Şu yazıyı okuyorsunuz: Yardımcı Olacak Rekabet Analizi Araçları
Bilgi güç olabilir ama her zaman çok fazla iyi şeye sahip olabilirsiniz. Dijital pazarlamada, rakiplerinizle ilgili bir veri denizi yalnızca bir Google araması kadar yakınınızdadır, ancak verileri bulabilmeniz, ondan kolayca öğrenebileceğiniz anlamına gelmez.
Rakip analizi araçları, web’de bulunan sonsuz anlamsız, düşük değerli bilgi çöplüğünü ortadan kaldırmanın ve size alanınızın geri kalanıyla rekabet etmek için ihtiyaç duyduğunuz bilgi parçacıklarını bırakmanın anahtarıdır.
Rakip analizi için tek bir mükemmel araç olmadığından, her biri kendi rakip araştırması alanında uzmanlaşmış eksiksiz bir araç setine ihtiyacınız olacak. bu yığın altı rekabetçi analiz aracı Rakiplerini anlama, stratejileri ayırma, amacı anlama ve rekabet avantajı için kullanılabilecek pazarlama zayıflıklarını bulma konusunda onlara ihtiyaç duydukları teknolojiyi verme konusunda ciddi olan insanlar içindir.
1. Yarışma Özeti: BenzerWeb
Bir rakibi araştırmaya başladığınızda, başlayacağınız yer BenzerWeb olmalıdır. BenzerWeb’e bir rakibin URL’sini girdiğinizde, onların kim olduğuna, trafiğini nereden aldıklarına ve hangi web siteleriyle rekabet ettiklerine ilişkin tam bir döküm elde edersiniz.
Genel açıklama:
- Rakiplerinizin trafiğinin nereden geldiğini anlayın
- Rakiplerinizin sosyal medya ve etkileşim istatistiklerine genel bir bakış edinin
- Rakiplerinizin başka kimlerle rekabet ettiğini görün
Bir rakibi aradıktan sonra, onun kim olduğuna ve web’deki varlığının ne kadar güçlü olduğuna dair bir anlık görüntü elde edeceksiniz.
Analizinize, BenzerWeb’in trafik kaynaklarına genel bakışıyla başlayın. Bu veriler, trafiği onların web sitesinden kendi web sitenize taşımaya başlamak istiyorsanız, onları nerede yenmeniz gerektiğini size söyleyebilir.
Yukarıdaki örnekte SpyFu’dan gelen trafik verilerini kullandık. Genellikle tam olarak nereden geldiği belirsiz olduğundan doğrudan trafik konusunda yapabileceğiniz pek bir şey yoktur, ancak SpyFu’nun ikinci en büyük kaynağı olan arama trafiği, organik anahtar kelime hedefli SEO kampanyaları aracılığıyla elde edilebilir. Bir rakip diğer alanlarda üstünse, o trafiğe nasıl müdahale etmeye başlayabileceğinizi veya rakiplerinizin henüz tüm potansiyellerini kullanmadıkları trafik kaynaklarından nasıl yararlanabileceğinizi düşünün.
Daha sonra sosyal medyadaki varlığınızı inceleyin. Rakipleriniz için en fazla trafiği hangi kaynaklar sağlıyor?
Trafik kaynaklarında olduğu gibi bu verilere bakmak ve rakiplerinizle nerede rekabet edebileceğinizi belirlemek istiyorsunuz. Eğer bunu yapabileceğinizi düşünüyorsanız, onları en iyi kaynaklarıyla yüz yüze görüşün. Daha az kaynağa sahip daha küçük bir web siteniz varsa, henüz tam anlamıyla kullanılmamış daha yumuşak hedefler aramayı düşünün.
Son olarak Rakipler ve Benzer Siteler bölümüne göz atın. Eğer bu sizin nişinizse, muhtemelen rekabeti zaten biliyorsunuzdur, ancak ikinci kez bakmaktan zarar gelmez. Doğrudan veya organik arama yoluyla kimin sizinle rekabet ettiğine şaşırabilirsiniz.
Bu işlemi tüm rakipleriniz için tekrarlayın ve periyodik olarak tekrar kontrol ederek işlerin nasıl değiştiğini görün. Bu bilgi, gelecekteki stratejilerinizi bilgilendirebilir, daha büyük web sitelerindeki zayıf alanlara saldırarak veya sahadaki yeni başlangıçlara karşı savunmanızı güçlendirerek sıralamaları yükseltmeyi seçmenize yardımcı olabilir.
