Estás leyendo la publicación: Una guía para editores de páginas móviles aceleradas de Google (AMP) y Header Bidding
Esta publicación se actualizó por última vez el 19 de agosto de 2022
El uso de Internet se está desplazando hacia los dispositivos móviles primero, donde la velocidad de carga de la página es crítica. Necesita un sitio web rápido para atraer a los usuarios, y si su sitio es demasiado lento, los usuarios se irán sin siquiera ver la página.
El factor de velocidad de la página se vuelve aún más frecuente en países o regiones donde las conexiones a Internet son lentas, razón de más para implementar Google Accelerated Mobile Pages (AMP) en su sitio web. En este tutorial, discutiremos rápidamente qué es Google AMP, cómo implementarlo y, sobre todo, cómo combinar el poder de las ofertas de encabezado con estas páginas móviles AMP súper rápidas.
Fuente: thenextweb.com
¿Qué es Google Accelerate Mobile Pages?
El proyecto AMP se inició para ayudar a los propietarios de sitios web a crear experiencias de sitios móviles rápidas y fáciles de usar que sean fáciles de implementar y administrar. Se introdujo por primera vez en Internet a principios de 2016 para un pequeño número de editores. Informes recientes han indicado que alrededor de 900 000 sitios web utilizan AMP para sus visitantes móviles.
Usando Páginas móviles aceleradas permite que sus páginas se vean rápidamente y ayuda a mejorar la experiencia del usuario con su diseño simple. También existe el potencial para una mayor distribución en plataformas como Google, Bing, Pinterest. Las páginas AMP admiten la personalización y la flexibilidad del diseño y también le permiten monetizar sus páginas.
¿Cómo implementar Google Accelerate Mobile Pages?
Implementar AMP es mucho más fácil de lo que piensas, especialmente para sitios web que ejecutan WordPress. Este proceso incluye la instalación del complemento AMP o dos (según cuál elija), la personalización de la apariencia y algunos ajustes adicionales. Esta guía de Search Engine Land le mostrará cómo: “Configuración y prueba de AMP para WordPress: una guía rápida de 7 pasos”.
Para plataformas de sitios web que no sean WordPress y un enfoque más técnico para la implementación, visite la guía de configuración oficial del Proyecto AMP: https://www.ampproject.org/docs/tutorials/create
¿Cómo hacer que el header bidding sea compatible con Google AMP?
Profundicemos en el enfoque principal de este tutorial, que es hacer que las ofertas de encabezado sean compatibles con las páginas móviles aceleradas. Tenga en cuenta que este proceso es algo técnico y complejo. Consulte la guía Prebid AMP para obtener más instrucciones o comuníquese con nuestro equipo de soporte para obtener asistencia dedicada.
Paso 1: Debe crear o usar un subdominio dedicado para su dominio de editor, y debe usar la extensión https. Esto es necesario porque su página AMP puede almacenarse en caché en otros servidores, por lo que es mejor configurar todo teniendo en cuenta que las llamadas de anuncios provendrán de otro subdominio.
Paso 2: Su sitio web principal de AMP también debe estar en https, lo que significa que solo debe asegurarse de utilizar licitadores que puedan trabajar con https.
Paso 3: En su sitio web principal de AMP, debe incluir una etiqueta que haga referencia al subdominio donde se ubicará su archivo remote.html. Aquí hay un ejemplo:
Etapa 4: Agregue sus bloques de anuncios a la página usando amp-ad y la configuración como se muestra en las instrucciones aquí: http://prebid.org/dev-docs/how-prebid-on-amp-works.html
Paso 5: Cambie su archivo remote.html, la lista de postores configurados para usted y permita su dominio principal.
Paso 6: Vaya a DFP (Doubleclick For Publishers) y cambie sus líneas de pedido agregando el par clave-valor hb_amp=true.
Paso 7: Cambie su creatividad de header bidding por una que sea compatible con AMP como se indica en las instrucciones previas a la oferta.
