Şu yazıyı okuyorsunuz: Web Siteniz için Etkili İçerik Nasıl Üretilir?
Yıllardır güçlü bir şekilde ilerliyor ve hiçbir yavaşlama belirtisi yok: İçerik pazarlaması hala web sitenize daha fazla ziyaretçi çekmenin en iyi yoludur.ve yeni potansiyel müşteriler yaratmanın mümkün olan en uygun maliyetli yollarından biri.
Binaen Hubspot Yıllık Gelen Pazarlama Durumu Raporuİçerik pazarlamayı kullanan şirketler, diğer potansiyel müşteri yaratma türlerine kıyasla potansiyel müşteri başına 14 ABD doları tasarruf sağlar.
Yani eğer oturup trene erken binmek için bir sonraki büyük şeyin gelmesini bekliyorsanız, beklemek için hala bolca zamanınız var. Güçlü Arama Motoru Optimizasyonu (SEO) Stratejileriyle Birleştirilmiş İçerik Pazarlaması Hakim Kalmaya Devam Ediyor geniş kapsamlı bir web pazarlama biçimidir ve yakın zamanda ortadan kalkması pek olası değildir.
Aksi takdirde, eğer oyunda yeniyseniz aramıza hoş geldiniz! Bu kılavuz, yeni gelenleri 2016’daki içerik pazarlama ortamıyla tanıştırmak ve başlangıç stratejilerini yönlendirmelerine yardımcı olmak için tasarlanmıştır.
2016’da içerik pazarlamasını kontrol edin
İçerik nedir?
İçerik pazarlaması bağlamında, “İçerik”, potansiyel müşterilerin görüşlerini çekme umuduyla çevrimiçi olarak yayınladığınız her türlü mesajdır..
Bu, aşağıdakiler de dahil olmak üzere tüm bariz içerik türlerini kapsar: bloglar, podcast’ler, Youtube videolarıVe slayt gösterileri. Ancak, başka herhangi bir yere gönderebileceğiniz hemen hemen her türlü materyali de içerebilir: Facebook gönderileri gibi ezoterik sosyal ağ hizmetlerine bile Snapchat.
Bu kılavuz, sosyal medya stratejilerine girmeden, öncelikle ana web sitenizde yayınlanan, barındırılan veya bağlantı verilen içeriğe odaklanacaktır.
Pazarınızı anlamak: alıcı karakterleri
Belki de içerik pazarlamasıyla ilgili anlamanız gereken en önemli şey, şunları yapmanız gerektiğidir: Her zaman pazarınıza odaklanın.ve Web sitenize çekmek istediğiniz insan türleri.
İçerik pazarlaması yoğun olarak insan odaklıdır. İnsanların isteseler de istemeseler de mesajlara maruz kaldıkları “itme” pazarlaması değildir. reklam panoları veya doğrudan posta. İçerik pazarlaması içe yöneliktir; yani ziyaretçilerin mesajlarınızı ve içeriğinizi görüntülemek için bilinçli ve kasıtlı bir karar vermesi gerekir.
Bu nedenle herhangi bir içerik veya SEO ile ilgili strateji oluşturmaya başlamadan önce hedef kitlenizi yakından tanımanız gerekir. Bu, sahip olmak anlamına gelir alıcı insanlar. Bir alıcı kişiliği ideal veya ortalama bir müşterinin anlatısal açıklamasıtoplayabildiğim tüm araştırmalara dayanarak. Müşterilerinizi onlarla ilişki kurmanıza yardımcı olacak şekilde insanlaştırmaya çalışıyorsunuz.
En az bir İyi bir alıcı kişiliği şunları içermelidir::
- Temel sosyoekonomik demografi.
- Yaş, cinsiyet ve cinsel tercihler.
- Yaşam tarzı: iş, aile hayatı, ev büyüklüğü vb.
- Siyasi bağlantılar.
- Favori web siteleri.
- Varsa din ve maneviyat.
- Umutlar, hayaller, özlemler.
- Favori yiyecekler, ev eşyaları ve eğlence etkinlikleri.
- Beğenmiyorum/beğenmiyorum.
- Hobiler ve ilgi alanları dışında.
- Tipik bir “yaşam gününün” tanımı.
- Ve kelimenin tam anlamıyla, araştırmanızın onların hayatları hakkında ortaya çıkarabileceği, onlarla bağlantı kurmanıza yardımcı olabilecek her şey.
Cinsel tercihler gibi görünüşte garip gerçeklerden bazıları neden önemli? Çünkü “Kimlik politikaları” ve kişiselleştirilmiş kişiselleştirme, çok sayıda insanın hayatının önemli bir parçası..
Günümüzde insanlar, insan grupları arasındaki birçok ayrım çizgisinin çok iyi farkındadır ve çoğu, doğal olarak etraflarında olduğunu düşündükleri malzemelere yönelecek ve kendilerine özgü olduğunu düşündükleri malzemelere olumsuz tepkiler verecektir.