2. Sayfa içi ölçümler ve alan adı otoritesi: MozBar
MozBar, bir web sitesinin etki alanı otoritesini (DA) hızlı bir şekilde söyleme yeteneği nedeniyle uzun zamandır SEO’ların favorisi olmuştur. DA bir web sitesinin göreceli gücü açısından iyi bir ölçüt olmasına rağmen, konu içeriği rakiplerinden ayırmak olduğunda MozBar çok daha fazlasını yapabilir.
Genel açıklama:
- Rakip web sitelerinin ve sayfaların ne kadar güçlü olduğuna dair yaklaşık bir tahmini hızla görün
- Bir rakibin içeriğine ilişkin sayfa içi metrikleri analiz ederek onlardan nasıl daha iyi performans gösterebileceğinizi öğrenin
Henüz yapmadıysanız MozBar’ı indirin ve başlamak için bir hesaba kaydolun.
MozBar’ı kullanmanın ilk yolu, belirli bir anahtar kelime için rekabetin ne kadar güçlü olduğunu görmenin kısayoludur. Seçtiğiniz anahtar kelimeyi bir arama motoruna girerek başlayın ve ardından DA ve PA (sayfa otoritesi) sıralamalarının ne kadar güçlü olduğunu görmek için sonuçlar arasında gezinin.
Alan adı otoritesi ve sayfa otoritesi, sıralamanın tamamı ve sonu değildir, ancak sürekli olarak yüksek DA ve PA’ya sahip bir SERP’ye sahip olmak, bunun zaman ve kaynak yatırmanız gereken oldukça rekabetçi bir anahtar kelime olduğunu size söylemelidir. sınıflandırma şansına sahip olmak.
MozBar aynı zamanda sayfa içi analiz konusunda da yardımcı olabilir, çünkü tüm araştırmaları tek bir yerde toplar ve esasen tüm ağır işleri sizin yerinize yapar. Hakkında daha fazla bilgi edinmek istediğiniz sayfayı açın ve ardından sayfa analizini görüntülemek için MozBar’ınızdaki ilk simgeye tıklayın.
Sayfa öğelerine göz atarak başlayın. Rakip sayfanıza hangi konuları veya anahtar kelimeleri dahil etmek isteyebileceğiniz konusunda fikir edinmek için meta anahtar kelime listesine ve başlıklardan herhangi birine dikkat edin.
Daha sonra, bu sayfanın kaç alan adı ve geri bağlantıya sahip olduğunu görmek için Bağlantı Metrikleri sekmesine geçin.
Bu sayfaların SpyFu ve BuzzSumo gibi bu listedeki diğer araçlarla ne tür bağlantılara sahip olduğunu daha derinlemesine inceleyebilirsiniz, ancak şimdilik kaç tanesini sıralamanız gerekebileceğine dair temel bir sayı alabilirsiniz.
MozBar tarafından toplanan tüm verileri okumayı bitirdikten sonra sayfayı okumayı unutmayın.
Kısa bilgiler, uğraştığınız şeyin bir özetini vermek için mükemmeldir, ancak okuyucunun bakış açısından neyin işe yaradığını görmek için sayfanın aşağısına giderek bu ayrıntıları renklendirmek her zaman yararlı olur.
MozBar tarafından toplanan tüm verileri okumayı bitirdikten sonra sayfayı okumayı unutmayın. Kısa bilgiler, uğraştığınız şeyin bir özetini vermek için mükemmeldir, ancak okuyucunun bakış açısından neyin işe yaradığını görmek için sayfanın aşağısına giderek bu ayrıntıları renklendirmek her zaman yararlı olur.
3. Anahtar Kelime Karşılaştırmaları: SpyFu
SpyFu, bir rakibin organik ve PPC (tıklama başına ödeme) stratejisi hakkında benzersiz bilgiler elde etmek için rekabetçi bir analiz aracı olarak kullanılabilir ve size hangi anahtar kelimeleri organik olarak sıralamanız veya teklif vermeniz gerektiğine karar vermeniz için gereken bilgileri verir. Bir rakibin içerik stratejisine karşı çıkın.
Genel açıklama:
- Rakiplerinizin organik ve PPC stratejilerini görün
- Gelecekteki içerikler için anahtar kelime fırsatlarını bulun
Sıraladığınız anahtar kelimeleri rakiplerinizin sıralandığı anahtar kelimelerle karşılaştırmak için SpyFu’nun Kombat özelliğini kullanın. Kendi alan adınızı girin ve SpyFu anahtar kelime araştırmanız için en uygun olduğunu düşündüğü rakipleri ekleyecektir (bunları daha sonra ekleyebilir veya kaldırabilirsiniz).
