Estás leyendo la publicación: Twitter Blue ahora es obligatorio para publicar anuncios en la plataforma. ¿Cómo impacta esto a las marcas?
Si usted es un profesional de marketing al que le gusta estar al día con las últimas tendencias, debe haber visto la creciente verificación paga en las redes sociales: esta tendencia definitivamente llegó para quedarse.
Meta está dando pequeños pasos a través de esta tendencia, desplegando la marca azul de pago suavemente y en ondas. Pero para Twitter, llegó como una bola de demolición: desde que primer anuncio en noviembre de 2022, Twitter Blue, su servicio de suscripción premium que permite a cualquier usuario comprar el sello azul por solo $ 8 por mes, se ha convertido en uno de los temas más importantes (y controvertidos) en la red social bluebird.
Ahora, si quieres publicar anuncios en Twitter tendrás que registrarte en Twitter Blue o Verification for Organizations. Esto significa que las marcas tendrán que pagar a Twitter $8 por mes por una marca azul, o $1,000 por mes por su oferta de Verificación para Organizaciones.
Pero, ¿qué está pasando con Twitter últimamente?
Para comprender mejor por qué Twitter Blue es tan controvertido, es importante dar un paso atrás y comprender el camino que tomó Twitter para traernos aquí.
El primer rumor sobre Twitter Blue fue lo caótico que fue el lanzamiento: muchas cuentas falsas comienzan a hacerse pasar por marcas e identidades relevantes en la plataforma. Y esto es un poco gracioso ya que todo el asunto de la marca azul fue creado para prevenir este tipo de situaciones. Como puede imaginar, esto desacreditó a Twitter Blue, y también a las decisiones de Elon Musk como director ejecutivo.
En ese momento, Twitter dio un paso atrás y “mató” a Twitter Blue solo unas horas después de lanzarlopero el tiempo justo para recalcular la ruta y relanzarlo un mes después con mejores criterios de elegibilidad.
A pesar de haber organizado mejor el lanzamiento esta vez, Twitter Blue sigue luchando por ganar credibilidad entre los usuarios de la plataforma y superar las primeras impresiones, que como se puede ver, fueron muy malas. Y la razón principal de tal incredulidad es que cualquiera puede comprarlo en el futuro: el sello ya no es algo “prestigioso” que la gente pretende conquistar.
Además de eso, la marca de verificación azul “heredada” (la anterior basada solo en criterios de autenticidad y proporcionada de forma gratuita para los usuarios) ha sido descontinuado oficialmente. Esto significa que todos los usuarios que anteriormente tenían el sello azul lo perderán y Twitter Blue es oficialmente la única opción disponible para aquellos que desean tener el sello junto con su nombre de usuario.
Pero bueno, tener la verificación al alcance de todos no parece ir muy bien. Un número creciente de usuarios son creando memes y burlándose de la marca de pago pagadadificultando la vida del director general de Twitter, y el compromiso con Twitter Blue es bastante bajo.
De acuerdo a un nuevo informe de La Informaciónque tenía acceso a la información interna de Twitter, menos de 300 000 usuarios se han suscrito a Twitter Blue, lo que representa menos del 0,2 % de los usuarios mensuales de Twitter.
¿Y qué pasará en el futuro?
Esta baja tasa de adopción de Twitter Blue nos lleva al segundo rumor sobre este tema: un nuevo capítulo en esta historia que apareció este mes, más específicamente el 21 de abril. En esta fecha, todos los anunciantes de Twitter recibieron un notificación por correo electrónico de Twitterinformándoles que su “cuenta debe tener una marca de verificación verificada para continuar publicando anuncios en Twitter”.
Las opciones de marca de verificación son tener la suscripción a Twitter Blue o la Organizaciones verificadas sello, menos popular (y mucho más caro) que el primero. Para las marcas, esto significa pagar a Twitter $8 por mes para tener Twitter Blue, incrementando los gastos con la plataforma en $96 por año, o pagar $1.000 por mes por tener las Organizaciones Verificadas, sumando un costo de $12.000 por año.
No es un secreto que desde el primer día como CEO de Twitter, el principal objetivo de Elon Musk es hacer que Twitter vuelva a ser rentable probando diferentes enfoques y también escalando Twitter Blue. Pero, ¿ha ido demasiado lejos ahora? Y, lo que es más importante: ¿obligar a las marcas a invertir aún más en la plataforma es realmente el camino correcto a seguir? Teniendo en cuenta el escenario sensible y turbulento que se desarrolla en la tierra de los pájaros azules, no lo creo.
Twitter ya ha perdió la mitad de sus principales anunciantes el año pasadoy ha habido mucha discusión últimamente sobre la cantidad de discurso de odio en Twitter, haciendo que el ambiente allí sea aún más inestable que nunca. Este debería ser un momento para que Twitter fortalezca alianzas con marcas, pero Elon Musk está bastante convencido de ir al revés.
