Estás leyendo la publicación: Una guía completa paso a paso sobre la participación de la búsqueda en 2022
Como empresa, existen muchos tipos de informes y herramientas que se deben utilizar para abordar el crecimiento y el valor de marca de la empresa.
Especialmente, un minorista necesita estar constantemente al tanto de cuánto se habla del producto o la marca en el mercado y cuál es la participación de mercado en tiempo real que posee una marca en el mercado. Esta información puede ayudar a la empresa a mejorar sus productos y estrategias en consecuencia.
Proporción de búsqueda es una de esas herramientas que ha surgido ahora en el segmento minorista y que permite a las empresas comprender cuál es la participación real que la empresa o la marca tiene en el mercado sin tener que pasar por toneladas de papeleo, métricas y gráficos y tablas confusos.
¿Qué es la cuota de búsqueda?
Como consumidor, lo primero que hacemos cuando necesitamos encontrar información sobre el producto que nos interesa comprar es buscar el nombre del producto o servicio en internet.
Tomemos como ejemplo cualquier motor de búsqueda como Google, lo primero que probablemente hará un cliente potencial o interesado cuando necesite un producto o información sobre un producto es buscar en Google el nombre del producto o servicio.
Esta es la herramienta más poderosa para analizar y comprender la creciente preferencia por un producto o servicio entre los consumidores del mercado.
Porcentaje de búsqueda es un métrica de búsqueda en línea que ayuda a comprender y medir la cuota de mercado de un producto o marca específica entre sus competidores en la misma industria en una región específica.
Estos datos son fácilmente calculables y son uno de los métodos más confiables para determinar la presencia en el mercado, el conocimiento de la marca y la preferencia del cliente.
Según una encuesta de 2021, la proporción de búsqueda tiene una correlación directa con las ventas, lo que significa que cuando la proporción de búsqueda aumenta para una marca o producto específico, es muy probable que también aumenten las ventas del producto.
El porcentaje de búsqueda también es directamente proporcional al cuota de visibilidad en el mercado, lo que significa que más clientes conocen y ven el producto o la marca que los competidores del mismo segmento.
Participación en la evolución de la voz
Share of Voice fue una de las herramientas más utilizadas para comprender la presencia en el mercado y la visibilidad de la marca en el mercado. El porcentaje de búsqueda es uno de los muchos Cuota de herramientas de voz.
Se calculó estimando la publicidad que gasta una marca y la publicidad total que se ha realizado en ese segmento en particular durante un período de tiempo en el área demográfica determinada.
Esto requirió que la marca o la empresa retirara el presupuesto publicitario que gastaron para el producto o servicio en un tiempo y área determinados y luego lo dividieran con todo el presupuesto publicitario gastado por cada marca competidora.
Este enfoque ya no es viable porque hoy en día existen más métodos para gastar en anuncios y, por lo tanto, los datos no son muy realistas.
Por otro lado, la participación de la búsqueda puede estimar la participación de mercado que tiene una marca específica en tiempo real en comparación con sus competidores.
Ayuda a comprender cuál es la proporción actual de búsquedas y cómo las marcas pueden aumentarla a través de programas de marketing específicos.
