Twitter se enfrenta a las palabras clave: dónde convergen el SEO y los anuncios pagados

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Twitter ha lanzado recientemente una nueva función que tiene como objetivo ayudar a las empresas a llegar a un público más específico en la plataforma. Esta función utiliza palabras clave y está diseñada para cerrar la brecha entre el SEO B2B y la publicidad paga.

Twitter dice: “Ahora los anunciantes pueden ofertar para insertar Tweets Promocionados únicamente entre resultados de búsqueda específicos, llegando a personas con una alta intención en tiempo real y mejorando la relevancia de los anuncios”.

Los anuncios de palabras clave de búsqueda se diferencian de otras campañas de palabras clave de Twitter en que solo llegan a las personas que buscan términos específicos cuando en realidad están buscando, lo que ofrece una señal de intención más fuerte. Para los B2B, esto significa llegar al comprador cuando está buscando una solución a su problema, y ​​así es precisamente como se debe posicionar su marca.

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¿Qué son los anuncios de palabras clave de búsqueda de Twitter?

Los anuncios de palabras clave de búsqueda de Twitter permiten a los anunciantes dirigirse a usuarios que han buscado recientemente palabras clave específicas en Twitter. Este tipo de publicidad permite a las empresas llegar a los usuarios que buscan activamente productos o servicios similares, lo que genera mayores tasas de participación y conversión.

Los anuncios de palabras clave de búsqueda de Twitter son una excelente manera de promocionar su negocio en las redes sociales, especialmente si está buscando atraer tráfico a su sitio web o aumentar el conocimiento de la marca. Con esta función, las empresas pueden dirigirse a los usuarios en función de su intención de búsqueda, lo que les permite crear campañas de relaciones públicas altamente relevantes y específicas.

¿Cómo funcionan los anuncios de palabras clave de búsqueda de Twitter?

Para comprender todo el potencial de los anuncios de palabras clave de búsqueda, es importante entender cómo funciona el proceso. Primero, los anunciantes seleccionan una lista de palabras clave relevantes relacionadas con su producto o servicio. Estas palabras clave se utilizan luego para orientar a los usuarios que buscan activamente contenido relacionado en Twitter. Cuando un usuario busca una de las palabras clave seleccionadas, aparecerá un anuncio con el Tweet Promocionado de la empresa en los resultados.

Luego, los anunciantes pueden ofertar por cada palabra clave, y el anuncio con la oferta más alta aparecerá primero en los resultados de búsqueda. El precio de cada palabra clave está determinado por su popularidad y relevancia para el público objetivo de la marca.

Por ejemplo, si vende equipos de construcción, puede crear un tweet promocionado que se dirija a los usuarios que recientemente buscaron palabras clave como “las mejores botas de construcción” o “equipos de construcción”. Su tweet promocionado aparecerá en la parte superior de los resultados de búsqueda, haciéndolo muy visible para los clientes potenciales.

Para maximizar la eficacia de los anuncios de palabras clave de búsqueda, es importante crear una lista completa de palabras clave que contenga términos relacionados con su producto o servicio. Esto asegurará que llegue a las personas adecuadas que buscan activamente información sobre lo que ofrece. Además, seleccionar palabras clave con un mayor volumen de búsqueda ayudará a aumentar la visibilidad de su anuncio y mejorará su rendimiento.

Cómo configurar los anuncios de palabras clave de búsqueda de Twitter

Para configurar anuncios de palabras clave de búsqueda de Twitter, siga estos sencillos pasos:

1. Inicie sesión en su cuenta de anuncios de Twitter.
2. Cree una nueva campaña y seleccione el objetivo “Buscar palabras clave”.
3. Elija las palabras clave que desea orientar.
4. Cree el texto de su anuncio y seleccione sus opciones de orientación.
5. Lance su campaña y controle su rendimiento.

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¿Por qué es importante la función Anuncios de palabras clave de búsqueda de Twitter?

La función Anuncios de palabras clave de búsqueda en Twitter permite a los anunciantes llegar a clientes potenciales en el momento adecuado cuando están buscando activamente un producto o servicio específico. Esto hace que el anuncio sea más relevante para el usuario y aumenta las posibilidades de que haga clic en él.

Mediante el uso de anuncios de palabras clave de búsqueda, también puede identificar nuevas palabras clave y frases que su público objetivo está utilizando para buscar productos o servicios relacionados con su negocio. Esto puede ayudarlo a refinar su estrategia de palabras clave y crear campañas más efectivas en el futuro.