Basit bir örnek vermek gerekirse: Eğer hedef kitleniz 40 yaş altı, gelecek vadeden şehirliler ise, onların tamamının heteroseksüel olduğunu varsaymak yanlış olur. Kentsel LGBTQ topluluğu hem görünürlük hem de satın alma gücü açısından istikrarlı bir şekilde büyüyor ve kesinlikle “heteronormatif” olarak nitelendirdiği materyalleri reddedecek. Mümkün olduğu kadar kapsayıcı olun.
Öte yandan, hedef pazarınız kırsal kesimdeki daha yaşlı muhafazakarlar ise, katılım olumlu görülmemektedir. Sosyal yaşamın geleneksel bir temsilini isterler ve açıkça “politik olarak doğru” olan materyalleri reddederler.
İşte alıcı kişiliklerine güzel bir örnek merkez noktası:
Alıcı kişilikleriniz ne kadar ayrıntılı olursa, bu önemli sosyolojik/psikolojik noktaları o kadar kolay tanımlayabilir ve malzemelerinizi uygun şekilde hedefleyebilirsiniz.
Anahtar kelimelerden sorulara
Hedef kitlenizi iyice anladıktan sonra, onların çevrimiçi davranışlarını daha derinlemesine incelemenin zamanı gelmiştir; çünkü etkili içerik pazarlaması, hedef kitlenizin derinlemesine anlaşılmasını gerektirir. İnsanlar Google’ı ve diğer çevrimiçi bilgi kaynaklarını nasıl kullanıyor?.
Gibi ücretsiz çevrimiçi araçlar Google Trendlerçok sayıda ücretli hizmetin yanı sıra, hakkında büyük miktarda somut veri sağlayabilir insanlar ne arıyorakla gelebilecek her konuda.
Son yıllarda insanların Google’ı kullanma biçimindeki önemli değişiklik nedeniyle bu hayati önem taşıyor.
Aramalar bir zamanlar anahtar kelimeye dayalıyken, artık arama dizesinin baskın biçimi sorulardır. birisi yazdığında “Tazılar için en iyi yiyecekler nelerdir?” Arama sonuçlarının üst kısmındaki bu soruya kesin bir yanıt bekliyorlar. Ek olarak, Google bunu içeren web sitelerini arayacaktır. kesin cevap.
Başka bir deyişle içeriğinizin büyük çoğunluğu potansiyel müşterilerin gireceği soruları yanıtlamaya yönelik olmalıdır. Anahtar kelimeye dayalı aramalar tamamen göz ardı edilmemelidir ancak genel olarak soruları yanıtlamak, aramalarda üst sıralarda yer almanın anahtarıdır.
En iyi senaryoda, Google’ın kesinlikle doğru olduğunu düşündüğü ve geniş çapta bağlantı verdiği bir yanıt, arama sonuçlarının en üstünde kendi özel kutusuna sahip olacak ve diğer tüm yanıtların üzerinde göze çarpan bir yerleşim kazanacaktır.
Yani, alıcı kişiliğinizle birlikte, araştırma ve belge soruları Alıcılarınızın Google’a soru sorma ve içeriğinizi buna göre uyarlama olasılığı daha yüksektir.
İçerik türlerinin doğru karışımını seçin
Artık müşterilerinizi anladığınıza ve onların arama alışkanlıklarına ilişkin verilere sahip olduğunuza göre, web sitenize eklenecek içeriği planlamaya nasıl başlarsınız?
İşletmenizle ve okuyucularınızla alakalı olduğu kadar çok konuda, mümkün olduğunca çok farklı içerik türü bulunmalıdır. Yalnızca 400-600 kelime aralığında yazılmış blogları yayınlamanın rahat rutinine alışmayın, çünkü Daha geniş bir kitlenin ilgisini çekmek için yapabileceğiniz daha çok şey var.
İyi örnekler şunları içerir:
- Uzun form içeriği: Çelişkili gibi görünebilir ama ona göre merkez noktası2000 kelimeyi aşan uzun materyaller aslında en çok paylaşılanlardır. Konunun derinliklerine inin ve okuyucuların değerli bulacağı bilgileri sağlayın.
- Çok sayıda veri içeren orijinal araştırma: Tüm okuyucular sayıları sevmez, ancak sevenler tablolar ve grafiklerle dolu orijinal çalışmalara bayılacaklardır. Özellikle teknik alanda sürekli yeni veriler elde etme isteği vardır.
- Görsel materyaller: Slayt gösterileri ve infografikler oldukça popülerdir ve çok sık paylaşılmaktadır. Tüm sosyal medya gönderilerinin üçte ikisi görseldir.. Sindirilmeleri hızlıdır ve aynı zamanda birçok yararlı bilgi içerirler.
