Gönderiyi okuyorsunuz: Tiktok, markaların ürün geliştirme ve piyasaya sürme şeklini değiştiriyor
Google, Instagram ve bloglar bir zamanlar trendleri keşfetmek ve markalardan yararlanmaya yardımcı olmak için en popüler yerlerdi. Artık TikTok, trendlerin arkasındaki itici güç haline geldi ve sektörlerindeki yeniliklerden haberdar olması gereken işletmelerin başvuracağı yer haline geldi.
Bundan fazla 50 milyon aktif kullanıcıTikTok sosyal medya dünyasında bir dev haline geldi ve şirketlerin ürün geliştirme ve piyasaya sürme şeklini değiştiriyorWall Street Journal’daki bir makaleye göre.
Sektörler, hedef kitlelerini daha iyi anlamak ve bu tüketicilerin ilgisini çekecek ürünler yaratmak için uygulama içinde başlatılan yeni trendlere yönelik heyecandan yararlanıyor. Ve biraz da şansla, şu anda en popüler olan uygulamanın aktif kullanıcılarının arzu nesnesi haline gelin.
TikTok’tan etkilenen markalar
Örneğin Aeropostale’in aklına 2022’de karını artıran harika bir fikir geldi. “Bol kot pantolon” trendi ve uzaklık TikTok’ta skinny jean pantolon satışlarının artmasıyla marka, 2020’de satışlarının %7’sinden 2022’de %40’a çıkan bol jean teklifini artırmayı başardı ve kar artışı gördü. %15.
“O zamandan beri TikTok’u ikiye katladık çünkü yatırım getirisinin ne kadar güçlü olduğunu görüyoruz.” Natalie Levy dedi.Simon Property Group ile Authentic Brands Group arasındaki ortak girişim olan SPARC Group’un CEO’su. Aeropostale artık platformda 2 milyondan fazla takipçiye sahip olan Lexi Hidalgo da dahil olmak üzere düzinelerce TikTok fenomeniyle çalışıyor.
Gap ayrıca TikTok’ta marka değerlemesini artırma fırsatı gördü ve TikTok’u popülerleştirmeyi başardı. Gap logolu sweatshirtÜrünü sosyal ağdaki popüler kişilere göndererek. Oradan, şirketin CMO’sunun özel bir TikTok markası yaratma konusundaki ilk direnişine rağmen ürünün satışları başladı.
Ama her şey mükemmel değil…
WSJ’ye göre, markalar arasında TikTok’un bu ilgisi nedeniyle Amerikalı şirketler uygulamanın kaprislerine rehin haline geldi.
Örneğin Chipotle şunu ekledi:KeithadillaTikTok ünlüleri Keith Lee ve Alexis Frost’un oluşturduğu bir menü hack’i kendi menülerine ekledi. Bu durumda Chipotle, TikTok’ta zaten popüler olan bir yemeği menüsüne dahil etmenin ve etkileyicileri mağazalarına çekmenin bir yolunu gördü.
Ancak sorunun nerede olduğunu merak ediyor olmalısınız. Sonuçta Chipotle kâr etti, değil mi?
Viral quesadilla gösterisi Chipotle şirketi için harika bir organik pazarlama stratejisiydi. Sorun şu ki, gerçek hayatta bile olmayan bir quesadilla patlamasıyla Chipotle çalışanları, viral TikTok trendinin yarattığı değişikliklerden memnun kalmamaya başladı. OneTikTok kullanıcısı @bmar1992, bir yayınladı Yerel Chipotle kasanızda gördüğünüz bir tabelayı gösteren video.
“PROTEİNLER VE PEYNİR SADECE QUESADILLA’DA! Videoda gösterilen tabelada “TikTok trendlerine izin verilmiyor” yazıyor.
Starbucks’ta TikTok’taki viral içecekler baristaların kabusu Yapımı zor içeceklerin tariflerinin internette yayıldığını gören kişi.
Bu nedenle restoranların, TikTok’un yarattığı talepleri karşılamak ve çalışanlarının stresini azaltmak için menülerini değiştirmeleri gerekiyor.
Ancak tüm bunlarda açık olan bir şey var ki, TikTok dünyadaki en popüler uygulamalardan biri olmaya, trendleri ve marka iptallerini belirlemeye devam edecek. Şirketlerin trendleri yakalamak ve rekabette öne geçebilmek için kendilerini uygulamaya giderek daha fazla dahil etmeleri önemlidir.
Kasıtlı olsun veya olmasın TikTok’ta harika pazarlama yapan markalar var ve bu, işletmenizin hayran ve takipçi kazanması ve marka bilinirliğini artırması için harika bir yoldur.
Kendinizi bu ortama dahil etmek ve o anın trendlerini analiz etmek önemlidir. Ancak markanızın TikTok tarafından tasarlanıp, uygulamanın kuklası haline gelerek özünden bir nebze olsun kaybetmemesi için sınırlar çizmek önemli. Moderasyon, her zaman!