Prácticas recomendadas para los anuncios de palabras clave de búsqueda de Twitter

Muchas marcas han dejado Twitter debido a controversias recientes. Antes de considerar implementar la nueva característica de Twitter en la estrategia publicitaria de su marca, considere si Twitter es o no el lugar adecuado para su marca. ¿Está tu audiencia allí? ¿Siguen comprometidos con la plataforma? Si es así, siga estas prácticas recomendadas para asegurarse de que su campaña publicitaria de palabras clave de búsqueda de Twitter tenga éxito:

• Elija palabras clave relevantes: Seleccione palabras clave relevantes para su negocio y sus productos o servicios.
• Escriba una copia atractiva del anuncio: Asegúrese de que el texto de su anuncio sea atractivo y aliente a los usuarios a hacer clic.
• Prueba diferentes tipos de coincidencias: Experimente con diferentes tipos de concordancia para ver cuáles funcionan mejor para sus objetivos comerciales.
• Use palabras clave negativas o palabras clave de exclusión: Use palabras clave negativas para excluir consultas de búsqueda irrelevantes y asegúrese de que sus anuncios solo se muestren a usuarios relevantes.
• Usar extensiones de anuncios: use extensiones de anuncios, como enlaces de sitios y llamadas, para proporcionar información adicional y animar a los usuarios a hacer clic en su anuncio.
• Supervisar y optimizar: Supervise sus campañas periódicamente y realice los ajustes necesarios para mejorar el rendimiento.
• Siga las políticas: Twitter actualizó su política de asociaciones pagas este mes. Entonces, si publica tweets patrocinados orgánicamente, incluya #anuncio, #patrocinado o #asociaciónpagada para evitar sanciones.

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¿Cómo funciona la segmentación por palabras clave de exclusión?

La orientación de palabras clave de exclusión es una herramienta poderosa que ayuda a las empresas a adaptar sus campañas publicitarias para llegar a las audiencias adecuadas y maximizar el retorno de la inversión. Cuando la orientación de palabras clave de exclusión está habilitada, evita que sus anuncios aparezcan cuando las personas buscan e interactúan con palabras clave específicas. La orientación de exclusión es beneficiosa porque le permite definir con precisión qué palabras no verá su audiencia y excluirlas de sus campañas.

La función de selección de palabras clave de exclusión permite dos funciones principales; evita que los usuarios que ya han interactuado con palabras clave excluidas vean anuncios relacionados con ellas y evita que sus anuncios aparezcan en los resultados de búsqueda relacionados con esas palabras clave. De esta manera, puede concentrarse en las palabras clave que tienen más probabilidades de funcionar bien para usted y excluir cualquier palabra que pueda restar eficacia a su campaña. Sin embargo, debe tenerse en cuenta que la orientación por palabra clave de exclusión no evita que los anuncios aparezcan cerca o junto a palabras excluidas en tweets, perfiles, líneas de tiempo o búsquedas de palabras no excluidas.

Qué significa esto para las campañas de publicidad paga

Los anuncios de palabras clave de búsqueda ofrecen un potencial interesante para Twitter, que podría proporcionar a la empresa flujos de ingresos característicos. Al aprovechar este tipo de anuncios, Twitter puede ampliar su alcance y atraer a más usuarios y clientes a su plataforma. Además, los anunciantes pueden acceder a una gama más amplia de audiencias que buscan temas específicos, lo que facilita que las marcas alcancen rápidamente sus metas u objetivos en la era digital.

Para los anunciantes, los anuncios de palabras clave de búsqueda ofrecen una forma efectiva de llegar a la audiencia deseada. Este tipo de anuncio permite a los especialistas en marketing dirigirse a usuarios que están activamente interesados ​​en su producto o servicio, lo que aumenta las posibilidades de una conversión exitosa. Además, al ofertar por palabras clave con mayores volúmenes de búsqueda y relevancia, los anunciantes pueden aumentar la visibilidad de su Tweet Promocionado y maximizar su impacto potencial.

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TLDR

Con la introducción de los anuncios de palabras clave de búsqueda, Twitter ha abierto un nuevo ámbito de posibilidades para los anunciantes. Con este tipo de anuncio, los anunciantes ahora pueden llegar a clientes potenciales en el momento adecuado cuando están buscando activamente un producto o servicio específico. Mediante el uso de palabras clave relevantes, la prueba de diferentes tipos de concordancia y el seguimiento del rendimiento de la campaña, las empresas pueden aprovechar al máximo esta nueva función y generar más conversiones.

¿Quieres renovar tu estrategia de Twitter con esta nueva función? Alcanzar. Nos encantaría ayudar.