- Kişisel başarı öyküleri: Kendinizi kesinlikle “büyük resim” sorularıyla sınırlamayın. Alanınızla ilgili daha küçük “insan ilgisi” tarzı hikayeler ilham vericidir ve duygusal açıdan motive olmuş alıcıları çeker.
- Tartışmalı fikirler: İnsanlar tartışmayı sever! Veriler ve retorikle destekleyebileceğiniz “alışılmışın dışında” bir görüşünüz varsa, bu kolayca ilgi toplayabilir ve sizi bir düşünce lideri haline getirebilir.
- Video: Dünyanın en çok görüntülenen üçüncü web sitesi olan ve Google’a doğrudan bağlantısı olan YouTube, her içerik oluşturucunun hayalidir: neredeyse her gün beş milyar video izleniyor. Daha da iyisi, bugünlerde video üretmek o kadar ucuz ki, başlamak için tek ihtiyacınız olan bir cep telefonu.
- Güncel popüler kültür: Ziyaretçilerinizin ilgi alanlarına ve hobilerine bakın, ancak bunları işinize bağlayın. Yakın zamandaki harika bir örnek olarak, halihazırda popüler olanın nasıl olduğuna bakın. hootsuite Hizmet, büyük görüntülemelere ulaştı Game of Thrones ile ilgili video.
Web sitenize içerik ekledikçe, kullanıcı verilerinize bakarak içeriğin ziyaretçiler arasındaki popülerliğini takip edebileceksiniz. Daha fazla kullanıcı etkileşimi sağlamak için içerik türlerinizi değiştirmeye devam edin.
Dikkate Alınması Gereken Gelecekteki İçerik Trendleri
Bu noktada ilk birkaç aylık içeriğinizi planlamaya başlamak için yeterli bilgiye sahip olmalısınız. Ancak önümüze bakalım.
Bunun bazı yolları nelerdir? Popüler olması muhtemel içerik. önümüzdeki aylarda ve yıllarda?
- Kullanıcı Tarafından Oluşturulan İçerik: Kullanıcılar dahil olmayı ve adlarını ekranda görmeyi severler. İnsanların içeriklerini size göndermelerini sağlayacak yarışmalar veya diğer hileler ucuz ve etkilidir.
- Serileştirme: Her bir içeriği bağımsız hale getirmeyin. Serileştirilmiş veya çok parçalı materyallerle insanların daha fazla bilgi için geri gelmesini sağlayın.
- Multimedya içeriği: Bir blog yazısı gibi birkaç farklı web sitesini kapsayan materyaller oluşturun. Youtube video. Veya blogunuzda her zaman bir proje başlatabilir, ancak insanları projenin devam eden ilerlemesinden haberdar edebilirsiniz. Facebook, LinkedInherhangi biri heyecan.
- Etkileşim: İnsanların dokunmasını veya tıklamasını sağlayın. Örneğin, kuru bir istatistik listesi yerine neden onu yenileyip okuyucularınızın sektörünüz hakkındaki bilgilerini test etmek için çevrimiçi bir teste dönüştürmüyorsunuz?
- TV tarzı içerik: İddialı popülist siteler, örneğin Çatlak, basit “En İyi 10” gönderilerin ötesine geçti ve artık harika görüntülemelere sahip orijinal anlatım içerikleri üretiyorlar. Daha ciddi bir şirket için bu, sektörün önde gelen isimleriyle röportaj programları veya belgesel tarzı diziler oluşturmayı içerebilir.
Özetle: önemli çıkarımlar
İçerik pazarlaması her zamankinden daha büyük ve buna her zamankinden daha fazla para harcanıyor. İyi içerik hedef kitlenizi her zaman akılda tutmalıdırDaha fazla izleyici çekmek için sonuçları sürekli takip ediyoruz.
Çok çeşitli içerik, geniş bir izleyici kitlesinin ilgisini çekmek için en iyisidir. Google’a girilen sorulara cevap veren veya sosyal medyada paylaşılma olasılığı yüksek olan içerik türlerini hedefleyin.
Ve her şeyden önce: Denemeye devam edin! İçerik pazarlamasında yeni yenilikler yaygınlaşmaya devam ediyor ve tek bir harika fikirle kolayca bir sonraki başarı öyküsü olabilirsiniz.
Denediğiniz ve web siteniz için etkili olan içerik pazarlama stratejileriniz var mı? Bize aşağıya bir yorum bırakın ve ipuçlarınızı bizimle paylaşın!
Winnie, dijital pazarlamanın geniş dünyasında hevesli bir metin yazarı ve internet pazarlamacısıdır. Olabildiğince meraklıdır; Sürekli sorularınıza cevap aramak, yeni deneyimlere asla hayır dememek. Yazmadığı zamanlarda evinde bitmek bilmeyen film ve kitap maratonuna ayak uyduruyor.
