Şu yazıyı okuyorsunuz: Yayıncıların günümüzün gizlilik ortamında başarılı olmasına yardımcı oluyoruz [2023]
Gizlilik, Google genelinde en önemli öncelik olmaya devam ediyor ve özellikle yayıncıların reklam ekibi için önemli. Bugün, reklam gizliliğinin gelişimi hakkında nasıl düşündüğümüz ve her boyuttaki yayıncının bu ortamda ilerlemesine nasıl yardımcı olmayı planladığımız hakkında bazı güncellemeler paylaşacağım.
Dijital ekosistemin gelişmesinin kimseyi şaşırtması pek mümkün değil.
Ekosistem çapındaki yanlış adımlardan kaynaklanan artan kullanıcı endişeleri tüketici güvenini azalttı. İnsanların %81’i geçen yıl şirketlerin verilerini nasıl kullandığı konusunda daha fazla endişe duyduklarını söylüyor. Bu artan gizlilik endişeleri ve beklentileri, kullanıcı tanımlayıcılarına yönelik kısıtlamalar gibi teknolojik değişikliklerin yanı sıra dünya çapında ek düzenlemelere de yol açmaktadır.
2021’de gizlilik ve reklam düzenlemelerinin küresel çapta genişlemeye devam ettiğini gördük. APAC’ta, Hindistan ve Çin yeni veri koruma yasalarını uygulamaya koydu ve Amerika kıtasında birçok ABD eyaleti, Kanada ile birlikte Tüketici Gizliliğini Koruma Yasasını uygulamaya koyarak gizlilik yasalarının taslaklarını hazırlamaya başladı.
Avrupa’da GDPR ve eGizlilik gibi gizlilik düzenlemelerinin halihazırda oluşturulmuş olduğu bölgelerde, düzenlemelerin kapsamını genişlettiğini gördük. Örneğin Birleşik Krallık’ta yaşa uygun tasarım kodu, 18 yaşın altındaki kullanıcıların gizliliğini korumak için yeni standartlar getirdi.
Bunlar küresel olarak düzenleyici rejimlerin sürekli büyümesini gösteren birkaç örnekti. Coğrafyaya göre parçalanmış ve değişkenlik gösterse de, düzenleyici gelişmelerin ilkeleri sistematik olarak aşağıdakilere odaklanır:
- Şeffaflık
- Kontrol ve Onay
- Bu standartlara uygunluk
- Dijital reklamcılıkla ilgili kısıtlamalar
MonetizeMore, sürekli değişen düzenleme ortamı ve bunun işletmeleri üzerindeki etkisi konusunda yayıncılara yardımcı olmak için burada.
Google, 2021’de GDPR, CCPA ve iDFA mesajlaşmasını kullanım ve uygulama kolaylığı için birleştirilmiş bir kullanıcı arayüzüne getiren yeni ve geliştirilmiş Gizlilik ve Mesajlaşma sekmesini kullanıma sundu. Ayrıca, yayıncıların çerezler veya tanımlayıcılar olmadan içerikten para kazanmasına yardımcı olan Sınırlı Reklamları ve trendleri analiz etmenize yardımcı olacak raporlamada yeni bir yayınlama kısıtlama boyutunu da başlattılar. Son olarak, gerçek zamanlı teklif alıcıları önümüzdeki aylarda kişiselleştirilmemiş reklam istekleri için destek alacak.
İlgili okuma: https://www.monetizemore.com/google-floc-replace-topics-api/
Reklam Gizlilik Merkezi
Girme Reklam Gizlilik Merkezi. İşletmelere çevrimiçi reklamcılığı büyütmek için alabilecekleri her türlü yardımı sağlamaya adanmış yeni bir kaynak. Bu, gizlilik odaklı stratejiler için tek adresli mağaza gibidir.
Bu site editörlere yardımcı olacaktır…
- En son gizlilik değişikliklerini ve bunların reklam performansı üzerindeki etkisini anlayın.
- Etkili, gizliliği koruyan bir reklam stratejisi için kendi veritabanınızı nasıl oluşturacağınızı öğrenin.
- Google’ın gizliliğe öncelik veren ölçüm çözümlerinin hedeflere ulaşmaya yardımcı olmak için birlikte nasıl çalıştığına dair taktiksel örneklerin yer aldığı üst düzey iş stratejisi.
- Sizin gibi pazarlamacıların Google Ads gizlilik çözümleriyle ilgili sık sorulan soruların yanıtlarını alın.
Bu kaynak sayfası Google tarafından bu faktörler göz önünde bulundurularak oluşturuldu…
- Tüketici beklentileri. Kullanıcılar her zaman verileri üzerinde tam kontrol sahibi olmak ister ve bu verilerin her zaman güvenli, özel ve dokunulmamış kalmasını ister.
- Düzenleme. Dünyanın dört bir yanındaki yasa yapıcılar, İnternet kullanıcılarına kullanıcı verilerini kontrol etme ve koruma olanağı vermek için kapsamlı veri gizliliği yasalarını uyguluyor.
- Platform değişiklikleri. Tarayıcılar ve iOS ve Android gibi mobil işletim sistemleri, üçüncü taraf çerezleri ve tanımlayıcıları kısıtlayarak insanları siteler ve uygulamalar arasında takip etmekten uzaklaşıyor.
Site aynı zamanda bir Planlama aracı bu da gizliliğe öncelik veren reklamcılık stratejisi için çözümler sağlamaya yardımcı olur. Yayıncıların yalnızca sitelerinin nasıl kurulduğuna ilişkin bir anket formu doldurmaları gerekiyor ve ardından onlara iş ihtiyaçlarına göre uyarlanmış çözümler sağlanacak.