Pros y contras de usar Google Accelerated Mobile Pages con header bidding
Como AMP y header bidding son mucho más complicados que una solución tradicional de header bidding, puedes imaginar que hay algunos contratiempos. Éstas incluyen:
- El proceso es complicado de configurar.
- Todos los dominios deben estar en https
- Lo más probable es que deba crear un nuevo conjunto de líneas de pedido de Header Bidding DFP para admitir AMP.
- Los bloques de anuncios de AMP se cargan de forma diferida, por lo que no obtendrá todas las ofertas al mismo tiempo.
- Debe cambiar la configuración de Prebid en el bloque de anuncios cada vez, lo que significa que no hay una configuración global al comienzo de la página. Esta configuración también debe cambiarse una por una.
Los beneficios de usar AMP y header bidding incluyen:
- Un efecto positivo en las ganancias de los anuncios se debe al aumento en la velocidad de carga de la página y una mayor participación de los usuarios.
- Un aumento indirecto en el tráfico orgánico a través de Google porque la velocidad del sitio web es un factor de clasificación y podría mejorar las clasificaciones de los motores de búsqueda debido a los rápidos tiempos de carga de la página a través de las páginas móviles aceleradas (en teoría).
Rendimiento de monetización de anuncios AMP vs FIA
AMP de Google y los artículos instantáneos de Facebook son plataformas únicas y sorprendentes, pero vienen con algunos beneficios y limitaciones importantes. Recientemente, FIA se ha quedado atrás con respecto al desarrollo y el valor del editor en comparación con AMP, que mejora continuamente y publica actualizaciones para la plataforma.
Muchos de los principales editores, como Reddit, Flipboard y LinkedIn, han implementado AMP desde entonces. Por otro lado, impulsado por la dirección de contenido actual de Facebook, que busca videos en lugar de artículos de texto, muchos editores como el New York Times han dejado de usar FIA.
No estamos tirando a la FIA por completo a la acera; ha sido una fructífera fuente de monetización para algunos editores. Sin embargo, solo demuestra que los diferentes editores premium siguen diferentes estructuras en lo que respecta a la publicación y monetización de contenido en línea.
En general, el proyecto AMP de Google está diseñado para editores y se adapta específicamente a ellos en muchos niveles. Por otro lado, el objetivo final de Facebook sigue siendo mantener a los usuarios dentro de su aplicación móvil y generar tantos ingresos como sea posible para Facebook a través de anuncios. Esto también se ha vuelto más frecuente con los últimos desarrollos de Facebook en 2018 que indican que el contenido del editor se mostrará menos en las noticias de un usuario.
CNBC señaló en un artículo reciente de Digiday.com que han estado usando AMP desde 2016 y desde entonces han podido crecer a un ritmo exponencial sin afectar las principales fuentes de tráfico y logrando niveles razonables de monetización.
El objetivo original de AMP era resolver los problemas de velocidad de página para los editores en el campo de las noticias, pero desde entonces ha evolucionado hacia múltiples funciones y soporte en torno al comercio electrónico, sitios web sociales, soporte de suscripción y más.
La monetización tanto en AMP como en FIA sigue siendo un componente crucial para los editores. Actualmente, AMP también está ganando en esta área, especialmente si considera el hecho de que los editores pueden ejecutar header bidding con páginas AMP mientras que con FIA no está permitido.
Desde entonces, muchos ejecutivos de empresas tecnológicas han elogiado a Google por su desarrollo y progreso con AMP. En general, a los editores les encanta la plataforma, encuentran que los informes son fáciles de usar y han recibido un apoyo significativo de Google.
La cantidad de opciones de monetización, personalización y mejoras continuas en el desarrollo hacen que el proyecto Accelerated Mobile Pages sea un claro ganador frente a los artículos instantáneos de Facebook para muchos editores.
¿Debería ejecutar AMP o no?
