanmış bir turizm makalesinden başka bir şey değil gibi görünüyor. Ve bir kez daha çoğu kullanıcı bunu doğrudan görecektir. Ayrıca çok fazla kelime var.
Uzunluğu o kadar da kötü olmasa da İyi başlıklar kısa ve net olmalıdır.. On dört kelime çok uzun, özellikle de mobil kullanıcıların (masaüstü kullanıcılardan bile daha kısa dikkat aralıklarına sahip olanların) pazarın giderek daha önemli bir parçası haline geldiği bir çağda.
Çözüm
Artık tıklama tuzağı başlığındaki sorunun ne olduğunu bildiğinize göre, onu kullanmaktan kaçınmalısın. Tıklama tuzağı başlığının her zaman insanları sitenize girmeye çektiği inkar edilemez.
Ancak ziyaretçilerin içeriğinizin artık kendileri için yararlı olmadığını fark etmeleri ne kadar zaman alacak? Öğrendiklerinde sitenizi terk edecekler ve artık ne yayınladığınıza dikkat etmeyecekler. Bununla muhtemelen ziyaretçilerinizi sonsuza kadar kaybedeceksiniz. Dehşeti hayal edin!
Bu yüzden emin olun Doğrudan konuya uygun ve ziyaretçilerinizle alakalı iyi bir başlık yazın. Başlığınıza tıklamalarına ve hayal kırıklığına uğramalarına neden olmayın. Ziyaretçilerinizi her zaman mutlu etmeyi unutmayın.
Tıklama tuzağı başlıkları hakkında ne düşünüyorsunuz? Hiç tıklama tuzağı başlığı kullandınız mı ve sonuçlar nelerdi?
İlgili Bağlantılar:
Winnie, dijital pazarlamanın geniş dünyasında hevesli bir metin yazarı ve internet pazarlamacısıdır. Olabildiğince meraklıdır; Sürekli sorularınıza cevap aramak, yeni deneyimlere asla hayır dememek. Yazmadığı zamanlarda evinde bitmek bilmeyen film ve kitap maratonuna ayak uyduruyor.
