Şu yazıyı okuyorsunuz: Ürün Detay Sayfası SEO: Ürün Bilgi Yönetimi (PIM) Nasıl Yardımcı Olur?
Büyük bölgesel/ulusal ve uluslararası büyüyen markaların, ürün açıklama sayfası (PDP) optimizasyonu hakkında birçok sorusu var.
Ürün açıklamalarıyla ilgili sorunlar, daha geniş ürün katalogları ve daha karmaşık teknoloji yığınlarıyla daha da kötüleşiyor.
Ancak kurumsal e-ticaret yığınlarıyla birçok ürün açıklaması sorununu otomatikleştirme ve hızlı bir şekilde çözme fırsatlarını da bulabilirsiniz.
PIM’in (Ürün Bilgi Yönetim Sistemi) hem SEO hem de UX rüyası olabileceği yer burasıdır.
Ürün açıklamalarına ek olarak PIM, paydaşların kullanıcı deneyimini etkilemesine ve kullanıcının satın alma işlemini tamamlamak için ürünleri araması ve araştırması arasındaki boşluğu doldurmasına yardımcı olabilir.
Çoğu kişi için PIM, teknoloji yığınının yalnızca bir başka parçasıdır.
Ancak aynı zamanda kullanıcı deneyimlerini iyileştirebilir ve PDP’yi (ürün detay sayfası) SEO açısından önemli bilgilerle zenginleştirebilir.
Bain & Company gibi e-ticaret sektöründeki şirketler, araçlarla müşteri deneyimini iyileştiren şirketlerin gelirlerini yüzde 100’e kadar artırabileceğini belirttiğinden, bu yazı için her ikisinin birleşimine güveneceğim. %25.
Google, Önemli Web Verileri, Hız, Mobil Uyumluluk, EAT ve daha fazlası aracılığıyla web’deki kullanıcı deneyimlerini iyileştirmek için daha çok çalıştığından, kullanıcı deneyimini geliştirmek için PIM’i kullanmak, sayfaya anahtar kelimeler eklemekten daha fazlası olabilir.
Çoğu zaman PIM, ürün görsellerinden de sorumludur.
Bazen bu, dijital varlık yönetimi sisteminin işi olabilir, ancak bu makale için bunları PIM’in hallettiğini varsayıyorum.
Bu sütunda şunları öğreneceksiniz:
- 1. Ürün başlık etiketlerini ve meta açıklamalarını otomatikleştirme
- 2. Ürün PDP Açıklamalarının Otomatikleştirilmesi
- 3. Taksonomileri ve ilişkileri tanımlama
- 4. Temel çıkarımlar
Ürün başlık etiketlerini ve meta açıklamalarını otomatikleştirme
Tipik olarak PIM, aşağıdakiler dahil ancak bunlarla sınırlı olmamak üzere ürünle ilgili çeşitli alanlar içerecektir:
- Ürün adı.
- Ürünün teknik özellikleri (renkleri, boyutu, malzemesi).
- Ürün Açıklaması.
- Ürün tanımlayıcıları (SKU, ISBN).
Bu bilgiler başlık etiketlerini ve meta açıklamaları geliştirmek için kullanılabilir.
Google aktif olarak her iki öğenin üzerine yazarken Google bunları işlemeye ve önbelleğe almaya devam eder.
Her ne kadar “sıralamada” sadece başlık etiketi dikkate alınsa da, meta açıklama TO açısından hala önemlidir.
PIM’in kullanılması, başlık etiketleriyle ilgili yineleme sorunlarının azaltılmasına da yardımcı olabilir ve Google için daha iyi belge bilgi mimarisi sağlayabilir.
Bunu, ön uç platformun (vitrin), ürün açıklama sayfası şablonunu doldurmak için aynı PIM bilgilerini dinamik olarak kullanmasını sağlayarak yapabilirsiniz.
Bu bilgiler aynı zamanda Google’ın siteniz için aşırı spesifik sorgulara ve dönüş URL’lerine yönelik içerik sunmasına da yardımcı olabilir; aksi takdirde hemen yayınlama dizininde yer almaz.
Başlık etiketine ve meta açıklamasına daha fazla bilgi eklemek, Google’ın başlık etiketini ve meta açıklamasını daha doğru bir şekilde yeniden yazmasına da yardımcı olur.
Bu, kullanıcıya yanıltıcı bilgi vermekten ve olumsuz bir arama deneyiminden kaçınmanıza yardımcı olur.
Ürün PDP Açıklamalarının Otomatikleştirilmesi
Pek çok ürün sayfası, muhtemelen üretici tarafından sağlanan genel ürün açıklamalarından oluşur.
