Estás leyendo la publicación: Una guía para editores sobre publicidad en video
Esta publicación se actualizó por última vez el 6 de julio de 2022
En 2018, la publicidad en video estaba lista para alcanzar nuevas alturas. Según las previsiones de eMarketer, la inversión en anuncios de vídeo en 2018 representaría más del 25% de toda la inversión en publicidad digital en los EE. UU. para 2018. Eso significaba que el mercado de videos experimentaría un crecimiento de casi el 30% a $ 27.82 mil millones.
El mercado de la publicidad en video ha recorrido un largo camino, razón de más para que los editores se familiaricen con el panorama de los videos programáticos. En este artículo, veremos estadísticas interesantes, tendencias, diferentes tipos de bloques de anuncios de video, redes de anuncios de video, ofertas de encabezado de video y más.
Plataformas que dominan el mercado del video
No sorprende que las principales plataformas como Facebook, Snapchat, Twitter y YouTube acaparen la mayor parte de los presupuestos de publicidad en video. La siguiente imagen ofrece una descripción general de cómo se veía el mercado en 2018 y qué papel desempeñó la publicidad en video en los ingresos obtenidos por estos gigantes de Internet.
Facebook parece dominar el mundo de los anuncios de video y se lleva casi el 25% de los presupuestos para publicidad de video en los EE. UU. Son la principal red social en términos de publicidad en video, proyectada solo para crecer.
Su bloque de anuncios de video in-feed parece haberles brindado el mayor éxito, ya que los anunciantes lo encuentran útil para impulsar el conocimiento de la marca y captar la atención. Este bloque de anuncios está disponible tanto en la plataforma de Facebook como en la de Instagram. Su bloque de anuncios in-stream utilizado en Facebook Watch también parece estar ganando terreno.
Los anuncios de video son muy importantes para Twitter, ya que generan más del 50% de sus ingresos publicitarios totales. Para Snapchat es una historia muy similar, ya que los ingresos por publicidad en video representan el 60% de su negocio publicitario en los EE. UU.
Las estadísticas y proyecciones de YouTube indicarán aún más el crecimiento que está experimentando el mercado de la publicidad en video. Para 2018, YouTube estaba programado para ganar más de $ 3 mil millones de anunciantes de EE. UU. por publicidad en video, lo que representa un aumento de más del 17% interanual. Esto representa el 11% de los ingresos publicitarios digitales de Google en EE. UU.
Perspectivas de publicidad de video móvil para 2019
El gasto en publicidad de video móvil aumentará drásticamente de alrededor de $ 16 mil millones en 2019 a cerca de $ 25 mil millones en 2022, como se muestra en la imagen de comercializador electrónico abajo. Además, el 90% de los presupuestos gastados en publicidad de video móvil se tramitará mediante programación.
¿Qué es la publicidad en vídeo? Este tipo de publicidad se puede mostrar en línea o fuera de línea e implica mostrar publicidad que contiene elementos de video que se muestran antes, durante o después de un video.
Fuente: https://www.emarketer.com/Chart/US-Mobile-Video-Ad-Spending-2018-2022-billions-change/224487
Este crecimiento está motivado principalmente por el aumento continuo de los espectadores de contenido de video móvil, ya que se espera que el total de espectadores de video de teléfonos inteligentes supere los 187 millones en 2019. Los adultos en los EE. UU. también pasan más tiempo viendo videos en sus dispositivos móviles. El tiempo promedio dedicado a ver videos en dispositivos móviles alcanzará los 30 minutos por día en 2020.
También existen nuevos bloques de anuncios de video para dispositivos móviles que los anunciantes pueden probar, como anuncios de video de 6 segundos que no se pueden omitir, así como anuncios de video recompensados y verticales.
Diferentes tipos de bloques de anuncios de video
De acuerdo con la IAB (Interactive Advertising Bureau), los anuncios de video digital se dividen en dos categorías, lineal y no lineal. Los anuncios de video lineales son anuncios que aparecen durante un video antes, en el medio o después del video.
El no lineal en el otro extremo generalmente consiste en anuncios que superponen contenido de video y significa que la transmisión o el contenido de video no tienen que detenerse para que estos anuncios se muestren como con lineal. Profundicemos un poco más en los diferentes tipos de anuncios de video dentro de cada una de estas categorías y sus bloques de anuncios.
In-stream
Los formatos de anuncios de video in-stream incluyen pre-roll (antes de que se reproduzca el video), mid-roll (en el medio del video) y post-roll (después de que el video haya terminado de reproducirse).