Buradan çıkarabileceğiniz en önemli veri Eksik Anahtar Kelimeler bölümündedir. Bu kutuya tıklayın ve SpyFu size tüm bilgileri gösterecektir. rakiplerinizin konumlandığı anahtar kelimeler .
Henüz sıralamada yer almadığınız değerli anahtar kelimeleri seçin ve gelecekte içerikle rekabet etmek için planlar yapın. Rakiplerinizin başarısının anahtarını gerçekten bulmak için, SEO Anahtar Kelimeleri sekmesinde anahtar kelimelerinizi SEO değerine göre sıralayabilirsiniz.
Buradan, hangi anahtar kelime gruplarının bir rakibin sitesine trafik çektiğini görmek için konuya göre sıralama yapabilirsiniz.
SpyFu için ana gruplarımızdan biri Google Adwords ile ilgilidir. O konuya tıkladıktan sonra bize bu konuda yetki veren en iyi anahtar kelimeleri görebilirsiniz. Rakibimiz olsaydınız, bu anahtar kelimelerde sıralamamıza yardımcı olan sayfalarda bizden daha iyi performans göstermeyi planlayabilirsiniz.
SpyFu ayrıca rakibinizin PPC kampanya stratejisini gözlemlemenize de yardımcı olabilir. SpyFu’nun PPC Anahtar Kelimeleri bölümüne gidin, rakibinizin alan adını yazın; en iyi performans gösteren PPC anahtar kelimelerinin bir listesini alacaksınız.
Bu liste size rekabetinizin içerik önceliklerinden bazıları hakkında bir fikir vermelidir. Tıklamalar için para ödüyorlarsa, bu terimleri aramanın gelecekte dönüşümlere yol açacağını düşünmeliler.
Burada işiniz bittiğinde, PPC stratejinizin nereye gidebileceğine dair bir fikir edinmek için listeyi yeni anahtar kelimelere göre sıralayın.
Rakibinizin reklam satın aldığı yeni anahtar kelimeleri takip etmek, mevcut dijital pazarlama stratejiniz hakkında size çok şey söyleyebilir. Bu durumda, SpyFu’nun rakip bir SEO aracı olarak farkındalığını artırmayı umarak rakip adı anahtar kelimeleri için reklamlar satın alıyoruz.
4. İçerik ve anahtar kelime analizi: BuzzSumo
BuzzSumo tamamen içerikle ilgilidir; rakiplerinizin içeriğini takip etmenize yardımcı olurken, sizinkinin de alakalı ve diğerlerinden önde olmasını sağlar.
Genel açıklama:
- Etkileşime Göre En Popüler Gönderileri Görüntüle
- Yeni trendlerden haberdar olmak için yayınları seçin
- Rakiplerin Backlink Profillerine Göz Atın
Rakiplerinizin en iyi içeriklerinden haberdar olmak için alan adı URL’nizi web içeriği aramasına yerleştirin. Ardından, Etkileşime Göre En İyi İçerik Parçaları bölümüne ilerleyin.
Bu gönderiler en fazla trafiğe sahip olmayabilir ancak sosyal medyada en çok etkileşim alan gönderilerdir. Bu makalelere bir göz atın ve ne söyleyeceklerini görün. Sıcak çekimleriniz var mı? Orjinal araştırma? Benzersiz içerik mi? Onlar için neyin işe yaradığını öğrendikten sonra konuşmaya nasıl katkıda bulunabileceğinizi düşünün. Sıcak bir fikir sosyal medyada büyük bir heyecan yarattıysa, bir çürütme hazırlayın ve insanların konuşmasını ve sitenizi ziyaret etmesini sağlayacak türden bir konuşma oluşturun.
BuzzSumo aynı zamanda nişinizdeki en son gönderiler ve trendlerden haberdar olmak için de kullanılabilir. Bu yalnızca trend konulara dayalı yeni içerik fikirleri için harika olmakla kalmaz, aynı zamanda rakiplerinizin içerik pazarlama çabalarını izlemenize de yardımcı olur.
Rakibiniz ilgi çeken yeni içerik oluşturduğunda bir uyarı ayarlamak için BuzzSumo’nun izleme özelliğini kullanın. “+” butonuna tıklayın ve ardından rakiplerinizle ilgili ayrıntıları doldurun.
İlgi alanınızdaki tüm trend öğeleri içeren daha geniş bir ağ oluşturmak istiyorsanız, işletmeniz için önemli konulara odaklanan özel olarak seçilmiş bir yayın oluşturun.