PDP’nin içeriği yazılı kelimelerden daha fazlası olduğundan, mükerrer ürün açıklamaları genellikle sorun değildir. Bir bütün olarak sayfanın değer teklifidir.
Amaç, yinelenen açıklamayı odak noktası değil, sayfanın destekleyici bir öğesi haline getirmektir.
Google’dan John Mueller, bunun bir ceza senaryosuna neden olmadığını ve yalnızca aynı içeriği listeleyen birden fazla sonuç göstermek istemedikleri zaman bir sorun olduğunu doğruladı.
Bunu aşmanın yolu, değer katmak için PIM’i kullanmaktır.
Google, “jenerik” ürünlerle ilgili çoğu sorgu için, arama sonuçlarını yerel ve çevrimiçi sonuçların bir karışımını içerecek şekilde genişletir.
Bu, Google’ın yinelenen değer tekliflerine sahip yerel veya “en iyi” kaynakları sıralamaya karar vermesi gerektiği anlamına gelir.
PIM’lerin çoğu stok verilerini içerir ve çevrimiçi ve çevrimdışı çalışan çoğu şirket, PDP’lere aşağıdaki bilgileri ve öğeleri eklemenizi sağlayan entegrasyonlara sahip olacaktır:
- Yerel mağazalarda bulunabilirlik (tanımlı konum tercihlerinize yakın mağazalarda stok durumunu gösterecek şekilde oturum açtıysanız bunu daha da özelleştirebilirsiniz).
- Teslimat zamanları eve teslim için.
- için teslimat süreleri Mağazada teslim alındı.
Bu, sayfaya başka bir faydalı amaç ve Google’ın PDP’nizi diğerlerinin üzerinde sıralamayı seçmesi için bir neden sağlar.
Taksonomileri ve ilişkileri tanımlama
Çoğu PIM’de sınıflandırmaları ve veritabanındaki diğer ürünlerle ilişkileri tanımlayabilirsiniz.
Bu bilgiler daha sonra kişiselleştirme öğeleriyle birlikte PDP sayfasında ek içerik blokları (ve ek değer önerileri) oluşturmak ve bu sayfaya kullanıcıya ek değer kazandırmak için kullanılabilir.
Bu unsurları çapraz satışları ve üst satışları teşvik etmek, kullanıcı ortalama sipariş değerini (AOV) iyileştirmek ve doğru tamamlayıcı ürünlerin seçilmesine yardımcı olmak için de kullanabilirsiniz.
Örneğin, ilgili ürün olarak doğru ampulün yer aldığı sayfadan bir lamba satın almak, kullanıcının doğru ampulleri belirleme (ve arama) konusunda zamandan ve emekten tasarruf etmesini sağlar.
Sınıflandırmalar ve etiketler çoğu dahili site aramasıyla da entegre edilebilir; bu nedenle, temel ürünlerin ve varyasyonların doğru şekilde etiketlendiğinden ve doğru sınıflandırmalara sahip olduğundan emin olmak, kullanıcıların web sitenizdeki ürünleri keşfetmesine yardımcı olabilir.
Temel çıkarımlar
PIM, e-Ticaret SEO cephaneliğinde yeterince kullanılmayan bir varlıktır ve gözden kaçırılabilir veya pazarlama araç setinin “bir parçası değil” olarak görülebilir.
PIM paydaşlarını, PIM bilgilerini e-Ticaret mağazasına çekmekten sorumlu olanlarla birlikte pazarlama toplantılarına dahil etmek, ürün açıklama sayfasının SEO değerini daha da iyileştirme fırsatlarını bulmanıza yardımcı olabilir.
Ayrıca kullanıcı deneyimini, dönüşüm oranlarını ve AOV’yi iyileştirmek için ek fırsatlar da sağlayabilir.
Ürün sayfalarınız ne kadar spesifik ve açıklayıcı olursa, Google ve diğer arama motorları, sizinki gibi ürünleri arayan yüksek motivasyonlu arama yapanların sorgularıyla alaka düzeyini o kadar iyi belirleyebilir.
Kuruluşunuzun PIM’inin değerini SEO hedefleriniz doğrultusunda da kullanarak en üst düzeye çıkarmak için yukarıdaki ipuçlarını kullanın.
Ve eğer e-Ticaret SEO’ya yeni başlıyorsanız veya her fırsattan en iyi şekilde yararlandığınızdan emin olmak için en iyi uygulamalar kontrol listesi arıyorsanız, E-Ticaret SEO: 20 Yapılması ve Yapılmaması Gerekenler ürün sayfasına göz atmak isteyeceksiniz. .
Daha fazla kaynak:
