Şu yazıyı okuyorsunuz: Verilere Göre Sıralanmış 2018 Yılının En İyi 15 Pazarlama Kampanyası
Bir bardasınız ve arkadaşınız kesinlikle çok çirkin bir şey söylüyor.
“IHOP isim değişikliği kampanyası daha iyi yılın pazarlama kampanyası, muhtemelen bu on yılın en iyisi.”
“HAYIR!” diye bağırıyorsunuz, viral bir LinkedIn gönderisinden daha fazla testosteronla dolusunuz. “T-Mobile’ın Super Bowl reklamında, KFC’nin FCK özründe veya Nike’ın LDNR kampanyasında ne var?”
Bu bar kavgası elbette sadece kafamın içinde geçiyor ama pek çok insanın 2018’de hangi kampanyaların en iyi performansı gösterdiğiyle ilgilendiğini tahmin ediyorum.
Bu tartışmalara (hem gerçek hem de varsayımsal) yanıt vermek için, yıl boyunca bir milyardan fazla gönderiyi toplayıp analiz etmesi için yapay zeka analistimiz Iris’i işe aldık.
Iris, tweetler, Reddit gönderileri ve herkese açık Facebook güncellemelerinden haber makalelerine yapılan tutkulu yorumlara kadar her şeyi içeren bir web kampanyasının oluşturduğu toplam konuşma hacmini analiz etti. Daha sonra hangisinin en çok konuşulduğunu bulmak için her kampanyayı yarattığı sohbet hacmine göre sıraladı.
Sonuçlar burada.
15. Burger King, Whopper ile ağ tarafsızlığını açıklıyor
Toplam konuşmalar: 206.075
Birçok marka tartışmalı konulardan kaçınıyor. Daha da azı insanları onlar hakkında eğitmeye çalışıyor. Ancak Burger King, konuyla ilgili eğlenceli bir eğitici video hazırlayarak ağ tarafsızlığı konusuna değindi. Video Twitter’da 1,5 milyon, YouTube’da 4,6 milyon ve Facebook’ta 15 milyon izlendi.
14. Nike LDNR Kampanyası
Toplam konuşmalar: 235.025
Kesinlikle yılın en iyi reklamlarından biri olan bu reklamda Nike, bir dizi İngiliz spor yıldızını Londralı olmanın neden harika bir şey olduğunu açıklamaya ikna etti. Reklam Cannes’da çok sayıda ödül kazandı ve İngiltere’nin odağı olmasaydı muhtemelen bu listede daha üst sıralarda yer alırdı.
13. Apple WWDC Konferansı
Toplam konuşmalar: 508.500
Hiç de şaşırtıcı olmayan bir şekilde dünyanın ilk trilyon dolarlık şirketi listemizde yer alıyor. Bu, iOS 12, macOS Mojave ve Group FaceTime’ın duyurulduğu Haziran WWDC konferansında geldi.
12. Super Bowl’da Pepsi İlk Yarı Gösterisi
Toplam konuşmalar: 555.675
Pepsi, 2018 Super Bowl’a yaptığı 33 milyon dolarlık harcamanın boşa gitmediğini görünce rahatlayacak. Meşrubat üreticisi olaydan sonra bazıları iyi, bazıları kötü olmak üzere 500 bin sohbet aldı.
11. Greenpeace’in David Harbor’la etkileşimi
Toplam konuşma: 580.150
Stranger Things’in yıldızı David Harbour, hayranlarını Greenpeace keşif gezisine katılabilmek için kendisine 200 bin retweet vermeye teşvik etti. Tweet’i hedefi aştı, 376 bin RT aldı ve birkaç ay sonra keşif gezisine katıldı.
10. SpaceX Tesla Roadster’ı uzaya götürüyor
Toplam konuşmalar: 602.775
2018, reklam kampanyalarının kelimenin tam anlamıyla yeni boyutlara taşındığına tanık oldu. Elon Musk’un iki şirketi SpaceX ve Tesla, ilk Tesla’yı uzaya göndermek için birlikte çalıştı. Dublör milyonlarca izleyicinin, binlerce haberin ve yarım milyondan fazla sohbetin ilgisini çekti.