En iyi rakiplerinize ilişkin özel olarak hazırlanmış bir özet akışı ve kişiselleştirilmiş uyarılarla, web’deki en yeni içeriklerden haberdar olmak için ihtiyacınız olan tüm verilere sahip olacaksınız. Bu bilgi, nişiniz için şu anda hangi konuşmaların en önemli olduğunu bilmenizi sağlar ve alakalı kalmak ve büyümek için ne yapmanız gerektiği konusunda size fikir verebilir.
Son olarak, rakiplerinizin backlink profillerini daha derinlemesine incelemek için BuzzSumo’yu kullanın. Backlink izleyicinizi kullanarak, alan adına göre veya bağlantı kurma çalışmaları için uygun olabilecek bireysel URL’lere göre en iyi geri bağlantıların listesini görüntüleyin.
Bu kaynaklardan kendi backlinklerinizi almaya çalışarak bu tür verileri rakiplerinize karşı kullanabilirsiniz. Veya daha iyi içerik oluşturabilir ve geri bağlantıyı tamamen çalabilirsiniz.
BuzzSumo’nun backlink analiz verileriyle, yalnızca en değerli geri bağlantılara öncelik verebilir veya beklenen meyveleri bulabilir ve yeni içeriğinizin ilerlemesini sağlamak için bazı kolay kazançlar elde edebilirsiniz.
Sprout Social, sosyal medya hesaplarınızı planlamanıza, yayınlamanıza ve analiz etmenize olanak tanıyan hepsi bir arada bir sosyal medya programıdır. Rakiplerinizin hangi sosyal medya sitelerinde başarılı olduğunu ve neden bunu yaptığını görmek için Sprout Social’ı bir rekabet analiz aracı olarak da kullanabilirsiniz.
Genel açıklama:
- Rakip sosyal medya hesapları hakkında rakip raporları yapın
- Rakiplerinizin sosyal medya stratejileri hakkında bilgi edinin
- Sosyal medya nişinizi anlamak için Dinlemeyi kullanın
Rekabet araştırmanıza, rakibinizin Facebook, Instagram ve Twitter hesaplarındaki sosyal medya raporlarını arayarak başlayın. Sol kenar çubuğundaki Raporlar sekmesini tıklayın ve ardından Rekabet Analizi bölümüne gidin.
Bu rapordan, en iyi rakiplerinize karşı nasıl bir performans sergilediğinizi görebilirsiniz. Bu görüş size yalnızca şu anda nasıl olduğunuzu anlatmakla kalmaz, aynı zamanda zaman içinde onlara karşı nasıl bir başarı elde ettiğinizi de anlatır.
Mevcut stratejilerinizin performansını izlemek için bu üst düzey genel bakışı kullanın. Yeni bir strateji uyguladıktan sonra birkaç ay bekleyin ve ardından nasıl geliştiğini görün. Takipçi kazanıyor musunuz? Hayran sayınız rakiplerinizden daha hızlı mı artıyor?
Keşfedilecek başka bir bölüm de sizin ve rakiplerinizin günlük gönderi sayısıdır.
Günlük gönderilere ilişkin bu genel bakış sayesinde, kendi çıktılarınızı rakiplerinizin çıktılarıyla karşılaştırabilirsiniz. Rakiplerinizden daha sık mı yoksa daha az mı paylaşım yapıyorsunuz? Daha fazla paylaşım yapıyor ancak daha az etkileşim alıyorsanız, daha yüksek kaliteli gönderilere geçmeyi düşünmek zaman içinde fayda sağlayabilir.
Sosyal medyada kiminle rekabet ettiğinizi anlamak için kullanabileceğiniz diğer özellik ise Dinleme aracıdır. Dinleme ile sosyal medyadaki konuları izleyin ve nişinizde kimlerin bulunduğunu, nişinizin toplam boyutunu ve her bir rakibinizin şu anda nişin ne kadarına sahip olduğunu öğrenin.
Sayfanın üst kısmındaki sekmeleri kaydırırsanız, bu alanda hangi demografik grupların yer aldığını ve şu anda nelerden bahsettiklerini açıklayan verileri görebilirsiniz.
Doğrudan rakipleriniz varsa sosyal medya takipçilerinizin sosyal medya takipçileriniz olmasını istersiniz. Konuşmaları ateşleyen ve okuyucuları sayfalarınıza çeken sosyal medya içeriği oluşturmak için Sprout Social’ın ayrıntılı sosyal medya raporlarını ve konuşma izleme özelliğini kullanın.
