Şu yazıyı okuyorsunuz: Zor zamanlar: 2020’de hangi ürünler ve trendler kaçırıldı?
Geçtiğimiz günlerde, önceki zamanlarda nispeten küçümsenmiş olsalar da, 2020’de popülaritesi hızla artan günlük ürünlere değindik.
Burada ise tam tersini yapıyoruz. Pandemi öncesinde sevilen ancak pandemiyle bağlantılı herhangi bir nedenle kullanımdan kaldırılan ürünlere ilişkin sosyal verilere göz atıyoruz.
Büyük bir şekilde yayın yapmak
Sinema deneyiminin geleceği, dünya çapında birçok mekanın kapanacağını duyurmasıyla birlikte, Kovid-19 nedeniyle tehlikede.
Son on bir ayda sinema ve tiyatroların bahsi 2019’un aynı dönemine göre %10 azalırken, arabalı sinema salonlarının bahsi %10 arttı. Bu, büyük ekran deneyimine yönelik arzunun hâlâ devam ettiğinin ve tüketicilerin bunu gerçekleştirmenin bir yolunu bulduklarının cesaret verici bir göstergesi.
Ancak sonuçta yayın akışı eğlence açığını kapattı. Yayınlardan bahsedilenlerin son on bir ayda 2019’un aynı dönemine kıyasla %85 arttığını gördük.
Konuşmaların tümü TV ve film akışıyla ilgili değil: Ocak-Kasım 2020 arasında müzik akışından 3 milyon, oyun akışından ise 14 milyon bahsedildiğini bulduk.
Elveda festivalleri
Müzik festivalleri. Onları ya seversiniz ya da onlardan nefret edersiniz.
Tüketici Araştırması platformumuzu kullanarak müzik ve sanat festivallerinden bahsetmenin 2020 yılında 2017, 2018 ve 2019 ortalamalarına göre %31 azaldığını tespit ettik.
Festival sohbetlerindeki düşüşe rağmen insanların yaz aylarında dışarı çıkmak istedikleri için hala kamp malzemeleri gibi festival ürünlerinden bahsettiklerini gördük.
Festival sohbetini canlı tutanlar, bilet iadelerini (128.000 bahsetme), ertelemeleri (5 milyon bahsetme) ve festivallerin geleceğinin ne olabileceğini (2 milyon bahsetme) tartıştı. Son ikisi 2021 için olumlu işaretler. Festivalleri seven insanlar bu deneyimi sabırsızlıkla bekliyor ve gelecekte festivallerin nasıl düzenlenebileceğini aktif olarak tartışıyorlar.
Artık parti insanları değil
Yıldönümlerinden doğum günlerine ve ev partilerine kadar partilerden söz edilmesi, 2019’un aynı dönemine kıyasla son on bir ayda %16 azaldı. Bu, salgının bar ve kulüp gibi parti mekanlarına verdiği büyük darbeyi yansıtıyor.
Bu, etkinlik endüstrisi için büyük bir zarardır. Küresel etkinlik sektörünün değeri 2018’de 1,1 milyar dolardı ve 2026’ya kadar 2,3 milyar dolara ulaşması bekleniyordu. Ancak pandemi, sosyal mesafe tedbirleri ve evde kalma emirleri nedeniyle aylarca süren gelirleri yok etti.
Son çağrı?
Etkinlik sektörü sıkıntı çekerken misafirperverlik de sıkıntı çekiyor. Dünya çapında uygulanan kısıtlamalar, belirli büyüklükteki grupların yemek yemek veya bir şeyler içmek için bir araya gelmesini engelledi ve bazı durumlarda barlar ve restoranlar tamamen kapandı.
Dışarıda yemek yemeye ilişkin çevrimiçi sohbetler, salgının başlangıcından bu yana aylık bazda %11 düştü.
Bununla birlikte, insanlar yerel restoran ve barlarını paket servis yoluyla (6 milyon bahsedilme) evden nasıl desteklemeye devam edeceklerini tartışırken, bahsedilenler pandemi öncesi seviyelerin üzerinde kaldı.
Yakın tarihli bir Brandwatch haber bülteninde, restoranlar hakkında bırakılan incelemelere bakarak restoranların nasıl performans gösterdiğine bir göz attık. İncelemelerin Mart ayı başında düştüğünü ve toparlanmanın uzun zaman alabileceğini gördük.
Bu bomba etkisinde, daha az sayıda insanın restoran yorumu bıraktığını ancak aynı zamanda daha olumsuz olduklarını da keşfettik. Bunun nedeni teslimat hatalarıydı. Birçok restoran ilk kez paket servis hizmeti sunuyordu ve kaçınılmaz olarak kırışıklıkların giderilmesi gerekiyordu.
Paylaşmak artık önemsemiyor
Hazır dışarıda yemek yeme ve sosyalleşme demişken, dünya çapında sayısız ürünü ve iş sektörünü etkileyen çok önemli bir uygulamanın çöküşüne değinmekte fayda var: Paylaşım.
Yiyecek, içecek ve oyuncak gibi diğer eşyaların paylaşılmasıyla ilgili konuşmaların 2020 boyunca ayda ortalama %12 azalmaya devam ettiğini gördük.
Bu, artık kendilerine ait bir çanta dolusu hediyeye sahip olan çanta paylaşımı hayranları için iyi bir haber olabilir, ancak faturalarını ödemek için etkinliklere ve sosyal etkinliklere bel bağlayan işletmeler için kötü bir haber.
Mutlu bir şekilde bir masanın etrafında oturup bir dilim peynirli ve salsalı nachos’u paylaşmamız biraz zaman alabilir. Ama ufukta umut var.
Bu veriler hakkında daha fazla bilgi edinmek ister misiniz? Bizi @BW_React’ta bulun veya şu adrese e-posta gönderin: [email protected]
