Gönderiyi okuyorsunuz: Yeni YouTube raporuna göre Z kuşağı, topluluk hissi ve rahatlama sağlayan içerik istiyor
YouTube kısa süre önce yeni bir güncelleme yayınladı Kültür ve Trendler Raporu Z kuşağı içerik oluşturucularının ve izleyicilerinin en son video trendlerini nasıl yönlendirdiğini anlamaya odaklanıyoruz.
Rapor, günümüzün popüler kültüründe neyin sıcak olduğuna dair daha derin bir fikir sağlamak için 10’dan fazla ülkeden araştırma bilgileri içeriyor.
Rapor, günümüzün dijital kültürünün kişisel olarak alakalı içerik konusunda üstün olduğunu gösteriyor; bu da Z kuşağının (18-24 yaş arası) %65’inin kendileriyle kişisel olarak alakalı içeriğin, diğer birçok insanın hakkında konuştuğu içerikten önemli ölçüde daha önemli olduğunu kabul ettiği anlamına geliyor. ünlü viral videolar.
Yapılan tüm analizler sonucunda bu yeni, kişisel olarak alakalı popüler kültürün merkezinde üç ana trend türü ortaya çıktı. Bunlar:
Topluluk yaratıcılığı
Dijital dünyada topluluklar niş tutkular ediniyor ve ortak bir çıkar etrafında birleşerek bunları daha büyük paylaşılan deneyimlere dönüştürüyor.
YouTube, bu İnternet topluluklarının oluşturulması ve genişletilmesi için önemli bir çerçeve haline geldi. topluluklar ve onların yaratıcıları popüler kültürü anlamamızın birincil yolu.
YouTube’a göre fandomlar topluluğun en güçlü biçimlerinden biri; Z kuşağının %61’i kendilerini bir şeyin veya birinin süper hayranı olarak tanımlıyor. Bu hayran toplulukları eskiden eğlencenin bir yan etkisiydi ama bugün bu deneyimin merkezi haline geldiler. Durumda olduğu gibi K-Pop fandomlarıkatlanarak büyüyen bu topluluğa adanmış YouTube kanallarına yayılmış hayranlardan oluşan bir ordu ve milyarlarca görüntülemeyle.
Çoklu formatlarda yaratıcılık
Trendler daha geniş bir medya ve format yelpazesinde ortaya çıkıyor. Bunun bir örneği, büyük trendlerden yararlanmak ve yeni kitlelere ulaşmak için çeşitli formatlarda içerik oluşturucuların ortaya çıkmasına yol açan kısa biçimli videonun artan yükselişidir.
Videolar yalnızca tek bir başarılı formata sahip olma sınırlamasını aşıyor. Kültürel olgular kısa ve uzun biçim arasında serbestçe akmaktadır. Bu ne zaman kanıtlanır Z kuşağının %59’u kısa biçimli video uygulamaları kullanıyor daha uzun versiyonlarda görebilecekleri şeyleri keşfetmek için.
Bu nedenle hibrit içerik oluşturucular farklı ortamlar oluşturma konusunda rahattır ve bunu izleyicilerle etkileşimlerini artırmak ve güçlendirmek için kendi avantajlarına kullanırlar. Bu nedenle, bu hibrit yaratıcıların ve sürekli olarak yeniden karıştırılan trendlerin yeni norm haline gelmesi çok muhtemel.
Videoların yanı sıra, günümüzde yeniden karıştırılabilir içerik üretmenin ve tüketmenin bir başka popüler yolu da Mizah.
- Z kuşağının %63’ü son 12 ay içinde bir veya daha fazla meme hesabını takip etti.
- Z kuşağının %57’si markaların memlere katılmasından hoşlandıklarını kabul ediyor.
Bu format, çeşitli ve yaratıcı içerik üretimleri sağlayabilen, oldukça etkileşimli bir kültürel ifadedir.
Duyarlı yaratıcılık
Duyarlı yaratıcılık, psikolojik ve duygusal ihtiyaçları karşılamak için içerik oluşturma ve tüketme eğilimini ifade eder. YouTube, insanların rahatlatıcı içerik formatları ve daha fazlası gibi belirli kişisel ihtiyaçlara hitap eden videolara yöneldiğini fark etti. ASMRPandemi sırasında giderek daha popüler hale gelen şey.
Sonuç olarak, Z kuşağının %83’ü rahatlamalarına yardımcı olacak içerikleri izlemek için YouTube’u kullandı..
Bu “rahat yaratıcılar”, izleyicilerin aşinalıkları onlara rahatlık sağlayan yaratıcıları belirledikleri yeni bir olgudur. Z kuşağının %69’u içerik oluşturucuların rahatlatıcı buldukları içerikleri sıklıkla izlediklerini ve %82’si kendilerini nostaljik hissettiren içerikleri izlemek için YouTube’u kullandığını kabul ediyor.
Korku içeriğinde de teselli bulabilirsiniz…
bu ne Z kuşağının %53’ü aynı fikirde!
Çelişkili gibi görünebilir ama bu kuşağın bir kısmı için korku içerikleri kaygı ve travmaya karşı bir nevi “merhem” işlevi görürken, başka bir kısmı için de sakinleştirici içerik olarak hizmet ediyor.
Özetle, yaratıcılığın geleceği şöyle olacaktır:
- Dijital topluluklarla diyaloğun olduğu yerde;
- Farklı formatlarda akıcı bir şekilde dağıtılır;
- Bu da doğrudan halkın ihtiyaçlarına cevap veriyor.
Bu nedenle içeriğin derinliği ve kişiselleştirilmesi, bir markanın başarısı için giderek daha anlamlı ve belirleyici olacaktır. Popüler kültürün değiştiği ve günümüzün video teknolojisinin de onunla birlikte gelişmesi gerektiği açık!