6. Tech Stack Insights:
Rekabetçi analiz araçları, rakiplerinizle ilgili gelişmelerden haberdar olmanıza yardımcı olur. Kullanıcılarınıza benzersiz bir deneyim sunabilmeniz için en yeni ve en iyi çevrimiçi teknolojiyle güncel kalmak için BuildWith’i kullanın.
Genel açıklama:
- Rakip web sitelerinin kullandığı tüm araçların bir listesini alın
- Rakiplerinizin SaaS ürününden çıkan web sitelerini bulun
BuildWith ile bir rakibin web sitesini bağlamanız yeterlidir; web sitesinin kullandığı her şeyin bir özetini alırsınız.
Rakiplerinizin teknolojisine göz atın ve sizinkine kıyasla farklılıkları not edin. Farklı uygulamalar veya teknoloji kullanıyorsanız nedenini düşünün. Eğer hâlâ en iyi ürüne sahip olduğunuzdan eminseniz, rotayı takip edin, ancak tüm rakipleriniz belirli bir aracı kullanıyorsa neden kullanmadıklarını düşünmeniz gerekir.
Araçların sürekli değiştiğini unutmayın. Eskiden en iyisi olan şey artık en iyisi olmayabilir. Geride kalmadığınızdan emin olmak için BuildWith’de altı ayda bir kontroller planlayın.
SaaS şirketleri için BuildWith aynı zamanda yeni potansiyel müşterileri belirlemenize yardımcı olabilecek güçlü bir rakip araştırma aracıdır. Rakibinizin ürününün adını yazın, örneğin Intercom ve ürünlerini kullanan tüm web sitelerinin listesini görün.
Yeni müşteri adaylarınızla iletişim kurmak için kullanabileceğiniz şirket ayrıntıları ve potansiyel iletişim bilgileri de dahil olmak üzere listenin tamamını indirebilirsiniz. Potansiyel müşteri adaylarınız hakkında daha fazla veri doldurmak için SpyFu’yu kullanarak daha da ileri giderek rakiplerinizin mevcut veya terk edilmiş müşterilerinin peşine düşmeniz için gereken avantajı sağlayabilirsiniz. Özellikle, bir web sitesini Açıklama bölümüne aktarmak için Proje Yöneticisini kullanmayı deneyin. SpyFu, iletişim kurmanız için bir alan adına bağlı tüm kişileri arayacaktır.
Rekabet analizinin büyük bir kısmı rakiplerinizi anlamak ve onlara karşı şu anda hangi sırada yer aldığınızı bilmektir. Bu altı araç birlikte kullanıldığında size bu bilgiyi vermeyi, güçlü ve zayıf yönlerinizi, daha iyi performans göstermeyi umduğunuz web sitelerine göre bağlamsallaştırmayı amaçlamaktadır.
Rakipleri keşfetmek ve sitenizin genel gücünü ve trafik kaynaklarını ölçmek için BenzerWeb ile başlayın. Ardından, SEO ve PPC kampanyalarınızın sırlarını açığa çıkarmak için SpyFu’nun anahtar kelime araçlarını kullanın. MozBar ve BuzzSumo rakip içerik araştırmasını gerçekleştirebilirken Sprout Social da aynısını sosyal medya için yapacak. Son olarak, BuildWith sitenizi güncel tutacaktır, böylece hiçbir zaman rekabet açısından dezavantajlı duruma düşmezsiniz.
Bu araçlar bir araya getirildiğinde, PPC’den sosyal medyaya kadar rakiplerinizin ne yaptığını anlamanız için ihtiyaç duyacağınız bilgileri sağlar. Ancak şunu asla unutmayın, aletler hayatı kolaylaştırırken asla tecrübenin veya sezginin yerini tutmaz. Araçlarınızı kullanmayı bitirdiğinizde, rakiplerinizin makalelerini, reklam metinlerini veya sosyal medya gönderilerini okumak için bir dakikanızı ayırın; Öğrenecekleriniz sizi şaşırtabilir.
Mükemmel rekabet analizi araçları sizi mükemmel bir satış elemanı yapmaz, ancak mükemmel bir satış elemanının harika işler yapmasına yardımcı olabilir. Artık rakiplerinizin stratejilerini görebileceğiniz araçlara sahip olduğunuza göre, bunları nasıl daha iyi kullanacağınızı öğrenmek isteyebilirsiniz. Bir sonraki adıma geçmek ve rakiplerinizi geride bırakmak için rakiplerinizin pazarlama stratejisini nasıl araştıracağınıza ilişkin kılavuzumuza göz atın.
