TikTok nedir ve reklamları destekliyor mu?

Ahh, bu kadar hızlı mı büyüyorlar? Çin’in yeni sosyal video uygulaması TikTok, ABD’de hizmete girdi. Amerika Birleşik Devletleri 2017’nin sonunda ve büyüyen uluslararası hayran kitlesinden para kazanmaya hazırlanıyor.

Yıllar nereye gitti? Dün gibi geliyor Facebook Devrim niteliğindeydi, ancak şimdi her iki ayda bir iki yeni platform ortaya çıkıyor ve pazarı parçalıyor.

Satıcılar için saldırılara ayak uydurmak çok zor olabilir. Çevik olmak harikadır, ancak makul bir zamanda yatağa gitmek, bu yüzden kısa ve tatlı tutacağız – TikTok nedir ve ücretli reklamcılık seçeneklerinizi göz önünde bulundurmalı mısınız?

TikTok nedir?

TikTok, çoğunlukla 30 yaşın altındaki kişiler tarafından kullanılan ve müzikli veya sesli 3 adet 15 saniyelik Döngüden oluşan kısa videolar oluşturmanıza olanak tanıyan bir uygulamadır. Aradaki fark, TikTok’un… eğlenceli olmasıdır. Aslında. Bu format, Gen Zedder’a kısa, keskin patlamalarda dans etmek, dans etmek ve dudak senkronizasyonu yapmak için bir bahane verir. Platform bunun üzerine kuruludur ve viral paylaşımı yönlendiren tanınabilir, yerel ve sağlam zorluklar yaratır.

ABD’de daha yeni çıkmış olmasına rağmen. ABD’de TikTok bir süredir buralarda. 2016 yılında Çin’de Douyin adı altında başarıyla piyasaya sürüldü, bu yüzden ABD’ye geldiğinde. Fikir doğrulandı. Çin medyası, Douyin’in 400 milyondan fazla kullanıcısı ve günlük 200 aktif kullanıcısı olduğunu söylüyor. Ekim 2018’de TikTok, Musical.ly ile birleşti ve günlük kullanıcı sayısı 58 milyondan 70 milyona yükseldi. Ayrıca 80 milyon kez indirildi.

cazibe nedir? Söylemesi zor ama TikTok beklentilere ve geleneklere meydan okuyor. New York Times, TikTok’u “oradaki tek gerçekten harika sosyal ağ” olarak nitelendirdi.

Wired, kullanıcı deneyimi tasarımı hakkında şaşırtıcı bir yazı yazdı ve kurallara uymadığını, ancak bir şekilde hala çalıştığını belirtti. Çevrimiçi incelemeler aynı zihniyeti takip ediyor: Bu sadece insanların senkronize olması ve dans etmesiyle ilgili, ancak her ne sebeple olursa olsun, sağlıklı ve bağımlılık yapıyor.

Deneyim Vine’a benzer (RIP Vine, sizi özlüyoruz), ancak TikTok’un sınırlamaları daha fazla yaratıcılığı teşvik ediyor ve benzersiz özellikleri, gelişen video etkileşimi manzarasını gerçekleştiriyor. TikTok, kullanıcıların ekranı mevcut videolarla bölmelerine veya mevcut videolara yanıt vermelerine olanak tanıyan duyarlı bir kültüre dayanır.

Ayrıca, masadaki her şeyin yeniden kullanıldığı, ancak her şeyin kökene atfedildiği yerleşik bir özellikler sistemi vardır. TikTok’taki her şey etkileşimlidir ve sizi o videonun, o şarkının, o filtrenin, o fikrin veya o kampanyanın kaynağına yönlendirir, yani keşif çatıdan geçer. Basit, eğlenceli ve açıkçası çok etkili.

Ve çoğu sosyal medya platformu durgunluk yaşarken, TikTok inanılmaz bir büyüme yaşıyor. Yeni evli bir yetişkin bedeninde beceriksiz bir genç gibi, sonraki hamleleri oyunun kurallarını değiştirebilir.

TikTok Pazarlama Kampanyasına Katılın

Tüm bunlar satıcılar için ne anlama geliyor? TikTok açıkça harika bir şey yapıyor, ama bu nedir ve kimin için çalışıyor?

TikTok’un ömür boyu 800 milyondan fazla indirmesi var. Biteable Lab’deki en saygın sosyal medya bilimcilerinden biri olan Rena, bunun tüm pazarlamacılar için bir platform olmadığını, ancak Gen-Z’yi veya Y kuşağı yılını hedefliyorsanız, gelişmekte olan platformlar listenizin başında olması gerektiğini söylüyor.