Reklam Gizlilik Merkezi şu anda 16 ülkede (Amerika Birleşik Devletleri, Birleşik Krallık, Almanya, Tayland, Brezilya, Kanada, İtalya, Türkiye, Fransa, İspanya, Japonya, Kore, Avustralya, Yeni Zelanda, Hindistan ve Hong Kong) kullanılabilmektedir.
Öte yandan, Reklam Gizliliği Planlayıcı Şu anda 4 ülkede (ABD, İngiltere, Almanya, Tayland) mevcuttur ve 2023’ün ikinci yarısında daha yaygın olarak kullanıma sunulacaktır.
Özel Korumalı Alan ve Dijital Reklam Ekosistemi Dönüşümü
Tüm bu değişikliklere rağmen, kullanıcı düzeyinde daha az takibin tüketiciler ve bir bütün olarak sektör için faydalı olduğuna inanıyoruz. Gizlilik ve performans birbiriyle çelişmez ve bir arada var olabilir. Ancak işleri yapma şeklimizde köklü bir değişiklik olması gerekecek. Sürdürülebilir bir şekilde inşa etme ve yol boyunca tüm ekosistemi iyileştirme fırsatına sahibiz.
Google’ın yaklaşımı, reklam destekli bir web sitesini desteklemek ve aynı zamanda kullanıcı gizliliği düzeyini yükseltmek üzerine kuruludur. Her şey kullanıcı odaklı bir yaklaşıma sahip olmakla başlar. Google, koruma, seçim ve kontrol sağlayarak yayıncıların veri gizliliğine ilişkin standartlarını karşılayıp aşmak istiyor. Bu aynı zamanda uzun vadeli sürdürülebilirliğin temelini oluşturacak gizliliğin korunmasına yatırım yapmak anlamına da geliyor.
Yayıncı ürünü açısından bakıldığında Google, 1. taraf verilerine yatırım yapıyor ve yayıncının üçüncü taraf talep sağlayıcılarla doğrudan ilişkilerini destekliyor. Bunun ötesinde, toplama, anonimleştirme ve Özel Korumalı Alan’da cihaz üzerinde işleme gibi tekniklere yöneliyorlar.
2019’da Chrome, üçüncü taraf çerezlerini kullanımdan kaldırma planlarını duyurdu ve bir özel korumalı alan oluşturma planlarını paylaştı. Korumalı alan, tarayıcının varsayılan olarak ilettiği esnek sinyallerden uzaklaşarak kullanıcıları korumak istediğiniz önermesiyle başlar. Bunun yerine Chrome, geliştiricilerin ne zaman kullanacaklarını seçeceği ve kullanıcı gizliliğini koruyacak şekilde tasarlanmış özel olarak tasarlanmış sinyaller oluşturmak istiyor.
Günümüzde üçüncü taraf çerezler, ilgi alanına dayalı reklamlar, yeniden pazarlama, dolandırıcılığın önlenmesi ve ölçüm gibi dijital reklamcılığın kritik parçalarını mümkün kılmaktadır. Gizlilik korumalı alanı, aynı özellikleri farklı şekillerde etkinleştiren yeni belirteç türlerini içerir. Bu tekliflerin tümüne derinlemesine aşina olmanız önemli değildir, çünkü bunlar gelişecektir, ancak burada ekrandaki API’lerin bazı örnekleri verilmiştir.
Gördüğünüz Chrome zaman çizelgelerinin, reklam teknolojisi sağlayıcıları gibi geliştiricileri hedefleyen birçok kilometre taşı içerdiğini unutmamak önemlidir. Yukarıdaki grafikte de görebileceğiniz gibi Google’ın kendi reklam ürünleri de diğer reklam teknolojisi şirketleri gibi paralel bir yolda gelişiyor. Google Ads ekipleri, tekliflerle ilgili herkese açık belgelere ve tartışmalara katılacak.
Doğrulamak gizliliksandbox.com/timeline Chrome test aşamaları hakkında daha fazla bilgi edinmek için.
Bir editör olarak şunu merak ediyor olabilirsiniz: “Peki, şimdi ne olacak? Bu benim için ne anlama geliyor?
Google Ad Manager için korumalı alan teknolojilerini benimsemeniz için uygulama çalışmanız çok az olacaktır veya hiç olmayacaktır. Bu aşamada herhangi bir işlem yapılmasına gerek yoktur, ancak Google’ın kendi reklamcılık ürünlerinin ve potansiyel olarak diğer reklam teknolojisi şirketlerinin kritik bir bölümünü oluşturacağından korumalı alanın farkında olmak önemlidir. Bu yıl yayıncılara beta test fırsatları da sunulacak.
Çeşme: Google Yayıncı Gizlilik Stratejisi Ekibi
Dürüm
Gizliliği ilk sıraya koyma yaklaşımımız, herkes için işe yarayan ve kullanıcı gizliliğine saygı gösterme, içerik geliştirmeden para kazanma ve yayıncılar için daha iyi BGBG’ler sağlama arasında doğru dengeyi sağlayan sağlıklı bir ekosistem oluşturmamızı sağlamaya dayanmaktadır.
MonetizeMore, her ölçekteki yayıncının mevcut gizlilik ortamında ve gelecekte neler olacağı konusunda yön bulmasına yardımcı olmaya kararlıdır. Bugün başlamak için buraya tıklayınız.