9. Nintendo Switch için Smash Bros Duyurusu
Toplam konuşmalar: 621.025
Oyuncular elbette çevrimiçi ortamda konuşkan bir gruptur. Ancak Nintendo oyuncuları diğerlerinden daha fazla konuşuyor. Ve bu oyuncuların konuştuğu tüm konular arasında en popüler konu Super Smash Bros. Nintendo, Smash Bros.’un Nintendo Switch için mevcut olacağını duyurduğunda, 600 bin oyuncu bu konu hakkında çevrimiçi olarak halka açık bir şekilde sohbet etmeye başladı.
8. Google artık sizin için telefon görüşmeleri yapabilir
Toplam konuşmalar: 887.075
Mayıs ayında Google, kullanıcılar adına sesli görüşmeler gerçekleştirerek onlar adına telefon randevuları ayarlayan yapay zeka yazılımını tanıtmıştı. Etkinlik milyonlarca kişinin ilgisini çekti ve yaklaşık 900.000 kişi çevrimiçi ortamda etkinlik hakkında konuştu.
7. IHOP, adını IHOb olarak değiştirdi
Toplam konuşmalar: 948.750
IHOP’un isim değişikliği, tüm zamanların en iyi marka bilinirliği kampanyalarından biri olarak kabul edilmelidir. Firma oldukça basit bir şey (hamburger çeşitleri) piyasaya sürüyordu, ancak yarattıkları virallik diğer fast food işletmelerininkinden daha fazlaydı. Dünyanın dikkatini çeken basit bir gösteriyle McDonald’s, Burger King ve hatta sosyal medya kralları Wendy’s’ten daha fazla konuşma yarattılar.
Ayrıca kampanyanın satışlarını dört katına çıkardığını da unutmayın. Tebrikler IHOP.
6. Coca-Cola, FIFA Dünya Kupası sözcüsü olarak BTS’i seçti
Toplam konuşma: 1.005.475
Coca-Cola’daki insanlar akıllı bir gruptur. Viral hale gelmenin ne demek olduğunu gerçekten anlıyorlar. Büyük olayların ne kadar ilgi çektiğini biliyorlar ve hangi etkileyicilerin onları daha fazla pazara açtığını biliyorlar. Daha sonra, geçen yaz, K-pop efsaneleri BTS ile (tahmin ettiğiniz gibi) ortaklıklarını duyurmak için yılın en büyük spor etkinliğini kullandılar. Duyuru bir milyondan fazla konuşmaya yol açtı.
5. K-pop, Gucci defilesini viral hale getiriyor
Toplam konuşma: 1.279.825
Bu blogdan tek bir şey öğrenirseniz, umarım bir daha K-pop’un gücünü asla hafife almazsınız. Bu adamlar çok büyük. K-pop grubu Exo’nun bir üyesi olan Kai, Gucci defilesinde göründü. Beklendiği gibi viral oldu.
4. Apple iPhone XS’i duyurdu
Toplam konuşma: 1.475.600
Apple’ın dünyanın ilk trilyon dolarlık şirketi olmamasının hiçbir nedeni yok. Oradaki ekip, ürününüze benzeri görülmemiş bir ilgi yaratma konusunda uzmandır. Kimisi lüks ürünlerinden, kimisi ise ikna edici konuşmalarından kaynaklandığını söylüyor. Her ne ise işe yarıyor. Bu yılki amiral gemisi etkinliğinden yaklaşık 1,5 milyon kişi bahsetti ve bu da onu yılın en büyük ürün lansmanı haline getirdi.
İlk üçü görmek için raporumuzu indirin.
Ücretsiz indirilebilen raporumuzda yılın en iyi üç kampanyasını ve viral hale gelen diğer 101 markayı görün.