La mayoría de las veces, los usuarios no pueden detener estos anuncios y se muestran dentro de un video largo o corto. Si alguna vez vio un video en YouTube, habrá notado anuncios de video pre-roll utilizados en videos donde los creadores de contenido han habilitado la monetización. Sin embargo, estos bloques de anuncios pueden ser bloqueados por bloqueadores de anuncios la mayor parte del tiempo.
fuera de corriente
Los anuncios de video out-stream ocurren en un sentido mucho más no tradicional fuera del contenido de video. Los bloques de anuncios out-stream utilizan bloques de anuncios y ubicaciones de anuncios existentes dentro de una página para publicar anuncios de video. El enfoque aquí está en un entorno no basado en video que puede incluir, entre otros, contenido de texto, fuentes sociales y más.
Es una forma mucho más nueva de anuncios de video y no se usa tanto como los anuncios in-stream. Un ejemplo puede ser un usuario que visita una página web basada en texto y, a medida que se desplaza hacia abajo, se abre un video y comienza a reproducirse con el audio silenciado.
Al igual que con la publicidad de video in-stream, también existen diferentes tipos de bloques de anuncios out-stream. Estos bloques de anuncios incluyen:
En banner: Piense en un bloque de anuncios de display tradicional, pero en lugar de medios enriquecidos, se muestra un video en su lugar.
En el artículo: Tal como su nombre lo indica, estos bloques de anuncios muestran el video dentro del contenido a medida que el usuario se desplaza y el bloque de anuncios aparece a la vista.
Nativo: Estos bloques de anuncios ayudan a los editores de anuncios de video a publicar anuncios dentro de los tamaños de anuncios nativos prescritos por IAB a través de widgets y otros listados. También pueden contener títulos y descripciones.
intersticial: Estos bloques de anuncios de video se utilizan para la transición de los usuarios de una página a otra y se colocan entre el final y el principio de las páginas web.
La publicidad de video out-stream rompe los límites previamente establecidos al ver in-stream, ya que el contenido de video no vincula estos anuncios. Hace que sea más fácil para los anunciantes encontrar audiencias altamente específicas a las que dirigirse y para que los editores se apoderen de los presupuestos de anuncios de video cada vez mayores.
En lugar de tener que producir contenido de video para obtener una parte de los gastos de anuncios de video, los editores pueden implementar la monetización de anuncios de video para el contenido tradicional basado en la web con video.
Los anunciantes también parecen tener más control y garantía con este tipo de bloque de anuncios. Los anuncios de video out-stream no solo se detienen cuando un usuario se desplaza hacia abajo o hacia arriba en la página, sino que las investigaciones también han indicado que la retención de usuarios aumenta con este formato.
Anuncios out-stream ser visto un 25% más que in-stream. Tenga en cuenta que no está exento de deficiencias. Los anuncios de video out-stream pueden ser muy intrusivos. Los editores y los anunciantes deben pensar detenidamente en su estrategia al agregar estos anuncios a su pila de anuncios o al mostrarlos a una audiencia.
Aquí hay estadísticas sobre los tipos de anuncios de video digital y qué tipos piensan los usuarios que interrumpen más el contenido. Como puede ver, el pre-roll es el menos intrusivo tanto en computadoras de escritorio como en dispositivos móviles, mientras que los anuncios out-stream y mid-roll son los que más.
Redes publicitarias de video
Al igual que con la publicidad gráfica, existen muchas redes publicitarias de video que los editores pueden utilizar en su pila de anuncios para obtener ingresos adicionales. Asegúrese de consultar la lista actualizada de MonetizeMore de las principales redes publicitarias de video para 2019 aquí.
Sin embargo, al igual que con cualquier red publicitaria o tipo de monetización que agregue a su sitio web, asegúrese de probarlo antes de llegar a una conclusión definitiva. Los resultados pueden variar entre editores.
Si desea averiguar qué redes publicitarias se adaptarían mejor a su sitio o cómo aumentar sus ingresos publicitarios, reserve su consulta gratuita hoy.
Definiciones de precios de videos
Al monetizar contenido con anuncios de video, es esencial comprender las definiciones de precios para que pueda comparar con precisión las fuentes de monetización y determinar la rentabilidad de sus anuncios. Tenga en cuenta que estas definiciones se obtuvieron de la IAB, pero se recomienda verificar las definiciones de los modelos de precios con cada red publicitaria que utilice.