Çevrimiçi araştırma, yaklaşık üçte ikisinin (TikTok kullanıcıları) 30 yaşın altında olduğunu gösteriyor. Genel olarak 30 yaş altı demografiyi bulmayı umuyoruz. Instagram veya Snapchat. “

TikTok’un izleyici kitlesi Snapchat’inkine benzer (%71’i 34’ün altında). Yani hedef kitleniz gençse ve Snapchat kullanıyorsa, yakında TikTok’ta da olabilirler.

TikTok’un Asya pazarında bir hit olduğunu inkar etmek mümkün değil: Çin’de 400 milyon indirme küçümsenecek bir şey değil. Uluslararası başarısının anahtarı, video içeriğinin fiziğinden gelebilir. ondan başka Twitter, doğal olarak dil gruplarına göre gruplandırılmış TikTok içeriği metin satırlarına bağlı değildir. Sadece eğlenceli bir videoya ve iyi bir şarkıya ihtiyacınız var.

İstatistikler ne derse desin yeni bir sosyal platforma geçmek bir risktir. Benimsenmenin ilk günlerinde risk alabilen markalar da genellikle genç ve çeviktir. Markanız inovasyonu teşvik ediyorsa, paranızı kendi yerinize koymanın zamanı geldi (daha sonra bunu bir şarkı ve Ke$ha filtresiyle örtün).

Ayrıca Snapchat’te de pazarlama yapıyorsanız veya Instagram Hikaye, TikTok en iyi bahsiniz olabilir, ayrıca paranız için daha fazlasını alacaksınız. Rena diyor ki:

“Beklemeye geldik Facebook dünyanın önde gelen küresel sosyal medya pazarlama platformudur. Ancak markalar, olgun platformlarda yüksek fiyatlar ve azalan organik erişim nedeniyle hüsrana uğradıkça, TikTok’un bağımlılık yaratan 15 saniyelik video formatı, Facebook paranız için bir yarış. “

30 yaş altı kitlesi olan, Asya pazarına girmek isteyen, hikaye reklamlara ve yaratıcı ruha aşina markalar TikTok’a göz atmalı. Birçoğunda zaten var.

İşte TikTok Reklamlarından Beklediklerimiz

TikTok reklamlarının uygulandıktan sonra nasıl görüneceği konusunda pek çok spekülasyon var.

Kullanıcılar, kendilerini uygulamadan özel bir bisiklet web sitesine götüren özel bisiklet reklamları gördüklerini bildirdi. Özel Bisiklet TikTok sayfası da artık bir “Doğrulandı” onay işaretiyle (ve muhtemelen reklam platformuna dahil edilen hesap doğrulamasının yakında geleceğine dair bir söz) ile görünüyor. Ancak reklamcılık teknik problemler olmadan değildir.

Bilgi kıt, ancak Moonshotio’dan Lu Zhang, Douyin’in reklam uygulamasını TikTok için bir örnek olarak görebileceğimizi düşünüyor. Douyin şu anda farklı şekillerde para kazanıyor. Haber bildirimleri ve karşılama mesajları (uygulama başlatılırken çalınan bildirimler) için seçenekleri vardır ve bildirimleri, kullanıcıların ürünü uygulamaya dahil etmek yerine doğrudan e-ticaret sitelerine tıklamasına olanak tanır.

Sonra organik hashtag zorlukları var. Michael Kors, Douyin ile bunu deneyen ve 30.000 gönderi ve 5 milyon hit alan bir podyum mücadelesi kampanyası yaratan ilk lüks şirketlerden biriydi.

Ve son olarak, Douyin’de en iyi reklamlar ücretsizdir. Bazı insanlar şanslıydı ve çılgın organik trafikle başı büyük belada olan güveç seven bir büyükanne ve tuhaflıkları izleyen 410.000 takipçisi gibi kendilerini viral bir meme mücadelesinin merkezinde buldular.

Bu arada, organik etkileyici pazarlama harikalar yaratıyor. Guess, kullanıcıların Guess denim iplikleri tarafından dönüştürüldüğünü gösteren #inmydenim adlı bir meydan okuma kampanyası yürüttü.

Mücadeleye başlamak için yalnızca dört resmi video yayınladılar, ancak #inmydenim’in videoları 37,1 milyon hit topladı. Etkileyici pazarlama senin cebinse bebeğim, reklamlar havalı çocuklar için ödeme yapmadan önce TikTok vagonuna atla.