Şu yazıyı okuyorsunuz: Yapay zeka içerik yazarlarının yerini alacak mı?
Dünya çapında çoğu yapay zeka yazma aracını destekleyen dil modeli olan GPT-3, geliştiricilere GPT’ye erişim sağlayan Açık API yapay zekasının piyasaya sürülmesinden yalnızca dokuz ay sonra, Mart 2021’de günde ortalama 4,5 milyar kelime üretiyordu. -3.
Bunu perspektife koymak gerekirse, bu, her biri 2.000 kelimelik 22,5 milyon makaleye eşdeğerdir.
Bu çok büyük!
Yapay zekanın içerik oluşturma alanında moda bir kelime haline gelmesi, içerik yazma işlerini devralan makinelerin eşiğinde olduğumuza dair endişeleri artırıyor.
Peki yapay zeka gerçekten içerik yazarlarını modası geçmiş hale getirecek mi? Yoksa bu sadece başka bir trend mi?
Sadece bir düğmeye tıklamak ve yapay zekanın sihirli bir şekilde ideal hedef kitlenize hitap eden yüksek kaliteli içerik üretmesini beklemek boş bir hayaldir.
Yapay zekanın amacı içerik yazarlarının yerini almak değil, yaratıcı süreçte onlara yardımcı olmaktır. Zamandan tasarruf etmenize yardımcı olur, yazma engelini ortadan kaldırır, üretkenliği artırır ve yazarın marka alaka düzeyi ve içerik stratejisi gibi katma değerli görevlere odaklanmasına olanak tanır.
Yapay zeka nasıl yazıyor?
Yapay zekanın arkasındaki temel fikir basittir: Makineler deneyimlerden öğrenir. Peki bir bilgisayara bir sürü örnek verdiğinizde ve ondan yeni bir şeyi tahmin etmesini istediğinizde tam olarak ne olur? Öyleyse öğren!
Bunu yapabilmek için yapay zekanın çok sayıda eğitim verisine maruz kalması gerekiyor. Başka bir deyişle, farklı durum ve sonuçlara ilişkin birçok örnek gerektirir. Konu içerik oluşturmaya geldiğinde bu örneklere ‘veri kümeleri’ diyoruz.
Yapay zeka, büyük metin verisi kümelerini analiz etmek için makine öğrenimini, doğal dil işlemeyi ve derin öğrenmeyi kullanıyor ve daha sonra bu bilgiyi insan benzeri yeni içerik üretmek için kullanıyor.
Bunu düşün: Temelsiz ev yapılabilir mi?
Tabii ki değil!
Aynı şekilde yapay zeka da sizin sağladığınız temelden (verilerden) öğrenen boş bir sayfa gibidir.
Aslında GPT-3, 175 milyar makine öğrenimi parametresinden geçerek İnternet’in önemli bir bölümünde eğitilmiştir.
Yapay zeka içerik oluşturmayı dönüştürecek mi?
Yapay zeka halihazırda finanstan sağlığa kadar pek çok sektörü değiştiriyor. Peki ya içerik pazarlaması?
İçerik pazarlaması her zaman herhangi bir dijital stratejinin önemli bir parçası olmuştur. İşletmelerin çevrimiçi görünürlük kazanmasına, hedef kitlesinde güven oluşturmasına ve potansiyel müşteriler oluşturmasına yardımcı olur.
Ancak daha fazla işletme büyümek için içerik pazarlamaya yöneldikçe kaliteli içerik oluşturmanın yeterli olmadığını anlıyorlar. İçerikleri hızlı ve verimli bir şekilde üretmeleri gerekiyor, yapay zeka da burada devreye giriyor.
Yapay zeka, içerik oluşturmayı aşağıdakiler de dahil olmak üzere çeşitli olumlu yollarla dönüştürüyor:
- Fikir oluşturma sürecine başlarken yazma engelini ortadan kaldırın
- Yazarların içerik stratejisi, okuyucunun amacı, düzenleme ve kalite bakımı gibi yüksek değerli etkinliklere odaklanabilmesi için tekrarlanan görevleri otomatikleştirin.