Diferentes empresas pueden tener puntos de vista no estándar de visibilidad. Estas son las definiciones de precios de anuncios de video más importantes que debe comprender antes de monetizar con anuncios de video.
| CPM | El costo por cada mil impresiones es una métrica bien conocida por la mayoría de los editores y no necesita mayor explicación.
CPM = Costo total/total de impresiones x 1000 |
| CPCV | El costo por vista completa generalmente se refiere a una acción en la que los editores solo reciben un pago si un video se ve hasta el 100% de su finalización.
CPCV = Costo total/vistas completadas |
| CPV | El costo por vista significa que el anunciante paga cada vez que el anuncio de video comienza a reproducirse. No se incluye tiempo de reproducción de video garantizado, a diferencia de CPCV.
CPV = Costo total/vistas totales |
| VCPM | El costo visible por mil es una métrica que se enfoca en las impresiones visibles (cuando el usuario ve videos durante más de 2 segundos) en 1000 unidades.
VCPM = Costo total/impresiones visibles x 1000 |
| VCPV | El costo visible por vista es una combinación de los modelos de precios mencionados anteriormente que generalmente se refieren a una vista completa.
VCPV = VCPM/CPV |
| CPE/IPC | El costo por compromiso o interacción es donde los anunciantes solo pagan cuando el usuario interactúa con el video. |
| Precios basados en el tiempo | Esto puede referirse a CPS (costo por segundo) o CPH (costo por hora). Aquí, los anunciantes pagan solo por las impresiones de tiempo visible acordado con un tiempo mínimo de visualización por cada 1000 impresiones. |
Oferta de encabezado de video
Las ofertas de encabezado continúan generando grandes ganancias para muchos editores. No debería sorprender que las ofertas de encabezado dentro de otros tipos de publicidad, como video y dispositivos móviles, también se conviertan en la norma.
Si no sabe qué es la oferta de encabezado, asegúrese de leer nuestro artículo sobre esto aquí y también consulte la tecnología patentada de MonetizeMore llamada PubGuru Header Bidding. Las ofertas de encabezado de video tienen muchas similitudes en comparación con las ofertas de encabezado tradicionales que se originan principalmente en la publicidad gráfica.
Los editores pueden obtener acceso a múltiples fuentes de demanda y eliminar el antiguo inventario de anuncios en cascada configurado para generar el máximo rendimiento. Este proceso generalmente se lleva a cabo en el código de encabezado de un sitio web, pero los reproductores de video en el otro extremo no contienen etiquetas de encabezado.
Sin embargo, el proceso de licitación de encabezado de video aún se puede implementar con una codificación inteligente dentro de las etiquetas de encabezado de una página mientras se trabaja junto con el reproductor de video.
Al igual que con casi cualquier cosa dentro de AdTech, existen algunos pros y contras. Para los editores, un beneficio definitivo de implementar las ofertas de encabezado de video es el aumento en los rendimientos/CPM más altos.
Algunos informes incluso han declarado que el header bidding puede aumentar los CPM en más del 50 %. Dado que los CPM de video ya son más altos que la publicidad gráfica, lo hace aún más lucrativo. Por otro lado, la latencia y los tiempos de carga lentos parecen dificultar el proceso de licitación del encabezado del video.
Para obtener más información sobre las ofertas de encabezado de video, lea la guía de Clearcode.cc en “¿Qué es Video Header Bidding y cómo funciona?”.
Adsense para vídeo (AFV)
AdSense para vídeo es otra forma de que los editores obtengan una parte del mercado de videos en constante crecimiento. Este canal de Google le permite monetizar su contenido de video a través de dispositivos de escritorio o móviles. Asegúrese de cumplir con las políticas de AFV para los requisitos de contenido, la implementación del reproductor de video y la publicación de anuncios. pautas.
A través de la red de AdSense para video, puede obtener acceso a una variedad de bloques de anuncios de video similares a los que se mencionaron anteriormente en la IAB anteriormente en este artículo. Esto incluye formatos lineales como pre-roll, mid-roll, post-roll con opciones saltables y no saltables y también anuncios superpuestos no lineales. Eche un vistazo al ejemplo de anuncio de formato lineal a continuación.
Para las opciones de integración, puede elegir la integración directa y trabajar con el SDK de Google o trabajar con plataformas de terceros que se han asociado con Google. Asegúrese de visitar su guía técnica de inicio rápido para ver todos los reproductores de video de terceros y las guías de instalación y también echa un vistazo a esto guía.