Actualmente, MonetizeMore admite la monetización con AMP, pero hemos visto que el ROI varía drásticamente entre editores. Solo con pruebas exhaustivas, un editor podrá determinar si ejecutar AMP valdrá la pena desde una perspectiva de ROI.
La decisión de probar gira completamente en torno al tráfico de búsqueda orgánica de noticias y los resultados de sus páginas AMP y las vistas de página típicas por sesión para ese segmento de tráfico de búsqueda. Además, las versiones posteriores de Chrome en Android ahora tienen un feed de sugerencias que también puede incluir artículos de AMP.
Consejos para la prueba
Es imposible realizar una prueba multivariante genuina porque no puede controlar externamente si Google envía personas a AMP o no a AMP y aleatorizar en consecuencia. La mejor solución es configurar 20 artículos en AMP y otros 20 artículos en dispositivos móviles tradicionales.
A continuación, elimine las estadísticas de los dos artículos superiores e inferiores de cada lado (también conocidos como valores atípicos) y compare los ingresos totales durante una unidad de tiempo para todas las sesiones que ingresan para las páginas de esos dos segmentos.
Al ejecutar estas pruebas, tenga en cuenta lo siguiente:
- No puede usar RPM o RPS de página sin procesar porque el argumento de Google para AMP es que le brindan más vistas de página para AMP.
- Aunque se supone que debe obtener más visitas a la página, todos los anuncios se cargan de forma diferida, lo que reduce drásticamente el recuento de impresiones y aumenta la visibilidad y el CPM.
- También debe mantener los segmentos como sesiones que comienzan con esos artículos porque AMP es un método de adquisición de usuarios. Parte del argumento de AMP es que con páginas más rápidas, los usuarios visitarán más páginas en el sitio, por lo que las vistas de página por sesión deberían aumentar.
- El argumento de los CPM más altos no siempre se cumple en el 100 % de las impresiones.
- El archivo AMP es servido por el CDN de Google. Para una transparencia total y el seguimiento de quejas de IAB, recomendamos publicar bloques de anuncios de AMP en bloques de anuncios de DFP, y hemos encontrado que Google ocasionalmente encuadra bloques de anuncios de DFP en AMP (detalles aquí: https://github.com/ampproject/amphtml/issues/10808)
Solo después de una prueba exhaustiva como esta, puede saber si el ROI es positivo para usted como editor al ejecutar AMP. El contenido de noticias de tendencias que obtiene un buen alcance orgánico es donde AMP tiene una oportunidad de obtener un ROI positivo. El contenido de referencia de cola larga tiene un rendimiento muy bajo y el tráfico social/directo no se ve afectado por AMP.
Además de esto, aunque es posible que no funcione bien ahora, el crecimiento de AMP en el futuro puede hacerlo viable más adelante.
Algo más a considerar
Los artículos de AMP publicados desde la CDN de Google contienen la URL que comienza con la URL de la CDN de AMP y no su dominio. Además, AMP aún no le permite reescribir la URL con HTML5.
El resultado es que si un usuario pega la URL de AMP en las redes sociales, el alcance social se atribuye a esa URL, no a la URL del contenido del artículo real.
Facebook especialmente no tiene ningún incentivo para arreglar esto como AMP producto de su competidor.
También se desconoce si Google canonicaliza el rango de búsqueda de la URL del artículo de AMP a la URL tradicional. En general, esto significa que es posible tener un alcance social más bajo en cualquier artículo lanzado con AMP.
¿Cómo puede ayudar MonetizeMore?
Aquí en MonetizeMore nos asociamos con editores y los ayudamos a optimizar sus inventarios de anuncios para generar los ingresos que se merecen. Al usar AMP, lo ayudamos a simplificar el proceso de configuración configurando los bloques de anuncios en una ubicación centralizada utilizando nuestra plataforma de ofertas de encabezado PubGuru. Nuestro equipo de optimizadores de anuncios también puede ayudarlo a configurar la creación y orientación de su línea de pedido. Regístrese para una consulta gratuita para obtener más información hoy!