- Yazarların üretkenliğini artırarak ve iş yüklerini azaltarak içerik oluşturmayı daha hızlı, daha ucuz ve daha kolay hale getirir
- İçerik iyileştirmeyi ve dağıtımını optimize edin
- Kullanıcı tercihlerine göre benzersiz içerik oluşturun.
- Markanızın tutarlı ve alakalı kalmasını sağlar
- Anahtar kelimeleri belirlemek ve bunları doğal olarak içeriğe dahil etmek için makine öğrenimini kullanarak SEO’yu geliştirin
- Ek personel işe almadan içerik oluşturma çabalarını ölçeklendirin
- Çeviri, resim düzenleme, iyileştirme ve planlama gibi ilgili görevleri otomatikleştirerek zamandan tasarruf edin
- Benzersiz ziyaretçiler, hemen çıkma oranı, dönüşümler, sayfada geçirilen süre gibi verileri analiz ederek ve benzersiz bilgiler sağlayarak insanların daha iyi yazmasına yardımcı olur.
Yapay zeka tarafından oluşturulan içeriğin dezavantajları nelerdir?
Yapay zeka içeriğiyle ilgili etik, ahlaki, kalite ve yasal kaygılar var. Bunlar şunları içerir:
Zararlı önyargıları ve önyargıları sürdürme yeteneği.
Dünyanın en büyük dil modellerinden biri olan GPT-3 cinsiyet, ırk ve dini stereotipleri desteklemektedir. Teknoloji aynı zamanda mevcut güç yapılarını ve hiyerarşilerini de güçlendiriyor.
Oluşturulan içerikte ortaya çıkan bazı sorunlardan bazı örnekleri burada bulabilirsiniz:
Kalite kontrol ve hassasiyet eksikliği
Yapay zeka yazma araçları tarafından üretilen içerik bir dakika son derece alakalı ve güncel olabilirken, bir sonraki an teğet geçebiliyor. Bu nedenle yapay zeka metin oluşturmada tutarlılığı ve kaliteyi korumak zordur.
Ayrıca makine öğrenimi algoritması hata yaparsa ne olur? Algoritmanın ürettiği çıktı, yanlış bilgilerin yayılmasına yol açacak şekilde gerçeklere dayalı yanlışlıklar içerebilir.
Bu yüzden insani kontrol ve dengeler hayati önem taşıyor!
Makine öğrenimi nüansları anlamıyor
Yapay zeka farklı kültürlerin, dillerin ve bağlamların nüanslarını anlayamaz. Her ne kadar her şeyi anlıyormuşsunuz gibi görünse de, yalnızca öğrendiğiniz şeyleri nasıl tekrarlayacağınızı biliyorsunuz.
İnsan dokunuşundan yoksundur. Bu nedenle dil, duygular, cinsiyet, etnik köken ve diğer sosyal faktörlerle ilgili kararlar alırken verileri yanlış yorumlayabilirsiniz.
İntihal ve telif hakkı ihlalleri
Yapay zeka mevcut veriler üzerinde eğitildiğinden, algoritma doğrudan önceden yayınlanmış içerikten ifadeler, cümleler ve hatta paragraflar üretebilir. Bu nedenle, yapay zeka tarafından oluşturulan tüm içeriğin orijinal ve telif hakkı içermediğinden emin olmalısınız.
Bir yazarın eseri bir algoritma tarafından oluşturulduktan sonra eseri üzerinde ne kadar kontrole sahip olduğu konusunda da endişeler var.
Hesap verebilirlik ve şeffaflık ihtiyacı
Yapay zeka tarafından üretilen içerikten kim sorumlu? Yapay zekayı yaratan şirket mi, kodu yazan programcı mı, yoksa içeriği oluşturup yayınlayan kullanıcı mı?
Örneğin içerik nefret söylemi içeriyorsa ne olur? Yoksa şiddeti mi teşvik ediyor?
Bu sorular, yapay zeka tarafından oluşturulan içerik için hesap verebilirliğin ve mevzuatın sağlanmasının önemini vurgulamaktadır.