Publicidad en video programática
En una era en la que todos y todo están conectados, la publicidad programática puede ayudar a vincular editores, contenido, consumidores y anunciantes en tiempo real. Junto con las opciones avanzadas de orientación, la tecnología publicitaria y las capacidades de administración de anuncios, la publicidad programática permite a los anunciantes entregar el mensaje correcto a la audiencia correcta en el momento correcto.
Asegúrese de leer más sobre publicidad programática aquí si este concepto es nuevo para usted.
Emarketer.com dice que en 2019 más del 70% de los anuncios de video se ejecutarán mediante programación. Empresa líder en tecnología publicitaria AppNexus también ha estado informando y prediciendo un comportamiento similar. Han notado una afluencia masiva de dólares publicitarios en el mercado de videos programáticos para los EE. UU. durante los últimos años.
Para 2018, estimaron una división del 42 % para computadoras de escritorio y del 58 % para dispositivos móviles en términos de inversión en anuncios de video programáticos. Su investigación también indica que los bloques de anuncios de video out-stream y mid-roll siguen siendo los más intrusivos para los usuarios tanto en dispositivos móviles como de escritorio, y los mid-roll molestan más a los usuarios en dispositivos móviles.
Hay algunos canales diferentes en los que podemos esperar ver una tendencia al alza en la publicidad de video programática. Estos canales incluyen:
Móvil: Con el uso móvil en constante crecimiento, incluso hasta el punto en que el uso es más que el escritorio y el video en línea aceptado por los usuarios por igual, no sorprende que la publicidad de video móvil despegue. PWC incluso señaló en su informe anual que los anuncios de video para dispositivos móviles estarían entre los segmentos de más rápido crecimiento del mercado digital. Han estimado que el gasto en publicidad móvil aumentará a $ 16.4 mil millones para 2020.
Nativo: Como ocurre con la mayoría de los sectores de la publicidad digital, el crecimiento y el desarrollo de los bloques y formatos de anuncios son inminentes. La publicidad nativa es una de estas plataformas que experimentará un aumento y una adopción significativos dentro de la publicidad en video. La publicidad nativa aún tiene sus beneficios obvios, como no ser bloqueada por bloqueadores de anuncios y ayudar con la experiencia del usuario, a diferencia de los viejos formatos de anuncios tradicionales.
Tendencias para 2019 y más allá
No hay duda de que 2018 fue un gran año para la publicidad digital. Inversión publicitaria global en medios digitales fue más de $ 628 mil millones solo para 2018.
Con el aumento continuo de OTT TV, Connected TV continuará evolucionando y más editores aprovecharán las oportunidades publicitarias relacionadas con él. Los formatos de anuncios de video out-stream también serán un impulsor de ingresos crucial para la monetización en la aplicación.
Todo esto no está exento de desafíos. Se pronostica que el fraude publicitario crecerá a $ 50 mil millones para 2025. Plantea riesgos y problemas significativos para el ecosistema de publicidad digital. Junto con los problemas de fraude publicitario, como la seguridad de la marca, la visibilidad y la cantidad considerable de bloqueadores de anuncios que actualmente se ejecutan en más de 600,000,000 de dispositivos, deben abordarse.
Aunque estos desafíos existen, hay algunos desarrollos nuevos que cambiarán el entorno de la publicidad en video. Los anuncios de video en tránsito que muestran anuncios en dispositivos sin conexión a través de las aplicaciones sin conexión de un operador de viajes podrían brindar resultados interesantes. Este tipo de anuncio podría dar como resultado un entorno exclusivo seguro para la marca.
El desarrollo de 5G, que espera ser 1000 veces más rápido que 4G, eliminará la latencia con anuncios de video e impulsará la evolución de nuevos formatos y experiencias de anuncios.
La infografía de adplayer.pro proporciona algunos datos, predicciones y tendencias más interesantes para 2019 a continuación:
Fuente: https://blog.adplayer.pro/2018/11/29/2019-video-advertising-trends-infographic/
Resumen
El contenido de video está consumiendo Internet y sigue siendo uno de los mejores medios de contenido que no solo capta la atención del usuario, sino que la retiene.
Para armar una estrategia integral de monetización de video en 2019, debe crear su pila de tecnología publicitaria para incluir servidores de anuncios, reproductores de video y bloques de anuncios. Junto con un equipo experto en operaciones publicitarias, ajuste sus subastas y presente nuevos socios publicitarios.
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