Araştırmacıların yapay zekayı eğitmek için kullanılan veri setlerinin nesnelliğini, doğruluğunu ve adilliğini doğrulamak için bağımsız analizler yapabilmesi de hayati önem taşıyor.
İnsanlar masaya ne getirir?
İçerik yazarları, ilgi çekici içeriği anlatmak için lezzet, duygu, bağlam, yaratıcılık, beceriler ve yaşanmış deneyimler getirir. Mesajları hazırlarken hedef kitlenin ilgi alanlarını, ihtiyaçlarını ve tercihlerini göz önünde bulundurabilirler. İnsanların nasıl düşündüğünü anlayabilir, karmaşık fikirleri kolaylıkla aktarabilir ve insan doğasına hitap edecek sözcükleri kullanabilirler.
Genel bir marka yaratmak, bir içerik stratejisi oluşturmak, kanallar arasında tutarlılığı sürdürmek ve performansı izlemek, bir içerik yazarının gerçekleştirdiği yüksek değerli faaliyetlerdir.
İnsanlar aynı zamanda yapay zekanın doğasında olan önyargılara karşı da tampon görevi görüyor. Hataları tespit etme, tutarsızlıkları tespit etme ve intihal tespit etme olasılığımız daha yüksektir. İnsan denetimi ve müdahalesi olmadan yapay zeka çıldırabilir.
Ayrıca yapay zekanın ürettiği içeriğin kalitesi ona verilen girdilere bağlıdır. İlgili içeriği oluşturmak için gerekli bilgileri sağlamak insanlara bağlıdır.
Yapay zekaya bir marangoz gibi bakın. Hammaddeleri (girdi) alır ve bunları yararlı bir şeye (içerik) dönüştürür.
Kalitesiz ahşapla sağlam ve dayanıklı bir sandalye yapmak mümkün mü?
Kesinlikle hayır!
Hammadde kalitesi önemlidir.
Benzer şekilde, AI içeriği de yalnızca girdisi kadar iyidir.
Endişelenmeli misin?
Hala yapay zekayı benimseme eğrisinin ilk aşamalarındayız. Yapay zekanın içerik üretiminde kullanımı, uygulanması daha kolay ve daha uygun fiyatlı hale geldikçe artmaya devam edecek.
Bu nedenle yapay zekanın kontrolü ele alıp içerik yazarı olarak işinizi gereksiz kılacağından endişelenmeniz doğaldır.
Ancak endişelenmenize gerek yok!
Yapay zeka, içerik yazarlarına yardımcı olan, yaratıcı iş akışını artıran, işlerini daha yönetilebilir hale getiren ve yüksek değerli içerik görevleri için zamanlarını serbest bırakan bir araçtır.
Fırçanın icadı ressamın yerini mi aldı?
Profesyonel fotoğrafçıların yerini akıllı telefonlar mı aldı?
Photoshop grafik tasarımcıların yerini mi aldı?
Hayır. Bu araçlar, sanatçılara yaratım sürecinde yardımcı olmak için geliştirildi. Bu yenilikler, sanatçının sanatına odaklanmasına ve diğer sanatsal yolları keşfetmeye zaman ayırmasına yardımcı oldu.
Benzer şekilde yapay zekanın, insan yazarları tamamlaması ve harika içerikler üretmelerine yardımcı olması amaçlanıyor.
İçerik pazarlamanın geleceği, yapay zekanın manuel içerik oluşturma süreçlerine entegre edilmesini içerir.
Annalie Gracias, SaaS şirketleri için blog yazma konusunda uzmanlaşmış serbest çalışan bir içerik stratejistidir. Deneyimi gazetecilik, içerik düzenleme ve bülten yönetimi dahil olmak üzere yazıyla ilgili çeşitli alanları kapsamaktadır. Boş zamanlarında onu ukulele çalarken veya güzel bir kitapla kıvrılmış halde bulursunuz.
Annalie’nin son mesajları Teşekkür ederim (hepsini gör) 4
